Ce este FLoC, funcțiile sale și cum ne afectează navigarea?

Ultima actualizare pe 19 iulie 2021

Stai puțin, aceasta este o companie profesionistă, de ce deducerea blasfemii?

Nu vă faceți griji, nu există nicio inferență necorespunzătoare. Deci ce este?

Ce este Floc?

FLoC este un pseudonim pentru Federated Learning of Cohorts și permite selectarea anunțurilor fără a partaja comportamentul de navigare al utilizatorilor individuali. În esență, pe măsură ce navigați pe web, browserul dvs. folosește algoritmul FLoC pentru a vă plasa într-un grup, sau „cohortă de interese”, cu un istoric similar al browserului. Din când în când, browserul dvs. va reevalua grupul dvs. fără a partaja datele individuale ale browserului cu furnizorul browserului sau cu oricine altcineva.

De la anunțul Google privind începerea migrării către FLoC începând cu al doilea trimestru al anului 2021, au existat multe speculații cu privire la ce va însemna această mișcare pentru marketeri și industria de publicitate digitală. Liderii industriei și-au exprimat îngrijorarea că, dacă marketingul bazat pe date ar deveni mai puțin eficient, ar putea ucide multe întreprinderi mici care se bazează pe el pentru supraviețuire.

Mulți experți prevăd că marketingul online și agenții de publicitate vor fi forțați să se orienteze mai mult către radio, televiziune și alte canale media unde se pot adresa mai direct unui public mai larg, cu mai puține autorități de reglementare a datelor.

Dominația Google a creat ceea ce poate fi descris drept „monopolul cookie-urilor” în industria publicității digitale. Din cauza lipsei de concurență, Google a devenit mulțumit în ceea ce privește inovația și îmbunătățirile aduse urmăririi datelor. În schimb, compania a ales să se concentreze pe extinderea imperiului publicitar prin creșterea cantității de date pe care le colectează despre consumatori. La rândul său, acest lucru a dus la acumularea masivă de date despre consumatori care sunt stocate pe serverele Google deținute de Alphabet Inc.

Într-un articol al lui Amy Bishop, de la Search Engine Journal, ea îi pune întrebări lui Ginny Marvin, Google Ads Product Liaison, pentru a clarifica confuzia despre FLoC și cum va fi viitorul direcționării utilizatorilor.

Amy cere mai întâi o explicație în termeni profani cu privire la Privacy Sandbox. răspunse Ginny Marvin;
„Confidențialitatea Sandbox a fost anunțată de Chrome în august 2019 (un „Sandbox” este un mediu de testare). Este un efort de a dezvolta un set de standarde în colaborare cu comunitatea de dezvoltare web deschisă pentru a sprijini o nouă abordare a publicității digitale care este centrată pe confidențialitate. Această abordare nu se bazează pe module cookie de la terți.

Ca parte a confidențialității Sandbox, există în prezent un set de API-uri propuse pentru a sprijini diverse cazuri de utilizare a monetizării, cum ar fi publicitatea bazată pe categorii de interese, măsurarea anunțurilor, raportarea și alte scenarii.

Învățare federată a cohortelor

API-ul despre care probabil ați auzit cel mai mult se numește FLoC (Federated Learning of Cohorts). Este conceput pentru a permite publicitatea grupurilor de interese fără a fi nevoie de profiluri individuale de utilizator.

Utilizatorii pot fi adăugați la grupuri de interese (cohorte) pe baza istoricului lor de navigare, dar marea diferență este că cohortele sunt create în browser folosind procesarea de pe dispozitiv pentru a păstra istoricul web al unei persoane în browser. Rezultatele recente ale testelor de FLoC pentru a ajunge la audiențe Google de pe piață și de afinitate, de exemplu, s-au dovedit comparabile cu semnalele cookie de la terți.

Puteți vedea munca care se desfășoară în colaborare cu industria cu privire la diferitele propuneri API pe forumuri precum W3C.”

Cookie-uri primare vs terțe

Să ne uităm la un mic context în care comparăm cookie-urile primare cu cookie-urile terțe pentru a înțelege de bază spre unde ne îndreptăm.

Cookie-urile primare sunt module cookie setate de site-ul web care este vizitat, de exemplu, un cookie setat de ABCnews.com ar fi un cookie primar. Aceste cookie-uri sunt folosite pentru autentificarea sesiunii, coșuri de cumpărături și alte utilizări în cadrul site-ului sau serviciului în care au fost plasate de gazda site-ului.

