Ce este branding-ul de produs? Definiția supremă a mărcii produsului

Ce este branding-ul de produs? Astăzi, vă vom oferi definiția completă a mărcii produsului și vă vom ajuta să descoperiți ce înseamnă cu adevărat să construiți o identitate pentru un produs.

Ați auzit de branding pentru companii, poate chiar de branding personal – dar ce înseamnă să creați un brand special pentru un produs.

Branding-ul produsului face parte din ceea ce face unele articole mai dezirabile decât altele într-un peisaj din ce în ce mai competitiv.

Așa cum o marcă de afaceri poate construi afinitate cu publicul țintă și poate crește șansele ca clienții tăi să devină clienți repeta, un brand de produs are propria sa putere.

În special, pe o piață supraaglomerată, marcarea unui produs poate ajuta la separarea articolului de soluțiile similare din industria dvs.

Deci, dacă sunteți gata să vă creați propria strategie de branding de produs, citiți mai departe...

Ce este branding-ul de produs? Definirea branding-ului produsului

Branding-ul, în orice format, este actul de a oferi ceva un design specific, o identitate sau o prezență menită să creeze familiaritate. O afacere folosește lucruri precum tonul vocii și un design de logo specific pentru a crea o conexiune cu clienții.

Gândiți-vă doar la brandul Innocent Smoothies și la abordarea lor constantă a mesajelor de marketing.

Branding-ul unui produs, prin urmare, se concentrează pe aducerea identității mărcii unui anumit articol din portofoliul tău. Poate fi produsul tău emblematic, cum ar fi Apple cu „iPhone”-ul său, sau poate fi o serie completă de produse, cum ar fi gama de băuturi aromate Coca-Cola.

De obicei, o strategie de branding de produs se va alinia cu strategia principală de branding a unei companii, pentru a ajuta la creșterea gradului de conștientizare a organizației, la consolidarea relațiilor cu clienții și la deschiderea de noi oportunități de vânzare.

Deci, prin ce este diferit branding-ul produsului dvs. de branding-ul afacerii dvs.?

Branding produs:

• Are un accent specific: branding-ul de produs se concentrează pe atragerea atenției asupra unui anumit articol din portofoliul dvs., în timp ce brandingul de afaceri se referă la crearea unei identități pentru tot ceea ce faceți și pentru întreaga linie de produse.
• Se uită la diferite piețe: publicul țintă specific se va schimba probabil în funcție de produsul dvs. De exemplu, tipul de persoane vizate de o companie cu înghețată „fără lactate” va fi diferit de publicul lor pentru înghețata „cu conținut scăzut de calorii”.
• Adaugă un alt element unic imaginii tale de marcă: branding-ul produsului tău oferă publicului o altă modalitate de a te diferenția de concurență. Este o modalitate excelentă de a da mai multă profunzime identității tale.

Strategii de branding de produs: Întrebări de pus

Branding-ul unui produs este similar cu branding-ul unei afaceri. Trebuie să iei în considerare cât mai atent publicul la care vrei să ajungi, precum și tipul de imagine pe care trebuie să o creezi. Pentru a începe strategia de branding a produsului, începeți prin a pune următoarele întrebări:

Care este scopul acestui produs?

Când marcați un produs, este important să vă concentrați pe ceea ce face produsul de fapt. Gândiți-vă la ce fel de probleme abordați cu acest articol și ce fel de valoare puteți oferi. Ce fel de nevoi și cerințe ale pieței satisface produsul dvs.?

De exemplu, dacă oferiți o alternativă de lapte fără lapte, le oferiți oamenilor o substanță cremoasă și satisfăcătoare, fără amenințarea unor probleme pentru persoanele cu intoleranță la lactoză?

Pe cine vizează produsul?

„Piața țintă” sau publicul vizat pentru produs va dicta totul, de la limbajul și imaginile pe care le utilizați până la culorile branding-ului produsului. Gândiți-vă la tipul de public la care vă veți adresa.

