Ce este un DSP cu etichetă albă și cum vă ajută să vă activați propria soluție

Un DSP cu etichetă albă oferă o mare promisiune sectorului independent de publicitate programatică. Ce este un DSP cu etichetă albă și cum este diferit de DSP-urile obișnuite cu autoservire?

Ce este un DSP cu etichetă albă?

White Label DSP este un nucleu tehnologic DSP complet dezvoltat, personalizat și întreținut, pe care întreprinderea îl achiziționează de la furnizori fără etichetă. Nucleul software preambalat este ceea ce face ca soluția DSP cu etichetă albă să fie destul de ușor de implementat și necesită doar o retușare personalizată minimă.

Pentru ce au nevoie rețelele publicitare DSP cu etichetă albă?

Rețelele publicitare se străduiesc să automatizeze procesul de alegere a spațiului publicitar perfect fără reprezentanți de vânzări, agenții și terți. Sistemul autonom este mai transparent și poate fi scalat împreună cu afacerile oricând. Reducerea bugetelor media: comisionul cumpărătorilor care au cheltuieli media extinse - comisionul pentru utilizarea platformei de autoservire pentru ei crește proporțional cu cheltuielile publicitare. Astfel, o soluție independentă pare să fie singura modalitate de reducere a bugetelor.

Așteaptă, dar nu este totul posibil să faci cu un DSP cu autoservire?

Sigur, automatizarea, licitarea RTB și restul tehnologiilor programatice inovatoare ar putea fi găsite practic pe orice platformă de publicitate, de exemplu, ca DSP cu autoservire. Totuși, în calitate de agent de publicitate, vă difuzați campaniile numai pe acesta și asta înseamnă că plătiți o anumită parte din costuri furnizorului unui astfel de software, iar platforma în sine nu vă aparține. Aveți acces doar la tabloul de bord cu autoservire care vă permite să configurați, să lansați și să rulați campanii cu un anumit buget. Acele costuri pe care le plătiți pentru utilizarea platformelor de anunțuri self-service nu sunt mari, sunt destul de umile, totuși, dacă cheltuiți în mod regulat o mulțime de bugete pentru campanii programatice, această cotă poate ajunge să fie destul de mare după o anumită perioadă.

Rezolvarea punctelor dureroase asociate cu construirea DSP de la zero

Dacă nu ați încercat niciodată nici măcar o publicitate programatică cu autoservire și, cu atât mai mult, nu v-ați construit niciodată propria tehnologie, probabil că nu vă imaginați procesul de construire și întreținere a platformei la cerere. Tehnologia DSP cu etichetă albă ajută la depășirea problemelor:

• Timp și cost. Platforma de publicitate preconstruită scurtează timpul și elimină resursele necesare pentru construirea platformei de la zero.

• Riscuri . Software-ul auto-dezvoltat poate fi grosier, dar un DSP cu etichetă albă preconstruit de la un furnizor de tehnologie reputat este o garanție a funcționării fără probleme.

• Integrari . Nu este nevoie să pierdeți partenerii existenți cu conexiunea API activată.

• Scalabilitate . DSP cu etichetă albă este rapid personalizat și scalat atunci când este necesar.

Cu o soluție DSP cu etichetă albă, creșterea și scalarea unei afaceri independente de publicitate este mult mai ușoară pentru rețelele publicitare. Acum, să aflăm ce sarcini rezolvă rețelele publicitare cu DSP-uri cu etichetă albă.

Platforme la cerere: pentru ce sunt create?

Platforma pe partea cererii este o platformă tehnologică pentru agenții de publicitate care se conectează la SSP-uri, rețele publicitare și schimburi de publicitate la nivel global pentru a automatiza achiziția media. De obicei, alimentați de RTB (algoritm de licitare în timp real), aceștia participă la licitații și licitează pentru potențialele afișări de anunțuri.

