Ce este publicitatea de brand și cum să începeți o campanie de branding?

Într-o lume competitivă, rareori este suficient să ai un produs sau un serviciu bun. Mai mult decât atât, adesea nu este suficient să faci publicitate pentru aceste bunuri pentru a crea relații de durată cu clienții. Crearea unei identități de brand puternice și utilizarea publicității de brand este cheia pentru a construi o astfel de încredere și a obține succesul în afaceri. Cum poate ajuta și cu ce este diferit de marketingul cu răspuns direct?

Ce este publicitatea de brand?

Publicitatea de brand este un tip de strategie care dezvoltă recunoașterea mărcii, loialitatea clienților și construiește relații de durată cu clienții. Scopul reclamelor de marcă este de a capta atenția oamenilor, de a stabili o identitate stabilă pozitivă a mărcii, credibilitatea mărcii și gradul de conștientizare.

Identitatea mărcii este o idee din spatele produsului sau serviciului, un concept care permite clienților să recunoască ofertele făcute de anumite companii din numărul mare de produse și servicii similare.

Ce include branding-ul?

Brandingul include numele, sigla, ambalajul, prețurile și alte trăsături specifice ale produsului. Acestea sunt elemente esențiale ale identității mărcii. Ideea din spatele ofertei poate defini strategia de publicitate a mărcii, deoarece aceasta este adesea determinată de valorile promovate de companie mai mult decât de produsul propriu-zis.

Exemple de publicitate de marcă

Companiile care folosesc reclame de marcă se concentrează de obicei pe conectarea cu clienții atât la nivel emoțional, cât și intelectual, pentru a crea o imagine de marcă unică și memorabilă în spatele produselor și serviciilor lor.

Unele dintre cele mai cunoscute exemple de publicitate de brand includ Coca-Cola, deoarece implică asocieri emoționale puternice și identitate de brand consecventă pe care o recunoaștem de-a lungul anilor.

După cum putem vedea, sarcina reclamelor de marcă nu este de a vinde produsul cât mai repede posibil, ci de a crea o identitate de brand puternică.

Aceeași aplicație a poziționării mărcii o putem vedea și în anunțul grafic Nike. Cu o anumită imagine și slogan, o combinație de culori Nike a creat o anumită imagine care este puternic asociată cu un brand. Pentru publicitatea display online aceste elemente sunt indispensabile pentru compania care doreste sa fie memorata.

Reclama Burger King se concentrează pe partea emoțională a reclamei - exact acest element creează o rechemare puternică a mărcii pentru campaniile de branding.

Cel mai mare restaurant fast-food din lume, McDonald's, folosește diverse tactici de publicitate ale mărcii, una dintre ele este să-și facă mâncarea atrăgătoare pentru copii.

Deși campaniile de marketing ale Apple sunt minimaliste precum designul gadgeturilor lor, fanii Apple recunosc întotdeauna caracteristicile mărcii lor preferate.

Magazinul Amazon eCommerce ademenește utilizatorii de internet cu o imagine a celei mai mari platforme americane de cumpărare online care oferă prețuri avantajoase.

Nissan s-a numărat întotdeauna printre companiile orientate pe publicitatea de brand, deoarece ajută brandul să mențină imaginea liderului de piață de-a lungul anilor.

Aceeași strategie de branding aplică și L'Oreal pentru a menține imaginea unei companii lider pe piața de masă pentru îngrijirea corpului/faței/părului.

Cine ar trebui să folosească publicitatea de marcă

În general, se disting două tipuri de strategii de publicitate - publicitatea de brand și marketingul cu răspuns direct. Reclamele de marcă cu răspuns direct încurajează spectatorii să ia măsuri, acestea fiind ușor de măsurat pe baza rezultatelor obținute ale campaniei. Spre deosebire de răspunsul direct, campaniile de publicitate ale mărcii nu implică de obicei îndemnuri și sunt mai concentrate pe afișări și acoperire.

Cum să decideți de ce strategie de anunțuri programatice are nevoie afacerea dvs.?

Iată câteva cazuri exemplare de obiective ale campaniilor de publicitate ale mărcii :

1. Introducerea noului produs sau companie pe piață;
2. Menținerea credibilității și a conștientizării mărcii în jurul unui brand deja stabilit;
3. Sprijinirea loialității clienților și menținerea publicului interesat;
4. Creșterea clienților potențiali și a vânzărilor într-o perspectivă pe termen lung;
5. Adăugarea de noi valori credibilității mărcii sau re-branding-ului complet al companiei;

Aceste obiective de publicitate ale mărcii se ajută adesea reciproc - introducerea unui produs nou poate crește, de asemenea, loialitatea clienților, în timp ce menținerea cunoașterii mărcii poate ajuta și la obținerea mai multor clienți potențiali. În schimb, marketingul cu răspuns direct se potrivește mai bine când vine vorba de obiective exacte. Obiectivele de răspuns direct pot include creșterea vânzărilor, promovarea unor oferte specifice sau construirea unei liste de corespondență.

