Ce este Google FLoC? | Cel mai bun ghid pentru editori

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Recapitulare

Creșterea transparenței și a confidențialității este o prioritate pentru platformele de anunțuri, precum și pentru browserele web.

Aceste noi măsuri reprezintă modul Google de a răspunde aceleași preocupări ridicate de alte browsere.

La începutul acestui an, Google și-a anunțat despărțirea de cookie-uri terță parte, dar a observat și nevoia de a crea soluții de publicitate pentru a evita platformele publicitare să exploateze alte practici de urmărire mai intruzive, cum ar fi amprentarea browserului.

Rezultatul acestor eforturi a condus la proiectul Google Chrome numit „FLoC”, alias Federated Learning of Cohorts.

Abordarea Google FLoC ar permite ca datele de navigare să se găsească în fiecare browser în parte, în loc să fie agregate și transmise între site-uri.

FLoC ar aloca apoi browsere individuale unor grupuri mai mari (sau cohorte) de tone de utilizatori pe baza acestor date de navigare.

Google FloC explicat: Învățare federată a cohortelor

Google FLoC este API-ul Chrome care le permite editorilor și agenților de publicitate să vizeze utilizatorii anonim, în funcție de grupul de interese, în funcție de navigarea și comportamentul lor din trecut, etc.

Este conform GDPR numai atunci când utilizatorul își dă consimțământul pentru prelucrarea și colectarea datelor. Pentru utilizatorii tăi din UE, asta s-a întâmplat cu o CMP (platformă de gestionare a consimțământului).

Platforma de gestionare a consimțământului este fereastra pop-up pe care o vedeți pe site-ul web care solicită consimțământul pentru urmărirea datelor.

Pentru acei utilizatori din UE care sunt protejați de șirurile de consimțământ GDPR pe care le văd pe toate aceste site-uri web, există o inițiativă numită sandbox de confidențialitate.

Privacy Sandbox împinge CMP la nivelul browserului, mai degrabă decât la nivelul site-ului web individual, astfel încât utilizatorii să-și dea consimțământul sau să nu-și dea consimțământul o dată, comparativ cu un număr nedefinit de ori prin toate site-urile web pe care le privesc.

Ceea ce trebuie să știți este că utilizatorii cu consimțământ valorează mai mult decât utilizatorii fără consimțământ.

Dacă utilizatorul nu este de acord, atunci li se vor afișa numai reclame nepersonalizate.

Aceste reclame pot viza numai prin publicitate contextuală pe orice se află pe pagină.

Ceea ce se întâmplă aici este că publicitatea bazată pe interese prin opțiuni precum Google FLoC monetizează mult mai mult decât anunțurile nepersonalizate.

Vorbim de 5 ori până la 10 ori mai mult cu Google FLoC aici. Aceasta este o mare diferență pentru editori și agenți de publicitate.

Pentru agenții de publicitate, este o modalitate mai eficientă de a viza prin interes.

Dacă CMP ajunge la nivel de browser și ratele de consimțământ scad, vedem că editorii răspund prin a avea paywall-uri pentru toți utilizatorii care nu își dau consimțământul.

Utilizatorii UE vor trebui apoi să decidă dacă vor plăti un abonament pentru site-urile web pe care le place să le navigheze sau dacă vor trece acest site pe lista albă pentru a-și acorda urmărirea doar pentru site-urile pe care le folosesc de cele mai multe ori.

Începând de acum, Google lucrează la o soluție mai bună pentru FLoC, care respectă mai mult GDPR pentru utilizatorii fără consimțământ.

Ce face Google FLoC diferit de trecut?

Din perspectiva confidențialității, principala concluzie este că istoricul de navigare al utilizatorului nu va mai fi partajat.

În loc ca editorii să poată urmări istoricul browserului abonatului lor pe măsură ce se deplasează de la un site la altul, FLoC deține istoricul browserului persoanei respective și nu îl asigură pentru nimeni, inclusiv pentru Google.

Datele colectate anterior au oferit opțiuni de vizare în ceea ce privește segmentele de public cu afinitate și publicul de pe piață, precum și raportarea și urmărirea conversiilor.

