Ce este Link Building: un ghid pentru începători

Publicat: 2022-11-29

Zeci de factori intră în clasamentul de căutare a unui site web: conținut de calitate, receptivitate mobilă, optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) și experiență în pagină, pentru a numi câțiva. În timp ce multe mărci înțeleg și se concentrează asupra acestor elemente cheie, există un domeniu care este adesea trecut cu vederea chiar și de către mărcile de top: crearea de legături.

Ce este construirea de linkuri exact? Și de ce contează?

Acest ghid final pentru începători pentru construirea de linkuri vă va arăta cum puteți implementa o tactică SEO adesea trecută cu vederea, dar extrem de puternică, care vă îmbunătățește clasamentul, generează trafic și întărește autoritatea site-ului dvs.

Ce este link building?

Crearea de linkuri este o strategie SEO care implică stimularea altor site-uri web pentru a oferi link-uri către pagina de pornire a site-ului dvs., paginile de destinație sau postările de blog pentru a crește autoritatea SEO a domeniului dvs.

În SEO, aceste link-uri sunt cunoscute ca backlink -uri. Ce este backlinking-ul? Backlink-urile sunt unul dintre multele semnale pe care Google le folosește pentru a evalua calitatea și autoritatea unui site cu privire la un subiect.

Scopul final al algoritmului Google este triplu:

  1. Înțelegeți semnificația rădăcină a interogării unui utilizator.
  2. Analizați ce conținut conține informațiile cele mai relevante pentru acea interogare.
  3. Prioritizează conținutul care este cel mai util în rezultatul final al căutării.

Atunci când un site web proeminent trimite către site-ul dvs., o măsură a autorității sale este transmisă al dvs. Acesta este considerat un backlink de înaltă calitate. Când site-uri de încredere leagă o pagină, aceasta indică vizitatorilor site-ului (și Google) că informațiile de pe site-ul dvs. sunt de încredere. 1

De exemplu, să presupunem că v-ați mutat într-un oraș mic și ați cerut vecinilor să vă ajute să alegeți între medicul A și medicul B. Dacă toată lumea l-a sugerat pe medicul B, ați putea să vă simțiți în mod rezonabil încrezător că furnizorul de servicii medicale mai popular este opțiunea mai bună. S-ar putea să nu ai nicio experiență cu acea persoană, dar alții au. Prin urmare, fără alte informații pe care să vă bazați decizia, cea mai bună alegere ar fi să vă alăturați majorității.

Pe scurt, construirea de link-uri SEO este o euristică umană și algoritmică.
Servicii SEO

Călătoria Google către prioritizarea calității linkurilor

În primele zile ale clasamentului de căutare Google, numărul total de backlink a fost factorul principal în ecuația de clasare. Dar acest lucru a stimulat mărcile să urmeze strategii care se concentrau pe achiziționarea cât mai multe backlink-uri posibil, chiar dacă acestea proveneau de pe site-uri spam sau irelevante.

De atunci, Google a schimbat aceste moduri prin schimbarea atenției asupra calității legăturilor . Acum, Google vede un link de calitate ca pe un link organic care există pe un domeniu sau site web stabilit și autorizat.

De exemplu, dacă Ink.com ar publica un raport care trimite la un site web nou înființat, Google ar considera că este un vot de încredere pentru noul site. Drept urmare, algoritmul ar transmite o parte din autoritatea Ink.com noului site.

Cu alte cuvinte, cu cât este mai autorizat domeniul în cadrul profilului de backlink, cu atât mai bine.

Defalcarea atributelor unui link

Înainte de a ne putea scufunda în nuanțele construirii de link-uri sau de a discuta despre strategii de promovare a backlink-urilor, trebuie mai întâi să înțelegeți cum este creat și citit un link. Marea majoritate a legăturilor pot fi împărțite în trei atribute.

De exemplu, luați în considerare următorul link și părțile sale corespunzătoare: 2

<a href="https://www.w3schools.com”>Vizitați W3Schools</a>

  1. Etichetă de ancorare – „<a” informează browserul că linkul va deschide o altă pagină.
  2. Locația de trimitere a linkului – „href” este prescurtarea pentru trimitere prin hyperlink. Textul dintre ghilimele indică adresa URL la care va ajunge linkul.
  3. Textul de ancorare al linkului – „Vizitați școlile W3” este textul pe care un utilizator l-ar vedea pe pagină și ar face clic pentru a deschide linkul. Textul este adesea îngroșat și/sau colorat pentru a face evident că linkul se poate face clic.

