Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Licitare pentru antet. Se pare că o dată la două săptămâni există o nouă soluție de licitare pentru antet pe piață. Între Prebid, Index Exchange și multe altele, poate fi greu să știi care este potrivit pentru site-ul tău. De la debutul licitarii în timp real, tehnologia de licitare prin antet a reprezentat cea mai mare descoperire în lumea cumpărăturilor de anunțuri programatice. În acest ghid, detaliem tot ce trebuie să știți despre licitarea antetului, astfel încât să puteți lua o decizie în cunoștință de cauză.

Acoperim ce este licitarea pentru antet, istoricul licitației pentru antet, cum funcționează, întregul proces de licitare pentru antet și avantajele și dezavantajele utilizării acestuia. În plus, vă oferim sfaturi despre cum să începeți cu licitarea pentru antet în 2022, dacă decideți să încercați. Deci ce mai aștepți? Citește mai departe!

Termenul de licitare pentru antet există de câțiva ani, cu Google Trends, care arată că termenul a apărut pe scenă în vara anului 2015, dar doar recent editorii au folosit tehnologia ca o parte serioasă din tehnologia lor de gestionare a reclamelor.

Digiday a raportat că Sizmek a descoperit că 60% din primele 30.000 de site-uri web folosesc etichete de furnizor de licitare pentru antet în paginile lor. Cel mai mare beneficiu al licitarii pentru antet este că îi ajută pe editori să obțină rate mai mari de licitație pentru antet pentru inventarul lor nevândut, editori consacrați precum The Telegraph susținând că și-au crescut veniturile programatice cu 70% odată cu implementarea licitației pentru antet.

În mod clar, pot exista beneficii enorme de creștere a veniturilor pentru editori, în cazul în care se îndepărtează de licitația în cascadă și trece la licitarea antet. Deși, pe măsură ce editorii îmbrățișează licitarea pentru antet, găsesc dezavantajele unui Wrapper de licitare pentru antet cu sursă deschisă, cum ar fi pachetul Prebid, și trec la configurații mai sofisticate pentru a lupta împotriva latenței paginii, siguranța mărcii, discrepanța veniturilor etc.

Pentru un editor de această dimensiune și trafic să crească veniturile programatice cu 70% este uimitor! Deși nu toți editorii ar putea observa creșteri atât de dramatice, o creștere a veniturilor este iminentă atunci când implementează licitarea pentru antet, în special prin MonetizeMore.

Cu toate acestea, această tehnologie nu este lipsită de provocările sale și, ca de obicei, mulți editori se luptă să înțeleagă procesul de licitație pentru antet, implementarea licitației pentru antet și tot ceea ce este asociat. Având în vedere atât de multe companii care oferă servicii de licitare pentru antet, în afară de soluțiile open-source disponibile pe piață, este adesea greu să treci peste tot zgomotul.

Fie că sunteți un editor nou-și care încearcă să-și maximizeze câștigurile sau un editor premium cu milioane de vizitatori, este o necesitate să cunoașteți AZ-ul licitarii pentru antet în 2022 și ce este licitarea pentru antet în marketingul digital!

Să începem!

Ce este Header Bidding în marketingul digital: Header Bidding vs Waterfall

În termeni simpli, definiția pentru licitarea pentru antet, alias pre-licitare, este: o tehnologie programatică pe care editorii o folosesc pentru a profita la maximum de inventarul lor premium și pentru a se asigura că este difuzată cea mai mare sumă licitată.

Acum să revenim la istoricul licitațiilor de antet aici. Înainte ca licitarea pentru antet să fie un element de bază pentru mulți editori, mulți foloseau licitarea în cascadă, numită structura de înlănțuire. Acum trebuie să vă întrebați „ce este modelul cascadă în publicitatea programatică?”

Ce este o ofertă în cascadă?

