Ce este o marcă sugestivă? Definirea mărcilor comerciale sugestive

Ce este o marcă sugestivă și este instrumentul potrivit pentru a vă defini afacerea? O marcă sugestivă este doar unul dintre multele tipuri diferite de mărci comerciale pe care companiile le pot folosi pentru a-și diferenția mărcile în lumea modernă.

Cheia semnelor „sugestive” este imaginația pe care o evocă.

Mărcile comerciale sugestive sunt în mod inerent distinctive, deoarece folosesc adesea termeni unici sau metafore pentru a descrie ceea ce face o afacere. Cu toate acestea, acești termeni pot fi, de asemenea, puternic descriptivi.

De exemplu, „Brillo” este un termen sugestiv care ne face imediat să ne imaginăm ceva „strălucitor”. Numele „Jaguar” pentru o companie auto transmite imediat o idee despre viteză și putere.

Mărcile sugestive pot fi o cale de mijloc excelentă între mărcile comerciale arbitrare și cele fanteziste și pot fi adesea mai ușor de protejat din perspectivă juridică.

Definiție sugestivă a mărcii comerciale: Ce este o marcă comercială sugestivă?

Răspunsul la întrebarea: „ce este o marcă sugestivă?” este destul de simplu.

Definită de manualul mărcii comerciale USPTO, o marcă sugestivă este un nume de marcă care sugerează caracteristicile de bază ale unui produs, serviciu sau companie, fără a descrie organizația în mod direct.

Mărcile sugestive necesită un nivel de gândire sau percepție pentru a aduce clienții la o concluzie specifică despre o marcă.

Mărcile sugestive sunt un fel de cale de mijloc în comparație cu alte două forme de mărci comerciale: mărci comerciale arbitrare și fanteziste.

Un semn arbitrar sau descriptiv îi spune clientului exact ce primește, cum ar fi „Magazin de calculatoare”. O marcă fantezică are este inventată și nu vă spune direct nimic despre marcă, cum ar fi „Acer”.

Mărcile comerciale sugestive nu descriu imediat o companie, dar vă pot spune ceva despre organizație, provocând un anumit răspuns emoțional. De exemplu, termenul „Apple” nu ne spune că avem de-a face cu o companie de tehnologie, dar se conectează cu idei de creștere și imaginație.

În general, mărcile comerciale sugestive sunt disponibile pentru înregistrare, astfel încât să vă puteți proteja identitatea mărcii, în timp ce mărcile comerciale descriptive pot fi mai greu de revendicat drept de proprietate.

Avantajele unei mărci comerciale sugestive

Folosită corect, o marcă sugestivă poate avea o mulțime de beneficii. O marcă comercială sugestivă bună poate fi protejată prin legea proprietății intelectuale, așa că este mai puțin probabil ca cineva să vă fure identitatea.

În plus, mărcile comerciale sugestive sunt semnificative - pot transmite informații importante despre marca dvs. fără a fi prea evidente.

Spre deosebire de un semn descriptiv sau arbitrar, nu le spui pur și simplu publicului ce face compania ta, ci le oferi indicii de care au nevoie pentru a te diferenția de concurență.

Un semn sugestiv precum „Tesla” îi spune unui client că are de-a face cu o companie inovatoare – poate una care se concentrează pe crearea de noi forme de energie și putere.

Deoarece solicită clientului dvs. să se gândească la numele dvs., semnele sugestive pot chiar face ca marca dvs. să rămână în mintea publicului dvs. pentru mai mult timp.

Dezavantajele unei mărci comerciale sugestive

Cel mai mare dezavantaj al unei mărci comerciale sugestive este că poate fi complex să te asiguri că sugerezi lucrurile potrivite fiecărui public. Răspunsul exact pe care îl are clientul dumneavoastră la numele dumneavoastră va depinde de o serie de factori.

Pentru a folosi același exemplu, în țările vorbitoare de limbă engleză, numele „Brillo” ne amintește automat de cuvântul „strălucitor”, dar acest lucru nu s-ar aplica peste tot.

Mărcile comerciale sugestive se pot traduce diferit în diferite părți ale lumii. De asemenea, nu există nicio garanție că clienții tăi vor înțelege imediat ceea ce încerci să spui cu numele tău ales.

În timp ce unii oameni ar asocia imediat cuvântul „Fiji” cu împrospătarea și frumusețea, alții, cu foarte puține cunoștințe despre regiune, nu ar ști ce să vizualizeze.

Când utilizați o marcă comercială sugestivă ca nume de marcă, va trebui să faceți cercetări suplimentare pentru a vă asigura că faceți impresia potrivită pentru fiecare client.

Exemple sugestive de mărci comerciale

Exemplele de mărci comerciale sugestive sunt relativ comune în lume astăzi. Majoritatea companiilor văd o marcă sugestivă ca echilibrul perfect între un termen imaginativ și unic și ceva mai descriptiv și semnificativ.

Câteva exemple excelente de mărci comerciale sugestive includ:

Tesla

Nikolai Tesla este un nume pe care mulți dintre noi îl cunosc din analele istoriei. Un inginer celebru și inventar, el este binecunoscut pentru că a schimbat lumea cu invențiile sale.

