Ce este marketingul context?

Majoritatea oamenilor care publică conținut online sunt cu siguranță familiarizați cu conceptul de marketing de conținut. Crearea de conținut util pe bloguri, site-uri web sau rețele sociale cu principii SEO a devenit extrem de populară în ultimii ani. Companiile și persoanele care doresc să iasă în evidență online publică conținut interesant, educațional, care poate fi util publicului lor și, în același timp, îi poate încuraja să cumpere. Marketingul context este despre a duce conținutul la următorul nivel. Este contextul care face conținutul semnificativ pentru un anumit public.

Marketing de context – cuprins:

1. De ce contextul este mai bun decât conținutul?
2. Eforturi de marketing personalizate
3. Beneficiile marketingului de context
4. De ce poate fi dificil marketingul context?
5. Cum se creează conținut relevant din punct de vedere contextual?
6. Exemple de marketing context
7. rezumat

De ce contextul este mai bun decât conținutul?

Marketingul context necesită sincronizarea mai multor elemente:

• conţinut
• sincronizare
• perspectiva corectă

Contextul se referă la capturarea momentului potrivit și adaptarea conținutului la publicul țintă. Pentru a crea conținut de calitate, este esențial să vă cunoașteți publicul țintă și să îl definiți în detaliu. Numai astfel vei putea crea reclame personalizate și vei oferi clienților informații relevante atunci când au nevoie de ele.

Eforturi de marketing personalizate

Fiecare utilizator de internet a experimentat acest lucru direct. Să presupunem că doar citiți un articol despre obiceiurile bune de somn. S-a menționat diferite tipuri de saltele, așa că te uiți într-un magazin online, verifici prețurile și citești recenzii. Sunt doar planuri, așa că renunți la subiect. Te duci pe un site de știri și există reclame pentru saltele și paturi. Coincidență?

Nu, inteligența artificială este cea care a sugerat reclamele adaptate nevoilor tale. Acesta este tocmai un exemplu de marketing context în care reclamele potrivite îți vine la momentul potrivit. Pentru oamenii care nu sunt interesați de soluții moderne de marketing, ar putea părea o pură coincidență. Nimic mai departe de adevăr.

Beneficiile marketingului de context

Marketingul context, atunci când este utilizat în mod corespunzător, are doar avantaje. Este benefic atât pentru editorii de anunțuri, cât și pentru destinatari, ceea ce nu se poate spune despre alte tipuri de marketing. Majoritatea oamenilor nu le plac reclamele intruzive care apar tot timpul. Este enervant și cu siguranță nu încurajează achiziția. În schimb, marketingul context implementat corespunzător este util pentru client.

Într-o lume aglomerată, de multe ori nu avem timp să răsfoim o mie de pagini în căutarea patului sau a saltelei perfecte. Căutarea unui magazin online după altul pentru a găsi cele mai bune oferte sau super reduceri este consumatoare de timp. Marketingul context o face pentru noi. De aceea este adesea apreciat de clienți. De asemenea, afectează satisfacția clienților. O experiență pozitivă a utilizatorului este extrem de importantă.

Acest tip de marketing direcționat are o rată de clic mai mare. Acest lucru permite o utilizare mai economică a bugetului de publicitate și o șansă mai mare de a obține clienți care sunt gata să finalizeze achiziția. În cele din urmă, acest lucru permite companiei să-și crească veniturile.

De ce poate fi dificil marketingul context?

Există o linie fină între furnizarea de conținut interesant și publicitate intruzivă care va speria clientul. Acesta este și cazul marketingului de context. Clientul poate avea impresia că este urmărit. S-ar putea să se simtă inconfortabil de faptul că, după ce părăsesc o anumită pagină, elementele pe care le-au vizualizat anterior apar în continuare. Pentru unii, aceasta poate fi o încălcare a vieții private. Prin urmare, și în acest caz, moderația este foarte importantă.

Inteligența artificială și algoritmii speciali fac cea mai mare parte a muncii pentru noi. Deci există șansa ca ceva să meargă prost pe parcurs. Toată analiza se bazează pe istoricul de navigare al unui anumit client, ceea ce poate fi atât un avantaj, cât și un dezavantaj.

