Ce este PR-ul digital? Cel mai recent Buzz pentru marketeri și SEO

Ieșit din presă, Digital PR este o modalitate strategică de a vă construi prezența online și de a vă stabili credibilitatea în industria dvs. și una dintre cele mai noi zgomote în crearea de linkuri și SEO.

La fel ca PR-ul tradițional, vă poate ajuta să influențați modul în care clienții potențiali vă percep marca.

Și pentru că are loc pe canale digitale, este una dintre cele mai bune metode de achiziție de backlink-uri de înaltă calitate. Tipul de backlink-uri care îl fac pe Google să ia atenție și să arate site-ului dvs. un plus de dragoste în rezultatele căutării.

În acest ghid, vom acoperi:

• Ce este PR-ul digital și ce implică acesta
• Cum se compară cu PR și marketingul tradițional
• Cum beneficiază agențiile și clienții
• Cum afectează SEO
• Beneficiile externalizării PR digital

Ce este PR-ul digital?

Relațiile publice digitale (PR) reprezintă un set de tactici de marketing utilizate pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și a îmbunătăți reputația online.

Scopul unei campanii de PR digital ar putea fi acela de a stabili credibilitatea, de a genera o acoperire pozitivă sau de a genera trafic pe site. Este vorba despre a spune lumii cine ești și ce faci.

Deși împărtășește obiective similare cu relațiile publice tradiționale, PR digital se concentrează pe media online.

Ce implică PR digital?

De la comunicate de presă online la postări sponsorizate pe Instagram, există multe activități de PR digital pe care le puteți folosi pentru a vă promova marca.

Majoritatea strategiilor de PR digital pot fi clasificate în trei categorii principale:

Crearea continutului

Crearea de conținut convingător este un aspect important al strategiei de PR digital.

Scopul este de a oferi informații valoroase care captează atenția mass-media și a publicului țintă.

Acest conținut poate fi o postare pe blog, un articol sponsorizat, o lucrare de cercetare sau o infografică.

Multe companii efectuează cercetări în industrie pentru a crea conținut unic care să atragă atenția publicațiilor media.

Folosirea datelor interne pentru campanii de PR digital este de departe una dintre modalitățile mele preferate de a crea o poveste.

Nimeni altcineva nu poate obține datele
Puteți spune povești ale mărcii
Datele vor fi actualizate constant

Iată câteva dintre preferatele mele din ultimul an

— iona (@IonaJTownsley) 11 ianuarie 2023

Indicele pierdut și găsit al Uber este un exemplu excelent de utilizare a cercetării din industrie pentru PR digital.

Raportul include statistici și tendințe interesante legate de articolele pierdute de oameni în vehiculele Uber.

Uber a distribuit un comunicat de presă prin redacția sa pentru a promova cercetarea și a atrage atenția jurnaliștilor.

A rezultat o acoperire a mărcii de la unele dintre cele mai cunoscute organizații de știri din întreaga lume:

Indicele pierdut și găsit a sporit semnificativ expunerea mărcii. De asemenea, a atras backlink-uri de înaltă autoritate și mențiuni media pozitive.

Newsjacking

În multe privințe, acesta este opusul exemplului Uber de mai sus. În acel exemplu, Uber și-a folosit conținutul pentru a crea știrile.

Cu newsjacking, în schimb urmăriți tendințele actuale de știri, creând conținut care să vă încadrați pe tendințele știrilor virale sau, din ce în ce mai mult, meme-uri.

Newsjacking tradițională implică monitorizarea tendințelor actuale de știri, în special a celor care pot avea legătură cu industria dvs. și publicarea de conținut nou pentru a coincide cu evenimente demne de știri care sunt legate de industrie.

La scară poate varia de la simpla publicare a unei noi postări pe blog în speranța de a atinge termeni înrudiți, până la lansarea unei campanii complete bazată pe actualizările recente de știri.

Din ce în ce mai multe mărci ar putea încerca, de asemenea, o formă de newsjacking în care se alătură memelor, dând adesea întorsătura propriei mărci pe meme.

Bugetul Barbie vs bugetul Oppenheimer pic.twitter.com/iZeExBWXiL

— Ryanair (@Ryanair) 3 iulie 2023

Mărci precum RyanAir și-au dezvoltat o reputație pentru administratorii lor Twitter și meme și obțin adesea mult mai mult implicare organică decât ar putea obține un profil de marcă.

Cheia este să legați memele de oferta reală a mărcii dvs.! Din păcate, nu are rost să faci un buzna pe un Tweet dacă nu are legătură cu afacerea ta în vreun fel.