În setările în cascadă sau în licitația în cascadă, odată ce pragul minim de preț este atins (de obicei, licitația la al doilea preț este oferta câștigătoare), licitarea pentru inventarul dvs. RTB se oprește. Inventarul dvs. RTB este vândut unui ofertant cu randament mai scăzut și cu prioritate mai mare (de exemplu: al doilea cel mai mare ofertant câștigă). Secvența necesită, de asemenea, o mulțime de ajustări pentru a optimiza pentru cel mai bun randament, minimizând în același timp latența.

Modelul de licitație în cascadă este cunoscut și sub denumirea de model de licitație la prețul doi. Cu abordarea programatică în cascadă, editorii și-ar gestiona partenerii la cerere, ordonându-le de la cea mai mare la cea mai mică sumă licitată în cascadă. Licitarea în cascadă, totuși, vine cu câteva provocări pe care, din fericire, licitarea cu antet le rezolvă.

Antet Istoricul licitațiilor | Probleme cu modelul de cascadă programatic

Motivul pentru care licitarea în cascadă sau sistemul daisy-chain a fost înlocuit a fost prețul pentru care îl vinde impresia dvs. abia dacă măcar măcar contează pentru valoarea sa reală.

În licitația în cascadă, inventarul nevândut este înaintat bursei de anunțuri de top, în funcție de dimensiune, mai degrabă decât celui mai mare ofertant. Dacă nimeni din acel nivel nu licitează aici, acesta este transmis în al doilea nivel și ciclul continuă până când un agent de publicitate licitează pentru acesta în timpul respectiv.

Risc de randament: cu modelul tradițional programatic în cascadă, serverul de anunțuri al editorului a ales parteneri pentru a difuza afișări în funcție de randamentul lor istoric mediu.Cu toate acestea, se știe că această variabilă este un predictor prost al valorii unei afișări de anunț. Platformele precum Google Ad Exchange cu conexiunea sa DFP care pot licita afișare după afișare obțin, de asemenea, un avantaj nedrept. A rezultat ca editorii să-și gestioneze inventarul publicitar nu pe baza valorii reale, ci pe o presupunere a valorii unei impresii.

Risc de completare: serverul publicitar al editorului difuza adesea afișări de anunțuri pentru a le schimba cu cea mai mare rată medie, dar uneori schimbul nu a putut umple acele afișări.De asemenea, impune editorului să aibă un plan B în vigoare dacă dorește să vândă deloc impresia. Planul B ar putea fi să apeleze la un alt schimb sau să se transmită înapoi la serverul lor publicitar principal pentru a doua rundă de decizii publicitare în care întregul proces de licitație antet s-ar putea repeta. Editorii trebuie să știe dacă își pot completa afișările de anunțuri înainte de a apela schimburile, ceea ce nu pot cu structura cascadă.

Probleme cu trecerea înapoi: din cauza complexității metodei cascadă Google, editorii se confruntă cu o sarcină dificilă și care necesită mult timp de gestionare, optimizare în cascadă și raportare.De obicei, au nevoie de o echipă de operațiuni publicitare cu acces la mai multe platforme și mult timp pentru a se ocupa de configurare. În realitate, piața editorilor este haotică în procesul de licitare în cascadă, deoarece nu este automatizată.

Cum rezolvă licitarea principală problemele legate de licitarea în cascadă:

Cu licitarea pentru antet, editorii au opțiunea de a trece de faza provocărilor „ce este optimizarea în cascadă” și de a se integra cu mai multe companii programatice. Licitarea pentru antet începe odată ce site-ul începe să se încarce în browserul utilizatorilor.

Pentru a rezolva riscul de randament, licitarea pentru antet permite editorului să înțeleagă în avans valoarea unei afișări înainte de a lua decizia de difuzare a anunțurilor.

Editorii pot ști cât valorează fiecare impresie pentru mai multe schimburi simultan, în loc să se bazeze pe o rată medie care nu este de încredere. Aceasta înseamnă că cel mai mare ofertant câștigă această licitație programatică, iar editorul câștigă mai mult.