Este posibil să aveți deja o persoană de utilizator disponibilă pentru identitatea mărcii dvs. Sunt șanse ca publicul pentru acest produs să fie o subsecțiune a pieței mai mari. Dacă compania dvs. vinde software de contabilitate, de exemplu, acest produs special ar putea fi conceput pentru liber profesioniști sau antreprenori solizi.

Branding-ul de produs este o strategie concepută pentru a se asigura că o marcă are propria identitate și rămâne fidelă caracteristicilor care vizează o anumită piață. De exemplu, există o diferență uriașă între designul produselor „Simply Delish” și „Jell-O”.

Care sunt concurenții direcți ai produsului?

Analizarea concurenței este o modalitate bună de a vă asigura că strategia de branding a produsului vă separă de alte companii. Nu doriți ca oamenii să vă vadă articolul ca o altă opțiune într-o mulțime - acesta este scopul de a marca produsul în primul rând.

Având în vedere acest lucru, examinați cine vinde deja produse în spațiul dvs. Presupunând că vindeți accesorii pentru baie, s-ar putea să vă uitați la companii precum Lush și să observați că produsele lor sunt marcate cu accent pe responsabilitatea ecologică.

Pe ce te poți concentra pentru a-ți scoate afacerea în evidență?

Marcarea unui produs: Cum să creați o identitate de marcă a unui produs

Cu răspunsul la cele trei întrebări de mai sus, este timpul să începeți să vă cercetați.

Așa cum compania dvs. are nevoie de o gamă largă de active de branding, de la un logo la un set de culori și imagini ale mărcii, marca dvs. de produs are nevoie și de activele potrivite. Începeți prin a crea elementele vizuale pentru produsul dvs.

Veți observa, dacă vă uitați la Coca-Cola, Compania are scheme de culori și logo-uri diferite pentru fiecare dintre produsele sale. Fanta are o imagine destul de diferită de Sprite.

Primul lucru cu care ați putea dori să începeți este un logo pentru produsul dvs. Acest lucru vă va ajuta să evidențiați ceea ce face produsul unic și ar trebui să vă sprijine în a ajunge la publicul țintă.

În timp ce lucrați la logo-ul dvs., gândiți-vă la alte elemente vizuale de care veți avea nevoie pentru a comercializa produsul, cum ar fi:

Scheme de culori

O schemă de culori este ceva pe care îl puteți utiliza pe produsul dvs. și pe oricare dintre materialele de marketing pe care le utilizați pentru produs. În exemplul Fanta, culorile includ alb, albastru/violet, portocaliu și verde.

Aceste culori vor rămâne de obicei consistente în toate activitățile de marketing și branding pe care le faci pentru produsul tău.

Font

Fontul și tipografia pe care le folosești în logo-ul tău, pe ambalajul produsului, în campaniile de marketing și în alte medii vor spune ceva despre personalitatea produsului tău. Alegerea fonturilor, la fel ca și culorile tale, va ajuta să aibă un impact emoțional asupra audienței tale.

Asigurați-vă că vă păstrați fonturile consistente și gândiți-vă la ceea ce spun acestea despre imaginea generală a mărcii produsului dvs. De exemplu, noul logo „Fanta” folosește majuscule pentru un impact suplimentar.

Ambalare

Ambalajul este o parte esențială pentru a vă face produsul să iasă în evidență la raft. Dacă vrei ca ambalajul tău să facă impresia corectă, ai nevoie de ceva atrăgător din punct de vedere vizual și unic în comparație cu concurența.

S-ar putea chiar să fii creativ cu ambalajul tău și să schimbi forma sau stilul pentru a-l face mai unic.

Acest exemplu de la „Fit Bums” pentru pâine bogată în proteine ​​este un exemplu excelent:

Motivele branding-ului produsului

Crearea unei mărci a unui produs înseamnă să cheltuiți timp și bani suplimentari pentru dezvoltarea imaginii și a vocii dvs. ca brand în creștere. Dacă ați depus deja eforturi semnificative pentru a construi un brand de afaceri, poate fi dificil să vă convingeți să treceți din nou prin întregul proces pentru un anumit produs.

