Ce este orbirea bannerului?

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 6 iulie 2022

În peisajul în continuă schimbare al publicității digitale, cineva s-ar întreba dacă reclamele banner sunt încă relevante și utile.

Primul banner publicitar a fost introdus în 1994 și a obținut o rată de clic (CTR) de 44%. Din acel moment, numărul de anunțuri banner care au fost difuzate și văzute de vizitatorii web a câștigat o creștere extraordinară, dar CTR-ul ridicat nu a fost menținut.

Rata medie de clic a fost în scădere – atingând doar 2% în 1995 și 0,6% în 2003. Solve Media a publicat chiar și declarații atât de puternice în 2011, cum ar fi „Este mai probabil să ajungeți la vârful Everest decât să faceți clic pe un banner publicitar” ilustrați cât de rare sunt clicurile pentru anunțurile banner.

Există, de asemenea, această noțiune persistentă că reclamele banner sunt acum mai puțin eficiente. Este întărită de factori precum utilizarea crescută a blocantelor de anunțuri și creșterea clicurilor bot. În centrul tuturor se află problema orbirii bannerului.

Orbirea bannerului este un termen din publicitatea online pentru a descrie un (fenomen) în care vizitatorii site-ului ignoră conștient sau inconștient informațiile din anunțurile banner. Reprezintă ineficiența reclamelor banner.

Orbirea bannerelor nu este doar o problemă a agenților de publicitate; afectează și editorii care întrețin site-ul web. V-ați întrebat vreodată de ce implementarea dvs. proeminentă a „îndemnului la acțiune” este ușor de observat, dar anunțurile sau bannerele dvs. promoționale nu?

Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii dvs. merg pe site-ul dvs. pentru un motiv sau o intenție specifică. Majoritatea dintre ei ar considera reclamele, în special cele intruzive, ca distragere a atenției. Utilizatorii site-ului dvs. vor elimina și vor elimina orice elemente inutile în încercarea lor de a-și îndeplini intenția.

Factori care ar putea cauza sau contribui la orbirea bannerului:

1. Plasarea anunțului/Aspectul site-ului – anunțul este afișat într-un loc în care utilizatorii dvs. se așteaptă la el sau utilizatorii dvs. s-au obișnuit cu aspectul site-ului dvs. și știu instinctiv ce elemente să ignore

2. Stilul și aspectul reclamei – aspectul reclamei este plictisitor, deoarece nu atrage atenția utilizatorului.Dacă un anunț nu face utilizatorul curios sau nu există niciun îndemn, atunci este mai probabil ca acesta să fie ignorat.

3. Utilizarea abuzivă a bannerelor și supraîncărcarea de informații – utilizatorii vor ignora ceea ce nu le place, iar supraîncărcarea site-ului dvs. cu reclame va dezactiva utilizatorii din cauza supraîncărcării senzoriale

4. Anunțurile nu sunt adresate utilizatorilor site-urilor dvs. – anunțurile nu sunt în conformitate cu nevoile vizitatorilor dvs. sau sunt afișate publicului țintă greșit

În ciuda numeroaselor studii și afirmații conform cărora bannerele sunt acum ineficiente, a scăpa de ele nu este recomandată sau nu este deloc o idee bună. De fapt, conform Iron Paper, formatul de afișare a anunțurilor banner a avut o rată de creștere anuală compusă de 7% în 2017 și generează continuu venituri semnificative pentru site-uri web sau în aplicații.

Iată un grafic care arată tendința estimată a veniturilor până anul trecut.

Sursa: https://www.ironpaper.com/webintel/articles/banner-advertising-stats-and-trends-for-2017/

Dacă doriți să profitați la maximum de anunțurile banner și să minimizați efectele orbirii bannerului, încercați să utilizați aceste tehnici:

Experiment

Dimensiunile anunțurilor, cum ar fi clasamentul și dreptunghiurile, au performanțe solide. Le puteți maximiza performanța dacă experimentați plasarea plasând anunțuri în locații mai puțin obișnuite și vedeți dacă crește CTR-ul.

De asemenea, puteți experimenta și alte dimensiuni de anunțuri, cum ar fi 336×280 în loc de 300×250 sau utilizând mai multe dimensiuni într-o singură destinație de plasare.

A face reclamele tale lipicioase este, de asemenea, o modalitate excelentă de a obține mai multe afișări, dar va trebui să fii atent la implementare și să te asiguri că nu perturbă sau afectează experiența utilizatorilor.

