Ce este traficul de anunțuri online și cum îl stăpânești?

Traficul de reclame este o artă de gestionare, coordonare și optimizare a campaniilor publicitare. Deși poate suna destul de simplu și simplu, într-adevăr, astfel de operațiuni publicitare implică întreaga echipă de profesioniști în tehnologia publicitară bine versați în diferite ramuri ale publicității online. De aceea, agenții de publicitate, în special cei care derulează mai multe campanii publicitare deodată, trec adesea frâiele agenției de publicitate. Agențiile atrag operațiuni publicitare, traficanți și alte tipuri de angajați care creează locuri de plasare, sprijină distribuția media eficientă și organizează fluxul de lucru esențial pentru campaniile publicitare.

Deci, cum învățați specificul procesului de trafic de reclame digitale și este posibil să îl stăpânești fără agenție? În primul rând, să încercăm să deconstruim noțiunea de trafic de reclame.

Ce este traficul de reclame online?

Este mai ușor de înțeles ce este traficul de anunțuri online dacă îl priviți ca pe o strategie al cărei scop este selectarea destinațiilor de plasare a anunțurilor care ar putea aduce cele mai bune beneficii agentului de publicitate. Din nou, sună simplu, dar acest proces constituie o mulțime de planificare care este apoi urmată de execuția pas cu pas a campaniei: contactarea vânzătorilor, negocierea prețului pe afișare, programarea timpului publicitar și așa mai departe.

Astfel, semnificația traficului de anunțuri se extinde la mai multe sarcini diferite efectuate de operatorii publicitari, managerii de cont, vânzări și specialiști în tehnologie. Descrierea postului administratorilor de trafic publicitar poate fi destul de extinsă. Dacă vorbim despre rolul și funcțiile lor de reclame, iată despre ce este vorba despre munca lor:

• Crearea și reglarea campaniilor
• Configurarea opțiunilor de direcționare corecte, alegerea locației potrivite pentru anunțuri și canale media
• Curs de navigare campanie, optimizare
• Depanare
• Sprijinirea comunicării cu agenții de publicitate, transmiterea direcției acestora către echipa de execuție
• Analiza campaniilor publicitare si raportare catre client.

Agenția de publicitate angajează acești angajați pentru a orchestra toate aceste funcții pentru clienții lor. Aceste funcții, totuși, pot fi efectuate și independent (cu propria echipă de personal) sau cu servicii gestionate pe platforma DSP.

Ce este, atunci, traficul de anunțuri pe DSP? Platforma pe partea cererii automatizează o mare parte a muncii manuale, după ce campania este setată, licitarea are loc conform setărilor preconfigurate. Algoritmul AI din centrul platformei analizează direcționarea, bugetul și alte cerințe ale campaniei și ia o decizie pe baza acestora - dacă să liciteze sau nu pentru o anumită impresie. Dacă afișarea se potrivește cerințelor, sistemul licita pe ea în licitație, dacă licitația câștigă, serverele de anunțuri livrează anunțul pe site-ul editorului.

În acest fel, DSP elimină munca asociată cu negocierile directe, selecția media, programarea și formarea prețurilor. Totuși, poate fi corect să spunem că DSP este doar un instrument care, în mâinile potrivite și cu configurațiile potrivite, vă poate ajuta să obțineți o eficiență incredibilă a campaniei publicitare.

Cum se organizează un proces de trafic de reclame digitale?

Procesul de trafic de reclame digitale nu este ceva constant, întregul proces depinde în mare măsură de rezultatele pe care agentul de publicitate dorește să le obțină: KPI-ul de cunoaștere a mărcii și anumite metrici de performanță. Din acest motiv, managerul de campanie pe DSP lucrează îndeaproape cu un advertiser pentru a comunica nevoile și obiectivele clientului.

Campanie de ajustare

De îndată ce detaliile campaniei sunt discutate, managerul de campanie selectează și aplică cele mai potrivite formate de anunțuri digitale care contribuie la o mai bună implicare, memorare și conversie. Managerul îl consultă și pe agentul de publicitate cu privire la distribuția bugetului, plasarea, direcționarea, filtrarea, împărțirea zilei.

