Ce este Dayparting sau cum să ajustați eficient programul de anunțuri?

De ce este atât de important timpul de despărțire (programarea) a campaniei dvs. publicitare? Atunci când lansați o campanie publicitară pe platforma de publicitate aveți două scenarii posibile de urmat: să distribuiți difuzarea anunțurilor în mod uniform în perioada sau să afișați anunțuri numai în anumite zile/ore. Setarea orei de despărțire pe DSP este foarte ușoară, totuși, este important să înțelegeți ce zile ale săptămânii sau ore ale zilei vă pot influența campania astfel încât să genereze profitul maxim.

Deci, doriți ca anunțurile dvs. să fie afișate în orele de vârf, când publicul țintă este online? Apoi urmați instrucțiunile de mai jos, ajustați-vă programul de anunțuri și creșteți acoperirea și expunerea mărcii cu această funcție simplă DSP.

Ce este timpul de despărțire și cum îl setați pe DSP?

Ce este dayparting știm deja, așa că hai să încercăm să definim separarea pe DSP. Dayparting pe DSP determină ora la care campania este activă. Pe scurt, definește momentul licitației: când DSP-ul dvs. licita pentru afișări (zile și ore).

Cum se configurează pe DSP? Ghidul SmartyAds DSP instruiește agenții de publicitate cum să creeze o campanie publicitară - după ce ați ales un format publicitar, puteți completa setarea de bază a campaniei publicitare. Folosind fila „Ora” (vezi ecranul de mai jos) vă puteți programa difuzarea anunțurilor în consecință.

Deschideți fila „Ora” și apoi veți putea selecta orele și zilele potrivite de afișare a anunțurilor. În aceeași filă, puteți configura, de asemenea, când începe și când se încheie campania dvs., apoi ar trebui să selectați și fusul orar în care faceți publicitate.

Pare simplu și simplu, dar să încercăm să înțelegem de ce campania dvs. are nevoie de această funcție și cum să alegeți corect programul de publicitate.

Momentul despărțirii: factori cheie de care depinde

Momentul despărțirii este un lucru foarte individual, care poate depinde de afacerea dvs., de programul de lucru, de țara în care faceți reclamă și de obiceiurile online ale publicului țintă.

De exemplu, dacă afacerea dvs. poate procesa comenzi numai în timpul orelor de lucru, cu excepția weekendurilor, este logic să vă sincronizați campania cu programul de funcționare al companiei dvs. În acest fel, nu veți pierde clienți și bugetele dvs. publicitare nu vor fi cheltuite în zadar. Iată un alt motiv pentru care este atât de important: dacă publicul tău țintă este activ în timpul zilei și campania ta se desfășoară noaptea, nu vei obține niciodată cele mai bune rezultate, de aceea este și important să alegi soluții de direcționare care să țină cont de fusul orar.

Pentru ce companii funcționează cel mai bine orele parțiale?

Orele de zi poate avea un impact dramatic asupra companiilor care își desfășoară activitatea în zonele influențate de anotimpuri, fluctuații ale pieței, creșteri ale rezultatelor căutării, precum și clicuri și afișări. Dacă cererea din industria dvs. este relativ constantă, rezultatele de la aplicarea corectă a orei de partajare a zilei vor fi mai umile.

Afacerile de comerț electronic, de exemplu, pot face publicitate mai intens în timpul sezonului de vacanță, vizând oamenii în timpul orelor în care nu lucrează. De asemenea, comercianții cu amănuntul pot folosi funcția de redirecționare DSP pentru a face publicitate persoanelor care și-au vizitat magazinele, dar nu au efectuat conversia.

Dayparting poate fi foarte util atunci când aplicați și campanii de geofencing sau de geotargeting. De exemplu, există o expoziție comercială mare care are loc într-un anumit loc în anumite ore. Folosind funcția de geo-targeting canalizați reclamele către telefoanele mobile ale utilizatorilor care stau în apropiere. Despărțirea zilei, la rândul său, vă va ajuta să le abordați în timpul orelor în care acest târg comercial este deschis.

Cum definiți programul de publicitate pentru campania dvs.?

Orele zilnice pot varia nu numai de la industrie la industrie, ci și de la o marcă la alta (mai ales dacă produsele sau serviciile au specificități diferite). Conform observațiilor generale ale pieței, orele de lucru pot părea cele mai productive pentru afacerile B2B, unde activitatea crește între 10:00 și 12:00. În schimb, în ​​B2C, cererea crește în timpul sezonului de vacanță, când oamenii se bucură de timpul liber și în perioada marginală timpurie (16:00 - 19:30)

În același timp, nu înseamnă că ar trebui să vă concentrați doar asupra acestor tendințe în timp ce alegeți cele mai bune ore și zile ale săptămânii pentru campaniile dvs. publicitare. Cea mai bună practică va fi să faceți un mic sondaj-investigație pentru marca dvs. și să efectuați teste A/B.

