Ce este căutarea organică și cum vă afectează afacerea?

Publicat: 2022-11-29

Rezultatele căutării organice sunt linkurile care apar sub anunțurile din paginile cu rezultatele căutării Google. Acestea prezintă oportunități valoroase pentru companii, deoarece pot ajuta publicul să vă descopere produsele și serviciile fără a cheltui bani pe publicitate plătită.

În timp ce definiția căutării organice este relativ simplă, este un alt lucru să înveți cum să implementezi cele mai bune practici organice de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) care te pot recompensa cu trafic și clienți potențiali de calitate.

Citiți mai departe pentru a afla ce este căutarea organică, câteva tipuri comune de rezultate ale căutării organice și câteva sfaturi pentru optimizarea conținutului propriului site web, astfel încât acesta să poată urca în acele clasamente în motoarele de căutare (organic, desigur).

Ce este căutarea organică?

Căutarea organică se referă la rezultatele afișate de un motor de căutare datorită relevanței lor aparente pentru termenul de căutare. Spre deosebire de casetele de anunțuri de deasupra sau în dreapta acestora, rezultatele căutării organice nu sunt rezultate de căutare plătite. 1 Cu alte cuvinte, nu puteți plăti pentru a plasa rezultatele căutării organice pe pagina 1 a Google. Algoritmul motorului de căutare a decis că au câștigat un loc doar pe baza meritului.

A determina ce factori recompensează algoritmii motoarelor de căutare este un proces în continuă evoluție, pe măsură ce se fac modificări în timp., aceștia recompensează site-urile web cu informațiile pe care le consideră cele mai relevante pentru interogarea de căutare a unui utilizator.

Oricât de misterioși s-ar putea simți uneori acei algoritmi, există strategii dovedite pe care le puteți folosi pentru a crește traficul propriului dvs. site - și vom ajunge la acestea în curând.

În primul rând, să stabilim cum vă poate beneficia afacerea alocarea timpului pentru a valorifica traficul de căutare organic.

Cum vă afectează căutarea organică afacerea?

Captarea recomandărilor către site-ul dvs. din căutări organice este deosebit de atrăgătoare pentru companii, deoarece nu trebuie să plătiți pentru trafic.

Nu ne înțelegeți greșit, există o mulțime de valoare în plata-pe-clic. Dar trimiterea unei piese de conținut de calitate în motoarele de căutare și urmărirea acesteia urcând la pagina 1 fără niciun cost, cu excepția a ceea ce a fost nevoie pentru ao crea? E destul de satisfăcător.

Traficul de căutare organică nu este doar benefic, deoarece este gratuit. Valoarea sa provine și din capacitatea sa de a converti mai mult decât multe alte forme de trafic de marketing. De fapt, un raport privind rata medie de conversie în 2021 a raportat că traficul de căutare organic B2C a generat o conversie mai mare decât orice alt trafic de marketing. 2

Conversiile site-ului, cum ar fi completările de formulare sau angajamentele prin chat, sunt nutrienții care alimentează canalul de vânzări. Mai simplu spus, mai mult trafic organic înseamnă mai multe conversii care duc la mai multe vânzări.
Servicii SEO

Tipuri de rezultate organice ale căutării

În zilele noastre, „căutarea organică” există de fapt în mai multe formate diferite – nu se mai limitează doar la acele link-uri subliniate albastre prin excelență de sub bara de căutare.

O căutare organică magistrală sau o strategie SEO organică ar trebui să urmărească să obțină nu doar unul, ci mai multe tipuri de rezultate de căutare organice. Acestea există pentru a fi utile utilizatorilor, iar aterizarea în acele locuri face marca dvs. mult mai vizibilă pentru potențialii clienți.

