Ce este generarea de bani cu anunțuri: un scurt ghid pentru editori

În zilele noastre, nu este suficient să plasezi un anunț pe site pentru a atrage atenția publicului. Editorii și agenții de publicitate trebuie să aleagă platformele potrivite pentru vânzarea și cumpărarea de anunțuri și să selecteze tipul de publicitate potrivit. Software-ul sofisticat poate ajuta la înțelegerea rentabilității investiției primite din publicitate și cât costă utilizatorii (achiziție). De asemenea, trebuie să știți cum să vă creșteți venitul din difuzarea anunțurilor cu generarea de bani cu anunțuri.

Acest articol va defini ce tipuri de monetizare a reclamelor sunt cele mai bune pentru inventarul dvs. Acesta va introduce formate de anunțuri și va sublinia beneficiile eCPM, IAP, IAA și alte metode de generare de bani. Să începem cu tendințele de monetizare pe mobil.

Creșterea pieței aplicațiilor mobile în 2021

Până la sfârșitul anului 2021, vom avea peste 5,5 milioane de aplicații mobile. Acest număr este în creștere. În 2008, au fost dezvoltate doar câteva mii de aplicații mobile, tablete și hardware-ul altor utilizatori. Drept urmare, în 2021, oamenii petrec în medie 3,5 ore pe zi pe Facebook, Instagram, WhatsUp și alte platforme de mesagerie și social media. Simultan, timpul petrecut de oameni pe reclame mobile a crescut cu 200%.

Aceste cifre explică cererea de dezvoltare a aplicațiilor din ultimii ani și importanța pe care o au anunțurile de monetizare. Până la sfârșitul anului 2021, vânzările de aplicații mobile și publicitatea în aplicație vor crește la 693 milioane USD. În plus, securitatea datelor, AI, învățarea automată va fi cea mai importantă tendință pentru industria aplicațiilor mobile. Astfel, editorii și dezvoltatorii trebuie să se concentreze pe creșterea veniturilor din reclamele în aplicație, pe crearea de videoclipuri recompensate și pe lucrul cu strategii de conținut hibride și specifice genului. În plus, introduce un mediu larg pentru rularea unor noi moduri de monetizare a aplicațiilor mobile.

Monetizarea reclamelor: IAP, IAA și campanii de performanță

În ultimii câțiva ani, monetizarea a devenit un model de afaceri durabil care îi ajută pe editori să crească veniturile din plasarea reclamelor. Există câteva modele standard și funcții avansate pentru monetizare. În continuare, vom inspecta strategiile binecunoscute pentru îmbunătățirea veniturilor din vânzarea spațiului publicitar din aplicația dvs.

Cele mai comune strategii pentru generarea de bani cu anunțuri sunt:

• Achiziție în aplicație (IAP)
• publicitate în aplicație (IAA)
• campanii de branding sau de performanță

Achiziția în aplicație (IAP) este una dintre cele mai frecvent utilizate strategii în generare de bani. Ideea acestei strategii de câștig este de a face utilizatorii să încarce o aplicație gratuită și apoi să le permită să folosească unele funcții premium cu plată suplimentară. Companiile care folosesc acest model includ Spotify (când plătiți pentru unele opțiuni de ascultare). Acest model de monetizare este clasic pentru industria jocurilor. Utilizatorii pot descărca un joc gratuit, dar vor plăti pentru resurse suplimentare în versiunea premium.

O reclamă în aplicație (IAA) este un anunț al unei terțe părți în aplicația dvs. În acest model, agenții de publicitate și editorii sunt legați de rețeaua publicitară. Cel mai obișnuit exemplu este aplicația Duolingo, unde puteți găsi un anunț terță parte după terminarea nivelului.

Campaniile de branding și de performanță pot fi, de asemenea, o strategie eficientă pentru monetizarea aplicațiilor. Campaniile de branding sunt de obicei axate pe construirea unei relații cu clienții și pe promovarea unei imagini pozitive a agentului de publicitate. În același timp, obiectivul campaniei de performanță este de a-i determina pe utilizatori să atingă anunț. Atingerea anunțului poate declanșa instalarea aplicației pe dispozitivul utilizatorului. Astfel, puteți folosi campanii de performanță pentru a genera mai multe instalări de aplicații.

Care sunt tipurile de bază de publicitate?

După definirea strategiei de generare de bani, trebuie să alegeți tipul de anunț pe care doriți să îl difuzați în aplicația dvs./pe site-ul dvs. web. Există patru formate de anunțuri predominante:

• video recompensat;
• interstițiale;
• pereti de oferta;
• publicitate nativă.