Soluție de autoservire vs. soluție de servire gestionată

În mod normal, un DSP este operat de mărci și agenți de marketing pe baza unui model de autoservire . Un autoservire în acest caz înseamnă că agenților de publicitate li se oferă acces la tabloul de bord, dar întregul proces de configurare a campaniilor, management, analiză și așa mai departe este realizat independent și fără asistență. Pe o platformă de autoservire, totuși, agentului de marketing i se atribuie un manager de cont.

Diferența dintre self service și gestionat one

Spre deosebire de autoservire, opțiunea gestionată oferă clientului posibilitatea de a configura, configura și rula campanii în numele său de către manageri. Modelul gestionat este de obicei ales de agenții de publicitate care nu au experiență în desfășurarea campaniilor de autoservire. De asemenea, modelul de servire gestionată este ales de agenții de marketing care nu au cine ar putea opera o platformă de autoservire (deoarece totul necesită timp și optimizări regulate).

Dar în timp ce eticheta DSP?

Noul proprietar poate alege cum să monetizeze și o platformă DSP cu etichetă albă - ca serviciu de autoservire sau opțiune gestionată (sau ambele). Cu toate acestea, pentru serviciul gestionat, proprietarul platformei trebuie, de asemenea, să aibă echipa care să conducă și să opereze campanii de clientii. Self-servirea este cea mai bună opțiune pentru proprietarii de platforme WL care nu au o echipă de lucru, cu toate acestea, operațiunile publicitare și managerii de cont pot fi întotdeauna depășiți.

Aflați dacă trebuie să vă construiți propriul DSP

Scopul final al platformei gestionate sau al unei platforme de tip self-servire este de a cumpăra reclame la cel mai optim preț (cu cât mai mic - cu atât mai bine), de la acei editori, ai căror utilizatori se potrivesc cel mai bine nevoilor anumitor agenți de publicitate. Un DSP pentru o campanie publicitară poate funcționa cel mai bine, dar pentru un alt tip de campanie, va avea performanțe mai slabe și va taxa mai mult (în funcție de atât de multe criterii - formate disponibile, opțiuni de direcționare, conexiuni cu parteneri, model de preț etc.). WL DSP poate rezolva aceste probleme imediat prin:

• Economisirea costurilor media prin reducerea comisioanelor

Comisioanele și taxele pentru servicii nu sunt foarte mari, iar furnizorul de servicii câștigă aproximativ 30% per ofertă inițială. Astfel, dacă cheltuiți nu mai mult de o mie sau două, nu va face o mare diferență. Totuși, dacă cheltuielile dvs. media sunt egale cu aproximativ 29.000 USD pe lună, taxa totală poate crește până la 8.700 USD. Tehnologia WL DSP este furnizată pe baza unui comision de serviciu sau a unei taxe de ~5% din cheltuielile publicitare generate. Deci, fă puțină matematică, dacă ai câștigat, de exemplu, 29.000 USD pe lună, taxa ta va fi de numai 1.450 USD, nu 8.700 USD.

• Prevenirea riscurilor de a concura împotriva ta

Pentru a maximiza acoperirea, agenții de publicitate colaborează adesea cu o mână de DSP-uri simultan. Mai ales când vine vorba de agenții de publicitate care nu folosesc RTB și preferă publicitatea directă programatică. Pentru a gestiona pe deplin campaniile de publicitate, agentul de publicitate trebuie să facă schimb de date cu mai multe platforme de publicitate simultan. Acest lucru duce la o situație în care trebuie să aplicați optimizarea căii de aprovizionare, altfel riscați să licitați împotriva propriilor sume licitate. Cu un WL DSP, această problemă se rezolvă.

• Creșterea rapidă a afacerilor publicitare transparente și responsabile

Agenții de publicitate care preferă soluțiile DSP cu etichetă albă doresc să obțină mai multă transparență în procesul de cumpărare media. În plus, există o mulțime de produse de publicitate și marketing cu etichetă albă pentru afaceri, deoarece multe companii doresc să-și deschidă propria afacere pentru a se baza mai puțin pe furnizori terți. Platformele cu etichetă albă din partea cererii sunt actualizate și întreținute de furnizorii de servicii.

