Manualul editorului Ads.txt 1.1: cel mai bun ghid pentru implementare

Introducere

Frauda publicitară este și rămâne o problemă mereu prezentă în industria publicității programatice. Din fericire, există organizații precum Interactive Advertising Bureau (IAB) care își folosesc resursele pentru a îmbunătăți și implementa standarde pentru binele industriei de publicitate online.

Aici, la MonetizeMore, am primit multe întrebări de la editori care ne întrebau cum să implementăm ads.txt pe proprietățile site-ului lor web; am decis să creăm cel mai bun manual de implementare Ads.txt. În acest fel, putem sprijini toți editorii de internet, nu numai cei care lucrează cu MonetizeMore, și putem lucra împreună pentru o industrie de publicitate online transparentă, fără fraudă publicitară.

Ce este ads.txt?

Ads.txt, adică prescurtarea pentru Authorized Digital Sellers este un fișier la care cumpărătorii programatici fac referire pentru a ști ce surse de inventar sunt vânzători de inventar publicitar legitim. Este folosit de editori pentru a lista albă rețelele publicitare, DSP-urile și alți intermediari implicați în licitarea în timp real.

Ceea ce este grozav la această soluție este că editorii au control deplin, deoarece ar trebui să fie singurele entități cu acces la domeniul lor și rădăcină de găzduire pentru a încărca fișierul ads.txt.

Următoarea vânzare de inventar pentru editori este acceptată prin:

• Schimburi de anunțuri prin conturi personale
• Rețele publicitare care vând ca parteneri programatici
• Parteneriate de sindicare de conținut

Puteți să puneți pe lista albă platformele de cerere (DSP), rețelele publicitare și alte companii de tehnologie publicitară care sunt autorizate să vă vândă inventarul publicitar cu ads.txt.

Ads.txt există pentru a minimiza frauda publicitară și pentru a îmbunătăți transparența în ecosistemul programatic. Tot ce trebuie să faceți este lista albă a vânzătorilor autorizați într-un fișier ads.txt, care va ajuta să împiedice actorii nelegiuiți să vândă inventar de anunțuri piratate sub numele dvs. de domeniu.

Ce este Ads.txt 1.1?

Ads.txt 1.1 este cea mai recentă versiune a ads.txt care a fost lansată la jumătatea anului 2022, care oferă acum o imagine mai clară a relațiilor dintre editori, DSP și SSP din lanțul de aprovizionare.

Această versiune protejează inventarul publicitar, permițând proprietarilor de inventar să declare vânzători autorizați, asigurându-se că transparența lanțului de aprovizionare nu va fi compromisă de IVT sau alte discrepanțe.

Principala schimbare în ads.txt 1.1 este introducerea valorilor MANAGERDOMAIN și OWNERDOMAIN .

• Numele de domeniu MANAGERDOMAIN se referă la compania care gestionează inventarul în numele proprietarului.
• OWNERDOMAIN se referă la numele de domeniu al companiei care deține inventarul.

Aceste două câmpuri ajută la oprirea fraudei publicitare și a falsificării domeniilor, permițând cumpărătorilor să cumpere inventar de la vânzători autorizați.

Ads.txt aduce beneficii editorilor și industriei de publicitate

Frauda publicitară oferă industriei de publicitate online un nume prost. Scade încrederea agenților de publicitate și, în cele din urmă, îi afectează pe toată lumea. Dacă v-ați întrebat dacă, în calitate de editor, ar trebui sau nu să adoptați IAB ads.txt în modelul dvs. de afaceri, permiteți-mi să vă arăt câteva dintre beneficiile pe care le oferă.

După cum veți vedea în secțiunea următoare, crearea fișierului exemplu ads.txt nu este știință rachetă. Deoarece este într-un format simplu, cel al fișierului ads.txt, poate fi actualizat ușor și rapid pentru a prezenta orice modificări în cadrul afacerii dvs.