Tipurile de rezultate organice ale căutării includ:

Fragmente recomandate

Fragmentele recomandate au proprietăți imobiliare de prim rang pe Google. Acestea apar într-o casetă din partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare și prezintă o bucată de conținut care pare să răspundă la întrebarea pe care o pune un utilizator. Acest conținut ar putea include:

  • videoclipuri YouTube
  • Tabelele dintr-un articol
  • Fragmente de text dintr-un anumit articol sau pagină

Când un utilizator face clic pe linkul către conținut, Google îi va trage direct în acea porțiune a paginii web, atâta timp cât browser-ul său este compatibil. 3

Puteți valorifica fragmentele prezentate anticipând întrebările pe care le au clienții potențiali despre produsele, serviciile sau industria dvs. Apoi, creați conținut de calitate care să răspundă la aceste întrebări și să folosească strategic cuvintele cheie organice SEO. Google va avea ultimul cuvânt cu privire la ceea ce devine râvnita casetă de fragmente prezentate, dar aceste eforturi vor convinge cu siguranță în direcția corectă.

Carusele video

Unele informații pur și simplu apar mai bine sub formă de film. Ca și cum videoclipurile nu ar fi deja omniprezente, publicul mai tânăr utilizează din ce în ce mai mult platforme bazate pe video precum TikTok și YouTube ca motor de căutare principal, iar Google ia notă. 4 Din acest motiv, rezultatele căutării video vor câștiga probabil din ce în ce mai multă importanță în rezultatele căutării organice în anii următori.

Google tinde să claseze foarte bine videoclipurile YouTube, inclusiv YouTube Shorts, așa că, dacă marca dvs. gestionează un canal YouTube, veți dori cu siguranță să optimizați videoclipurile încărcate pentru a profita din plin de oportunitățile de trafic pe site care pot veni din căutările organice.

Carusele de imagini

Similar cu caruselurile video, caruselele de imagini afișează pur și simplu fotografii care par relevante pentru o interogare de căutare. Pentru a ajuta conținutul dvs. vizual să apară în aceste poziții de carusel de imagini, asigurați-vă că etichetați fiecare imagine de pe site-ul dvs. cu etichete alt și titlu.

Stiri de top

Top povești este un spațiu chiar sub bara de căutare care conține informații publicate recent despre un subiect, în principal din surse de știri.

Poveștile de top provin de obicei din:

  • Posturi de știri
  • Publicaţii
  • Surse media
  • Alte surse de PR

Întreabă și oamenii

Nu subestimați puterea și potențialul secțiunii Google „și oamenii întreabă”. Nu numai că această secțiune este utilă pentru utilizatori pentru a găsi răspunsul exact pe care îl caută; este, de asemenea, un instrument neprețuit pentru a obține informații despre SEO.

Dacă introduceți o întrebare în bara dvs. de căutare Google, caseta de întrebări ale persoanelor vă va arăta întrebări pe care alți utilizatori le-au căutat și care au legătură cu subiectul dvs. Clasamentele funcționează în mod similar ca un fragment recomandat: dacă Google găsește conținutul dvs. valoros și relevant, va trage fragmentele sau paginile dvs. în aceste rezultate.

Cum să vă creșteți traficul de căutare organic

Unele aspecte ale algoritmilor Google și ale altor motoare de căutare sunt un pic un mister din motive de proprietate, iar altele pot fi modificate, dar există o serie de strategii SEO care s-au dovedit a fi eficiente în urcarea în acele pagini cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). ).

Ce este SERP? Faceți clic pe link pentru a afla mai multe despre importanța unei poziții superioare pe SERP-uri.

Iată câteva practici pe care le puteți adopta pentru a crește traficul de căutare organic al companiei dvs.

Creați conținut relevant

Cuvântul cheie atunci când vine vorba de clasarea superioară în rezultatele căutării organice este relevanță . Scopul motorului de căutare este de a ajuta utilizatorul să găsească informațiile pe care le caută, așa că va recompensa conținutul care oferă asta.

Pe măsură ce planificați strategia de conținut a mărcii dvs., asigurați-vă că paginile de destinație, postările de blog și alte materiale încorporează cuvinte cheie SEO care se aplică subiectului. Dar nu exagerați și pătrundeți pe teritoriul spamului. Faceți-vă conținutul la fel de ușor de citit, pe atât de prietenos cu SEO.

