Ce este branding-ul de produs, de ce este util și care sunt beneficiile

Practic, fiecare produs de pe piață are o mulțime de concurenți de învins. Folosind brandingul produsului, puteți face produsul dvs. să iasă în evidență din mulțime, chiar și atunci când caracteristicile altor produse sunt similare. Ambalaj, mesagerie, logo și culori: toate pot seduce cumpărătorii să-ți aleagă produsul.

Vorbim adesea despre importanța brandingului — pentru afacerea dvs. — dar a face acest lucru corect înseamnă, de asemenea, să vă gândiți la brandingul produsului dvs.

Cu abordarea corectă, puteți chiar marca cu succes un produs de sine stătător sau puteți face din un singur produs factorul principal în eforturile dvs. de rebranding.

În acest ghid, vom acoperi toate elementele de bază despre brandingul produsului și îl vom face practic. Vă vom oferi, de asemenea, câteva exemple din viața reală de branding de produs de succes, din care să vă inspirați.

Ce este branding-ul de produs și de ce este important?

Gândește-te la produsul tău preferat pe care l-ai folosit în această dimineață. De ce este preferata ta? De ce nu i-ai cumpărat echivalentul de la o altă marcă ultima dată când ai fost în magazin?

Sunt șanse, prețul a fost similar. La fel și mirosul, ingredientele și alte caracteristici. Atunci de ce l-ai apucat automat din nou, în loc să-ți asumi un risc cu concurent?

Probabil pentru că acel produs, acel brand, a făcut o treabă grozavă la brandingul produsului. A creat un produs care vă atrage atenția, este ușor de recunoscut, ușor de conectat și, în cele din urmă, fidelizează clienții.

Asta au în comun toate cele mai bune produse din lume: branding puternic de produs și clienți fideli cărora le place suficient de mult încât să revină în continuare.

Branding-ul produsului este un pas esențial pentru ca strategia ta generală de marketing să funcționeze. Gândiți-vă la asta: ați depus mult timp și efort în crearea unei strategii și a unui brand remarcabil. Ați luat în considerare fiecare detaliu - știți ce ton al vocii să transmiteți, ce culori funcționează...

Dar atunci când îți creezi produsul, îl atenuezi. Indiferent de motiv: pentru a se potrivi cu celelalte produse de pe rafturi, de exemplu; sau pentru a rămâne în limita bugetului.

Dar aceasta ar putea fi cu ușurință una dintre cele mai costisitoare greșeli pe care le veți face vreodată, pentru că practic înseamnă că strategia dvs. generală de brand se irosește.

Branding-ul de produs este branding-ul care cade direct în mâinile pieței dumneavoastră, așa că ar putea fi considerat unul dintre cei mai importanți factori în branding și marketing.

Produsele de marcă depășesc întotdeauna produsele care sunt sigure – în plus, oamenii sunt dispuși să plătească mai mult pentru un produs care vine cu o marcă puternică, care reprezintă cine sunt și pe care sunt dispuși să îl prezinte în casa lor.

Pentru că să recunoaștem: un frigider Smeg îți răcește într-adevăr kombucha mai bine decât orice alt frigider pastel-y fără literele S, M, E și G pe el? Nu. Dar la naiba, arată bine?

Inca nu esti convins? Să ne uităm la statistici:

Este nevoie de 5 până la 7 afișări pentru ca oamenii să-și amintească o marcă. Iată de ce asta înseamnă că ar trebui să investești în branding de produs: probabil că oamenii nu vor veni pe site-ul tău de 5 până la 7 ori. Va trebui să vă prezentați marca acolo unde consumatorii sunt cel mai probabil să se lovească de ea și, adesea, aceasta se află în magazine, ceea ce înseamnă că produsele dvs. vor trebui să facă treaba grea.

Prezentarea constantă a unei mărci pe toate platformele poate crește veniturile cu până la 23%. Trebuie să spunem mai multe? În cazul în care o facem: nu uitați că un magazin contează și ca platformă. Asigură-te că produsele tale sunt la fel de atractive ca TikTok-urile tale și la fel de bine gândite ca postările tale de pe Instagram, este ceea ce spunem.