Toate informațiile de care aveți nevoie pentru a crea fișierul ads.txt nu sunt greu de găsit, deoarece majoritatea sistemelor prezintă deja informațiile referitoare la protocolul OpenRTB.

Implementarea acestor practici de la IAB oferă transparență în ceea ce privește cine vinde ce inventar publicitar și dacă o face în mod legitim. Acest lucru crește încrederea agenților de publicitate în inventarul dvs. publicitar.

Permiteți-mi să explic astfel ultimul punct: cumpărătorii nu pot spune frecvent care părți vând afișări în schimburile de anunțuri. De asemenea, uneori, adresa URL livrată nici măcar nu reprezintă cu exactitate partea care vinde și livrează impresia. Protocolul OpenRTB include deja ID-uri de editor și URL, dar nu există nicio înregistrare care să spună cine deține anumite ID-uri de editor și cât de valide sunt aceste informații.

După implementarea fișierului, cumpărătorii vor putea determina cine sunt vânzătorii digitali autorizați pentru editor și vor putea achiziționa cu încredere suporturi, fără a se îndoi de autenticitatea inventarului.

Iată o scurtă prezentare generală a procesului de implementare Ads.txt:

Pasul 1: Adunați toate informațiile necesare din conturile dvs. cu revânzători, parteneri de rețea și părți care vă pun inventarul disponibil pentru cumpărători. Acesta include numele de domeniu al sistemului de publicitate, ID-urile contului de editor, tipurile de relații de cont (directe sau reseller) și, dacă este disponibil, ID-ul contului de certificare pentru sistemele de publicitate verificate.

Pasul 2: creați fișierul ads.txt în notepad sau în orice alt software de creare a documentelor, conform specificațiilor stabilite de IAB. Salvați și denumiți fișierul ads.txt.

Pasul 3: Încărcați fișierul în rădăcina domeniului dvs. și nu un subdomeniu, deoarece subdomeniile nu sunt acceptate în prezent. Un exemplu ar fi http://www.businessinsider.com/ads.txt. Rețineți că acest șir URL este doar un exemplu, iar accesarea adresei URL nu va da niciun rezultat. Încărcarea fișierului text pe site-ul dvs. web ar trebui să se explice de la sine, totuși, dacă nu știți cum să o faceți, cereți webmasterului dvs. să îndeplinească sarcina pentru dvs.

Cum funcționează Ads.txt 1.1?

După implementare, cumpărătorii programatici pot cumpăra inventar publicitar numai din surse autorizate verificate în fișierul ads.txt. Acest lucru reduce nepotrivirile vânzătorilor din inventarul publicitar la zero și creează o mai bună încredere în piața editorilor.

Iată o prezentare a modului în care funcționează cea mai recentă versiune:

• În fișierele ads.txt, editorii listează toate companiile autorizate să-și vândă inventarul publicitar.
• Oricine poate accesa fișierul ads.txt și poate vedea conținutul acestuia adăugând /ads.txt la sfârșitul domeniului rădăcină.
• În timp real, fișierele ads.txt sunt actualizate, ceea ce înseamnă că editorii, DSP-urile, SSP-urile le pot modifica cu ușurință în timp, pe măsură ce relațiile lor evoluează.
• Pentru ca un cumpărător să știe care vânzători sunt autorizați să vândă spațiu publicitar pe orice domeniu, trebuie să verifice mai întâi fișierul ads.txt al editorului.
• Cumpărătorul va ști să nu cumpere inventar publicitar de la un vânzător pe care nu îl vede listat în fișierele ads.txt.

Alternativ, puteți viziona acest videoclip de la Google Publisher University. Rețineți că videoclipul este doar pentru produsele deținute de Google.

Iată o explicație detaliată a compilației fișierului ads.txt:

Fiecare rând de text din fișierul de specificații ads.txt conține între 3-4 câmpuri de informații, care sunt obligatorii în primele trei câmpuri. Iată un exemplu:

<CÂMPUL #1>, <CÂMPUL #2>, <CÂMPUL #3>, <CÂMPUL #4>

După cum sa menționat, câmpul 1 – câmpul 3 este obligatoriu, în timp ce câmpul 4 este opțional.