Tipuri de linkuri

Pe măsură ce abordați o strategie de creare de link-uri SEO, ar trebui să fiți conștienți de faptul că nu toate linkurile sunt create egale. Există mai multe tipuri diferite de link-uri. Unele sunt mai valoroase pentru autoritatea ta decât altele.

  • Linkuri de urmărire – Un link de urmărire este un backlink standard care informează Google că linkul ar trebui să transmită autoritatea și rangul paginii către site-ul de încredere. Acest lucru îi ajută pe roboții motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine ce presupune conținutul și ajută la creșterea autorității site-ului dvs.
  • Linkuri fără urmărire – Un link fără urmărire primește atributul rel="nofollow." Acest lucru îi spune Google că doriți să conectați la un alt site, dar ați prefera ca motorul de căutare să nu acceseze cu crawlere site-ul. În mod obișnuit, acest lucru se face pentru a crea un link către un site pe care nu doriți să îl susțineți sau pentru un link sponsorizat, cum ar fi un anunț sau un banner publicitar. Cu alte cuvinte, linkurile fără urmărire sunt necesare uneori, dar nu vă vor întări autoritatea SEO așa cum va face un link de urmărire.
  • Link-uri generate de utilizatori – Link-urile generate de utilizatori sunt considerate în general a fi o tactică de conectare de calitate scăzută, care rareori transferă orice autoritate a site-ului. Legăturile generate de utilizatori se pot face în paginile profilului utilizatorului, reclame, comentarii pe blog sau infografice încorporate. (Gândiți-vă la „conținut generat de utilizatori” pentru linkuri.)
  • Link- uri organice – Link-urile organice sau naturale sunt bijuteria coroanei backlink-urilor. Acestea apar atunci când o persoană de pe un alt site web, fără nicio stimulare, trimite către site-ul dvs. în blogul, videoclipurile, postările sau copia web pentru a oferi vizitatorilor site-ului conținut valoros și informativ. (Cu atât mai mult motiv pentru care să publicați conținut de calitate pe site-ul dvs. web.)

Beneficiile link-building-ului

Tacticile manuale de creare a link-urilor pot avea un impact pozitiv asupra unui site web în mai multe moduri. Prin implementarea acestei strategii SEO, marca dvs. poate:

  • Întăriți credibilitatea mărcii – motoarele de căutare Google măsoară autoritatea domeniului evaluând calitatea și cantitatea backlink-urilor (printre altele). Când un editor de încredere face linkuri către conținutul dvs., aceasta semnalează Google că ați furnizat informații despre care un alt site le-a considerat că ar îmbunătăți experiența utilizatorului. Acest link funcționează ca o referință terță parte care spune că domeniul tău este o sursă autorizată. În timp, mai multe link-uri de înaltă calitate duc la o creștere a credibilității.
  • Îmbunătățiți clasarea SERP – În cele mai multe cazuri, cu cât este mai ridicată clasarea autorității de domeniu, cu atât site-ul dvs. va avea o poziție ridicată în paginile cu rezultatele căutării (SERP-uri). Și probabil că nu trebuie să vă spunem despre beneficiile apariției pe pagina 1 a Google, spre deosebire de pagina 56.
  • Creșteți traficul web – Crearea de linkuri poate genera trafic web direct și indirect. Când backlink-urile către site-ul dvs. există pe mai multe site-uri de pe web și se face clic pe acele linkuri, acele clicuri se transformă în vizite pe site. Indirect, pe măsură ce site-ul dvs. devine mai vizibil în rezultatele căutării, va urma mai mult trafic organic.
  • Creați bucle de feedback pozitiv – Construirea de succes a legăturilor poate crea un ciclu de legături care se autoperpetuează. Odată ce porniți mingea, poate crea o buclă de feedback pozitiv; cu cât primești mai multe backlink-uri, cu atât credibilitatea ta ajunge mai mare, ceea ce duce la – ai ghicit – mai multe backlink-uri.
  • Îmbunătățiți gradul de cunoaștere a mărcii – Backlink-urile se încadrează în categoria de marketing prin cuvânt în gură. Când o altă pagină trimite către site-ul dvs., aceasta încurajează cititorul să afle mai multe despre marca dvs. Dacă cititorul face clic pe link și se bucură de conținut, generați un punct de contact inițial pozitiv cu un nou vizitator al site-ului.
  • Sprijiniți creșterea veniturilor – Mai mult trafic, o autoritate îmbunătățită și un clasament sporit duc la interacțiunea mai multor clienți potențiali cu marca dvs. Acest lucru vă oferă acces la o gamă mai mare de potențiali consumatori. Și o plasă mai largă? Aceasta înseamnă că mai mulți vizitatori au accesat canalul dvs. de vânzări.
  • Încurajează relațiile cu partenerii – Deși construirea de legături poate avea loc în mod natural, de cele mai multe ori, aceasta este rezultatul contactului tău direct și al construirii relațiilor cu influenți din industrie și mărci similare. În timp, aceste relații pot întări încrederea și influența mărcii dvs. Postarea invitaților este un exemplu de acest tip de parteneriat.

