Ce este Android Sandbox?

În ultimii câțiva ani s-a văzut o revizuire a sistemului de urmărire a anunțurilor. Am asistat pentru prima dată la această schimbare cu iOS14 de la Apple în aprilie 2021. În timp ce Android a trecut mai lent la confidențialitatea completă a datelor, vicepreședintele pentru managementul produselor Android Anthony Chavez a anunțat că Android va „introduce noi soluții de publicitate mai private” în februarie. a acestui an. Introducerea Android Sandbox va restricționa accesul agenților de publicitate la datele utilizatorilor, schimbând astfel modul în care proprietarii de aplicații își desfășoară campaniile de marketing. Cu mai mult de două treimi din lume care utilizează Android, este esențial ca agenții de marketing să se împace cu aceste noi schimbări și rapid! Deci, haideți să aruncăm o privire în profunzime în modul în care funcționează Android Sandbox și în ce anume îi va afecta pe agenții de publicitate mobili.

Cum functioneaza

Pentru a spune simplu, Sandbox este un termen care descrie un mediu special pe dispozitivele Android. În lumea fizică, există nisipuri unde copiii se pot juca în siguranță, cu anumite limite și reguli. În mod similar, în lumea online, sandbox-ul este un loc în care programele pot rula în siguranță și nu pot accesa părți ale dispozitivului dvs. pe care nu ar trebui să le facă. Sistemul de operare Android folosește spații de nume pentru a izola aplicațiile unele de altele și pentru a proteja toate aplicațiile de software rău intenționat. Dar ce înseamnă asta pentru utilizatorii de aplicații? Înseamnă că atunci când descărcați o nouă aplicație, aceasta va rula în siguranță. În propriul spațiu de nume din interiorul sandbox-ului.

În cadrul Android Sandbox, fiecare aplicație rulează în propriul proces, cu propria instanță a mașinii virtuale Dalvik. Dalvik are o caracteristică „multitasking” care permite mai multor mașini virtuale să ruleze simultan. Dar fiecare instanță a lui Dalvik trebuie să ruleze un cod diferit. Este important să rețineți că există două tipuri de sandbox: publice și private. În timp ce fiecare aplicație mobilă rulează în propriul sandbox privat, indiferent dacă este o aplicație Android sau iOS. Dispozitivele Apple nu folosesc terminologia „sandbox”, dar folosesc și procese similare.

Mai multe aplicații partajează sandbox-uri publice. Deci, rulează în propriul spațiu de proces dedicat, cu permisiuni limitate pe sistemul de fișiere al telefonului. Ca atare, sandbox-urile publice sporesc și mai mult securitatea. Pentru că adaugă un alt strat de protecție între tine și actorii rău intenționați din interiorul zidurilor castelului tău!

Înțelegem că este mult de luat în considerare. Așa că putem împărți practic Sandbox-ul Android în două obiective centrale

Două obiective centrale ale Sandbox-ului Android

• Aplicațiile sunt în esență separate în procese diferite și izolate unele de altele și de sistemul de operare.
• Aplicațiile nu pot accesa reciproc datele sau sistemul de operare. De exemplu, o aplicație de pe telefonul dvs. nu poate accesa direct baza de date a unei alte aplicații sau nu poate citi fișierele altei aplicații fără permisiunea explicită a aplicației respective.

Acum că avem o înțelegere a modului în care funcționează Sandbox-ul Android, să ne uităm puțin mai atent la modul în care va afecta acest lucru publicitatea mobilă.

Cum afectează publicitatea mobilă?

Ceea ce separă Android de Apple în inițiativele lor de confidențialitate a datelor. Că Android își propune să creeze un sistem egal atât pentru utilizatori, cât și pentru agenții de publicitate. În postarea sa pe blog pentru a anunța inițiativa, VP Managementul Produsului, Chavez, a asigurat că agenții de publicitate nu vor fi în întregime restricționați de la datele utilizatorilor, spunând „Scopul nostru cu Privacy Sandbox pe Android este să dezvoltăm soluții de publicitate eficiente și care să îmbunătățească confidențialitatea, unde utilizatorii știu informațiile lor sunt protejate, iar dezvoltatorii și companiile au instrumentele pentru a avea succes pe mobil.”

Spre deosebire de SKAdNetwork de la Apple, Google intenționează să adune feedback din industria de publicitate mobilă pentru a-și construi Android Sandbox. De exemplu, Android ajută deja agenții de publicitate cu API-ul lor de raportare a atribuirii, care permite măsurarea conversiilor de la web la aplicație – un progres față de SKAdNetwork de la Apple, care nu oferă această capacitate.