Cu toate acestea, o strategie de branding de produs poate avea beneficii.

Dacă vă aflați pe o piață concurențială, motivele pentru a vă marca produsul încep prin a vă diferenția articolul de celelalte opțiuni de pe raft.

O strategie de branding de produs:

1. Ușurează achiziția pentru clienți

Clienții pot gestiona mai ușor deciziile de cumpărare dacă marca produsului dvs. face ca soluția dvs. să iasă în evidență. Imaginați-vă că vizitați un magazin alimentar unde toate mărcile diferite de lichid de vase arată exact la fel. Singura diferență era numele de pe sticlă.

Ar trebui să petreci mult timp căutând diferite opțiuni sau să iei decizia în întregime pe baza numelui companiei.

Produsele ambalate și prezentate în diferite moduri evidențiază beneficiile unice oferite de fiecare marcă, astfel încât să poți decide în funcție de ceea ce îți atrage atenția mai întâi. Uită-te la diferența dintre Joy și Dawn, de exemplu.

Ambele produse sunt realizate de aceeași marcă, dar Joy transmite prospețime și mirosuri zgomotoase, în timp ce Dawn este mai de încredere și are un aspect mai calm.

2. Mărcile de produse vă ajută să ajungeți pe o anumită piață

Toate activele mărcii dvs. vă ajută să captați atenția unui anumit public. Cu toate acestea, atunci când construiți și comercializați produse diferite, doriți să atrageți un public și mai specific.

Powerade, de exemplu, a fost o băutură făcută de Compania Coca-Cola pentru a ajuta la atingerea unei anumite subsecțiuni a publicului lor - oameni care caută băuturi răcoritoare pentru sport.

În loc să creeze un sub-brand al companiei Coca-Cola cu „Coke Sport”, brandul a decis să creeze o imagine complet nouă.

Acest lucru a separat produsul doar suficient de dulceața zaharoasă a Coca-Cola pentru a-i face pe clienți să simtă că ar cumpăra un produs care vizează fitness și sănătate.

Audiența specifică pe care o companie dorește să ajungă cu un anumit produs nu va fi întotdeauna aceeași cu oamenii la care doresc să ajungă în general.

Este util să vă gândiți la un anumit public atunci când căutați o modalitate de a vă marca produsul și de a decide dacă noua imagine ar trebui să creeze o separare între marcă și companie.

3. Branding-ul produsului protejează marca-mamă

Uneori, marca de produs poate ajuta la separarea unui produs nou de restul companiei. De exemplu, dacă Powerade ar ajunge brusc să eșueze complet, acest lucru nu ar avea neapărat un impact negativ asupra restului produselor Coca-Cola.

Compania poate continua să creeze diverse mărci de produse pentru fiecare dintre articolele sale, pentru a se separa de produsul care nu a fost un succes.

În mod similar, dacă San Pellegrino și-ar pierde brusc interesul întregii comunități de apă spumante, majoritatea oamenilor nu ar vedea pierderea băuturii odată cu distrugerea companiei-mamă mult mai mari, Nestle.

În unele cazuri, o marcă de produs suficient de diferențiată poate chiar separa produsul de companie într-un mod care permite afacerii să continue să câștige bani după un scandal.

Când a avut loc scandalul Nestle în 2021, de exemplu, oamenilor le-a fost greu să-și dea seama ce ar trebui să boicoteze.

Exemple de branding de produse: Idei pentru strategia ta

Branding-ul produsului asigură că o marcă poate reprezenta în mod corespunzător valoarea și potențialul unic al unui anumit produs. Această valoare poate fi fie legată de marca-mamă sau de companie, fie complet separată, așa cum este adesea cazul companiilor mari precum Coca-Cola și Pepsi.

