Ce este creativitatea programatică?

Creația programatică este mult mai mult decât prezentarea ofertei potrivite la momentul potrivit. Oferă performanțe imbatabile în reclamă grafică prin automatizarea și controlul tuturor aspectelor unei campanii grafice.

Realizată corect, creația programatică le permite marketerilor să producă cu ușurință publicitate grafică sofisticată și direcționată.

În acest blog, vom defini ce este creativitatea programatică, ce include aceasta și vom sugera diferite tehnologii de creație programatică. Vom face acest lucru răspunzând la următoarele întrebări:

1. Ce este creativitatea programatică?
2. De ce să folosiți reclame programatice?
3. De ce este atât de importantă partea „creativă” a reclamei programatice?
4. Care sunt tehnologiile creative programatice esențiale?
   • Platforme de management al creațiilor (CMP)
   • Reclamă dinamică
   • Optimizare dinamică a reclamelor (DCO)

1. Ce este reclamă programatică?

Creativul programatic este automatizarea proceselor de construire, publicare și optimizare a reclamei afișate. Este un termen umbrelă pentru o gamă largă de strategii și tehnologii dinamice diferite, toate care urmăresc să adauge viteză, amploare, relevanță și performanță campaniilor de display.

Creația programatică este, de asemenea, rezultatul adoptării și creșterii unei game de tehnologii de publicitate programatică. Publicitatea programatică fiind tranzacția automată de cumpărare și vânzare de publicitate online.

Dacă doriți să aflați mai multe despre publicitatea programatică, vă rugăm să citiți acest ghid final.

2. De ce să folosiți reclame programatice?

Astăzi, publicitatea programatică este modul în care este difuzată majoritatea publicității grafice. Este foarte puțin probabil ca un agent de marketing să nu cumpere inventar în mod programatic. Prin urmare, este metoda implicită de publicare a reclamelor grafice.

Într-adevăr, în 2019, cheltuielile totale din SUA pentru publicitatea programatică vor ajunge la 59,45 miliarde USD și reprezintă 84,9% din toată publicitatea grafică. Până în 2021, prognoza este că va reprezenta 88% din toată publicitatea grafică din SUA, iar cheltuielile vor ajunge la peste 81 de miliarde de dolari!

Utilizarea tehnologiilor creative programatice, cum ar fi platformele de management al creației (CMP) le permite marketerilor să profite la maximum de această creștere. Specialiștii în marketing pot beneficia combinând automatizarea anunțurilor, datele și creativitatea pentru a-și crește performanța publicității grafice.

3. De ce este atât de importantă partea „creativă” a reclamei programatice?

Dacă este făcută corect, creația programatică este o modalitate eficientă prin care agenții de marketing se evidențiază într-un domeniu din ce în ce mai aglomerat. Acest lucru este deosebit de important deoarece tot mai mulți agenți de publicitate folosesc afișarea programatică, iar costul de intrare este din ce în ce mai mic. Dar de ce este atât de importantă partea „creativă” a reclamei programatice?

În primul rând, „creativitatea” în cadrul reclamei programatice nu înseamnă doar design! Este modul în care marketerii folosesc cumpărarea programatică pentru a viza (și redirecționa) consumatorii. După cum vă va spune orice cumpărător de media, puteți utiliza datele în mod creativ pentru a ajunge la clientul potrivit la momentul potrivit, cu mesajul potrivit.

În al doilea rând, specialiștii în marketing trebuie să-și amintească că în spatele fiecărei reclame se află un client real. A ieși în evidență și a avea impact, a avea mesajul potrivit, la momentul potrivit, nu mai este suficient. De asemenea, trebuie să vă atingeți ținta cu cea mai bună combinație „creativă”. După cum scrie Zoe Harris, CMO al GoCompare, în Săptămâna Marketingului, „o poveste proastă nu poate fi ajutată în niciun canal, indiferent de cheltuiala care este pusă în urma ei”.

4. Care sunt tehnologiile creative programatice esențiale?

Tehnologiile creative programatice asociate cu achizițiile programatice permit agenților de marketing să ajungă la clientul potrivit, la momentul potrivit și să prezinte cel mai relevant mesaj. Analiza datelor din aceste procese permite o relevanță și mai mare prin mesaje personalizate. Acest lucru permite echipelor de marketing să îmbunătățească performanța prin personalizarea anunțurilor.

Într-adevăr, personalizarea programatică este acum o practică comună pentru multe echipe de marketing. Nikki Gilliland de la Econsultancy observă că „cantitățile mari de date înseamnă că reclamele publicitare se pot schimba dinamic pentru a fi mai relevante pentru clienți, reclamele adaptându-se la factori precum locația, dispozitivul, vremea, ora și datele demografice”. Totuși, care este cel mai bun mod de a realiza acest lucru?