Folosirea constantă a unei palete de culori pe logo-ul, produsele, conținutul digital și materialul promoțional poate crește recunoașterea mărcii cu până la 80%. Deci, dacă aveți o paletă de culori funky roz-galben pe site-ul dvs., asigurați-vă că produsele dvs. se potrivesc cu asta.

40% dintre consumatori vor posta fotografii pe rețelele de socializare cu produse care vin cu ambalaje de marcă unică. Și asta depășește cu mult paharele Starbucks. Mărcile de bijuterii își expediază bunătățile în ambalaje de produse aproape inutil de drăguțe, dar acestea primesc încărcături partajate, oferind mărcilor un impuls uriaș pe rețelele sociale prin nenumărate videoclipuri de despachetare.

Cum diferă brandingul corporativ de brandingul de produs

Ați putea vedea brandingul de produs ca o extensie a brandingului corporativ. Trebuie să fie în linie unul cu celălalt. Branding-ul de produs este locul în care vă faceți marca corporativă mai tangibilă, mai palpabilă și puteți face totul cu ea.

Brandingul corporativ pune practic baza pentru toate modurile în care marca dvs. va comunica cu clienții. Strategia dvs. de branding al produsului dictează modul în care va face acest lucru prin produsele dvs.

Puteți lua anumite elemente din branding-ul dvs. corporativ și puteți alege să le evidențiați în marca produsului.

Asigurați-vă că acestea sunt elementele care sunt cu adevărat reprezentative pentru identitatea mărcii dvs., că sunt ușor de recunoscut și că au sens, așa că prezentați produsul.

Cum să creezi o strategie de branding de produs de succes

Este destul de greu să creezi un produs grozav care să răspundă tuturor nevoilor clienților tăi — este și mai greu să creezi și o marcă de produs în jurul asta. Dar nu vă panicați: suntem aici pentru a vă ajuta.

Toate mărcile de succes au propria lor listă de verificare atunci când creează un produs nou cu propria strategie de branding de produs, așa că asigurați-vă că o creați și pe propria dvs., dar inspirați-vă din aceste sfaturi de mai jos.

Ai o viziune puternică în minte

Îndrăznește să ieși în evidență. Pentru că nu pentru asta este o strategie de branding de produs? Nu are rost să creezi o strategie de branding de produs care să te ajute să te încadrezi. O viziune bine formulată este un element esențial pentru orice marcă recunoscută.

Inspirați-vă din Coca-Cola. Când erau în proces de a crea sticla emblematică pe care o ținem cu toții în mâini, acesta a fost scurtul:

Creați o sticlă care, atunci când este zdrobită pe podea în mici cioburi, va fi în continuare recunoscută ca sticla de Coca-Cola, chiar dacă tocmai ați văzut un ciob de la sine.

Da, este incredibil de ambițios. Unii designeri de produse ar putea chiar să-l numească ridicol sau imposibil – probabil Coca-Cola a făcut-o, până s-au apucat de treabă.

Dar uite unde a adus Coca-Cola: 94% din populația lumii recunoaște brandul. Și un număr foarte mare de oameni cumpără și consumă produse Coca-Cola, știind foarte bine că nu este cel mai sănătos adaos în dieta lor.

Acordați atenție mesajelor și tonului vocii

Aveți produse Lush în baie? Ia-ți unul rapid și nu-l mirosi, dar citește în schimb eticheta.

Lush este un exemplu grozav al modului în care puteți lăsa o personalitate de marcă și vocea mărcii să strălucească în brandingul produsului.

Ei și-au perfecționat tonul vocii și îl prezintă chiar și – sau mai ales – în cea mai fină imprimare de pe ambalajul produselor lor.

Branding-ul lor de produs este, de asemenea, un alt loc în care întăresc valorile companiei, explicând nu numai din ce este făcut produsul, ci și cine și când, arătând că sunt serioși să facă lucrurile diferit.

Alte mărci s-ar putea concentra pe felul în care produsul te face să te simți sau să se concentreze pe tipul de persoane pe care îi vizează în campaniile lor de publicitate.

Lush, pe de altă parte, își folosește produsele pentru a-și comunica misiunea și viziunea și se conectează cu oamenii printr-o copie tare și clară.