Cu licitarea pentru antet, editorii obțin valori reale ale sumelor licitate, ceea ce rezolvă și problema riscului de completare. Editorul are o ofertă sau nu și, prin urmare, știe dacă bursa va oferi sau nu o ofertă. Licitarea pentru antet are un efect imediat asupra veniturilor editorului, deoarece înțeleg ce va plăti piața fără a pierde impresii. Este, de asemenea, o formă de alocare dinamică pentru rețelele publicitare terță parte.

Iată videoclipul nostru care descrie acest proces mai detaliat mai jos:

Cum funcționează licitarea pentru antet? [Licitarea antetului explicată]

Pagina medie a site-ului web include câteva elemente și diferite locații în care pot fi plasate anunțuri, cum ar fi bara laterală, subsolul etc. Zona antetului de pe pagină este în esență o zonă invizibilă în partea de sus, unde sunt stocate informații despre stil și alte elemente, cum ar fi fișierul CSS, Javascript și așa mai departe.

Un editor ar implementa licitarea pentru antet prin intermediul partenerilor de tehnologie publicitară sau folosind echipa sa de dezvoltare internă pentru a crea o soluție personalizată pentru ei. Editorul ar plasa o bucată de cod Javascript suplimentar în capul paginii lor web. Locația antetului paginii este locul în care licitarea antetului este executată chiar înainte ca pagina web să fie încărcată și să prezinte vizitatorului site-ului conținut și reclame.

Un exemplu ar fi următorul: un vizitator vizitează Forbes.com și, în câteva milisecunde, codul de licitare antet este executat, efectuează un apel către partenerii la cerere la care editorul este înscris (AppNexus etc.) și îi face să plaseze o ofertă.Oferta câștigătoare este decisă între toate platformele disponibile pe partea cererii și este selectată cea mai mare licitație.

Aceste informații sunt transmise direct serverului de anunțuri al editorului. În cadrul serverului de anunțuri principal, în funcție de modul în care editorul și-a configurat sistemul, partenerii de licitare pentru antet vor concura cu toate celelalte surse de cerere. Odată ce este selectată cea mai mare sumă licitată generală, anunțul este afișat pe site-ul web al editorului, iar editorul se bucură de randamentul maxim pentru afișările pe site-ul său.

Abia există discrepanțe de raportare, deoarece este o singură licitație cu înlănțuire secvențială.

Editorii pot controla ce surse au voie să liciteze în licitarea antet, ceea ce înseamnă toate platformele pe partea cererii în aceste licitații simultane. Ei au control deplin asupra creșterii prețului minim pe care îl percep pentru inventarul premium.

Accesați PubGuru.com pentru un videoclip explicativ detaliat și resurse de documentație Prebid despre cum funcționează licitarea antetului.

Care este principalul beneficiu al licitarii pentru antet | Licitarea pentru antet este bună pentru editori?

Licitarea pentru antet este benefică atât pentru editori, cât și pentru cumpărători/agenții de publicitate, cu accent pe editori. Deci, care sunt avantajele licitației pentru antet?

Unele dintre beneficiile pentru editori includ:

Creșterea concurenței: agenții de publicitate/partenerii la cerere pot licita pentru fiecare impresie de pe site, crescând concurența și oferindu-le acces la inventare de anunțuri premium de calitate superioară.Concurența sporită înseamnă și o creștere a prețurilor licitate și câștiguri mai mari pentru editori. Prețul minim joacă un rol important pentru editorii care desfășoară simultan atât licitații private, cât și licitații deschise.

Mai mulți parteneri la cerere: cu licitarea pentru antet, editorii pot integra și obține acces la agenții de publicitate din mai multe surse de cerere, similar punctului menționat mai sus, și de cele mai multe ori are ca rezultat un randament mai mare.

Transparență sporită: aproape orice companie iubește transparența și exact asta este un editor.El/ea este o persoană care conduce o afacere de publicitate digitală monetizată. Cu licitarea pentru antet, editorii revin la locul de conducere cu control pentru a-și optimiza stivele de anunțuri mult mai bine decât în ​​cazul setărilor tradiționale. Transparența sumelor licitate este posibilă, deoarece editorii pot vinde spațiu publicitar pe bază de afișări și pot vedea cât valorau.