Deci, cum să înțelegeți dacă aveți într-adevăr nevoie de un DSP cu etichetă albă?

Există 3 indicatori puternici de ce aveți nevoie de o platformă DSP cu etichetă albă (conform sondajului de publicitate programatică IAB Europe 2019).

4 avantaje principale ale platformelor DSP cu etichetă albă

Pe lângă controlul final al operațiunilor, transparența și reducerea semnificativă a costurilor media, cu soluția DSP cu etichetă albă, întreprinderile beneficiază de adunarea tuturor activităților de cumpărare media sub un singur acoperiș. Cu un DSP cu etichetă albă, puteți renunța la toate celelalte DSP-uri cu care lucrați în prezent și vă puteți alătura unui sistem cuprinzător care simplifică activitățile de cumpărare și organizează partenerii. Când creați o rețea cu etichetă albă, puteți conecta partenerii DSP și SSP la alegere și puteți configura o piață exclusivă. Între timp, DSP cu etichetă albă de autoservire vă permite să conectați SSP-uri personalizate prin API - de aceea nu pierdeți partenerii cu care lucrați.

În acest fel, beneficiile DSP cu etichetă albă se reduc la următoarele puncte:

• Obținerea unei tehnologii de autoservire fără erori, dovedită în timp, care se află în linia cu platformele DSP de marcă celebră. Puteți să vă configurați propria platformă autoservire de marcă pe partea cererii și să o revândeți clienților.

• Nu este nevoie să plătiți o taxă de servicii către furnizorii terți. Ca rezultat - ai redus de la 20% la 50% din costurile de publicitate.

• Șansa de a utiliza toate beneficiile DSP cu etichetă albă cu autoservire pentru propriile nevoi

• O șansă de a obține date valoroase despre utilizatori transmise de la anumite SSP-uri (în cazul în care aveți un acord în vigoare) către DSP-ul dvs. de nivel în timp.

Soluție DSP etichetă albă de la SmartyAds

SmartyAds este un furnizor de top de tehnologie cu etichetă albă care adaptează tehnologia proprie DSP în funcție de nevoile dvs. de afaceri, astfel încât să puteți atinge un randament maxim al investiției ca revânzător. Soluția noastră de autoservire WL DSP eliberează antreprenorii de sarcinile legate de construirea de platforme asociate cu dezvoltarea tehnologiei de la zero. Deci, ce soluție DSP a SmartyAds poate oferi?

Avantajele competitive ale SmartyAds WL DSP

Aceste beneficii incontestabile provin dintr-un model de afaceri avantajos cu etichetă albă, cu toate acestea, tehnologiile proprietare DSP etichetă albă ale SmartyAds oferă și mai multe beneficii.

• Interfață intuitivă cu utilizatorul front-end, ușor de navigat

Dacă navigarea pe unele platforme de publicitate arată ca și cum o operați, o navetă spațială, cu siguranță nu este vorba despre autoservire SmartyAds White label DSP. Este bazat pe SaaS, ceea ce înseamnă că proprietarii nu trebuie să-și supraîncărce sistemele cu software suplimentar. Capacitățile de bază ale platformei cu etichetă albă sunt desfășurate la serverele de la distanță, astfel încât pur și simplu obțineți acces la platforma DSP printr-o adresă URL unică.

• Actualizări regulate automate pentru un sistem mai puternic

Platforma autoservire WL pe partea cererii este complet găzduită, întreținută și actualizată în mod regulat de profesioniștii noștri tehnici cu experiență. Aceasta înseamnă că, de îndată ce noua caracteristică avantajoasă este dezvoltată, aceasta va ajunge imediat la interfața dvs. de utilizator. Toate actualizările esențiale ale unui astfel de autoservire WL DSP sunt efectuate automat în fundal.