Stilul și designul anunțurilor sunt, de asemenea, factori importanți pe care îi puteți modifica pentru a afla care este mai util pentru utilizatorii dvs. Iată câteva întrebări pe care ar trebui să le țineți cont atunci când vă decideți asupra designului anunțului

• Este designul simplu, dar interesant?
• Atrage atenția utilizatorilor dvs. evidențiind informații care le pot stârni interesul?
• Are un îndemn clar și convingător la acțiune?

Când experimentați, fiți precaut atunci când decideți ce stil sau design să utilizați pentru anunțurile dvs. Fă-l prea proeminent și schimbarea conținutului pentru a arăta ca reclame ar putea avea unele dezavantaje.

Nielsen Norman Group, un lider mondial în experiența utilizatorului bazată pe cercetare, și-a publicat noile descoperiri într-un articol din aprilie 2018 în care afirmă că „utilizatorii au învățat să ignore conținutul care seamănă cu reclamele, este aproape de reclame sau locații în mod tradițional dedicate reclamelor. ”

Una dintre recomandările lor cu privire la modul de proiectare eficientă a conținutului și a reclamelor pe site-ul dvs. este să rulați teste de utilizare. Testele au loc cu utilizatori reali, măsoară cât de utilizabil este un site web sau cât de ușor este pentru utilizatori să-și atingă obiectivele.

Site-ul lor are, de asemenea, o mulțime de resurse pentru testarea gradului de utilizare, cum ar fi videoclipurile de mai jos, pe care le puteți folosi pentru a evalua UX-ul site-ului dvs.

Analiză vs. Testarea cantitativă de utilizare

Test de utilizare de 5 secunde

Re-gândește și reevaluează

Venitul publicitar este esențial pentru editori, iar un bun ROI ar trebui să fie întotdeauna obiectivul. Cu toate acestea, experiența utilizatorului nu ar trebui sacrificată atunci când se urmărește venituri mai mari.

Este important să evaluați continuu și să găsiți echilibrul potrivit între aceste două elemente esențiale dacă doriți să reduceți impactul orbirii bannerului pe site-ul dvs.

Pune-ți întotdeauna aceste trei întrebări:

1. Sunt anunțurile mele relevante pentru utilizatorii mei?
2. Reclamele mele sunt de bună calitate?
3. Am numărul optim de reclame pe pagina mea fără a-mi enerva utilizatorii?

Creșteți inventarul cu anunțuri native

Zonele tale de conținut de bază au întotdeauna cea mai mare implicare și vizibilitate. Este, de asemenea, unul dintre cele mai bune locuri pentru a livra reclame și chiar pentru a le insera nativ în conținutul dvs.

Potrivit acestui studiu de urmărire a ochilor realizat de Infolinks, „unitățile de anunțuri integrate nativ au fost văzute cu 47% la sută mai repede decât anunțurile banner pe aceleași pagini și că zona de pe pagina care conținea aceste unități a fost văzută de cu 451% mai multe persoane decât bannerul. anunț."

Studiul arată că utilizatorii tind să observe publicitatea nativă în același mod în care văd conținutul tău. Nu numai că reclamele native sunt cel mai probabil să fie văzute, dar are mai multe șanse să obțină o implicare/clic din partea utilizatorului, deoarece majoritatea le vor găsi ca anunțuri mai relevante pentru ei.

Bi Intelligence a publicat un raport care prognozează utilizarea reclamelor native. În acest raport, ei estimează că până în 2021 publicitatea nativă va ocupa 74% din toate veniturile din reclamele grafice din SUA și că estimarea totală a veniturilor din reclamele native este de așteptat să crească cu aproximativ 17% în fiecare an.

Având în vedere această creștere potențială, editorii ar trebui să ia în considerare adăugarea de anunțuri native la inventarul lor de anunțuri. Ar putea ajuta la umplerea golului în pierderile de câștig cauzate de orbirea bannerului.

Concluzie

Anunțurile banner sunt aici pentru a rămâne și continuă să adauge valoare atât pentru editori, cât și pentru agenții de publicitate. Cu toate acestea, acest fenomen de lungă durată nu este probabil să dispară în curând. Ceea ce pot face editorii este să aplice contramăsuri eficiente, așa cum s-a subliniat mai sus.

Te lupți cu orbirea bannerului? Rezervă-ți consultația gratuită și lasă-ți MonetizeMore să te ajute să combati problema și să maximizezi venitul publicitar.