Nu mai este nevoie de returnare: un editor nu trebuie să împingă inventarul înainte și înapoi, așa cum se întâmplă în cazul setărilor tradiționale în cascadă.Reduce risipa de impresii pierdute și reduce latența.

Venitul maxim din anunțuri pentru inventarul editorilor: MonetizeMore a reușit să crească veniturile publicitare ale editorilor săi cu 36 % .Apariția inventarului dvs. publicitar și chiar a inventarului video pentru o mulțime de agenți de publicitate este calea pentru a genera sume CPM mai bune și creșterea veniturilor. Veniturile crescute din reclame beneficiază editorii atunci când scopul lor principal este să monetizeze mai mult din inventarul lor premium,

Randament mai bun : deoarece nu vă bazați doar pe un singur SSP, acest lucru permite o alocare mai fluidă a afișărilor de anunțuri și o rată de completare crescută.Vă puteți vinde cu ușurință spațiul publicitar pe bază de afișare.

Cum îi ajută Licitarea pentru antet agenții de publicitate?

Avantajele licitarii pentru antet pentru agenții de publicitate sunt următoarele:

Inventar sporit pentru agenții de publicitate: acum, cumpărătorii pot, prin licitarea antetului, să aibă acces la tot inventarul publicitar al editorului, indiferent dacă folosesc sau nu AdX.Aceasta înseamnă că există potențialul de a accesa mai multe segmente de public și, prin urmare, de a-și atinge obiectivele campaniei. De asemenea, înseamnă că există mai multe date disponibile pentru DSP, care pot fi utilizate în continuare pentru a îmbunătăți rezultatele campaniilor de publicitate.

Previziune îmbunătățită: este grozav să poți genera previziuni precise.Cu licitarea pentru antet, o prognoză mai bună este iminentă pentru cumpărători, deoarece aceștia au acces la un inventar mai constant pe perioade mai lungi de timp.

Transparență : cumpărătorii media pot verifica afișările editorului și alte statistici direct de la sursă înainte de a cumpăra anunțuri programatice.

Ce sunt pachetele de licitare pentru antet?

Inițial nume mari ale industriei, cum ar fi Amazon, Criteo și alte câteva, au deschis piața pentru licitarea prin antet cu produsele lor de licitare prin antet. Similar cu ceea ce este necesar astăzi, un editor ar implementa codul din antet, se va conecta la DFP și ar beneficia de creșterea veniturilor publicitare pentru editori.

Problema cu această abordare a fost totuși că majoritatea acestor soluții permiteau o singură sursă de cerere pentru editor.

Pentru a crește concurența în cadrul partenerilor la cerere, un editor trebuia de obicei să configureze mai multe soluții de licitare pentru antet pentru a rula mai multe surse de cerere.

Acest lucru a însemnat mai multă muncă în DFP cu reclame noi, elemente rând și așa mai departe, care trebuiau create și gestionate.

A fost, de asemenea, un proces foarte greoi pentru editori, pe care mulți nu și-au permis să-l implementeze și, după cum vă puteți imagina, nici efectele asupra vitezei site-ului web nu au fost chiar atât de mari.

Au fost introduse pachete de licitare pentru antet pentru a rezolva această problemă. Cu un pachet de licitații pentru antet, un editor poate integra mai multe surse de cerere în capul paginii lor web.

Nu au mai fost necesare setări individuale suplimentare, ceea ce economisește editorului mult efort, timp și bani.

Folosind codul de antet combinat, editorii pot rula simultan mai mulți parteneri de licitare pentru antet și se pot bucura pe deplin de beneficiile asociate, așa cum este menționat în secțiunea de beneficii de mai sus.

