Ce este marketingul prin e-mail afiliat?

Pe vremuri, consumatorii se bucurau de un mic dejun plăcut cu ziarul de dimineață – doar pentru a primi un apel pe telefonul lor fix de la un agent de telemarketing, eliminând ritmul dimineții.

Asta a fost atunci.

De la apariția marketingului afiliat, mărcile nu mai trebuie să întrerupă consumatorii. În schimb, ei pot plasa conținut în instituțiile media, indivizii și organizațiile pe care oamenii deja au ales să le urmărească.

Când este făcută corect, combinarea marketingului afiliat cu mediul care este o constantă în viața modernă — e-mailul — poate avea un impact masiv asupra rentabilității investiției, oferind în același timp clienților o experiență la fel de plăcută precum citirea rezumatului lor zilnic. ¹

În acest ghid, vom arunca o privire la ce este marketingul prin e-mail afiliat, cum funcționează și cele mai bune practici pentru a vă asigura că vedeți dovada în budinca dvs. de dimineață.

Marketing prin e-mail afiliat 101

Marketingul prin e-mail afiliat combină două abordări principale ale publicității în era digitală:

• Marketingul prin e-mail , evaluat la 7,5 miliarde USD în 2020 și estimat să ajungă la 10 miliarde USD în 2023. ²
• Marketingul afiliat , care urmează să depășească pragul de cheltuieli de 8,2 miliarde de dolari în 2022. ¹

Împreună, ele constituie două dintre tehnicile de marketing cu cea mai mare valoare din mass-media modernă, cu evaluări constant ridicate ale rentabilității investiției pentru companiile care le implementează.

Să aruncăm o privire la fiecare abordare în mod discret și să vedem de ce sunt capabili atunci când își unesc forțele.

Clasa este în sesiune.

Ce este Email Marketing?

De la începuturi, marketingul prin e-mail rămâne cel mai popular canal de marketing din sfera digitală. Iată câteva statistici pentru a vă deschide paleta:

• În medie, companiile care investesc în infrastructura de e-marketing câștigă înapoi 45 USD pentru fiecare dolar pe care îl cheltuiesc. ²
• Marketingul prin e-mail are o rată de retenție de 80%, ceea ce îl face esențial pentru păstrarea clienților pe care îi câștigați organic și pentru a-i menține distrați prin marketingul de conținut.
• Fiind unul dintre principalele canale de conținut de marcă, marketingul prin e-mail este folosit de 87% dintre companii pentru a-și ajunge la abonații. Este aproape de precursorul de astăzi, rețelele de socializare, folosită de 89% dintre mărci. ³

Dintre consumatori, 46% dintre respondenții la un sondaj Statista au indicat că e-mailul este metoda lor preferată de comunicare cu mărcile. ⁶ Înregistrarea este voluntară, la fel și renunțarea, ceea ce înseamnă că e-mailul este gata să beneficieze de o altă componentă de marketing digital de sine stătătoare: marketingul afiliat.

Ce este Marketingul Afiliat?

Marketingul afiliat este o strategie de marketing în care o companie colaborează cu o terță parte pentru:

• Creșteți vizibilitatea mărcii
• Ajungeți la noi audiențe și piețe neexploatate prin e-mailuri bine direcționate
• Observați preferințele și comportamentul clienților lor pe platforme
• Consolidați credibilitatea, autenticitatea și relabilitatea mărcii
• Asimilați mai intim în viața clienților lor

Marketingul afiliat a crescut odată cu creșterea rețelelor sociale și cu trecerea către o piață mai laterală. Ca toate abordările de publicitate, combustibilul este instinctul veșnic verde, mereu uman, de a avea încredere și de a imita prietenii și figurile pe care le admirăm.

În forma sa inițială, acest instrument de marketing prin e-mail semăna îndeaproape cu publicitatea tradițională, majoritatea partenerilor făcând reclamă în mod flagrant mărcilor cu care lucrau în conținutul lor digital.

Astăzi, parteneriatele afiliate sunt mult mai sofisticate, în special pe măsură ce tot mai multe mărci descoperă economia remarcabilă și potențialul de câștig al agenților medii și micro-influenceri din sfera digitală.

Pune totul împreună: ce este marketingul prin e-mail afiliat?

Creatorii au căutat modalități de a-și monetiza munca încă de la începuturile internetului. Cu un nou val de platforme precum TikTok, aceștia au un acces mai redus și mai direcționat la publicul lor decât oricând. E-mailul, în special, cunoaște o renaștere în mare măsură, odată cu revigorarea formatelor de newsletter și blogging prin platforme precum Substack și Medium.

Amintiți-vă, există 7,8 miliarde pe planeta Pământ. Printre ei:

• 4,3 miliarde dintre ei folosesc e-mailul. ³
• 3,6 miliarde folosesc rețelele sociale. ⁴

Conectându-vă cu afiliați care vibrează cu identitatea mărcii dvs. și colaborând cu aceștia printr-un mediu consacrat, cum ar fi e-mailul, puteți ajunge la noi bănci de potențiali clienți prin canale pe care pur și simplu nu le puteți accesa ca marcă - toate în timp ce cheltuielile sunt scăzute.