Brandingul corect al produsului vă asigură că puteți atrage publicul potrivit pentru produsul potrivit și puteți genera o altă cale pentru conexiunile consumator/companie. Pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine valoarea branding-ului de produs, haideți să explorăm câteva exemple de strategie de branding de produs.

Exemple de branding de produse Nike: Converse

Nike este menționat în mod regulat drept unul dintre cele mai bune exemple de branding din lume. Legendarul logo swoosh, campaniile de marketing incredibile și tonul unic al vocii Nike fac compania imposibil de uitat.

Pe lângă investițiile în practici standard de branding, Nike creează și mărci pentru anumite produse.

De exemplu, Nike deține marca de produs „Converse”, deși nu mulți oameni sunt conștienți de acest fapt. Converse, deși asemănătoare cu Nike în abordarea sa autentică a reclamei și vânzărilor, se află deoparte de restul imaginii Nike.

Spre deosebire de Nike Golf, Nike Air Max și Nike Skateboarding, Converse are propria imagine și stil distinct.

Cu Converse, Nike a reușit să creeze o nouă imagine pentru scena încălțămintei „alternative”. Pantofii sunt unii dintre cei mai populari din lume astăzi și chiar au propriul logo.

Exemple de branding de produse Nestle: San Pellegrino

Când oamenii se gândesc la Nestle, își imaginează adesea lucruri precum batoanele de ciocolată și milkshake-urile. Cu toate acestea, Nestle deține și o mare varietate de alte produse, fiecare cu mărcile lor unice.

Băutura San Pellegrino de la Nestle, de exemplu, pare mult ca o marcă complet separată de Nestle. Produsul, cu aspectul său revigorant și sticlele luxoase, se deosebește de alți creatori de băuturi răcoritoare.

Decizia de a crea un nou brand de produse cu San Pellegrino a ajutat Nestle să creeze o nouă imagine pentru articolele sale, care pare naturală și exotică.

San Pellegrino este un exemplu excelent al modului în care o strategie de branding de produs poate ajuta o companie să-și separe noile produse de o imagine existentă. Este ușor să ne imaginăm că această companie de băuturi este o companie de familie dintr-o locație însorită, departe.

Acest lucru face ca băuturile disponibile să pară mai ispititoare și mai „premium” în imaginea lor. Strategia completă de denumire și branding a produselor se adaugă la atractiv.

Exemple de branding de produse Unilever: Cif și Cornetto

Unilever este un exemplu excelent de conglomerat uriaș cu mai multe sub-mărci de făcut publicitate. Întreprinderea gigantică deține o serie de companii, care oferă totul, de la spray-uri pentru corp precum Axe, până la Comfort pentru rufe și marca de înghețată Cornetto.

Când vine vorba de exemple de branding de produse, Unilever oferă o perspectivă asupra modului în care aplicarea diferitelor imagini de marcă la diferite produse poate ajuta la furnizarea de claritate clienților și la evitarea suprapunerii între diferite articole dintr-un portofoliu.

În mod natural, nu v-ați gândi la aceeași marcă ca fiind alegerea numărul unu pentru produse de înălbire și de curățare, precum și un vânzător de înghețată lider pe piață, de exemplu.

Dacă Unilever ar vinde înghețată Cornetto sub aceeași marcă ca Cif și Domestos (înălbitor și produse de curățare), și-ar speria rapid toți clienții.

Crearea de mărci diferite pentru fiecare ofertă de produs asigură că Unilever poate atrage clientul potrivit și poate construi reputația corectă pentru tot ceea ce vând.

Dar brandingul cu mai multe produse?

Brandingul cu mai multe produse este un alt element al brandingului de produs care se poate aplica unei game largi de companii. Cunoscută altfel sub numele de branding de familie, brandingul cu mai multe produse implică adăugarea aceluiași nume, logo sau elemente de identificare specifice tuturor produselor dintr-o clasă.