Construirea relațiilor

Există trei tipuri de persoane la care doriți să ajungeți cu o strategie de PR digital:

• Jurnaliştii
• Bloggeri
• Influentori

Acești oameni au puterea de a amplifica mesajul mărcii tale și de a te ajuta să ajungi la un public mai larg.

De exemplu, un brand de fitness care lansează o nouă linie de îmbrăcăminte pentru atletism ar putea colabora cu influenți pentru a-și extinde acoperirea pe rețelele sociale.

Influenții ar putea prezenta produsele mărcii în rutinele lor de antrenament.

Această colaborare prezintă marca unui public mai larg și construiește credibilitatea prin aprobare.

Puteți folosi instrumente digitale de PR precum Inzpire pentru a obține o estimare a costurilor implicate în parteneriatul cu influențe relevanți.

Spre deosebire de o reclamă, produsul este promovat de cineva în care publicul are încredere. Influențatorul și-a stabilit deja credibilitate față de adepții lor.

Acest lucru se poate traduce printr-un angajament sporit și un impact mai mare.

Managementul reputației online

PR digital înseamnă, de asemenea, modelarea percepțiilor publicului și menținerea unei imagini pozitive de brand.

Aceasta poate implica participarea la conversații pe rețelele sociale și construirea de relații cu adepții. Poate implica și campanii cu obiective specifice.

De exemplu, marca de hrană pentru animale de companie Chewy a lansat o campanie de PR digitală pentru a crește fidelizarea clienților și a crește gradul de conștientizare a mărcii.

Chewy a surprins clienții selectați cu portrete de animale de companie pictate manual.

Sursa imaginii

Clienții au fost aleși deoarece au distribuit fotografii cu animalele lor de companie folosind hashtag-ul de marcă #PetsBringUsTogether.

Campania a generat zgomot pe rețelele sociale și în comunitățile online. A promovat oimagine pozitivă a mărcii, generând în același timp o acoperire mediatică semnificativă.

Sursa imaginii

Chewy a câștigat acoperire organică și backlink-uri de la AP și alte organizații media. Acesta este ceva ce nicio campanie de publicitate plătită nu poate realiza.

Cum diferă PR digital de PR tradițional?

Principala diferență dintre PR digital și PR tradițional este canalele utilizate.

PR tradițională este înrădăcinată în canale offline, cum ar fi mass-media tipărită și difuzată. PR-ul digital folosește canale online precum rețelele sociale, blogurile și parteneriatele cu influențe pentru a ajunge la public.

PR-ul digital este, de asemenea, mai direcționat, mai rapid și, în general, mai accesibil.

Puteți folosi multe publicații de nișă online pentru a obține acoperire și expunere în industria dvs.

Capacitatea de a măsura și analiza rezultatele este o altă diferență semnificativă.

PR tradițional se bazează de obicei pe estimări și cifre de circulație pentru a măsura acoperirea și impactul. Acest lucru poate face dificilă urmărirea cu exactitate a rezultatelor unei campanii tradiționale de PR.

PR-ul digital este mult mai bazat pe date. Puteți urmări traficul pe site, implicarea în rețelele sociale și alte valori pentru a măsura performanța.

Puteți vedea ce strategii funcționează și puteți lua decizii bazate pe date pentru a maximiza impactul.

Asta nu înseamnă că PR-ul tradițional nu este valoros.

Nu uitați de puterea eforturilor tradiționale de PR.

Comunicatele de presă, postările pe blogul invitaților și interviurile vă pot ajuta să vă aduceți conținutul în fața unor noi audiențe.

– Ulf Lonegren (@norsewulf) 19 iunie 2023

În timp ce postările de pe blogul oaspeților sunt de obicei considerate o tactică digitală, vă puteți crește acoperirea și vă puteți construi credibilitatea fiind menționat în presa scrisă și difuzată.

Care este diferența dintre marketing și PR digital?

Marketingul este un termen umbrelă care acoperă o serie de tactici folosite pentru a promova o afacere și, în cele din urmă, a conduce vânzările.

Include totul, de la plasări pe panouri publicitare la reclame pe rețelele sociale.

Digital PR este un subset de marketing care utilizează canale online pentru a genera o acoperire pozitivă a mărcii. O campanie tipică de PR digital utilizează optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), crearea de link-uri și tactici de marketing pe rețelele sociale.

Cum beneficiază Digital PR agențiile și clienții?