• Optimizare inteligentă cu un ofertant programatic de bază

Pe baza algoritmilor inteligenți ML și AI, soluția noastră DSP cu etichetă albă cu etichetă albă reușește să evidențieze doar afișările optime pentru agenții de publicitate. Înseamnă că mecanicii de luare a deciziilor sunt concepute pentru a găsi echilibrul perfect între calitatea stocului și cost. Ofertantul proprietar găsește astfel de afișări la licitații și prelucrează șiruri de date în timp real pentru a face licitații pentru afișările potrivite.

• Direcționare precisă și abundență de formate de anunțuri disponibile

Configurați DSP cu etichetă albă de autoservire din SmartyAds și vedeți cum campaniile dvs. publicitare sunt accelerate cu segmente de direcționare precise. Direcționarea către adrese URL, locația geografică, limba, tipul de trafic, ora din zi, limita de frecvență, direcționarea contextuală nu fac lista completă de funcții conform cărora puteți canaliza o mare varietate de formate de anunțuri digitale către utilizatori. (Afișaj, nativ, video și așa mai departe).

• Optimizator pentru rata de câștig și amplificator pentru rata de umplere pentru rezultate mai bune

Optimizatorul ratei de câștig și amplificatorul ratei de umplere sunt modulele rafinate ale tehnologiei noastre cu etichetă albă DSP cu autoservire. În timp ce Optimizatorul de rate de câștig va prezenta algoritmi de ML cu privire la modul de îmbunătățire a ratelor de câștig în viitor, amplificatorul ratei de completare va analiza statisticile pentru a vă permite să acționați asupra modificărilor ratelor de completare.

• Stimularea cheltuielilor publicitare pentru economisirea bugetelor publicitare

Niciun agent de publicitate nu dorește ca bugetele lor publicitare să dispară în câteva zile. SmartyAds autoservire DSP cu etichetă albă are o extensie de stimulare a cheltuielilor care vă protejează de cheltuieli excesive și vă ajută să vă cheltuiți banii în mod rezonabil. Extinderea ține cont de scăderile și creșterile naturale ale traficului zilnic și uniformizează impresiile în funcție de aceste fluctuații.

• Securitate GeoEdge pentru trafic sănătos

Platforma DSP cu etichetă albă știe cum să verifice anunțurile și să prevină eficient frauda publicitară cu sisteme antifraudă încorporate. Protecția pe mai multe straturi de securitate GeoEdge verifică continuu calitatea inventarului în timp real, aplicând politici predeterminate pentru a asigura o calitate superbă a inventarului.

• Personalizare și conexiune cu parteneri

Tehnologia DSP cu etichetă albă este personalizabilă. Pe lângă personalizarea interfeței cu utilizatorul, acceptăm și module API care permit funcționalitatea generală a ofertantului. Prin intermediul platformei de licitare, puteți transmite și datele de la editori în cazul în care aveți un acord direct cu unul dintre SSP. În tabloul de bord cu autoservire, în calitate de administrator, puteți gestiona și monitoriza rata QPS, puteți porni și întrerupe punctele finale și puteți activa și dezactiva traficul către un anumit utilizator.

Pentru a încheia totul

White Label DSP este o tehnologie de autoservire care permite aducerea de platforme programatice în interiorul companiei, fără timpul extraordinar și resursele financiare investite în dezvoltare. Platforma dvs. de autoservire pe partea cererii - regulile dvs. Platformele DSP cu etichetă albă pot funcționa practic pentru orice agenție sau întreprinderi care se străduiesc să achiziționeze această platformă software și să o revândă pentru clienții lor. De asemenea, SmartyAds vă facilitează lansarea platformei de gestionare a serviciului cu manageri de conturi fără personal care vă sprijină afacerea.

Creați-vă propria soluție personalizată de publicitate programatică la nivel de întreprindere cu DSP-ul nostru cu etichetă albă. Nu ezita să-ți pui întrebările!