Acestea sunt cele trei tehnologii creative programatice cheie pe care agenții de publicitate din Rețeaua de display trebuie să le folosească:

Platforme de management al creațiilor (CMP)

Platformele de management creativ permit echipelor de marketing să creeze și să publice rapid publicitate grafică de calitate în diferite formate. De asemenea, utilizați datele pentru a personaliza imagini și mesaje pe baza analizelor publicitare în timp real.

Folosind un CMP, chiar și cele mai mici echipe interne pot deveni o fabrică de anunțuri. Automatizarea inteligentă înseamnă că echipele pot produce nenumărate variante de anunțuri grafice pentru campanii cu mai multe piețe și mai multe audiențe.

De exemplu, lanțul hotelier, Melia Hotels International, care utilizează Bannerflow CMP, produce peste 2000 de variante de anunțuri pentru diferite segmente de public în fiecare săptămână. Fără un CMP, acest aspect de creare a reclamei programatice este imposibil.

În plus, fără utilizarea unui CMP, alte tehnologii creative programatice, cum ar fi creativitatea dinamică și optimizarea creativității dinamice (DCO), sunt prea complexe sau imposibile. Acest lucru se datorează faptului că ambele necesită codare HTML5 individuală complexă și procese de proiectare repetitive – toate acestea fiind realizate automat de un CMP.

Reclamă dinamică

Creația dinamică avansează în adoptare și sofisticare. Acest lucru se datorează infrastructurii de tehnologie publicitară construită pentru a sprijini achiziționarea mediatică programatică.

O mai bună utilizare a datelor despre audiență, a strategiilor de segmentare și de direcționare, precum și a strategiilor de licitare optimizate bazate pe analize a dus la creșterea acestui aspect al reclamei programatice.

Reclamă dinamică este o strategie de creație programatică care poate folosi locația unui spectator, ceea ce citește, vremea, dispozitivul pe care se află – printre multe alte opțiuni de date – pentru a selecta cea mai bună variantă de anunț grafic predefinită pentru a o prezenta unui client.

De asemenea, se referă la utilizarea fluxurilor de date într-un anunț grafic, care sunt adaptate pentru a prezenta informațiile cele mai actualizate sau relevante pentru un anumit spectator. De exemplu, o companie de pariuri sportive cu sediul în Marea Britanie, care utilizează reclame dinamice, este capabilă să redirecționeze un client german, cu cele mai recente cote și reclame publicitare pentru un meci din Bundesliga – atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop.

Cu toate acestea, pentru ca reclamele dinamice să aibă succes, este necesar să aveți tehnologia creativă programatică potrivită. Prin urmare, pentru a crea variațiile de reclame necesare, simplu și rapid, se recomandă o combinație de CMP, platformă la cerere (DSP) și platformă de gestionare a datelor (DMP).

Optimizare dinamică a reclamelor (DCO)

Optimizarea dinamică a reclamelor este reclamă dinamică de nivelul următor. În prezent, este cea mai bună combinație de tehnologii creative programatice disponibile pentru agenții de marketing care fac publicitate afișată.

DCO permite marketerilor să optimizeze și să personalizeze cea mai bună combinație creativă pentru un anumit segment de public. Prin utilizarea unui CMP, aceste variații de anunțuri sunt ușor de proiectat și optimizat în timp real prin testare A/B continue – îmbunătățind performanța și relevanța anunțurilor.

Cu toate acestea, în cadrul DCO există diferite tipuri de DCO! De exemplu, DCO bazat pe șablon, este codat manual și pre-programat. Aceasta înseamnă că, deși anunțurile pot fi redate în timp real, numai elemente precum textul și imaginile se adaptează la datele utilizatorului. Acest lucru poate funcționa foarte bine, dar adesea duce la reclame plictisitoare cu fluxuri de produse cu ceva text personalizat și nu mult mai mult.

Forma supremă de reclamă programatică este DCO care utilizează un CMP. Un CMP, în combinație cu o platformă DCO, permite un concept publicitar mai creativ și utilizarea unei selecții de diferite variante de anunțuri. De exemplu, videoclipuri în banner și alte funcții interactive. DCO cu un CMP înseamnă un control creativ și un impact mai mare prin designul publicitar creativ.

Concluzie

Creația programatică acoperă o gamă largă de tehnologii și oferă diferite niveluri de sofisticare. În centrul său, este scopul de a crește performanța publicității afișate prin automatizare. Cu toate acestea, această utilizare mai mare a automatizării permite, de asemenea, mai multă creativitate, care, dacă este făcută bine, permite marketerilor să producă publicitate mai relevantă și mai captivantă.

O modalitate de a obține o publicitate grafică remarcabilă prin intermediul reclamelor programatice este utilizarea unui CMP. Dacă doriți să aflați mai multe despre cum vă pot ajuta CMP-urile să vă împingă campaniile grafice la nivelul următor, contactați-vă sau solicitați o demonstrație a Bannerflow.