Cookie-urile de la terți sunt setate de un domeniu diferit în afara site-ului web vizitat. Cel mai obișnuit exemplu în acest sens include serviciile de analiză terță parte, cum ar fi Google Analytics și Adobe Omniture.
Deoarece scopul FLoC este acela de a schimba utilizarea cookie-urilor terță parte, această rundă de anunț cea mai recentă de urmărire a conversiilor se concentrează pe conversiile indirecte și pe măsurarea conversiilor pe mai multe dispozitive, fiecare dintre acestea bazându-se în prezent pe module cookie terțe.

În următorii câțiva ani, Google va face mai dificilă urmărirea cumpărătorilor și a conversiilor pe piața online. Acest lucru va afecta drastic companiile care depind în prezent de Google pentru conversii, deoarece majoritatea acestor metode de urmărire vor fi forțate să nu mai fie utilizate.

Google Analytics este un set de servicii de analiză web oferite de Google care urmăresc și raportează traficul site-ului web. Aceste servicii permit utilizatorilor să urmărească, să măsoare și să raporteze traficul pe site.

Ce strategii prosperă și care se retrag?

Unul dintre aspectele fantastice ale PPC este că, de obicei, există ceva nou de studiat și încercat. Strategiile care au funcționat 10 ani în trecut s-au retras la tehnicile care au funcționat cinci ani în trecut și așa mai departe.

Schimbările, pe fondul conversațiilor de reglementare și a diferitelor greve din lumea digitală către funcții de confidențialitate mai mari, vor afecta modul în care unii jucători de publicitate ajung la consumatori online. Dar ar trebui să stimuleze în mod similar controlul antitrust. Wall Street Journal raportează că un oficial principal al Diviziei de Justiție din SUA „cântărește dacă Google și-a folosit armata de ingineri pentru a crea un monopol” pe piața de promovare a reclamelor. Ca răspuns, Alphabet, firma de uz casnic a Google, a menționat că „nu merge nicăieri. Orice fel de îngrijorare că Google are un monopol pe piață este cu siguranță absurdă pentru mine.”

S-1 înseamnă că Alphabet, ca companie, va depune prima propunere de a deveni public. Aceasta ar putea include situațiile financiare normale pentru toate filialele Alphabet. Compania spune că acest lucru include peste 90% din vânzările anuale ale Google, împreună cu detalii suplimentare despre operațiunile acestor filiale, capitalizările și planurile pentru eliberarea de câștiguri și dividende.

Calea viitoare a remarketingului

Majoritatea dintre noi vedem remarketingul dintr-o perspectivă bazată pe cookie-uri. Utilizatorul aterizează pe un site, persoana este etichetată, utilizatorul primește un aval de reclame sâcâitoare/înfiorătoare. Acum, că Google evoluează dincolo de cookie-uri, informațiile de la prima parte (cum ar fi e-mailurile acumulate din promoții și formulare de completare) se vor asigura că remarketingul este considerat mai degrabă prețuit decât enervant.

Mărcile câștigă dreptul la o conversație lungă prin dezvoltarea unor experiențe îmbunătățite pentru consumatori la care utilizatorii doresc să se înscrie.

FloC: Joacă în confidențialitate Sandbox

Odată cu introducerea noii inițiative de confidențialitate Sandbox de la Google, publicitatea digitală pășește într-o nouă dimensiune. Algoritmul FLoC este conceput pentru a vă păstra informațiile personale mai personale. Pe măsură ce navigați pe site-urile preferate, acele site-uri individuale adună informații de bază, în timp ce FLoC vă atribuie un ID de cohortă. Apoi sunteți adăugat la grupuri care vizitează anumite tipuri de site-uri și păstrează publicitatea bazată pe interese.

Pe măsură ce obiceiurile de navigare ale unui utilizator se schimbă, cohorta acestuia se schimbă, renunțându-l din grupul sau grupurile din care făceau parte și adăugându-i la noile grupuri pe care au început să le viziteze. În funcție de modul în care doriți să priviți, acesta poate fi un lucru bun sau un lucru rău. Cu segmente de public terță parte, utilizatorii vor continua să primească anunțuri de remarketing până când depășesc durata audienței, beneficiind de afacerile pe care le urmăreau anterior. Dar odată cu noua cohortă, utilizatorul se îndepărtează de ceea ce nu-i mai interesează și începe să vadă reclamele noii companii.
Cutiile cu nisip nu mai sunt ce au fost.