Orice tip de efort de marketing are provocările sale. Cu toate acestea, marketingul de context bine vizat poate face mult bine atât pentru public, cât și pentru editorul de anunțuri. Este un potențial uriaș care trebuie doar direcționat corespunzător.

Cum se creează conținut relevant din punct de vedere contextual?

Pentru a crea conținut de marketing care atinge obiectivul, trebuie să vă asigurați că este relevant și adaptat publicului dvs. Deci, primul pas va fi să vă definiți clientul țintă.

Determinați audiența

Publicitatea direcționată este cu siguranță mai bună decât eforturile de marketing destinate publicului larg. Nu numai din punct de vedere economic, ci și din punct de vedere al satisfacției clienților. De aceea, analizarea publicului dvs. este un element cheie pentru crearea unei campanii de marketing de succes. Cunoașterea publicului țintă vă va permite, de asemenea, să vă adaptați mai bine anunțurile.

Alege cel mai bun canal de distribuție

De aceea, determinarea audienței dvs. ar trebui făcută chiar de la început. Fiecare grupă de vârstă se comportă diferit și utilizează diverse rețele sociale. Prin urmare, cunoașterea acestora îți va permite să alegi canalul care va ajunge cel mai bine clienților tăi.

Obțineți feedback

Feedback-ul vă permite să faceți modificări și să vă îmbunătățiți continuu strategia de marketing. Analiza adecvată și lecțiile învățate vă fac să mergeți constant înainte.

Exemple de marketing context

Diverse strategii de marketing care sunt adaptate nevoilor clienților sunt utilizate de platformele de vânzări precum eBay și Amazon. De fiecare dată când facem o achiziție sau răsfoim sortimentul la un anumit vânzător, aceștia obțin informații noi despre noi. Informații pe care apoi le folosesc meticulos pentru a crea campanii de marketing personalizate. Sunt subtile și extrem de utile pentru majoritatea utilizatorilor, astfel încât trezesc emoții pozitive și cresc satisfacția clienților. Acesta este tipul de marketing care este mai util decât intruziv.

• Informații că prețul unui produs din lista ta preferată a fost redus

Acesta poate fi un impuls decisiv pentru finalizarea unei achiziții pentru un client care se întreabă de multă vreme dacă să cumpere produsul în cauză.

• Un produs pe care l-ați avut pe lista preferată, dar a fost epuizat este din nou la reducere

Clientul nu trebuie să viziteze un anumit magazin și să verifice în mod regulat dacă și-a completat sortimentul. În același timp, aceștia sunt asigurați că atunci când apare produsul, vor obține informații imediat, ceea ce le va crește șansele de a cumpăra.

• Informații despre noutățile unei trupe ale cărei produse le-ați cumpărat înainte

Clienții care sunt loiali unui anumit brand și le plac noutățile vor simți că sunt la zi. Dacă produsele în cauză le-au funcționat bine până acum, sunt șanse mari să se decidă să le cumpere din nou.

• Un mesaj care vă amintește de un coș de cumpărături abandonat

Uneori nu terminăm o achiziție și uităm complet de ea sau punem lucrurile în coșul de cumpărături și așteptăm o zi de plată. Astfel de mementouri care apar într-un e-mail sau într-o aplicație pot fi un impuls de cumpărare.

rezumat

Marketingul context combinat cu inteligența artificială este o nouă calitate și cu siguranță viitorul marketingului. Telefoanele noastre sau sistemele noastre de căutare vocală sugerează deja căutări anterioare, amintindu-ne preferințele și recomandând anumite pagini de vânzare pe baza acestora. Acestea sunt instrumente de marketing extrem de eficiente, care evoluează constant și reprezintă o oportunitate uriașă de a construi campanii de marketing cu conversie ridicată.

Citește și: Cum să rulezi reclame pe Instagram?

Dacă vă place conținutul nostru, alăturați-vă comunității noastre de albine ocupate pe Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.



Autor: Zofia Lipska

Cu peste 10 ani de experiență în marketing digital, Sophia nu numai că cunoaște regulile acestei industrii, dar mai ales știe cum să le încalce pentru a obține rezultate deosebite și creative.

Vizualizați toate postările