Video cu recompensă

Cu aceste reclame, utilizatorul poate alege să vizioneze publicitatea video și apoi, la finalizarea videoclipului, să obțină în schimb conținut gratuit sau bonusuri. Cu noile tehnologii, utilizatorii pot interacționa și cu anunțul video (de exemplu, să răspundă la întrebări) pentru conținut premium suplimentar sau bonusuri. Conform previziunilor, 62% dintre jucători văd în mod regulat videoclipuri cu recompensă pentru o anumită experiență de joc. Datele arată că acest tip de reclamă este cel mai preferat în nișa jocurilor mobile. În același timp, aplicațiile de jocuri mobile nu sunt singurul tip de aplicații care utilizează acest tip de reclamă. Acest model este familiar Spotify, Duolingo și alții.

De asemenea, există câteva funcții în utilizarea anunțurilor video cu recompensă cărora trebuie să le acordați atenție:

• Aflați experiența utilizatorului înainte de a plasa videoclipul.
• Testați videoclipul înainte de a lansa anunțul.
• Segmentează utilizatorii.
• Oferă utilizatorilor tăi recompense valoroase.

Interstițiale

Aceste reclame sunt de obicei afișate utilizatorilor în timp ce vizionează videoclipul aplicației. Acestea pot fi bannere sau videoclipuri (de exemplu, apar atunci când utilizatorii trec de nivel într-o aplicație de învățare a limbilor străine sau în timpul tranzițiilor între nivelurile de joc). Utilizatorii pot închide anunțul în unele cazuri, dar de obicei vor fi afișate primele câteva secunde. După aceea, va apărea anunțul pe ecran complet cu text, imagine, video sau rich media. Anunțurile intercalate sunt de obicei optimizate pentru smartphone-uri și necesită utilizatorilor să ia măsuri și să interacționeze cu anunțurile.

Oferte

Acesta este tipul de anunț conceput pentru a oferi propuneri speciale în schimbul unor acțiuni specifice ale utilizatorului. De exemplu, poate oferi un abonament pentru newsletter sau instalarea aplicației în schimbul atingerii celui mai înalt nivel al jocului. Acest anunț vă permite să creșteți suma CPMe și să interacționați cu utilizatorii care doresc deja să interacționeze cu anunțul dvs. De asemenea, pereții de oferte au o reținere mai bună a utilizatorilor și oferă o experiență pozitivă pentru utilizator.

Reclame native

Acest tip de reclamă se potrivește de obicei cu funcțiile și formele aplicației și arată consecvent și nativ. Poate fi un banner care arată ca parte a fluxului social și nu afectează navigarea sau funcționalitatea aplicației.

Există, de asemenea, multe discuții despre ce este mai bine reclamele push față de anunțurile native. Reclamele push au de obicei performanțe mai bune pentru clienții existenți, în timp ce publicitatea nativă ajută la interacțiunea cu persoanele care nu folosesc încă produsul/aplicația. Mai mult, cel mai bun mod de monetizare se bazează pe integrarea nativă a reclamei cu un produs.

Prețuri CPM și CPA pentru editori

Două dintre cele mai utilizate modele de licitare pentru generarea de bani cu anunțuri sunt costul pe milă (CPM) și costul pe acțiune (CPA). În continuare, vom discuta despre beneficiile fiecărui model de licitare pentru editori.

CPM . Cu acest tip de licitare, editorii vor plăti pentru fiecare mie de vizualizări ale anunțului dvs., chiar dacă utilizatorul nu a interacționat cu acesta. Acest tip de licitare funcționează de obicei pentru campaniile de branding. Ajută la creșterea nivelului de cunoaștere a mărcii. Dacă platforma dvs. are trafic mare, va fi mai ușor să monetizați anunțul.

CPA . Cu acest model, editorii sunt plătiți doar atunci când utilizatorii dau clic pe anunț sau instalează aplicația din reclamă. Acest model este adesea folosit pentru campaniile de performanță. Cu acest model, strategia generală publicitară este esențială pentru venituri. Editorii primesc bani pentru clicurile sau completarea formularelor de către utilizatori, dar nu pentru vânzarea unui produs. Înseamnă că, cu o țintă precisă, poți avea mai multe acțiuni ale utilizatorului și, ca urmare, mai multe venituri.

Ce este un eCPM bun?

Costul efectiv pe milă este un sistem standard de măsurare pe care editorii îl pot folosi pentru a măsura eficiența publicității. Cea mai frecventă întrebare este cum se calculează eCPM? Pentru a calcula eCPM în timp ce rulați un anunț CPA, trebuie să împărțiți toate sumele CPA plătite la 1000. De exemplu, dacă ați plătit 10 USD pentru fiecare instalare a jocului, trebuie să împărțiți 10/1000. Veți primi un cost de 0,01 USD pentru fiecare afișare. Cu acest număr, puteți calcula venitul general din anunțul difuzat.

