Ce este EAT?

Ultima actualizare pe 21 noiembrie 2019

Google a decis că este timpul să ajusteze modul în care evaluează un site web într-un mod care să fie mai în concordanță cu modul în care cred că ar trebui să performeze site-urile web pentru a oferi cele mai bune rezultate de căutare.

Ca atare, EAT a fost creat și ei discută despre acest lucru în Ghidul Google pentru evaluatorii de calitate. În esență, reprezintă expertiză, autoritate și încredere. Este necesar să luați în considerare aceste lucruri atunci când încercați să construiți prezența site-ului dvs. pe internet și este un aspect cheie al SEO. EAT este o parte importantă a algoritmilor Google și sugerează că companiile de SEO și cei care lucrează pentru a adăuga SEO pe site-urile lor web să învețe despre EAT și despre regulile lor de evaluare a calității.

Ghidul evaluatorilor de calitate (QRG)

QRG este un document pe care Google îl ține actualizat pentru a se asigura că utilizează cele mai actualizate informații, astfel încât persoanele responsabile cu evaluarea site-urilor să poată face acest lucru cu încredere. Puteți găsi documentul QRG aici. Știm că Google își menține ghidurile actualizate, deoarece VP-ul Google pentru Căutare, Ben Gomes, a avut un interviu CNBC în care a spus: „Nu vă spun cum se clasează algoritmul, dar arată în mod fundamental ce ar trebui să facă algoritmul”. Acest lucru este extrem de important de știut și explică de ce aceste linii directoare sunt atât de importante de înțeles.

Când ne uităm la acest document, constatăm că se discută destul de mult despre Google EAT, ceea ce înseamnă că expertiza, autoritatea și încrederea sunt aspecte cărora algoritmul ar trebui să le acorde atenție. Evaluatorii se uită la site-uri web și decid calitatea pe baza acestor trei aspecte. Un citat important din liniile directoare este că „Dacă lipsește expertiză, autoritate sau credibilitate, folosiți ratingul „scăzut”. Aceasta este o afirmație destul de puternică în ceea ce privește EAT, deoarece înseamnă că toate trei sunt importante și că doar a avea două dintre cele trei nu va reduce.

Expertiză

Să începem să vorbim despre prima literă din EAT, Expertise. Aceasta este probabil singura parte pe care cei mai mulți oameni o înțeleg, dar merg mai departe. Medicii, de exemplu, au o mulțime de cunoștințe medicale, așa că, dacă ar scrie conținut care este foarte precis, Google s-ar putea să nu-l accepte ca expertiză. Acest lucru se datorează faptului că expertiza autorului nu poate fi verificată, iar motoarele de căutare nu monitorizează acuratețea unui document, motiv pentru care trebuie să înțeleagă cele trei principii ale EAT.

Creați o biografie a autorului pentru a ajuta la stabilirea expertizei. Ajută Google să înțeleagă cine ești și ce te face expert în ceva. Este esențial să îți stabilești credibilitatea, astfel încât, atunci când evaluatorii îți vizualizează site-ul web, ei să vadă clar ce te face să fii un expert, astfel încât să nu pierzi unul dintre cele mai ușor de stabilit. Dacă nu aveți acreditările adecvate, atunci vedeți cum să solicitați profesioniști să verifice ceea ce ați scris, ceea ce vă va dezvolta apoi expertiza.

Autoritate

Să ne concentrăm pe a doua literă din EAT, Autoritate. Acesta ar putea fi considerat cel mai important aspect. De fapt, acest lucru se bazează pe expertiză, pentru că depășește persoana care se vede pe ei înșiși ca un expert, până la punctul în care alți oameni îi privesc ca pe un expert. Făcându-le altor persoane online să te recunoască ca o autoritate într-un subiect, atunci ai acoperit această piesă. Cu toate acestea, poate fi dificil, motiv pentru care trebuie să stabiliți legături puternice de la alte site-uri web cu autoritate. Aceste legături trebuie dezvoltate în mod natural și pot dura timp.

Veți dori să lucrați din greu pentru a crea conținut de calitate puternică, pentru a avea ceva la care oamenii vor dori să facă linkuri. Dacă sunteți expert într-un domeniu, ar fi o idee bună să contactați diferite locuri pentru a vă împrumuta expertiza. Acest lucru vă va ajuta să deveniți mai bine cunoscuți în domeniul dvs. de expertiză și vă va ajuta să dezvoltați relațiile de care veți avea nevoie pentru ca alții să dorească să se refere la experiența dvs. în anumite domenii.

De incredere

Ultima scrisoare din EAT este Trustworthiness, iar aceasta devine într-adevăr determinată de modul în care te-au văzut alții. Nu mă refer la fel ca autoritatea, adică dacă alții te văd ca un expert. Nu, încrederea se uită la aspectul mai larg al modului în care internetul și oamenii vă văd pe dvs. sau site-ul dvs. web. Google are un brevet, ceea ce nu înseamnă că îl utilizează, dar acest brevet discută despre modul în care sunt capabili să adune informații despre un site web, o marcă și chiar o persoană, analizând diverse articole online care, împreună, oferă Google o idee bună. despre ceea ce cred despre tine, despre brandul tău sau despre site-ul tău.

Recenziile pot fi o modalitate bună de a stabili încrederea, mai ales dacă primiți o mulțime de recenzii bune, deoarece acestea pot ajuta Google să vadă că oamenii sunt mulțumiți de serviciile sau produsele pe care le oferiți. Oamenii vorbesc despre tine și pe forumuri, așa că ar fi o idee bună să intri online și să vezi ce spun oamenii. Un serviciu excelent pentru clienți ar putea determina oamenii să ajute la răspândirea veștii bune, la fel ca marketingul din gură în gură, dar în acest caz, este pentru a arăta că site-ul dvs. are calitate și încredere. Pentru a îmbunătăți acest lucru, asigurați-vă că informațiile dvs. de contact sunt găsite în mod clar și că sunt corecte. Asigurați-vă că politicile dvs. de rambursare sunt, de asemenea, foarte ușor de găsit. Indexați atât politica dvs. de rambursare, cât și informațiile de contact pentru a facilita acest lucru.

rezumat

După cum am discutat, să înțelegeți Regulile Google pentru evaluatorii de calitate, precum și să vă familiarizați cu EAT, Expertiză, Autoritate și încredere sunt extrem de importante pentru creșterea afacerii dvs. online. În calitate de motor de căutare de top, Google lucrează din greu pentru a se asigura că oferă rezultate de căutare de cea mai bună calitate pentru diferitele interogări pe care le fac oamenii. Este în interesul lor să ajute site-urile web să înțeleagă ceea ce caută și să ofere acces la informațiile de care vor avea nevoie.

Nu există o modalitate ușoară de a stăpâni EAT și nu este un sistem care poate fi jucat, cel puțin nu după orice definiție a lui easy, ceea ce Google a încercat să facă. SEO este încă necesar și include acum EAT ca un alt aspect la care trebuie lucrat. Cu toate acestea, acesta nu este ceva care poate fi făcut în vid, ceea ce înseamnă că, dacă angajați o echipă SEO, trebuie să fiți disponibil pentru a lucra cu ei la aceste lucruri. Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre ce putem face pentru a vă ajuta, contactați-ne!

Autor: Doyle C.