Digital PR este o strategie puternică de care poate beneficia agențiile și clienții lor. Iată cum:

Agenții

Extinderea ofertelor de servicii

Adăugarea de capabilități digitale de PR poate ajuta agențiile să-și extindă ofertele de servicii. Puteți crește fluxurile de venituri și puteți captura o parte mai mare din bugetele de marketing ale clientului dvs.

Odată cu Google care devine mai strict atunci când determină calitatea unui backlink, PR digital a preluat un rol important în SEO și crearea de linkuri.

Interesul pentru PR digital a crescut constant în ultimii cinci ani:

Potrivit datelor de la Google, cererea pentru Digital PR a crescut cu 154% din 2014. Această cerere va crește doar cu fiecare actualizare a algoritmului.

Campanii integrate

Tacticile de PR digital pot fi integrate perfect cu alte servicii ca parte a unei strategii holistice de marketing digital. Rețelele sociale, sindicarea conținutului și SEO sunt toate strâns legate de PR digital.

Adăugarea PR digital la lista dvs. de servicii deschide o serie de oportunități de upselling și cross-selling. Puteți consolida parteneriatele cu clienții în timp ce vă extindeți potențialul de venituri.

Rezultate măsurabile

PR digital oferă rezultate măsurabile.

Puteți arăta clienților modul în care campaniile dvs. afectează traficul pe site-ul web, implicarea în rețelele sociale și alți indicatori cheie de performanță.

Acest impact măsurabil vă poate mulțumi clienții. Mărește șansele de parteneriate pe termen lung și de afaceri repetate.

Clienții

Vizibilitate online îmbunătățită

Agențiile de PR digital pot spori prezența online a unui client.

Îți poți prezenta brandul unor noi audiențe prin publicațiile și influențele pe care deja îi cunosc și în care au încredere. Vă permite să vă comunicați mesajul unui nou public de clienți potențiali.

În cel mai recent raport B2B al Institutului de marketing de conținut , relațiile publice și postarea invitaților au fost două dintre cele mai populare moduri organice de a distribui conținut:

Acestea sunt strategii care sunt esențiale pentru o strategie de PR digital de succes.

Reputația mărcii îmbunătățită

Apariția în mass-media poate acționa ca o formă puternică de dovadă socială.

Oamenii asociază marca cu publicațiile de renume în care au primit acoperire.

De exemplu, Upraw Media listează publicațiile notabile în care a fost prezentată pe pagina principală a site-ului său web:

Sursa imaginii

Când vizitatorii văd că au fost prezentați în magazine de renume din industrie, se stabilește imediat credibilitatea.

A fi asociat cu publicații respectate conferă autoritate. Le arată clienților potențiali că marca a câștigat recunoaștere din surse de încredere.

Implicare sporită a publicului

Strategiile de PR digital pot ajuta clienții să creeze conexiuni autentice cu publicul țintă.

Acestea pot include articole pentru invitați, interviuri cu experți sau conținut contribuit. Scopul este de a oferi informații valoroase despre interesele publicului sau punctele dureroase.

Digital PR ajută SEO?

PR digital și SEO merg mână în mână.

Apariția în publicații online cu autoritate poate genera trafic și crește clasamentul în motoarele de căutare.

Vă poate sprijini strategia SEO cu backlink-uri de înaltă calitate.

Motoarele de căutare văd backlink-urile relevante ca indicând autoritatea și credibilitatea unui site web.

Cu cât sunt mai multe site-uri web de autoritate care fac linkuri către site-ul dvs., cu atât sunt mai mari șansele dvs. de a vă clasa bine pentru cuvintele cheie țintă.

Când Backlinko a efectuat un studiu al rezultatelor căutării, ei au descoperit că rezultatul Google numărul unu are de 3,2 ori mai multe domenii de referință decât rezultatele concurente:

Backlink-urile au un impact direct asupra clasamentului căutării.

PR-ul digital poate avea și o influență indirectă asupra performanței SEO.

Când oamenii vorbesc despre marca dvs. online, crește recunoașterea mărcii.

Și recunoașterea mărcii are un impact semnificativ asupra ratelor de clic organice. Căutătorii dau clic pe rezultatele companiilor pe care le cunosc și în care au încredere.

Iată un exemplu.

Dacă ați căuta pe Google „cum să obțineți un împrumut pentru afaceri”, veți vedea o pagină cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) ca aceasta:

Etichetele de titlu și conținutul pentru toate rezultatele sunt foarte asemănătoare.

Dar Forbes are o reputație bună și o recunoaștere considerabilă a mărcii, așa că probabil că primește cele mai multe clicuri.

Acest lucru este susținut de cercetări de la Search Engine Land.