În timp ce rulează aplicația, unii editori doresc să știe de ce eCPM-ul lor este scăzut. Motivele pot fi diferite, dar cele mai frecvente sunt:

• nu sunt suficienți agenți de publicitate pentru trafic
• site lent
• unele pagini nu rulează corect

Pentru a remedia aceste greșeli, puteți alege un SSP avansat care vă va optimiza și verifica anunțul.

Cum să sporiți monetizarea anunțurilor cu o platformă Supply-Side (SSP)?

În primul rând, trebuie să înțelegeți ce este o platformă de aprovizionare. SSP este un software care ajută editorii să vândă spațiul publicitar, să ofere optimizarea anunțurilor și să analizeze campaniile publicitare. Tabloul de bord al SSP ajută la gestionarea și configurarea procesului de difuzare a anunțurilor. De asemenea, permite editorilor să analizeze datele și să aleagă cel mai bun tip de anunț pentru diferite strategii de monetizare. În zilele noastre, SPP este un must-have pentru editorii care doresc să obțină cele mai valoroase rezultate din difuzarea anunțului.

Cum funcționează SSP

Platforma din partea ofertei este conectată direct la un schimb de anunțuri, o rețea publicitară, o platformă de gestionare a datelor și un site web al editorului. Ajută să vindeți inventarul publicitar în numele editorilor.

Numărul de vizitatori atrași de un site web influențează și costul reclamei. SSP primește informații despre audiență, agenții de publicitate licitează de la DSP și, după ce licitația este organizată la bursa de anunțuri, anunță câștigătorul și trimite anunțul utilizatorului. În plus, SSP îi ajută pe editori să gestioneze și să optimizeze procesele programatice de vânzare a anunțurilor.

Există patru modele de publicitate programatică cele mai frecvent utilizate:

• Automat/Direct garantat (nelicitație cu preț fix și fără oferte).
• Oferte preferate
• Licitații private
• Licitare în timp real

Beneficii SPP pentru editori

Editorii doresc să vândă cât de mult spațiu este disponibil pe platforma lor. SSP ajută la optimizarea campaniilor și la obținerea celor mai mari câștiguri din publicarea reclamelor.

În continuare, vom evidenția principalele beneficii pentru editori în utilizarea SSP.

• Vanzare automatizare. SSP face procesul de vânzare complet automatizat și exclude munca manuală a editorilor. Astfel, SSP facilitează gestionarea anunțurilor.
• Analytics. SSP asigură editorilor o analiză detaliată a campaniei și le gestionează în timp real. Aveți informații despre afișările difuzate și eficacitatea acestora. Ajută la navigarea întregului proces.
• Stabilirea prețului de bază. Această opțiune SSP protejează editorii de a vinde inventarul la un preț mic. De asemenea, ajută la optimizarea costului publicitar în timp ce faceți propuneri pentru cumpărători.
• Lucrul cu mai multe rețele. SSP mărește valoarea afișărilor prin conectarea la numeroase rețele. În acest fel, mai mulți cumpărători pot participa la licitație.
• Ajutați vânzătorii să controleze campaniile. Cu SSP, editorii pot defini forme precise, dimensiuni și tipuri de anunțuri pe care doresc să fie afișate în spațiul lor publicitar.
• Siguranță. SSP va bloca toate anunțurile neadecvate. Este ușor să creați o listă blocată pentru unele categorii IAB și să protejați editorii de conținutul publicitar nedorit.

Beneficiile utilizării SmartyAds SSP

În primul rând, SmartyAds SSP oferă unul dintre cele mai bune CPM de pe piață. Asiguram reteaua larga pentru cele mai bune surse de cerere cu conditii benefice ale unui model de vanzare programatic. Utilizatorii web vor vedea reclame personalizate care sunt eficiente și totuși se potrivesc bine cu conținutul site-ului/aplicației.

Cu SmartyAds, editorii pot difuza cele mai bune formate de anunțuri și pot controla prețul pe vizionare pentru a crește venitul final. Avem una dintre cele mai progresive soluții SSP de pe piață, care permite editorilor să obțină cele mai mari plăți și optimizarea spațiului.

Concluzie

Acest articol a descris cele mai populare strategii de generare de bani din anunțuri, diferite formate de anunțuri și metode standard de licitare. De asemenea, am evidențiat cele mai eficiente soluții de monetizare publicitară. Platforma de aprovizionare SmartyAds vă va ajuta să implementați cele mai sofisticate strategii de monetizare, deoarece compania noastră are o experiență bogată în programatică. Dacă aveți nevoie de consultanță detaliată cu privire la utilizarea SmartAds SSP, puteți contacta experții noștri.

Înregistrează-te pe SmartyAds SSP și dă un început unei monetizări eficiente!