Cum să încurajăm construirea de legături

Fiecare brand ar dori să-și mărească volumul de backlink-uri de înaltă calitate fără a fi nevoit să ridice un deget. Din păcate, acest lucru nu este chiar fezabil. Mărcile care se laudă cu o listă impresionantă de backlink-uri de calitate ajung rareori în acel punct din întâmplare. În schimb, implementează strategii atente de creare a legăturilor pentru a îmbunătăți atât cantitatea, cât și calitatea legăturilor, cum ar fi:

  • Efectuarea activității de informare a linkurilor – Similar cu apelurile la rece, informarea prin linkuri implică trimiterea de mesaje pe site-uri web legate de nișa dvs. și solicitarea de a le trimite la conținutul dvs. O abordare ar putea fi identificarea site-urilor care leagă la site-urile concurenților dvs. și să vedeți dacă acestea ar trimite și la site-ul dvs. sau, mai bine, să vă porniți concurenții și să faceți linkuri către site-ul dvs.
  • Participarea la blogging-ul invitaților – Unele site-uri invită alți experți din industrie să contribuie la blogurile lor. Sau, ei pot accepta interogări de blogging al oaspeților. Oricare dintre cazuri prezintă o oportunitate unică de link pentru a vă conecta site-ul și a vă stabili autoritatea prin conținut de înaltă calitate. Dacă creați o piesă pe care cititorii o consideră valoroasă, s-ar putea să vă bucurați de o serie de backlink-uri noi și vizitatori ai site-ului.
  • Crearea de active vizuale – Activele vizuale sunt bucăți de conținut care sunt ușor de conectat la și oferă site-urilor conținut valoros pe care s-ar putea să nu-și dorească să îl creeze. Imaginile, infograficele, diagramele și diagramele sunt toate opțiuni minunate. În plus, le puteți folosi în propriile eforturi în rețelele sociale și în garanția de vânzări.
  • Utilizarea rețelelor sociale – Când aveți noi postări pe blog sau materiale vizuale, partajați-le pe rețelele de socializare, implicați-vă în comentarii și etichetați mărci și influențe relevanți pentru a alimenta o conversație. Dacă oferiți conținut valoros sau discuții interesante, există o mare probabilitate ca cititorii să vă distribuie postarea de blog sau linkul pe canalele lor.
  • Descoperirea mențiunilor de marcă nelegate – Dacă marca dvs. Din fericire, există instrumente de ascultare socială care vă anunță ori de câte ori sunteți menționat, dar nu sunt conectați. În astfel de cazuri, ai putea contacta persoana sau marca și le poți cere să conecteze conținutul.

Începeți-vă strategia de creare de legături cu Power Digital

Atunci când o tactică de construire a linkurilor este implementată corespunzător, poate crește numărul total de backlink-uri ale site-ului dvs. Acest lucru, la rândul său, vă poate îmbunătăți autoritatea și clasamentul general, ceea ce duce la mai mult trafic, cunoaștere a mărcii și venituri.

Dar gestionarea și monitorizarea unei strategii de backlink nu este o operație mică. Este important să te asociezi cu strategii de conținut care cunosc dezavantajele solicitării, construirii, monitorizării și optimizarii backlink-urilor. Acolo, agenția noastră de marketing pentru creștere vă poate ajuta echipa să depășească modelul. Experții noștri în marketing digital pot crește prezența mărcii dvs. cu strategii de conținut personalizate care au un impact. Suntem atât o companie SEO, cât și o agenție de marketing de conținut, oferind soluții de creștere pe care te poți baza.

Dacă sunteți gata să faceți primul pas către creștere, contactați-ne astăzi.

Surse:

  1. Asistență Google. Cum sunt generate automat rezultatele. https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
  2. Programare mai bună. Anatomia legăturilor HTML. https://betterprogramming.pub/a-primer-on-html-links-af632c4857e0
  3. Jurnalul motorului de căutare. Cum să utilizați blogul pentru oaspeți pentru crearea de legături naturale. https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/guest-blogging/#close