Înainte de a intra în asta, să acoperim câteva dintre reprezentările proaste pe care Google FLoC le primește de la majoritatea editorilor.

Este Google FLoC într-adevăr atât de rău?

Google FLoC a primit o repetare proastă și respingere atât de la editori, cât și de la agenții de publicitate de când a fost lansat.

FLoC este criticat pentru dezvoltarea unor preocupări complexe legate de confidențialitate, deoarece poate fi asociat cu măsuri mai intruzive de urmărire (amprenta browserului) pe care urmărea să le ocolească.

Drept urmare, unii ar putea fi tentați să continue să urmărească oamenii prin alte moduri invazive și să adauge mai târziu informații Google FLoC pentru o imagine mai cuprinzătoare.

În plus, chiar dacă browserul va partaja date numai cu anumite site-uri ca parte a unui grup mai mare, unele dintre aceste site-uri vor putea să clasifice anumiți utilizatori (de exemplu, cei care se conectează sau cumpără ceva).

Cu alte cuvinte, datele individuale ale utilizatorilor vor fi în continuare utilizate pentru a deduce informații despre o cohortă mai mare.

Aceste date ar putea fi, de asemenea, schimbate în cele din urmă la o scară mai mare.

Deoarece Google Ads are termeni și condiții în vigoare în cadrul platformei sale, aceasta este o preocupare majoră, dar deoarece FLoC este un produs Google Chrome, este esențial să rețineți că ar furniza statistici altor manageri de anunțuri și, prin urmare, este, de asemenea, de îngrijorare.

Eligibilitatea cohortei

Anunțurile nu pot fi direcționate către cohorte, inclusiv orice fel de site-uri web de nișă cu subiecte sensibile.

Politica Google privind publicitatea personalizată prevede următoarele:

„În timp ce folosiți date de interes sau comportamentul utilizatorului pentru a prezenta conținut publicitar mai relevant, este necesar să gestionați aceste informații în mod corespunzător.”

Recunoaștem că anumite interese sunt extrem de sensibile și direcționarea acestor grupuri poate afecta sau influența utilizatorii într-un mod negativ.

Cohortele care se încadrează în următoarele categorii nu vor fi accesibile editorilor:

Identitate și convingeri: anunțurile nu pot viza niciun utilizator pe baza unor categorii precum discriminarea sistemică sau stigmatele cu prejudecăți.

Accesarea oportunităților : anunțurile nu pot restricționa accesul la oportunități pe baza părtinirii culturale.

Lupte sau greutăți: anunțurile nu ar trebui să vizeze utilizatorii în funcție de dificultățile cu care se confruntă.

Preferințe sexuale: anunțurile nu ar trebui să vizeze pe nimeni pe baza experienței sale sexuale.

Principii de nivel superior pentru Google FLoC:

• ID-ul cohortei trebuie să limiteze urmărirea individuală pe mai multe site-uri.
• Utilizatorii cu comportament de navigare identificabil ar trebui să fie evitați în cohortă.
• Fiecare furnizor are propriile sale funcții de optimizare. Algoritmii de atribuire a cohortelor nu trebuie supravegheați.
• Limitarea utilizării oricărui număr magic. Alegerea parametrilor unei atribuiri de cohortă trebuie să fie ușor de înțeles.
• Calcularea oricărei sarcini de cohortă ar trebui să fie rapidă și ușoară, astfel încât orice browser să o poată implementa cu mai puține cerințe de sistem.

Google Privacy Sandbox explicat:

Confidențialitatea Sandbox de la Google este menită să îmbunătățească confidențialitatea utilizatorilor fără cookie-uri terță parte, menținând în același timp funcții publicitare vitale.

Această inițiativă bazată pe standarde de browser în care browserelor li se poate acorda în continuare acces legal la informațiile legate de browser.

Confidențialitatea Sandbox și marea miză a Google în ecosistemul de publicitate este un alt mijloc de a relua funcțiile de publicitate programatică, cum ar fi raportarea, reținerea, direcționarea detaliată fără cookie-uri terță parte.