Pentru a crea conținut relevant, concentrați-vă pe acești factori:

  • Intenția utilizatorului: Ce credeți că vrea să știe utilizatorul?
  • Cunoștințele utilizatorilor: ce știe ținta dvs. și ce nu știu ei?
  • Limba utilizatorului: cum va pune publicul țintă această întrebare?
  • Nevoia utilizatorului: ce problemă încearcă să rezolve publicul țintă?

Un alt sfat: nu încerca să te poziționezi ca o autoritate în domenii în afara expertizei brandului tău exclusiv pentru SEO. Dacă utilizatorii vă vizitează site-ul web și sunt dezamăgiți de ceea ce găsesc și părăsesc rapid site-ul dvs., ar putea avea un efect negativ asupra poziției dvs. și asupra credibilității dvs.

Nu sunteți sigur de unde să începeți? Luați în considerare colaborarea cu o agenție de marketing de conținut pentru a implementa un plan eficient de conținut SEO.

Adăugați secțiuni de întrebări frecvente la conținut

O modalitate ușoară de a crește șansele de a urca acele poziții SERP este să captați întrebările SEO comune într-o secțiune „Întrebări frecvente” (FAQ). Aici, puteți apela la interogări de căutare asociate într-un singur loc, cu răspunsuri scurte, relevante și informative. Acest format face, de asemenea, mai ușor pentru roboții Google să găsească și să indexeze conținutul dvs.

Păstrați conținutul proaspăt

Un alt aspect pe care algoritmii motoarelor de căutare îl recompensează: conținutul actual. Aveți un program stabilit pentru publicarea de conținut nou, precum și pentru optimizarea articolelor existente cu cele mai recente informații.

Optimizează, optimizează, optimizează

Motoarele de căutare tind să recompenseze site-urile care par a fi relevante și utilizabile. Munca de gestionare a unui site web nu este, desigur, niciodată realizată. Utilizați instrumente precum Google Search Console și aplicați sfaturile date pentru a îmbunătăți performanța site-ului dvs.

Pune întrebări precum:

  • Cum sunt vitezele de încărcare a paginii mele?
  • Este site-ul meu utilizabil pe dispozitive mobile?
  • Cât de sigură este platforma site-ului meu? Protejează în mod adecvat datele utilizatorilor? (URL-urile care încep cu „https” spre deosebire de „http” sunt de fapt favorabile în SERP-uri.)

În conținutul în sine, dincolo de cuvintele cheie, luați timp pentru a optimiza detaliile aparent mai mici, cum ar fi metadatele. Două componente esențiale ale metadatelor includ:

  • Titlu (cum apare titlul paginii dvs. într-un titlu de rezultat organic al căutării)
  • Metadescrieri (cum apare descrierea de sub titlul dvs. într-un rezultat al căutării) 5

Investește în succesul SEO al mărcii tale cu Power Digital

Dacă sunteți nou în lumea SEO și a marketingului de conținut, nu trebuie să navigați singur. Parteneriatul cu o echipă SEO care cunoaște deosebirile și tendințele SEO și cele mai bune practici vă poate economisi timp și resurse valoroase.

Aici intervine angajarea unei agenții de marketing digital sau a unei companii SEO. La Power Digital, ne străduim să fim agenția de SEO și marketing de conținut din spatele succesului tău SEO, simțindu-ne la fel de uniți ca o echipă internă. Succesul tău este succesul nostru . Și abia așteptăm să vă ajutăm să vă ridicați marca la potențialul maxim cu puterea căutării organice.

Surse:

  1. Google. Rezultatul căutării organice . https://support.google.com/google-ads/answer/6054492?hl=ro
  2. Prima pagină Sage. Rata de conversie în funcție de sursa de trafic. https://firstpagesage.com/seo-blog/conversion-rate-by-traffic-source/
  3. Centrul de căutare Google. Fragmente recomandate și site-ul dvs. https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets
  4. The New York Times. Pentru generația Z, TikTok este noul motor de căutare . https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html
  5. Universitatea Tehnică din Michigan. Cinci moduri de a îmbunătăți clasarea site-ului dvs. (SEO) https://www.mtu.edu/umc/services/websites/seo/

Surse suplimentare:

  • https://ahrefs.com/blog/organic-search/
  • https://seochatter.com/what-is-organic-search/