De exemplu, rezoluțiile publicitare mai mari vor fi mai eficiente pe CTV datorită influenței lor imersive și experienței excelente pentru utilizator. Cu toate acestea, unitățile mai mici de rezoluție publicitară vor funcționa optim pe web, oferind o acoperire mai bună (deoarece sunt acceptate de aproape orice mediu și tip de dispozitiv). În afară de aceasta, unele formate foarte interactive, cum ar fi reclamele video cu recompensă, sunt acceptate doar în mediile în aplicație, în timp ce formatele de anunțuri grafice se potrivesc deopotrivă pentru dispozitive mobile, desktop și în aplicație. Pentru o mai bună responsabilitate, managerii pot ajusta, de asemenea, etichetele publicitare, astfel încât agenții de publicitate să poată urmări modul în care utilizatorii interacționează cu reclamele lor.

Cunoscând țările către care ținești, managerii pot sugera cel mai optim moment al zilei în care anunțul online ar trebui să fie afișat publicului. Apoi îți vor programa campania pe DSP, astfel încât să fie difuzată numai în anumite ore, când publicul este cel mai susceptibil la aceasta.

De asemenea, campania pe DSP este ajustată astfel încât mesajul publicitar să ajungă doar la un anumit segment de public care au caracteristicile de care aveți nevoie: vârstă, sex, geometrie. Pe SmartyAds DSP este, de asemenea, posibil să vizați utilizatorii în funcție de locația lor actuală (geo-targeting), tipul de conexiune, sistemul de operare, browserul, tipul dispozitivului, limba și câteva criterii suplimentare.

Dacă sunteți un agent de publicitate digital cu experiență, puteți ajusta singur toate criteriile menționate mai sus, puteți finaliza și difuza campanie atunci când este necesar. Totuși, lansarea campaniei este doar punctul de plecare de unde începe povestea.

Navigarea și optimizarea campaniei

Managerul de trafic de reclame nu selectează doar destinațiile de plasare și canalele potrivite în care campania va fi cea mai eficientă, ci monitorizează în mod constant rezultatele și ia decizii informate în cazul în care cursul trebuie schimbat. Este un adevăr comun în publicitate, pentru a menține campania eficientă trebuie să o menții flexibilă.

În fiecare săptămână sau două operațiuni publicitare revizuiesc rezultatele campaniei, o interpretează și le comunică agenților de publicitate. SmartyAds DSP simplifică acest proces, deoarece platforma adună în mod constant informații despre performanța campaniei și le vizualizează convenabil în rapoarte.

După ce ați ales o perioadă potrivită, puteți măsura performanța în sume licitate, câștiguri, afișări, clicuri, cheltuieli publicitare, eCPM, CTR și rata de câștig. Deci, de exemplu, dacă una dintre campaniile dvs. publicitare dă rezultate deosebit de bune, le puteți anula pe celelalte mai puțin eficiente. În plus, puteți folosi aceste date și pentru a lansa același tip de campanie în viitor.

5 lucruri de făcut și de ce nu trebuie făcute în traficul de publicitate

Do:

• Aliniați detaliile. Dacă nu lucrați cu platforme programatice, asigurați-vă că datele elementului rând se potrivesc cu datele care intră în serverul de anunțuri (creativitate, opțiuni de direcționare și alte detalii).
• Alege cel mai bun moment. Țineți evidența fluctuațiilor de trafic - urcușuri și coborâșuri în perioada vacanțelor pentru a programa campaniile la cea mai avantajoasă perioadă.
• Campanii de testare. Rulați teste A/B pentru a alege cea mai optimă opțiune dintre cele două - de exemplu, tipul și dimensiunea reclamei etc.
• Urmăriți campania. Verificați întotdeauna campania la câteva ore de la lansare pentru a vă asigura că funcționează corect și produce afișări și clicuri.
• Utilizați rapoarte. Verificați și optimizați campaniile la fiecare săptămână sau două. În tabloul de bord DSP, puteți genera automat rapoarte pentru valorile selectate.