În cazul ambalajelor, problema vitezei site-ului ar trebui, de asemenea, rezolvată. În prezent, există mai multe pachete de licitare pentru antet disponibile pe piață, cu o combinație de soluții dezvoltate de companie de tehnologie publicitară și soluții open source.

Soluțiile open source includ Prebid.js și PubFood.js, în timp ce soluțiile de tehnologie publicitară includ propriul PubGuru de la MonetizeMore și multe altele. Deși procesul pe care un editor îl înțelege este destul de simplu, aveți totuși nevoie de o echipă internă calificată sau de o companie de tehnologie publicitară care să vă ajute cu implementarea licitării de antet și întreținerea lunară.

Citiți similare : https://www.monetizemore.com/blog/how-to-debug-your-header-bidding-setup/

Ce este programatică prelicitare?

Prebid.js, alias popularul wrapper, este unul dintre cele mai bune wrapper-uri pentru licitarea antetului.

Editorii pot instala cu ușurință elemente rând prin Prebid.js și pot controla mai multe apeluri publicitare cu un server de anunțuri.

Avantajele și dezavantajele ofertanților prelicitați

Binele:

• Wrapper-urile prelicitate sunt gratuite și open source.
• Viteză îmbunătățită în timpul desfășurării licitațiilor de licitare prin antet în comparație cu licitațiile în cascadă.
• Comunitatea de utilizatori care contribuie la cod și oferă suport

Răul:

• Documentația pre-licitare este complexă, iar întreținerea poate fi complicată uneori.
• Prebid.js necesită rețele publicitare experte pentru a se instala și rula.
• Wrapper-ul pentru licitarea antetului poate încetini viteza de încărcare a unui site web din cauza supraîncărcării înnăscute asociate utilizării acestuia.

Licitarea antetului vs Google AdSense

Pur și simplu spus, Google AdSense este Walmart în comparație cu Header Bidding, adică Chanel. Odată cu scăderea cotei de piață a Google în comparație cu partenerii săi de publicitate extrem de competitivi, popularitatea licitației de antet este motivul schimbării.

Puteți integra Google AdSense în licitarea antet, dar acest sistem vă permite să extindeți astronomic gama de schimburi de anunțuri care vor putea licita pentru inventarul dvs. Mai multe cheltuieli publicitare circulă și prin piața editorilor.

Cum să implementați licitarea pentru antet

Aceasta va fi o scurtă prezentare introductivă a procesului de implementare, deoarece poate fi oarecum tehnic. Pentru sfaturi de implementare cu privire la configurația și nevoile dvs. specifice, vă îndemn să luați legătura cu echipa noastră aici.

Pentru ca licitarea pentru antet să funcționeze în mediul de licitație în timp real, aveți nevoie de surse de cerere care să concureze unele cu altele și să vă deschidă inventarul pentru mai mulți cumpărători. Este fundamental să construiți și să aveți parteneriate solide cu SSP-uri sau schimburi.

Lista partenerilor de licitare pentru antet este lungă și poate include companii precum AppNexus, Rubicon, Criteo, Amazon și altele.

Timeout-urile trebuie gestionate de editori, deoarece mai multe licitații RTB au loc simultan pentru ca toate sursele de cerere să producă cea mai mare sumă licitată pentru afișarea în cauză. Acest lucru necesită timp și poate crește latența.

În general, se recomandă păstrarea duratelor de timeout în 500 de milisecunde. Editorii trebuie să se asigure că o sursă de cerere sau mai multe surse nu întârzie licitația programatică de licitare pentru antet și nu reduc timpul de încărcare a paginii.

Configurarea serverului de anunțuri este, de asemenea, un pas foarte important și, după cum vă puteți imagina, serverul dvs. de anunțuri, fie că este vorba de DFP sau de altceva, trebuie să fie configurat pentru a vă sprijini soluția de licitare pentru antet.

Pentru o detaliere detaliată a modului de implementare a licitației pentru antet, am creat această pagină care explică beneficiile tehnologiei open-source de la Prebid.