Faceți-l ușor de recunoscut, făcându-l ușor de partajat

Un element important pentru a face brandingul produsului ușor de recunoscut este să vă asigurați că acesta se răspândește ca un incendiu. Exemplul perfect? Cupele Starbucks.

Urăsc-i sau iubește-i, dar Starbucks știa exact ce elemente vizuale îi vor ajuta să creeze un branding de produs pe care oamenii vor să-l împărtășească.

Nu ne putem gândi la un singur brand care a valorificat nevoia oamenilor de a-și împărtăși prânzul și băuturile mai bine decât a făcut-o Starbucks.

Este suficient de atrăgător din punct de vedere vizual cu logo-ul său iconic, destul de neutru - făcându-l să se potrivească în orice postare de pe Instagram - și vine cu un element de personalizare: numele tău (chiar și atunci când este scris greșit) și inimițele și zâmbetele pe care le desenează barista pe cupe.

Drăguț și inutil? Noi credem că nu: este doar un alt mod în care declanșează interacțiuni valoroase cu clienții.

Consecvența este cheia

IKEA nu va lansa brusc produse premium sau produse cu imprimeuri ciudate care nu se potrivesc cu niciun tip de interior.

Ei sunt lideri ai coerenței în brandingul produselor, menținând costurile scăzute, accesibilitatea, calitatea și caracteristicile recunoscute în fața altor elemente vizuale.

IKEA este un brand distinctiv prin felul în care respectă valorile companiei sale și, prin aceasta, construiește o cantitate imensă de încredere cu clienții săi.

Cunoaște-ți publicul țintă

Știați că Converse este deținută de Nike? Așa este: din 2003 Nike este compania-mamă a mărcii care vinde pantofi practic oricărui adolescent — și adulților care au o anumită atmosferă de răcoare în jurul lor, mă simți?

Ambele mărci vin cu o identitate de brand puternică, dar sunt foarte diferite. Converse a fost făcută să danseze în noroi în timpul unui festival. Nike este pentru cei care se trezesc la 5:30 pentru a merge la alergat.

Nike și-a făcut corect cercetarea de piață și a decis că, dacă ar dori să achiziționeze afacerea participanților la festival, nu ar putea pur și simplu să creeze o nouă linie de produse cu pantofi Nike noi. În schimb, ei au ales să dea acelei piețe țintă specifice propriei sale mărci și identitate a produsului.

Oferă-i produsului tău personalitate și poveste de fundal

Ai idee cât de greu este să găsești o rochie bună, roșie? Sigur, există nenumărate opțiuni. Dar pe care să-l iei? Brandul Laagam a găsit o soluție la această problemă: să-și facă rochiile să spună o poveste.

Și băiete, au găsit o poveste pentru versiunea lor a rochiței roșii: fă-o pe cea pe care a purtat-o ​​Rachel Green, în Friends. Cine nu și-ar dori să se îmbrace așa? Imediat devine mai mult decât o altă rochie roșie: reprezintă o epocă și o icoană și trebuie doar să o ai.

5 beneficii ale unei strategii grozave de branding de produs

Am atins deja unele dintre statisticile care vă arată cât de importantă este un branding puternic de produs, dar există unele lucruri pe care nu le puteți exprima doar în cifre. Iată încă cinci beneficii ale investiției într-o strategie excelentă de branding a produsului.

1. Brandingul de produs vă ajută să intrați în legătură cu clienții

Să revenim la Converse. Suntem siguri că Nike ar fi putut să creeze un pantof pe care unii purtători Allstar ar fi putut fi convinși să-l cumpere. Dar știm cu toții cât de atașați putem deveni de acea pereche de Converse murdare. Respectarea mărcii produsului a fost cea mai bună modalitate de a intra în legătură cu clienții.

Același lucru este valabil și pentru utilizatorii Apple. Publicul lor țintă nu este atât de atașat de produs în sine, ci mai mult de ceea ce reprezintă. Ei devin susținători ai mărcii și a produsului, pentru că totul este corect.

2. Creați loialitate pentru a stimula achizițiile repetate

Ce vine de la clienții care se simt conectați la un anumit produs? Repetă achizițiile!