În sondajul lor, respondenții au fost întrebați ce îi influențează cel mai mult atunci când decid pe ce rezultat de căutare să facă clic.

Aproape 70% dintre respondenți au spus că caută un „detailist cunoscut”.

PR-ul digital poate stimula recunoașterea mărcii, ceea ce duce la mai multe clicuri și o performanță SEO mai bună.

Este PR digital la fel cu Link Building?

În timp ce PR-ul digital și construirea tradițională a legăturilor folosesc tactici similare, ele nu sunt la fel.

Crearea de link-uri este practica de a achiziționa backlink-uri de pe site-uri web terțe.

Scopul este de a construi un profil de backlink de înaltă calitate , care să semnaleze motoarelor de căutare că site-ul dvs. este o sursă de informații autorizată și credibilă.

Digital PR este un termen pentru o strategie de marketing mai amplă. Se concentrează pe construirea unei imagini pozitive de marcă, îmbunătățirea vizibilității și implicarea publicului țintă pe canalele online.

Crearea de legături este unul dintre câteva aspecte diferite care alcătuiesc PR-ul digital și pot fi utilizate împreună pentru a vă îmbunătăți clasarea în căutare și pentru a crește traficul organic.

De exemplu, crearea de link-uri HARO este o piatră de temelie a PR-ului digital. Deși este de obicei un serviciu de informare carepoateduce la link-uri, poate fi, de asemenea, un serviciu produs (cum ar fi cel pe care îl oferim) în care garantămcăva securiza link-urile.

Puteți afla mai multe despre cum să construiți link-uri pentru clienții dvs. în ghidul nostru final pentru crearea de link-uri pentru agențiile SEO.

Externalizați PR-ul dvs. digital

PR-ul digital este o modalitate foarte eficientă de a câștiga recunoaștere și credibilitate în timp ce vă creșteți performanța SEO.

Dar aici este chestia.

Poate fi foarte greu de făcut.

Digital PR este una dintre cele mai dificile discipline de marketing de stăpânit. Este nevoie de mult timp și efort pentru a fi corect.

Mi-aș dori ca oamenii să înceteze să spună că anumite lucruri din cadrul Digital PR sunt „ușoare” sau „rapide”. Adevărul este că construirea de legături făcută corect este grea și cu siguranță nu este rapidă. Da, puteți obține link-uri rapid , dar de cele mai multe ori este nevoie de timp și este în regulă. Este și o disciplină grea.

– Shaun (@ShaunCHill) 25 ianuarie 2021

Dacă sunteți proprietarul unei agenții ocupat, obținerea unor rezultate semnificative va fi aproape imposibilă fără a vă extinde în mod semnificativ numărul de angajați.

Există un motiv pentru care peste 60% dintre companiile online și-au externalizat eforturile de PR digital în 2022.

Iată cum vă poate ajuta externalizarea PR-ului digital către o agenție:

Expertiza si Specializare

O strategie eficientă de PR digitală se bazează pe o idee puternică, conținut de calitate și sensibilizare.

Prin externalizare, puteți profita de cunoștințele și experiența specializată în PR digital fără a fi nevoie să le dezvoltați în interior.

Parteneriatul cu o agenție precum FATJOE vă ajută să accesați o rețea existentă de contacte media.

Acest acces la jurnaliști și publicații poate crește semnificativ șansele de a asigura acoperirea media și de a genera publicitate pozitivă pentru clienți.

Eficiența costurilor

Construirea unei echipe interne de PR poate fi costisitoare. Când externalizați, plătiți proiect cu proiect.

Cu o structură de servicii produse ca a noastră, știți exact ce veți primi și puteți bugeta în consecință.

Este o abordare mai rentabilă pentru a satisface cererea.

Puteți crește sau reduce rapid în funcție de nevoile în schimbare ale clienților.

Economii de timp

Campaniile de PR digital necesită timp și efort semnificativ. De la elaborarea comunicatelor de presă până la prezentarea unor instituții media, o campanie eficientă implică multe.

Externalizarea PR-ului digital economisește timp, astfel încât să vă puteți concentra pe competențele de bază și pe managementul clienților.

Creșteți-vă agenția prin deblocarea potențialului PR digital

Digital PR este o strategie puternică.

Permite mărcilor să stabilească credibilitate, să construiască încredere și să-și sporească valoarea percepută prin plasări media și dovezi sociale.

Puteți stabili conexiuni cu publicul și vă puteți stabili marca ca o autoritate de încredere în industria dvs. Toate în timp ce vă creșteți performanța SEO și creșteți vizibilitatea în rezultatele căutării.