Citiți similare : https://www.monetizemore.com/blog/how-implement-header-bidding-advancedads-wordpress/

Alternativa Google: Exchange Bidding Google

S-ar putea să vă întrebați unde se încadrează Google în toate acestea? Ei bine, Google a testat și a dezvoltat soluția sau produsul concurent pe care l-ați putea numi pentru licitarea antetului. Se numește Exchange Bidding și, potrivit Martechtoday.com, acest produs a fost deschis recent pentru editori, aflati în prezent în versiune beta, prin DFP.

Mulți editori premium, însumând peste 100, inclusiv Zillow, MailOnline și alții, au testat Exchange Bidding, în timp ce schimburi precum OpenX participă și concurează cu campaniile DFP și Ad Exchange printr-un proces de licitație unificat.

În loc să fie configurată pe site-ul editorului și să ruleze în codul antetului, cum ar fi licitarea antetului, licitarea prin schimb, numită licitarea antet pe partea serverului, rulează pe partea serverului, ceea ce aduce multe beneficii.

Acestea includ mult mai puține complexități de implementare și timpul necesar, încărcare mai rapidă a paginii/latență mai mică și, de asemenea, ajută la păstrarea facturării și a raportării într-o singură locație.

Google a raportat că cei din program au înregistrat creșteri generale generoase ale veniturilor și timpi de licitare mai mari.

Întrucât licitarea pentru antet este un subiect atât de fierbinte în comunitatea programatică în acest moment, Adexchanger a intervenit și pe subiectul Licitare antet Google, concluzionand că editorii ar trebui să testeze licitarea la Exchange și licitarea antet, să compare rezultatele și să obțină cât mai multe beneficii din fiecare soluție. Aceasta este recomandarea lor, cel puțin deocamdată.

În cadrul comunității lor de persoane de contact, Adexchanger a mai raportat că editorii au fost de acord că licitarea la Exchange a fost ușor de configurat, procesul durând mai puțin de 24 de ore pentru implementare, acolo unde unele, și rețineți că unele nu toate, soluțiile de licitare pentru antet sunt mult mai complicate și intensivă în muncă.

Mai devreme am menționat că standardul industriei pentru licitarea antetului este de 500 de milisecunde. Google susține că și-a redus procesul de licitare la Exchange la 60 de milisecunde, cu toate acestea, nu toți editorii s-au confruntat cu aceste perioade în mod constant.

Pe lângă implementare și viteză, randamentul este, desigur, un factor crucial pentru editori. După cum sa menționat, Google a indicat că editorii săi din programul beta au înregistrat o creștere a veniturilor. Adexchanger a raportat că rezultatele pentru editori au variat, dar că a existat o listă suplimentară de factori de economisire a banilor pentru utilizarea Licitării la schimb.

Rețineți că Google va cere o taxă bazată pe un procent pentru utilizarea Licitării la schimb și că produsul său este departe de a fi perfect în acest moment. Chiar dacă Google Exchange Bidding este un plus bun pentru piață, nu a depășit încă licitarea pentru antet și s-ar putea să nu depășească o perioadă. Cu toate acestea, în cadrul industriei programatice, este întotdeauna bine să fii cu ochii pe evoluțiile și schimbările care te pot beneficia pe tine și pe afacerea ta.

Care este diferența dintre licitarea prin antet și licitarea deschisă?

Scopul licitației pentru antet a fost să adauge concurență la Google Ad Exchange sau Google AdX, permițând ofertanților să previzualizeze licitațiile și să câștige afișări pe care le-au evaluat licitand cu un cent mai mult decât suma licitată câștigătoare.

Toți partenerii de cerere și partenerii de licitare pentru antet acum licitează pentru afișare simultan, oferind Google mai puțin control asupra procesului.

Google și-a oferit apoi propriul model de licitare, Open Bidding, cunoscut anterior ca Exchange Bidding sau EBDA, unde au loc licitații în timp real pe serverul de anunțuri.