Cu brandingul corect și distractiv al produsului, oamenii vor cumpăra de la dvs. iar și iar. Veți fi în fruntea minții de fiecare dată când au nevoie de pantofi noi, de un telefon, de gel de duș sau de o ceașcă de cafea atunci când se află într-un oraș nou. Oamenilor le place să cumpere de la aceeași companie dacă știu că produsul este de încredere și are propria identitate.

Dacă sunteți curios să aflați cum se descurcă marca dvs. în ceea ce privește preferințele de brand și cuceriți inimile clienților, verificați aceste șaptesprezece întrebări din sondajul despre preferințele mărcii care măsoară loialitatea clienților.

3. Branding-ul de produs contribuie la conștientizarea generală a mărcii

Nu are rost să creezi un brand stelar și să ai un proces extins de branding și să ai produse fade în magazin. Încărcați-vă branding-ul extinzându-l la produsele dvs., până la fiecare detaliu.

Produsul dvs. face parte din materialele dvs. de marketing și, prin urmare, vă va stimula eforturile de branding. Vrei să știi cum te descurci cu asta? Utilizați instrumentul nostru de urmărire a mărcii pentru a afla cum contribuie branding-ul dvs. la succesul afacerii dvs.

4. Fii primul brand pe care clienții îl recunosc datorită branding-ului puternic al produsului

Acesta este un beneficiu în sine. Un brand de produs puternic va ieși în evidență, atât vizual, cât și emoțional. Și într-un magazin oamenii merg de obicei după produsele pe care le recunosc, pentru că nimeni nu are timp să treacă prin toate celelalte opțiuni „noi” și să le evalueze. Așadar, asigurați-vă că ambalajul produsului dvs. le atrage atenția înainte de orice altceva.

5. Protejați-vă compania-mamă cu o marcă de produs separată

Un alt motiv pentru care Nike și Converse nu au devenit doar „una”, este că ambele au un brand puternic de produs și, având o linie diversă pentru ambele, rămân protejate.

Oferirea unei anumite linii de produse și a unui grup țintă a propriei mărci vă ajută să protejați afacerea-mamă de potențiale eșecuri și permite o mulțime de experimentare.

Dacă doriți să lansați un anumit produs care se adresează unei anumite piețe cu care nu sunteți obișnuit, luați în considerare crearea unei mărci secundare sau chiar păstrați-l complet separat.

În acest fel, dacă noul tău brand se adresează diferitelor segmente, poți să faci totul fără să faci vreun rău real reputației companiei sau să-i distrugi identitatea unică.

Obțineți rezultatele pe care le doriți de la brandingul produsului

Vrei să știi dacă ai stabilit strategia de branding a produsului sau dacă există oportunități de îmbunătățire? Lansați un sondaj de poziționare a mărcii cu un accent special pe strategiile de branding pentru produse, pentru a afla cum produsele individuale influențează imaginea mărcii dvs.

Doriți ajutor pentru a începe? Consultați lista noastră de întrebări din sondajul privind poziționarea mărcii.

Începeți cu Attest

Începeți să utilizați cercetarea consumatorilor pentru a oferi încredere în fiecare decizie, cu perspectiva corectă, la momentul potrivit.

Începeți gratuit

Întrebări frecvente despre crearea unui brand unic de produs

1. Ce înseamnă branding de produs?

Branding-ul de produs este modul în care marcați un singur produs folosind elemente recunoscute, cum ar fi un logo, culori și copie. Este o extensie a mărcii dvs. corporative, care intră direct în mâinile consumatorilor.

2. Care sunt exemplele de branding de produs?

Aici se îmbină branding-ul, mesajele și ambalajul. Gândiți-vă la ceștile de cafea Starbucks distribuite pe rețelele sociale, la săpunurile Lush care au o copie ciudată sau la produsele Apple care sunt perfect aliniate cu viziunea companiei.

3. Cum marcați un produs?

Începeți cu o idee clară despre grupul dvs. țintă și intervievați clienții. Apoi te uiți la ce aspecte ale branding-ului companiei tale poți evidenția în produs în mod specific și dublezi acest lucru, pentru a crea o marcă mai puternică și un produs pe care toată lumea își dorește.