Ce este Amazon Marketing Cloud?

Cuprinzând totul, de la muzică online și streaming TV până la retail și inteligență artificială, se pare că Amazon a pus mâna în aproape orice. Pe măsură ce magnatul tehnologiei continuă să crească, nu este o surpriză să aflăm că a intrat și în lumea marketingului și a cloud computingului.

Cue: Amazon Marketing Cloud.

Cea mai recentă versiune, care a fost lansată în 2021, oferă marketerilor un nou set de instrumente cu care să efectueze analize aprofundate ale campaniilor și ale datelor de audiență. Sunt multe de despachetat cu această nouă tehnologie, așa că haideți să începem drumul nostru de a înțelege ce este ea și cum poate fi folosită pentru a lua decizii de marketing mai informate în viitor.

Iată o prezentare generală a ceea ce vom acoperi:

• Amazon Marketing Cloud: Un 101 rapid
• Beneficiile utilizării Amazon Marketing Cloud
• Cine este eligibil să folosească AMC
• Cum poate AMC să ducă la succesul campaniei de marketing
• Instrumente suplimentare de publicitate Amazon

Amazon Marketing Cloud: Un 101 rapid

Amazon Marketing Cloud (AMC) este, pe scurt, cadoul internetului pentru cei obsedați de date.

Este un spațiu cloud care este capabil să stocheze și să analizeze o serie de seturi de date - atât de la agenții de publicitate înșiși, cât și din orice campanie de marketing realizată prin Amazon Advertising. Acesta ține evidența evenimentelor campaniei, astfel încât echipele de marketing să poată înțelege mai bine acțiunile și tendințele publicului.

Un „eveniment” în programare se referă la o acțiune care are loc pe o pagină web ca urmare a comportamentului unui utilizator. Acesta poate fi ceva la fel de simplu ca un clic de mouse sau apăsarea unei anumite taste de pe o tastatură care declanșează un răspuns legat de web.

Despre ce alte tipuri de date poate raporta Amazon Marketing Cloud? Iată o privire la câteva care sunt utile pentru a fi cu ochii pe:

• Afișări – Acesta este numărul total de afișări ale unei reclame pe un dispozitiv compatibil web.
• Implicare – Câți utilizatori dau clic pe (interacționează cu) conținutul tău.
• Conversii – O conversie nu trebuie întotdeauna să echivaleze cu o vânzare. Este pur și simplu definit de numărul de ori când un vizitator al site-ului dvs. realizează un obiectiv dorit stabilit de agenții de publicitate.
• Venituri – banii pe care îi câștigați din performanța campaniei dvs.

Ca în cazul oricărei campanii, aceștia sunt indicatori cheie de performanță (KPI) care oferă o analiză valoroasă cu privire la succesele și, uneori, gafele anumei reclame analizate. Având toate aceste date într-un singur loc, totuși, se pretează la o evaluare perspicace pe mai multe canale, care poate ajuta la efectuarea de ajustări direcționate la campaniile care vor merge mai departe.

Care sunt principalele beneficii ale utilizării Amazon Marketing Cloud?

Amazon însuși menționează avantajele principale ale acestei platforme ca oferirea de control, alegere și claritate utilizatorilor săi, ceea ce, în termeni largi, sună grozav - nu?

Dar cum arată exact aceste beneficii în cadrul mediului cloud?

Să aruncăm o privire la asta acum.

• Alegere – Agenții de publicitate care folosesc AMC pot folosi propriul limbaj de programare, cunoscut sub numele de SQL (Structured Query Language) pentru a extrage date relevante. Acesta poate fi un proiect care este mai potrivit pentru echipa de inginerie software, dar această libertate de alegere este o modalitate utilă pentru marketerii de a putea identifica datele care sunt cele mai pertinente pentru cercetarea lor.
• Control – AMC oferă utilizatorilor săi control total și libertate de a personaliza seturile de date disponibile. Oferă rapoarte de analiză care sunt complet personalizabile, astfel încât echipele de marketing să poată ajunge direct la nucleul obiectivelor lor, fără a fi nevoie să parcurgă mai întâi paginile cu date mai puțin relevante.
• Claritate – Cu AMC, nu există confuzie cu privire la ceea ce funcționează și ce nu. Obțineți o perspectivă clară și holistică asupra modului în care clienții interacționează cu o marcă și invers, comparând performanța pe mai multe canale diferite.

Beneficiile globale? Personalizare și acces la o abundență de date. Doar asigurați-vă că echipa dvs. are cunoștințe despre SQL, deoarece nu vine ca o interfață gata de utilizare.

Cine poate folosi Amazon Marketing Cloud?

Având în vedere caracteristicile sale avansate, Amazon Marketing Cloud poate să nu fie potrivit pentru oricine. De fapt, Amazon a stabilit în prezent câteva cerințe de eligibilitate pentru a avea acces la acest instrument unic de marketing. Pentru a vă califica, veți avea nevoie de:

• A fi agent de publicitate sau partener de publicitate
• Pentru a fi activ pe Amazon DSP (platforma la cerere)
• Resurse care sunt familiarizate cu scrierea SQL

Înainte de a încorpora Amazon Marketing Cloud în strategia dvs. de marketing, asigurați-vă că dvs. și echipa dvs. sunteți echipați cu abilitățile necesare pentru a profita la maximum de acesta.

Cum pot beneficia marketerii de pe Amazon Marketing Cloud?

Acum că am dezvoltat o înțelegere mai profundă a funcțiilor AMC, precum și a cine este probabil să beneficieze de ele, să luăm în considerare modul în care aceste mecanisme se traduc în succesul de marketing. Amazon Advertising oferă o introducere în Amazon Marketing Cloud, care evidențiază o serie de beneficii atractive pe care marketerii le vor putea lua de la această platformă.