Următorul fragment din documentul oficial al IAB explică în detaliu fiecare domeniu și scopul său.

Ca editor, va arăta astfel:

#< Domeniul SSP/Exchange >, < SellerAccountID >, < PaymentsType >, < TAGID >

Situații diferite necesită configurații ads.txt diferite, deoarece nu toți editorii vând inventarul în același mod. Există trei exemple de cazuri, după cum se arată mai jos:

Sistem unic direct

În acest caz, dvs., în calitate de editor, vindeți inventarul numai printr-un singur sistem pe care îl controlați. Iată un exemplu de ads.txt conform Biroului de publicitate interactivă:

Reseller unic de sistem

Aici, foarte asemănător cu „Single System Direct”, dvs., în calitate de editor, vindeți inventarul dvs. doar printr-un singur sistem, dar în loc să îl controleze, o companie independentă gestionează revânzarea inventarului dvs. În exemplul de mai jos, al patrulea câmp a fost exclus deoarece revânzătorul nu a fost verificat independent. Iată un exemplu de ads.txt conform IAB:

Revânzători și sisteme multiple

Acest exemplu este o combinație a celor două anterioare, în care sunt utilizate mai multe „single system direct” și „single system reseller”. Unele sisteme de publicitate sunt verificate și astfel pot adăuga „câmpul #4” la sfârșitul rândului de text cu ID-urile Autorității de Certificare. Iată un exemplu conform IAB:

Greșeli frecvente în ads.txt:

Inițiativa ads.txt funcționează numai dacă este implementată corect. Iată câteva dintre cele mai frecvente greșeli pe care le vedem pe care editorii le fac cu ads.txt.

#1 – ID-ul contului sau ID-ul editorului formatat incorect (câmpul #2)

Aceasta este posibil o greșeală de tipar. Luați legătura cu reprezentantul rețelei publicitare pentru ca acesta să verifice din nou și să trimită în formatul corect.

#2 – Domeniu de schimb nevalid

Dacă domeniul de schimb nu este recunoscut, nu înseamnă neapărat că este invalid. Uneori înseamnă că nu este încă recunoscut pe scară largă, dar încă merită să verificați din nou cu furnizorul dvs.

#3 – Lipsește oricare dintre primele trei câmpuri obligatorii

Primele trei câmpuri nu sunt negociabile. Asigurați-vă că toate trei sunt complete în fiecare rând.

#4 – Valoare incorectă a relației

Singura valoare acceptabilă este RESELLER sau DIRECT. Nimic altceva.

#5 – Rânduri nevalide care nu sunt menite ca înregistrări ads.txt

Linii care, evident, nu sunt în scopul ads.txt.

#6 – Caractere sau simboluri neobișnuite

Verificați dacă a fost o greșeală de scriere și contactați furnizorul dvs. pentru a confirma.

Concluzie

Ads.txt poate părea simplu pentru unii, dar poate face o diferență enormă pentru rezultatul final dacă nu este implementat corect. Este posibil ca editorii ocupați să nu recunoască întotdeauna erori subtile precum cele menționate mai sus. De aceea, trebuie să colaborezi cu un partener de editor certificat Google, cum ar fi MonetizeMore! Echipele noastre de operațiuni publicitare se vor ocupa de fiecare sarcină de optimizare a anunțurilor pentru dvs., asigurându-vă că maximizați venitul publicitar și că erorile, cum ar fi liniile ads.txt incorecte, nu au ca rezultat pierderea veniturilor publicitare.

Reluați controlul asupra inventarului dvs. publicitar prin includerea pe lista albă a vânzătorilor legitimi în fișierul ads.txt, deoarece spațiul dvs. publicitar merită să fie cumpărat numai de mărci verificate. Începeți aici.

Întrebări frecvente suplimentare