Definiți când publicul dvs. este cel mai activ

Utilizați aceste informații ca punct de plecare. Puteți folosi datele din CRM pentru a analiza orele de vârf când oamenii fac apeluri și puteți utiliza Google Analytics pentru a analiza când oamenii fac achiziții cel mai des.

În Google Analytics, puteți căuta și rapoarte predefinite.

Derulați în jos până când vedeți statisticile care descoperă unde sunt cei mai activi utilizatori. Aici puteți găsi, de asemenea, un raport privind „Cum sunt tendințele utilizatorilor dvs. activi de-a lungul timpului”.

Dacă difuzați reclame și pe Facebook și Instagram, statisticile lor interne vă vor ajuta să găsiți un moment în care publicul dvs. este cel mai activ.

Luați în considerare segmente ale publicului dvs

Adaptarea programului de anunțuri în funcție de statisticile din GA este o modalitate sigură de a obține momentul potrivit pentru împărțirea zilei. În cazul în care nu aveți încă un cont Google Analytics, iată criteriile de bază pe care ar trebui să le aveți în vedere pentru a ajusta campaniile pentru diferite segmente de public.

• Regiune - Nu uitați de ora locală. Într-o regiune, oamenii pot merge deja la culcare, în timp ce în alta, merg deja la muncă. Selectați întotdeauna corect fusul orar pe DSP.
• Rutine zilnice - Publicul de vârstă mijlocie are în mare parte un program zilnic standard, au tendința de a se trezi dimineața, de a petrece ziua la serviciu și de a merge la culcare înainte de miezul nopții, cei mai tineri (studenții), totuși, sunt mai activi în timpul nopții. Țineți cont de acest lucru atunci când adaptați publicul dvs. anunțul din ziua selecției.
• Categoria produsului sau serviciului. Diferite produse pot fi cumpărate de persoane de diferite vârste. Totuși, de exemplu, medicamentele împotriva durerilor de spate pot fi mai populare în rândul persoanelor în vârstă și al angajaților de birou. Probabil că răsfoiesc site-urile la serviciu: dimineața, la prânz, înainte de a merge acasă.

Aranjați corect cheltuielile publicitare

Vă recomandăm să stabiliți limitele bugetare pentru DSP.

De exemplu, dacă lucrați cu SmartyAds DSP și doriți să faceți reclamă activă la ceva precum o reducere sau un eveniment viitor și aveți puțin timp rămas, alegeți opțiunea ASAP. Înseamnă că platforma vă va afișa anunțul de cât mai multe ori posibil în perioada campaniei. Dacă oferta dvs. nu depinde foarte mult de timp, vă puteți distribui bugetul mai uniform (alegând opțiunea „uniform” din setările campaniei).

Utilizați un public existent pentru redirecționare

Setați campania de retargeting dacă ați mai lansat campanii DSP. În acest caz, puteți selecta un public existent în DSP. Acest public va fi „mai cald”, ceea ce înseamnă că oamenii vor avea mai multe șanse să se convertească. Dacă aveți un site web, puteți configura pixelul care vă oferă o oportunitate suplimentară de a urmări modul în care utilizatorii interacționează cu reclamele dvs. Pe SmartyAds DSP, puteți configura urmărirea cu pixeli, imagine și URL postback.

În concluzie

Agenții de publicitate petrec mult timp încercând să-și optimizeze campaniile și depunând toate eforturile pentru a elimina totul. Doar ziua de selecție potrivită și o oră pot propulsa o campanie înainte, deoarece astfel veți afișa reclamele utilizatorilor atunci când sunt cei mai susceptibili la aceasta. Acest lucru transformă programarea anunțurilor (interval de timp) într-una dintre cele mai populare metode de optimizare pe care le pot folosi agenții de publicitate. Dacă ați observat că difuzarea anunțurilor dvs. la anumite ore îmbunătățește performanța anunțurilor dvs., atunci știți cu siguranță că această perioadă de despărțire este potrivită și puteți aplica acest program de anunțuri pentru campaniile dvs. actuale și viitoare.

Navigați și programați-vă campaniile cu puterea automatizării pe SmartyAds DSP!