Cum funcționează publicitatea de brand

Acum că avem o definiție de publicitate de marcă, să trecem la implementarea anunțurilor de marcă. Dezvoltarea unei campanii de publicitate de brand constă de obicei din următorii pași:

Pasul 1. Definirea obiectivelor și a audienței

Înainte de a lansa o campanie publicitară de brand ar trebui să definiți obiective clare. În cazul publicității de brand, obiectivele pot include creșterea gradului de conștientizare a mărcii, introducerea de noi produse, crearea unei imagini pozitive de brand etc.

Alegerea obiectivelor determină, de asemenea, personajul publicului țintă și, uneori, fiecărui segment al publicului i se poate atribui un obiectiv unic de afaceri.

Pentru a atinge aceste obiective de publicitate de brand, este necesar să înțelegeți cu precizie principalele caracteristici ale fiecărui segment în rândul publicului dumneavoastră. Acestea includ de obicei datele demografice, localizarea geografică, poziția socială, interesele și problemele lor, canalele pe care le aleg etc.

Pasul 2. Poziționarea mărcii

Al doilea lucru ca important despre strategia de publicitate a mărcii dvs. este cercetarea de piață și poziționarea ulterioară a mărcii. Necesită ceva timp și efort, dar o viziune corectă este indispensabilă pentru o poziționare precisă a mărcii. Există mai multe lucruri de luat în considerare atunci când creați anunțuri de marcă:

• Înainte de a lansa o campanie publicitară de brand, faceți o cercetare de piață. Investigați peisajul industriei, cât de saturată este piața, cine sunt principalii concurenți, caracteristicile lor unice și publicul țintă.
• Poziția actuală a mărcii - popularitatea sa și atitudinile clienților, avantajele și dezavantajele produsului, caracteristicile principale.
• Valoare unică sau propunere unică de vânzare - o caracteristică specifică a produsului sau problema particulară pe care este conceput să o rezolve, care nu este încă acoperită de concurenți.
• În afară de utilizarea practică, există adesea și o valoare adăugată, cum ar fi, de exemplu, prestigiul, moda, statutul social ridicat sau un sentiment de apartenență.

Calitatea este de obicei primordială pentru publicitatea de brand. Cu toate acestea, în zilele noastre poziționarea mărcii devine mult mai des o parte decisivă a succesului sau eșecului unei companii. Amintiți-vă că imaginea produsului în mintea consumatorilor este uneori chiar mai importantă decât produsul propriu-zis.

Pasul 3. Aplicație

Pe baza obiectivelor alese, a publicului și a unei poziționări dezirabile a mărcii, se poate începe să acționeze:

Alegerea instrumentelor și strategiilor potrivite

În funcție de publicul țintă, ar trebui să alegeți instrumente și canale pentru publicitatea de brand, durata și alte detalii ale campaniei. De asemenea, este important să creați o strategie unică pentru fiecare canal, luând în considerare specificul și modul în care publicul dvs. folosește acest canal.

Stabilirea unui buget

Detaliile importante ale strategiei de publicitate ale mărcii dvs. pot depinde foarte mult de bugetul dvs. și de distribuția acestuia. Accentuați canalele care funcționează cel mai bine și reduceți-vă cheltuielile pe cele care nu funcționează bine. Ține întotdeauna cont de obiectivele tale principale și distribuie-ți resursele în consecință.

Stabilirea unei campanii

Acest pas este o implementare a strategiei dvs. de publicitate de brand. Configurați o campanie de publicitate digitală pe platforma de cerere și lăsați-o să automatizeze cumpărarea media în funcție de condițiile dvs. (direcționare, frecvență, bugetul campaniei etc.). Platforma va găsi automat inventarul media și publicitar potrivit și va oferi impresii publicului mărcii dvs.

Rularea, optimizarea și gestionarea campaniei

După crearea campaniei, este important să monitorizați îndeaproape și să urmăriți performanța acesteia pe termen lung și pe termen scurt. Acordați atenție schimbărilor în traficul mărcii dvs. - creșterea căutărilor pentru numele companiei dvs. este un semn bun pentru campania dvs. de publicitate pentru brand. Uneori, campaniile de publicitate pot avea rezultate mai bune după modificarea unui mic detaliu, așa că luați măsuri atunci când este necesar. Fii sensibil cu privire la astfel de lucruri și optimizează-le în timp util pentru a influența dramatic succesul demersului tău.

Concluzii

Utilizarea publicității de brand poate ajuta companiile să atingă multe obiective pe termen lung. Cu o identitate de marcă, un set definit de canale și un buget precis, se poate începe să construiască o imagine de marcă unică și consistentă prin stabilirea unor campanii de publicitate perfecte. O imagine solidă de marcă și o identitate de marcă pot servi drept nucleu pentru relații durabile și de încredere cu clienții dvs., ceea ce este cheia pentru dezvoltarea de succes a afacerii.

Faceți-vă marca legendară cu reclamele programatice ale mărcii - înscrieți-vă la SmartyAds DSP!