Nu:

• Setați-l implicit. Dacă lucrați cu platforme automate de cumpărare media, nu alegeți niciodată setările în mod implicit, aflați cum acestea vă pot afecta rezultatele campaniei sau consultați un profesionist.
• Setați-l pe pilot automat. Nu este suficient să activați campania și să așteptați până se încheie. Revizuiți periodic performanța pentru a aplica optimizarea în timp util și a corecta cursul campaniei.
• Selectați reclamele orbește. Nu cădeți în concepții greșite obișnuite despre formatele creative, dimensiunile și performanța. Asigurați-vă că alegeți o unitate de anunțuri care se potrivește unui mediu digital selectat, care nu interferează cu experiența utilizatorului și nu provoacă oboseală publicitară.
• Afișați reclame cât mai mult posibil. Nu copleșiți utilizatorii cu reclame decât dacă doriți să provocați iritații, selectați frecvența de publicitate potrivită pentru fiecare utilizator pentru a limita numărul de afișări pe zi.
• Direcționare restrânsă prea mult. Direcționarea vă ajută să afișați reclame numai publicului relevant, dar atunci când aplicați prea multe opțiuni de direcționare, riscați să reduceți publicul potențial la zero.

Învățați din tutorialul privind traficul de anunțuri

Nu în ultimul rând, dacă tocmai ați început să învățați arta traficului de reclame și faceți primii pași, este important să vă dați seama că practica face perfectă și, cu siguranță, vor fi multe greșeli la început. Ceea ce este bun pentru o campanie publicitară nu se potrivește neapărat cu cealaltă și invers. Cel mai important lucru de care ar trebui să vă agățați în timp ce vă planificați strategia sunt obiectivele campaniei și KPI-urile pe care trebuie să-i atingeți. Țineți cont de ele în timp ce dezvoltați tactici. Utilizați acest tutorial privind traficul de anunțuri și citiți cu atenție ghidul utilizatorului DSP pentru a facilita gestionarea campaniei.

Traficul de anunțuri personal versus gestionat

Nu puteți alege între serviciul gestionat și platforma de autoservire? Iată trucul: poți să faci trafic de campanii pe cont propriu, să-l comisionezi agenției sau să-l delegați serviciului gestionat al platformei DSP unde faceți publicitate.

Dacă faceți trafic de campanii publicitare pe cont propriu, este important să țineți cont de toate modificările campaniei, deoarece cu cât faceți ajustări mai devreme, cu atât rezultatele vor fi mai bune. Astfel, programați-vă timpul în prealabil, verificați periodic performanța campaniei și aplicați optimizarea în funcție de rezultatele activității dvs. de cumpărare media.

Dacă observați că nu puteți acorda suficientă atenție traficului de anunțuri, există întotdeauna o modalitate eficientă de a vă ușura operațiunile publicitare cu ajutorul unui profesionist. Agenția oferă adesea cel mai cuprinzător set de servicii, inclusiv traficul, scrierea de sloganuri, crearea logo-ului, designul unității de anunțuri etc. Cu toate acestea, dacă aveți nevoie doar de trafic fără muncă creativă, cea mai optimă variantă va fi utilizarea serviciului DSP gestionat. Desigur, nimeni nu cunoaște capacitățile DSP-ului tău mai bine decât angajații care lucrează cu același furnizor de platformă, plus acest model de servicii poate părea mult mai ieftin decât cel egal obținut la un furnizor terț.

În concluzie

Traficul de reclame poate fi ca un joc de puzzle, iar sarcina operatorilor de reclame, a traficanților și a managerilor de cont este să se asigure că toate piesele sunt acolo, la locul potrivit și la momentul potrivit. Stăpânirea procesului de trafic de reclame digitale necesită răbdare și ani îndelungați de experiență, deoarece, până la urmă, aceasta este mai mult decât configurarea corectă a campaniei. Aceasta este o muncă fără sfârșit de optimizare, distribuire a reclamelor pe canalele în care traficul este în prezent la vârf, eliminarea cheltuielilor și optimizarea costurilor. Profesioniștii noștri DSP cu servicii gestionate au abilități excepționale tehnice, de comunicare și specifice industriei pentru a se asigura că campaniile dvs. publicitare sunt întotdeauna difuzate corespunzător.

În plus, dacă mergeți în interior și aplicați vânzări de publicitate externalizate, puteți atrage angajații potriviți folosind serviciile noastre de externalizare a tehnologiei publicitare. Acești profesioniști în tehnologia publicitară vor lucra cot la cot cu echipa dvs. și numai pentru compania dvs., ceea ce este o garanție că proiectul dvs. de publicitate independent va avea o decolare rapidă.

Faceți publicitate independent pe SmartyAds DSP autoservire sau contactați-ne pentru a comanda un serviciu gestionat!