În Open Bidding, sunt folosite conexiuni de la server la server, care sunt mai rapide decât etichetele de pagină, ceea ce duce la o reducere a latenței paginii și la creșterea vizibilității anunțurilor și a randamentului mai mare. Acesta este oarecum un privilegiu Google AdX pentru partenerii Open Bidding.

Google AdX Privilege Takeaways :

• Creșterea vitezei site-ului.
• Creșterea veniturilor cu 30-40% și rate CPM crescute.
• Optimizarea timpului de licitare.

Licitare pentru antet vs Licitare deschisă (EBDA)

În comparație cu Open Bidding de la Google, configurarea și interfața cu utilizatorul Header Bidding sunt mai complicate. Cu toate acestea, editorii au mai multă libertate cu licitarea antetului.

În plus, licitația are loc pe un server de anunțuri și nu în browserul utilizatorului, ceea ce înseamnă că Open Bidding a redus semnificativ latența în comparație cu licitarea antetului.

Licitarea pentru antet este mai transparentă în comparație cu Licitarea deschisă, deoarece editorii nu vor ști niciodată de ce un anume agent de publicitate a câștigat oferta în Licitare deschisă.

Când vine vorba de rate de potrivire mai bune pentru cookie-uri, licitarea antetului câștigă jocul aici, unde sincronizarea cookie-urilor permite un schimb ușor de date, în timp ce potrivirea utilizatorilor cu profilurile lor respective în baza de date de achiziții media programatice.

Tendințele de licitare pentru antet pentru 2022 și ulterior

Să aruncăm o privire rapidă la unele dintre previziunile pentru licitarea antetului acum și în anii următori.

Licitarea antetului video

Licitarea pentru antet video continuă să crească într-un ritm exponențial ca platformă și prin cererea utilizatorilor. Mulți editori doresc să-și dezvolte revendicarea cu videoclipuri; prin urmare, licitarea antetului video este ceva ce trebuie urmărit. Cu toate acestea, acest lucru nu este lipsit de provocări. Nu numai că videoclipul acționează diferit (fără cod de antet), dar spațiul publicitar video este diferit față de publicitatea grafică. Există încă o mulțime de opinii care nu sunt de acord cu privire la utilizarea licitării pentru antet video și care ar fi efectele, dar, potențial, ca și în cazul licitației tradiționale pentru antet, aceasta ar putea ajuta editorii să recâștige controlul inventarului și să-și mărească randamentul.

Deveniți mai buni la optimizarea licitației pentru antet programatic

Deoarece cuvântul „licitare pentru antet” este pe aproape orice editor serios, partenerii la cerere se alătură acestui spațiu publicitar programatic și încearcă să se integreze în stânga și în dreapta. Ai putea crede că toate acestea sunt bune. Cu toate acestea, editorii trebuie să fie precauți și să pună întrebările potrivite atunci când adaugă noi parteneri la cerere. Editorii vor trebui să devină extrem de buni în a îndepărta răul de bun, altfel performanța generală va avea de suferit.

Server la Server

Ca și în cazul majorității dezvoltărilor de tehnologie publicitară, evoluția tehnologiei de licitare prin antet este iminentă în spațiul publicitar. Ca și în cazul licitației la schimb de la Google, mulți cred că următorul pas pentru licitarea antetului este mutarea tehnologiei de la server la partea serverului. Aceasta înseamnă că implementarea are loc pe serverul publicitar al unui editor, care vine cu o gamă întreagă de beneficii, inclusiv o integrare mai ușoară a partenerilor, o viteză mai bună de încărcare a paginii și o licitare mai eficientă.

Licitare pentru antet pe partea de client vs Licitare pentru antet pe partea serverului

Mulți agenți de publicitate care se conectează direct la pachetul pentru ofertanți de antet pot crește latența paginii și timpii de încărcare a anunțurilor dacă rulează mult JavaScript pe ea.

Există modalități în care editorii pot restricționa numărul de surse de cerere în întregul proces de licitare pentru antet, dar acest lucru contravine principalelor beneficii ale licitarii pentru antet.