Deci, cum funcționează acest sistem în beneficiul reciproc al afiliaților și companiilor? Și când rețelele sociale par să fie într-un punct de saturație, ce aduce e-mailul la masă?

Să aflăm.

Cum funcționează marketingul prin e-mail afiliat?

Primul pas în inițierea unei campanii de marketing prin e-mail afiliat este să vă consolidați strategia. Pentru aceasta, veți dori un partener de marketing de partea dvs., care poate identifica afiliații potriviți cu care ar trebui să lucrați.

După ce ați colaborat cu creatorii, există trei moduri în care companiile pot compensa un afiliat:

• Plată pe clic – Afiliații sunt plătiți în funcție de numărul de clicuri obținute prin linkurile de afiliat furnizate în e-mail. Nu sunt compensați pentru căutările organice făcute de publicul lor.
• Plată per client potențial – Afiliații sunt plătiți atunci când membrii publicului lor oferă informațiile lor de contact (adică, adresele de e-mail) unei mărci prin intermediul unui link de afiliat. Acest lucru este important pentru gestionarea listei de e-mail, deoarece le include în lista de e-mail a mărcii, făcându-i clienți potențiali.
• Plată per vânzare – Afiliații sunt plătiți atunci când un cititor face o achiziție prin intermediul site-ului mărcii, accesat printr-un link de afiliat. În acest caz, afiliații sunt de obicei compensați prin comision, cu un procent din vânzare pe care au contribuit la inspirație.

A determina ce tip de compensare se potrivește campaniei tale de marketing afiliat este doar o piesă a puzzle-ului. Verificarea afiliaților pentru a evita frauda afiliaților este esențială pentru a asigura un parteneriat legitim, bazat pe rezultate, indiferent dacă doriți să creșteți numărul de vizitatori ai site-ului sau veniturile din vânzări. ⁵

O agenție de marketing calificată poate să se conecteze cu parteneri legitimi, să vă supravegheze contractele și să vă gestioneze rețeaua, astfel încât mesajul dvs. să fie primit conform intenției.

4 moduri în care marketingul prin e-mail afiliat poate îmbunătăți performanța

Se estimează că aproximativ 333,2 miliarde de e-mailuri sunt trimise în fiecare zi. Cu toate acestea, este corect să spunem că doar o mână care intră în căsuța de e-mail sunt mesaje pe care de fapt dorim să le citim. În timp ce e-mailul este esențial pentru ecosistemul de marketing în linii mari, ratele clic-pentru deschidere (CTOR) sunt înclinate la scădere, ajungând la 14% în întreaga lume. ⁶

Parteneriatele cu afiliați vă ajută să ocoliți filtrele de spam (și coșul de gunoi) și să beneficiați de puțin timp de difuzare cu potențialii clienți. Să aruncăm o privire asupra modului în care o campanie de marketing prin e-mail afiliat cu tact, bazată pe analize, poate îmbunătăți performanța companiei dvs. în 4 moduri puternice.

# 1 Cheltuieli reduse

Principalul atracție pe care marketingul prin e-mail afiliat îl deține pentru mărci este accesibilitatea acestuia. ⁷ În loc să plătească pentru a crea conținut de marcă, agenții de marketing afiliați fac echipă cu afiliații care creează deja conținut propriu pentru un public confirmat.

În plus, simplitatea relativă a e-mailului îl face mult mai puțin consumator de resurse în comparație cu mediile video sau imagini. Tot ceea ce este necesar este un link de afiliat urmăribil pentru a vă urmări progresul. Și cu un procent mai mare de oameni care folosesc e-mailul decât alte platforme, vă veți bucura de cel mai mare potențial de vizibilitate a mărcii.

# 2 Câștiguri considerabile

În 2016, companiile au raportat că până la 20% din veniturile lor au fost obținute prin canalele de marketing afiliat. De atunci, cheltuielile au crescut de la aproximativ 5,4 miliarde de dolari la aproximativ 8 miliarde de dolari, din ce în ce mai multe companii producând rentabilitate remarcabilă a investițiilor. ⁸

Indiferent de industria dvs., marketingul afiliat este un joc lung. Cele mai mari profituri provin din cele mai vechi parteneriate, ceea ce înseamnă că este crucial să:

• Investește timp și energie în cultivarea cu rețeaua ta de afiliați
• Valorificați analizele de e-mail pentru a vă ilumina punctele moarte și pentru a vă cunoaște mai bine publicul

Nu toate companiile își folosesc programul de afiliere de marketing prin e-mail în mod strategic. A avea un partener afiliat care să elaboreze o strategie, să-ți cultive relațiile și să folosești datele pe care le achiziționați este esențial pentru ca acest mediu să funcționeze și pentru a ghida un nou lot de clienți în pâlnie.