Privacy Sandbox de la Google menține un „buget de integritate a datelor” care a fost deja predefinit pentru a asigura confidențialitatea utilizatorului.

API-urile browserului Google Privacy Sandbox

Google FLoC facilitează direcționarea detaliată prin cohorte, mai degrabă decât urmărirea istoricului fiecărui utilizator, comportamentelor etc.

La fel ca CAPTCHA , există un „Privacy Pass” acum. Utilizează jetoane criptografice care detectează și opresc frauda publicitară prin utilizarea jetoanelor de încredere.

API-ul Privacy Budget oprește amprentarea browserului prin limitarea volumului de date despre utilizatori pe care site-ul le poate colecta din sandbox.

Conversion Metric API stochează și partajează toate statisticile rezultate din clicurile pe anunțuri, cum ar fi traficul pe pagina de destinație, statisticile de implicare, achizițiile etc.

Remarketing, alias FLEDGE , care este prescurtarea pentru „ Prima decizie executată la nivel local asupra experimentului de grupuri ” acceptă campaniile de remarketing în cadrul standardelor de confidențialitate.

Ce înseamnă Google FLoC pentru editori:

Deoarece Google încă testează FLoC și este posibil să vedem câteva actualizări în curând, iată principalele concluzii pentru editori:

#1.Viitorul fără cookie-uri : Odată cu moartea cookie-urilor terță parte și a unui viitor de „direcționare fără cookie-uri”, nevoia de date primare este crucială. FLoC este declarația Google pentru a renunța la cookie-urile terță parte și la direcționarea comportamentului utilizatorilor.

Trebuie să acordați o atenție deosebită inițiativelor Google în continuă schimbare!

#2.Utilizatori non-Chrome : Deoarece Chrome nu are întreaga piață, puteți încă planifica alte abordări pentru utilizatorii non-Chrome.

#3.Google's Competitive Edge : Chrome câștigă aici cu sandbox-ul de confidențialitate Google. Aceste actualizări vor avea un impact asupra concurenței dintre Ad Exchange, AdSense etc., ceea ce poate perturba opțiunile disponibile pentru editori.

#4.În continuă schimbare : utilizarea cohortelor FLoC captează în prezent 95% din valoarea conversiei care este furnizată prin cookie-uri terță parte. Cu toate acestea, Google Privacy Sandbox continuă să treacă prin actualizări și teste pentru optimizarea valorilor precum retargeting, conversii, implicare și atribuiri.

#5.Puterea datelor de la prima parte : postați apocalipsa cookie-urilor terță parte, nevoia de a achiziționa date de la prima parte a crescut vertiginos. Deci, de ce sunt acum mai importante datele de la prima parte?

Statisticile au arătat că poate ajuta la creșterea ratelor CPM-urilor (cost pe afișări).

Înregistrările în creștere și valorile ratei de înregistrare merită luate în considerare pentru a rămâne mereu în fața viitorului imprevizibil pe care îl deține industria ad-tech.

Învelire

În ciuda lansării, Google FLoC mai are nevoie de câteva modificări și este probabil să evolueze pe baza feedback-ului primit și a experienței utilizatorului.

Google afirmă că testele inițiale au arătat rezultate decente pentru platformele de publicitate care doresc să își modernizeze sistemul de direcționare.

Editorii noștri trebuie să țină cont de faptul că cookie-urile primare nu vor fi afectate de așa-numita Apocalipsă a cookie-urilor, deoarece aceasta a devenit populară în industria tehnologiei publicitare.

Acesta este motivul principal pentru care mulți apelează acum la date primare.

Etichetarea site-urilor dvs. cu eticheta universală Google Ads este una dintre recomandările pe care Google însuși le face.

Sunteți nou aici și căutați să omiteți „Apocalipsa cookie-urilor” și să vă sporiți veniturile din reclame?

Nu vă faceți griji, vă putem ajuta!

Îmbrățișați viitorul fără prăjituri cu Monetizați mai mult. Luați legătura cu noi astăzi pentru a începe.