Dacă vedeți un produs de la Sony, de exemplu, veți observa de obicei numele „Sony” pe el, cum ar fi „Sony PlayStation”. Pepsi are o gamă largă de strategii separate de branding de produse pentru sub-mărcile sale, dar are și o strategie de branding cu mai multe produse cu lucruri precum Pepsi Max.

Brandingul cu mai multe produse poate avea un impact direct asupra capacității dumneavoastră de a crea o identitate de marcă memorabilă. (Aflați mai multe despre identitatea de branding aici).

Iată câteva exemple de idei de strategie de branding pentru mai multe produse pentru a vă ajuta să înțelegeți ce face ca acest tip de branding să fie puțin diferit:

1. Coca-Cola

Coca-Cola are o mare varietate de sub-mărci în portofoliu, de la Fanta la 7UP. Cu toate acestea, organizația are, de asemenea, strategii de branding pentru mai multe produse pentru multe dintre aceste mărci.

Marca centrală Coca-Cola folosește aceleași culori, font și design de logo pentru toate produsele Coca-Cola, inclusiv Coke Zero, Coke Vanilla și nenumărate alte produse.

În cadrul sub-brărcilor companiei, veți găsi, de asemenea, aceeași strategie cu majoritatea „versiunilor” diferite ale produsului central. Fanta are o selecție uriașă de arome cu propriile nume și logo-uri diferite, dar branding-ul de bază rămâne același.

2. McDonalds

Campania de branding pentru mai multe produse McDonalds este una dintre cele mai cunoscute din lume astăzi. McDonalds are o gamă largă de articole de oferit în meniul său, iar majoritatea vin cu propriul lor brand specific.

Deși puteți obține lucruri precum „cheeseburger dublu” fără nicio marcă specifică atașată, rețetele emblematice asociate mărcii folosesc numele „Mc” pentru branding.

Selecția de produse de cafea McCafe ajută la distingerea gamei de gustări și băuturi McDonald's, dar se conectează în continuare la marca centrală McDonalds.

Au existat, de asemenea, diverse exemple de produse alimentare McDonalds cu strategia de nume „Mc” inclusă, cum ar fi „Big Mac” și „sandvișul McChicken”.

3. FedEx

Chiar și FedEx are propria strategie multi-branding dedicată. Există o mulțime de servicii FedEx diferite sub marca principală FedEx Corporation, inclusiv FedEx Express, FedEx Ground, FedEx Freight și așa mai departe.

Fiecare dintre aceste produse este diferențiat cu numele de marcă „FedEx”, precum și cu același logo iconic, deși partea „Ex” a denumirii are adesea propria culoare pentru diferențiere.

Adăugarea unei imagini sau a unei culori unice în amestec, împreună cu un termen descriptiv suplimentar, cum ar fi „FedEx Smart Post”, ajută la diferențierea serviciilor oferite de FedEx, reamintindu-le în același timp clienților că au de-a face cu o identitate consistentă a companiei.

Descoperirea strategiei de branding a produsului

Brandingul produsului vine într-o gamă de formate diferite. Puteți utiliza strategiile de branding de produse pentru a separa un produs nou de identitatea și portofoliul dvs. existente sau pentru a conecta o gamă de articole din aceeași linie cu un efort de branding cu mai multe produse.

Oricum, construirea unei identități specifice pentru produsele dvs. este doar una dintre multele moduri prin care puteți face soluția dvs. să iasă în evidență.

Într-un mediu în care devine din ce în ce mai ușor pentru oricine să-și proiecteze propria afacere și să vândă produse online, poate fi dificil să ai un impact de durată asupra audienței tale. Eforturile de branding vă ajută să vă conectați cu clientul la un nivel mai profund și să deblocați noi grade de loialitate.

Doriți să aflați mai multe despre branding? Consultați această carte despre crearea unei identități în branding sau reveniți la urmă cu cei cinci pași ai brandingului de la Michael Johnson.

Alternativ, puteți găsi îndrumări suplimentare chiar aici, pe blogul mărcilor Fabrik.

Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.