Cealaltă veste bună pentru marketeri este că aceste schimbări nu sunt intenționate să fie implementate timp de „cel puțin doi ani”, potrivit lui Chavez. Totuși, înseamnă că specialiștii în marketing trebuie să înceapă să se gândească la cum să rămână înaintea acestei schimbări și să se pregătească pentru când se va întâmpla. S-ar putea să vă întrebați cum anume afectează aceste modificări publicitatea mobilă. Răspunsul scurt este acesta: nu știm exact. Agenții de publicitate vor observa cu siguranță o schimbare a performanței ca urmare a noului model de încredere al Android 4.4.

Cu toate acestea, această schimbare nu ar trebui să fie prea copleșitoare, datorită unor funcții de dezvoltare de la Android. De exemplu, rețelele publicitare terță parte nu ar trebui să aibă probleme în citirea identificatorilor pentru publicitate (IDFA) pentru utilizatorii care au renunțat la anunțurile personalizate cu Limitarea urmăririi anunțurilor activată pe dispozitivele lor (LAT). În loc de urmărirea cookie-urilor, care este o formă mai invazivă de urmărire a anunțurilor, Sandbox-ul Android folosește „Subiecte” ca instrument de înlocuire.

Despre „Subiecte”

După cum explică Google:

„Cu Subiecte, browserul dvs. determină câteva subiecte, cum ar fi „Fitness” sau „Călătorii și transport”, care reprezintă interesele dvs. principale pentru acea săptămână, pe baza istoricului dvs. de navigare. Subiectele sunt acolo doar trei săptămâni și șterg subiectele vechi. Subiectele sunt selectate în întregime pe dispozitivul dvs., fără a implica niciun server extern, inclusiv serverele Google.”

Aceste „Subiecte” sunt doar una dintre inițiativele Google de a menține relații puternice cu dezvoltatorii și agenții de publicitate. De asemenea, Google s-a angajat să continue cu actualul său sistem publicitar încă doi ani, permițând părților interesate un timp suficient pentru a se adapta la aceste schimbări.

Cu toate acestea, pentru agenții de publicitate, nu totul se desfășoară. Eliminarea ID-urilor Android va fi în continuare un impact semnificativ pentru eforturile de publicitate. Nu va exista nicio modalitate de a identifica utilizatorii. Atribuirea instalării va fi posibilă numai pentru aplicațiile parteneriate cu Google. Capacitatea de a urmări instalările și de a le atribui în mod corespunzător este esențială pentru aplicațiile care lucrează cu rețele publicitare.

Principalele provocări cu care se pot confrunta agenții de publicitate ca urmare a Android Sandbox

• Potențial pentru mai puține venituri. Este greu de măsurat câți mai mulți bani ai putea câștiga fără o cutie de nisip strânsă. Dar este aproape sigur să spunem că veniturile vor fi afectate.
• Mai puțin acces la datele de urmărire. Deoarece nu vă mai puteți baza pe amprenta digitală - procesul de colectare a datelor agregate de pe dispozitivul unei persoane și de a le folosi pentru a construi un profil - cantitatea de date disponibile pentru marketingul direcționat va scădea.
• Dificultăți mai mari de a viza utilizatorii. Dacă editorii aleg să nu solicite permisiuni, pot pierde anumite date valoroase despre vizitatori. Cu toate acestea, dacă cer permisiunea, unii vizitatori pot decide să nu-și partajeze datele la fel de frecvent sau la fel de ușor. Unele studii sugerează că doar 2% dintre utilizatorii aplicației permit accesul atunci când vi se solicită. Ca și în cazul oricărei modificări aduse valorilor dvs. de trafic, este important să înțelegeți care sunt ramificațiile înainte de a vă arunca în noi tactici, cum ar fi marketingul bazat pe prompt.

Concluzie

Atât evoluțiile recente ale Apple, cât și ale Google sugerează că ID-urile dispozitivelor nu mai au un loc în viitorul datelor. O concentrare puternică pe programele câștigate și deținute, împreună cu publicitatea contextuală, îi va ajuta pe agenții de publicitate să-și păstreze acuratețea direcționării. Natura open-source a Androidului și absența sa de constrângere în ceea ce privește programarea constituie o ieșire pentru imaginația nesfârșită a dezvoltatorilor de tehnologie. Acum este timpul să folosim această imaginație și să gândim în afara casetei (de nisip).