Scopul principal este de a determina mulți agenți de publicitate să participe la licitație, astfel încât prețul să crească înainte de a apela serverul dvs. de anunțuri.

Problemele de latență sunt rezolvate prin licitațiile Google AdX și pe server prin găzduirea procesului de licitație în cloud server extern.

MonetizeMore vă va oferi un cod de fragment de o linie pe care va trebui să-l adăugați la codificarea site-urilor dvs. pentru a configura întregul proces de licitare pentru antet, iar cererile de licitare sunt trimise către toate platformele relevante din partea ofertei (SSP).

Cum să verificați dacă un editor a implementat licitarea pentru antet?

Te-ai întrebat vreodată dacă vreunul dintre concurenții tăi a implementat licitarea antetului sau nu? Cu această extensie mică, denumită Headerbid Expert de la AppNexus, puteți înțelege cu ușurință ce fac concurenții dvs. în lumea cumpărăturilor media programatice.

Este foarte ușor de configurat și utilizat. Pentru ajutor la instalare, consultați ghidul MonetizeMore despre Cum să utilizați Instrumentul Chrome Headerbid Expert.

Ceea ce face instrumentul este să vă arate ce surse de cerere concurează prin licitarea antetului pe o pagină web, latența fiecăreia dintre aceste surse și multe altele. Iată o captură de ecran de pe o pagină de pe The Telegraph.

Ofertantul pentru antet Pubguru de la MonetizeMore

Deoarece MonetizeMore este lider în industrie în topul listei de furnizori de licitare pentru antet și pe platformele de monetizare a editorilor, dezvoltăm și implementăm licitarea pentru antet pentru editori de 11 ani. Produsul nostru Header Bidding, care se numea anterior MonetizeMore Demand, a evoluat acum într-o platformă avansată de licitare pentru antet numită PubGuru.

Cu Platforma noastră de licitare pentru antet Pubguru, am dezvoltat și integrat o gamă largă de tehnologii și instrumente de optimizare a anunțurilor, rămânând în același timp transparenți pentru editorii noștri. Iată videoclipul nostru despre produs care explică cât de simplu este să implementezi PubGuru pe site-ul tău web.

Configurarea PubGuru vine cu o listă întreagă de beneficii, cum ar fi:

• Capacitatea de a urmări performanța și veniturile printr-o singură interfață
• Liber să se alăture și să implementeze
• Asistență 24/7 pentru grupul nostru dedicat de angajați calificați pentru operațiuni publicitare
• Scalarea sumelor licitate este acceptată cu scalarea automată a sumelor licitate în dezvoltare
• Optimizarea licitației pentru antet prin scalarea sumelor licitate, limitarea frecvenței, scalarea vizibilității
• Transparență 100% pentru editori
• Opțiuni de upgrade pentru licitarea antetului hibrid și multe altele

Aflați mai multe despre platforma de licitare pentru antet PubGuru a MonetizeMore aici.

Îmbrățișați era licitației pentru antet cu MonetizeMore

Licitarea pentru antet a fost cea mai mare descoperire programatică de pe piața editorilor. Sigur că ar putea exista o confuzie și un anumit nivel de expertiză implicat pentru a le gestiona și implementa, dar toate acestea fac parte din industria programatică.

Cu procesele de licitare pentru antet care continuă să se dezvolte și să se îmbunătățească, precum și presiunea adăugată din surse precum Google, lucrurile nu pot decât să se îmbunătățească pentru editori care merg mai departe. Tehnologia Header Bidding a îmbunătățit, de asemenea, experiența utilizatorului și o integrare perfectă între partenerii de venituri.

MonetizeMore ca partener certificat Google pentru editori este unul dintre cei mai buni furnizori de soluții de licitare pentru antet. Permiteți-ne să vă ajutăm să vă duceți veniturile din reclame la următorul nivel, activând licitarea pentru antet și optimizând inventarul publicitar. Înscrieți-vă pentru un cont Starter la MonetizeMore astăzi!

întrebări frecvente