Ca atare, numele Tesla are automat conotații cu descoperire și produse noi de pionierat. A fost, de asemenea, o alegere excelentă pentru o companie asociată inițial cu dezvoltarea mașinilor electrice, deoarece Tesla era binecunoscut pentru experimentele sale cu electricitatea.

Netflix

Netflix este o marcă comercială distractivă, sugestivă, realizată prin combinarea a doi termeni diferiți. „Net” ne face să ne gândim la web și la lumea digitală, unde putem găsi conținut de transmis online. În timp ce „Flix” este un termen pe care îl asociem adesea cu filme și emisiuni tv, datorită termenului „Flicks”.

Marca comercială Netflix ne spune imediat că avem de-a face cu o companie care ne permite să colectăm și să accesăm divertisment online.

Shopify

Shopify este un exemplu excelent de marcă sugerată care ar putea fi, de asemenea, clasificată ca un cuvânt inventat (cum ar fi Netflix). Deși termenul „Shopify” nu există de fapt, cuvântul „magazin” ne spune imediat că avem de-a face cu ceva în lumea comerțului.

Sufixul „ify” este ceva pe care îl asociem adesea cu schimbarea a ceva, de exemplu, ați putea „simplifica” un text. Adunarea cuvântului și a sufixului ne oferă un descriptor al unui instrument pe care îl putem folosi pentru a transforma un site web într-un magazin online.

Ogar

Ogarul este unul dintre cele mai rapide animale din lume, asociat cu precizie, putere și viteză. Este, de asemenea, un canin elegant și cu aspect sofisticat, ceea ce îl face mascota perfectă pentru o companie cu accent pe calitate înaltă.

Numele „Greyhound” sprijină imediat o companie de turism în a-și prezenta valoarea, amintindu-ne de viteză și performanță. Suntem convinși că această companie ne va ajuta să ajungem la destinații cât mai repede posibil.

Ajutor de bucătărie

Numele „KitchenAid” este o marcă comercială mai descriptivă și sugestivă, care ne spune aproape exact ce vom obține de la companie. Cuvântul „Bucătărie” ne informează imediat unde ne putem aștepta să profităm la maximum de produsele pe care le vom cumpăra de la brand.

În același timp, „Aid” ne spune că orice vom cumpăra va fi acolo pentru a ne ajuta. Marca comercială KitchenAid este ideală pentru a oferi clienților o imagine de ansamblu asupra a ceea ce oferă compania, fără a fi arbitrar, sau a numi anumite produse.

Airbus

Airbus este un nume creat prin combinarea a doi termeni importanți împreună. Compania de turism a dorit să evidențieze confortul și simplitatea de a putea accesa călătoriile publice, motiv pentru care a folosit cuvântul „autobuz”. Un autobuz este ceva ce mulți dintre noi îl asociază cu transportul de zi cu zi și accesibilitatea.

Adăugarea termenului „aer” la începutul numelui ne face să știm că nu avem de-a face cu autobuzul obișnuit. În schimb, avem confortul și accesibilitatea unui vehicul terestru livrat pe cer.

Reddit

Reddit este un exemplu fantastic de marcă comercială sugestivă concepută să sune ca ceva ce am spune cu voce tare. „Reddit” sună ca „citește-l” – ca în ceva ce am consumat deja.

Ca nume pentru un site web dedicat partajării de conținut și comentarii de la o comunitate globală uriașă, acesta este un nume fantastic pentru a le permite utilizatorilor să știe ce vor primi.

Decizia de a scrie greșit termenii „citește-l” și de a le combina împreună permite Reddit să mențină o identitate de marcă mai unică, care este mai ușor de înregistrat.

Jaguar

Numele Jaguar Car este unul dintre cele mai frecvent menționate atunci când discutăm despre mărcile comerciale sugestive. Jaguarul este un animal pe care îl asociem în mod obișnuit cu viteza și puterea, iar folosirea acestui nume pentru o companie înseamnă că legăm în mod natural aceste caracteristici și cu marca.

La fel ca multe alte companii care folosesc nume de animale, cum ar fi Mustang, numele „Jaguar” oferă profunzime și semnificație imediată organizației.

Este o marcă comercială sugestivă potrivită pentru dvs.?

Răspunsul la „ce este o marcă sugestivă” este: un nume capabil să sugereze informații importante despre o marcă, fără a oferi informații directe.

Mărcile sugestive pot fi un instrument puternic pentru mărci, deoarece descriu anumite calități sau utilizări ale bunurilor și serviciilor disponibile, fără a fi evidente. Cu toate acestea, alegerea mărcii comerciale sugestive potrivite nu este întotdeauna un proces simplu.

Termenii pe care îi folosiți pentru a „sugera” informații despre compania dvs. pot avea semnificații diferite în funcție de locul și modul în care îi folosiți. Acesta este motivul pentru care atât de multe companii caută asistența companiilor de denumire a mărcii, cum ar fi Fabrik, atunci când aleg o marcă comercială.

Ne-am făcut un nume numind alte afaceri. Dacă aveți nevoie de un nume nou pentru marca, produsul sau serviciul dvs., să începem o conversație...

Fabrik: O agenție de denumire pentru vremurile noastre.