# 3 Atingerea unor noi audiențe

În marketingul afiliat în sens larg, unele sectoare tind să profite mai mult de pe urma programelor lor decât altele. Din punct de vedere istoric, acestea au inclus:

• Moda si frumusete
• Wellness și stil de viață
• Bunuri de lux
• Jocuri
• Teh
• Hobby-uri de nișă

Este acea ultimă categorie care devine deosebit de importantă atunci când vine vorba de marketing prin e-mail afiliat. Comunitățile online devin mai mici, împărțindu-se în grupuri strânse de interese speciale, care devin mai greu de accesat prin căi tradiționale.

Prin urmare, mărcile iau în seamă așa-numiții influenți „nano” sau „micro”: indivizi care au urmăriri sociale mai mici, dar un calibru ridicat de încredere și implicare față de publicul lor.

Marketingul prin e-mail este construit pentru nișa de migrare și, în combinație cu costul mai scăzut al parteneriatului cu afiliați la scară mai mică, este un mediu poziționat unic pentru a ajunge la publicul țintă la un preț considerabil mai mic. ⁹

# 4 Să vă cunoașteți mai bine publicul

Există o cantitate enormă de date pe care le puteți extrage din e-mail pentru a vă cunoaște baza de abonați în termeni mai intimi. Legăturile afiliate sunt urmăribile, ceea ce înseamnă că veți putea măsura cu ușurință numărul de clicuri generate, vânzările realizate și acțiunile întreprinse prin parteneriatele dvs. Un agent de marketing afiliat poate vedea toate acestea în doar câteva minute de la trimiterea e-mailurilor.

Atunci când sunt cuplate cu propriile dvs. inițiative de marketing prin e-mail, aceste informații pot fi interpretate cu și mai multă specificitate. Prin e-mail marketing, puteți învăța:

• Ce conținut generează implicare
• Cum vă distribuie utilizatorii conținutul
• Când abonații sunt mai înclinați să citească un mesaj
• Succesul mesajelor prin testarea A/B

Aliniindu-se cu tendințele de personalizare și segmentare a marketingului prin e-mail, mărcile au un control și mai mare asupra mesajelor lor și asupra modului în care acestea sunt primite. Cu forța creativă și analitică potrivită în spate, puteți afla mai multe despre ce funcționează, ce nu și pentru cine.

Construiește-ți rețeaua de afiliați cu Power Digital

Încrederea în mass-media este la cel mai scăzut nivel istoric. Potrivit unui sondaj Gallup din 2021, 7% dintre americani raportează că au „mare” încredere în media tradițională.

În loc să urmărească puncte de vânzare, organizații sau companii fără chip, majoritatea utilizatorilor preferă să urmărească cifrele individuale, spre deosebire de conglomeratele pentru care lucrează, ceea ce face ca alegerea cireșei să fie o baterie respectată de afiliați esențială pentru a câștiga încredere din partea publicului țintă.

Pentru a vă construi echipa, veți avea nevoie de un partener afiliat de la o agenție de marketing digital care poate aduce afiliații potriviți la masă și să se asigure că mesajele dvs. rezonează împreună. Începerea primei campanii de e-mail de afiliat nu trebuie să fie o provocare. Din fericire, cu serviciul de marketing prin e-mail de la Power Digital , vă puteți îmbunătăți cu ușurință marketingul afiliat. Lucrați cu Power Digital pentru a reuși în căsuța de ieșire, în căsuța de intrare și nu numai.

Surse:

1. Statista. Cheltuielile de marketing afiliat în Statele Unite din 2010 până în 2022. https://www.statista.com/statistici/693438/cheltuielile-de-marketing-afiliat /
2. Statista. Marketing prin e-mail în întreaga lume – statistici și fapte. https://www.statista.com/topics/1446/e-mail-marketing/#dossierKeyfigures
3. Oberlo. 10 statistici de marketing prin e-mail. https://www.oberlo.com/blog/email-marketing-statistics
4. Statista. Numărul de utilizatori ai rețelelor sociale din întreaga lume între 2017 și 2025 (în miliarde). https://www.statista.com/statistics/278414/numar-de-utilizatori-retele-sociale-la nivel mondial/
5. Investopedia. Fraude afiliate. https://www.investopedia.com/terms/a/affiliate-fraud.asp
6. Statista. Marketing prin e-mail în întreaga lume – statistici și fapte. https://www.statista.com/topics/1446/e-mail-marketing/#dossierKeyfigures
7. Investopedia. Marketing afiliat . https://www.investopedia.com/terms/a/affiliate-marketing.asp
8. Investopedia. Câștigați bani cu marketingul afiliat. https://www.investopedia.com/personal-finance/affiliate-marketing-can-you-really-make-money/#:~:text=According%20to%20the%20survey%2C%209,link%20between% 20experience%20și%20venituri
9. Forbes. Micro-influentori: când mai mic este mai bine. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/06/02/micro-influencers-when-smaller-is-better/?sh=3cd1be11539b
10. Gallup. Încrederea americanilor în mass-media scade la al doilea cel mai scăzut nivel înregistrat. https://news.gallup.com/poll/355526/americans-trust-media-dips-second-lowest-record.aspx