• Maximizarea investiției – Cu cât vă înțelegeți mai bine clienții și modul în care aceștia folosesc diferitele canale, cu atât mai adecvat veți putea direcționa banii campaniei. Astfel, poți fi sigur că investiția pe care o faci este bine direcționată și probabil că va genera profituri mai mari.
• Înțelegerea nevoilor campaniei dvs. – Având un acces mai mare la seturile de date și aruncând o privire la ele unul lângă altul, campaniile cu un accent larg vor putea să-și rafinească mai precis publicul și să găsească oportunități specifice de optimizare.
• Îmbunătățirea rezultatelor campaniei – Indiferent dacă doriți să creșteți veniturile sau să încurajați clienții să completeze un formular pe site-ul dvs. web, Amazon Marketing Cloud vă poate ajuta să creșteți conversiile și, prin urmare, să îmbunătățiți rezultatele generale ale campaniei dvs. Când este clar unde, exact, campania dvs. poate fi optimizată, cu atât este mai ușor să generați rezultatele dorite.
• Combinarea canalelor media – Utilizați AMC pentru a afla care sunt canalele preferate de publicul dvs., cât de des le folosesc și ce tipuri de acțiuni sunt întreprinse pentru fiecare. Cu aceste informații, puteți alege să combinați canalele cu cele mai bune performanțe pentru a maximiza acoperirea și a genera clienți potențiali de înaltă calitate.

Alte instrumente de publicitate Amazon pentru a vă îmbunătăți planul de marketing

Dincolo de Amazon Marketing Cloud, există o serie de alte instrumente de publicitate de care specialiştii în marketing ar putea dori să le cunoască pentru a le utiliza în campaniile viitoare. Luați în considerare obiectivele dvs. de marketing, precum și canalul dorit de campanie pentru a găsi instrumentul potrivit pentru scopurile dvs.

Iată o privire la câteva dintre opțiunile Amazon Advertising disponibile:

• Amazon DSP – Extindeți-vă audiența afișând reclamele pe platforma Amazon, precum și pe partenerii de publicare ai companiei. Este disponibil într-un număr de țări și este inclus cu analiza valorilor pentru a vă ajuta să evaluați eficacitatea campaniilor dvs.
• Amazon Live – Creați un consumator mai informat interacționând cu el în timp real. Afișați un produs nou, faceți o demonstrație a modului în care este utilizat și deschideți terenul pentru întrebările care pot fi adresate de potențialii clienți prin intermediul funcției de chat live.
• Reclame audio – Dacă credeți că ați avea mai multe șanse să vă conectați cu publicul țintă în timpul lor fără ecran, utilizați acest instrument de publicitate Amazon pentru a crea anunțuri audio (cu o durată de 10 până la 30 de secunde) care pot fi redate pentru ca consumatorii să le audă în timp ce utilizați Amazon Music. În plus, orice companie poate profita de acest spațiu publicitar, indiferent dacă își vinde sau nu produsele pe Amazon Marketplace.
• Afișare sponsorizată – Aceste tipuri de anunțuri sponsorizate pot apărea pe pagina de pornire Amazon, pe paginile de produse și chiar pe site-urile web ale terților. Vizați în funcție de relevanța produsului sau de public și controlați cât cheltuiți prin stabilirea unui buget fix și licitarea pe clicuri.
• Postări Amazon – Dacă compania dvs. are deja o prezență pe Instagram, Facebook sau Pinterest, luați în considerare reutilizarea imaginilor pe care le-ați pregătit deja pentru a le folosi în Postări. Este gratuit să postați conținutul dorit și vă puteți aștepta să îl găsiți în aplicația de cumpărături Amazon. Acesta este o modalitate eficientă de a încuraja cumpărătorii Amazon să vă răsfoiască produsele și, de asemenea, de a le oferi inspirație despre modul în care ofertele dvs. pot aduce valoare vieții lor.

Nu te poți decide doar pentru unul? Luați în considerare o strategie care combină câteva abordări diferite și utilizați Amazon Marketing Cloud pentru a vă ajuta să evaluați rezultatele fiecăreia.

Găsiți o soluție de creștere cu ajutorul Power Digital

Cu atât de multe instrumente de publicitate și analiză a datelor disponibile, uneori poate fi dificil să discerneți care dintre ele vor oferi echipei dvs. cea mai mare rentabilitate a investiției. Rețineți că nu există o abordare singulară care să garanteze succesul în marketing. În schimb, este un proces continuu de experimentare, evaluare și ajustare pe măsură ce mergi.

Lăsați Power Digital să vă ajute să găsiți strategia de creștere care funcționează pentru dvs. Fie că este vorba de colectarea de date din Amazon Marketing Cloud, de desfășurarea unei campanii cu ajutorul unui alt instrument Amazon Advertising sau de construirea unui plan de marketing personalizat de la zero, suntem dornici să vă deblocați potențialul de marketing.

Vă putem răspunde la toate întrebările, cum ar fi: ce este Amazon Explore? Merită Amazon FBA? Ce este AWS? Sau chiar cum să obțineți un UPC pentru Amazon?

Să creăm povestea ta de succes astăzi, împreună. Contactați astăzi agenția noastră de marketing digital .

Surse:

1. Publicitate Amazon. Vă prezentăm Amazon Marketing Cloud (beta) . https://advertising.amazon.com/blog/introducing-amazon-marketing-cloud
2. Publicitate Amazon. Avantajele cheie AMC . https://learningconsole.amazonadvertising.com/uploads/resource_courses/targets/20727/original/index.html?_courseId=3572#/page/6080b62f20ec6c57a8f57995