Ce este rangul 0?

Ultima actualizare pe 14 octombrie 2019

Ce este un rezultat de rang 0?

Poziția 0, cunoscută și sub numele de fragment special, este rezultatul extins care apare deasupra rezultatului de clasare numărul unu pe pagina cu rezultate în paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERPs). Rezultatele clasate 0 răspund în general la întrebări pentru un termen de căutare. În plus, de obicei, acestea conțin o adresă URL și un titlu afișat pe care se poate face clic, dar pot conține și o imagine, liste sau tabele.

Desigur, puteți citi ce are de spus Google despre fragmentele recomandate aici, https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=ro.

Care sunt beneficiile rangului 0?

Beneficiile rangului 0 sunt posibile vizite de căutare organice crescute pe un site, poziționare mai ridicată deasupra foldului, împingând astfel concurența în jos pe pagină și ocupând o cantitate mare de imobiliare pe pagina unu din SERP-urile Google.

Există un studiu de caz mai vechi, deși încă foarte relevant și informativ, la Search Engine Land despre rezultatul pierderii unui rezultat al fragmentului prezentat. Acest studiu de caz este găsit aici, http://searchengineland.com/swapped-losing-google-featured-snippet-case-study-228899.

Există un studiu mai recent, deși încă datat, mai amplu, realizat de HubSpot, care indică faptul că au înregistrat o rată de clic (ctr) de peste 114% în medie. Rezultatele studiului pot fi găsite aici, https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box#sm.0001uqfiai6v3dslqth2nbja8y9f6.

Cine beneficiază de un rezultat de rang 0?

Orice site web poate beneficia de un rezultat Rank 0. Nu există nicio dovadă specifică că o anumită industrie sau tip de site web (educațional, de cumpărături, generare de clienți potențiali etc.) este preferată pentru un rezultat de rang 0.

De ce există o poziție de rezultat de rang 0?

Pentru a oferi un răspuns la o întrebare pe baza unui termen de interogare de căutare, deoarece o interogare de căutare este de fapt o întrebare care caută un răspuns.

Cum obțin un rezultat de rang 0?

Nu există reguli de piatră pentru obținerea unui rezultat de rang 0, Featured Snippet în SERP-urile Google. În cele două postări menționate mai sus există câteva sfaturi și link-uri către alte postări informative despre acest subiect, dar nu există dovezi concrete că aceste linii directoare sunt cheia pentru a rezolva întrebarea „cum obțin un rezultat de rang 0”.

Ce se întâmplă astăzi cu rangul 0?

Un articol datat, 6 iulie 2016, dar aprofundat de la MOZ poate fi găsit aici, https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers. Acest articol aduce o parte din istoria și evoluția rangului 0 în paragraful intitulat „De unde vin”.

Ce face ca această postare să fie datată, vă puteți întreba? În paragraful intitulat „Cum obțineți unul?” Se menționează că trebuie să aveți mai întâi un rezultat de clasare pe pagina 1 pentru termenul dvs. de căutare pentru a avea o șansă la rangul 0. Cu toate acestea, într-o postare recentă de Search Engine Land găsită aici, http://searchengineland.com/featured-snippet -googles-testing-dropping-web-listing-275088, de Barry Schwartz și postat pe 16 mai 2017, se afirmă că Google a confirmat că testează renunțând la pagina un rezultat al clasamentului organic dacă site-ul este deja un rezultat prezentat .

Într-o postare de la TheSEMPost care a fost postată în ziua precedentă, 15 mai 2017, de Jennifer Slegg, se menționează că Google a renunțat aparent la rezultatul obișnuit al căutării organice, dar nu este văzut peste tot. Această postare poate fi găsită aici, http://www.thesempost.com/google-drops-regular-organic-result-pages-shown-featured-snippet/.

De ce este important să aveți un rezultat de rang 0?

S-ar putea să existe mai multe motive pentru care este important să aveți un rezultat de rang 0, Fragment recomandat. Cred că, mai important, clasamentul 0, fragmentul recomandat este acum noua poziție de clasare #1 și ar trebui să îmbunătățească rata de clic a clienților, traficul de vizitatori din interogarea de căutare organică și posibilele îmbunătățiri ale conversiilor.

Mă îndoiesc de îmbunătățirea conversiilor din munca mea anterioară cu gestionarea campaniilor Google Adwords Pay Per Click.

Întotdeauna există clicul „idiot” sau „irosit”. Clasarea pe poziția unu în căutarea plătită poate aduce vizitatori nedoriți pe site-ul dvs., vă poate crește cheltuielile lunare, vă poate reduce scorul de calitate și vă poate crește costul pe achiziție.

Se știe că utilizatorii de internet care navighează pe web pentru informații, produse și/sau servicii fac clic pe primul rezultat care le este prezentat, chiar dacă acesta este irelativ. Acesta este clicul „idiot”.

Bănuiesc că având un rang 0, rezultatul Fragmentului recomandat ar da același rezultat. Știm, prin datele noastre de conversie, că obținerea unui rezultat de clasare organic pe poziție unu aduce mai mult trafic de interogări de căutare organice, dar de obicei la o rată de calitate mai scăzută; rate de respingere mai mari, timp mediu mai mic pe site, număr mai mic de pagini vizitate pe sesiune și rate de conversie mai mici.

Avantajul creșterii traficului de interogări de căutare organice față de traficul idiot cu plata pe clic este că costul clicului este de obicei mai puțin costisitor. Costul clicurilor idioate din poziția unu rezultatele plății pe clic se poate adăuga destul de repede.

Costul de a avea un rang 0, un rezultat recomandat sau o poziție un rezultat de clasare organică nu este de obicei văzut imediat și, în majoritatea cazurilor, poate fi mediat în timp; oferind rentabilitate efectivă a investiției (ROI) atunci când calculați costul eforturilor dvs. de optimizare a motoarelor de căutare de marketing pe internet.

Ce facem pentru a obține clasamentul 0, rezultat al fragmentului recomandat?

Suntem implicați activ cu clienții noștri și cu propriile noastre proprietăți web prin testarea diferitelor sfaturi pe care le-am găsit pe web și pe care le dezvoltăm în mod proprietar.

După cum veți citi în postările legate, nu există nicio garanție că obțineți un rezultat de rang 0, Featured Snippet și, odată ce aveți unul, nu există nicio garanție că acesta va rămâne.

Munca noastră ne-a făcut să câștigăm rangul 0, rezultate din fragmentul recomandat pentru clienții noștri, unii rămânând cu termenii cheie, iar alții scăzând rapid din clasamentul 0, rezultatele din fragmentul recomandat pentru alți termeni cheie.

Ne examinăm în mod continuu concurența în spațiile noastre importante de cuvinte cheie și am observat o tendință conform căreia rezultatul din clasamentul 0, Fragment recomandat este adesea înlocuit cu un rezultat Wikipedia din când în când.

În încheiere, deși există încă unele semne de întrebare dacă fragmentul de Rank 0, Rezultat recomandat nu poate rămâne în prezent, considerăm că, odată cu cele mai recente actualizări, așa cum se menționează în postările legate, trebuie să continuăm să lucrăm la sarcina de a obține un rang. 0, rezultatul fragmentului recomandat pentru clienții noștri și este de cea mai mare importanță în acest moment.

O întrebare în viitorul viitor va fi „cum urmărim clasamentul 0, rezultatul recomandat în instrumentele noastre de rapoarte de clasare, în afară de extragerea datelor suplimentare furnizate pentru fragmentele recomandate în SEMRush.com?”

Acest instrument de raportare este destul de precis, dar am descoperit că trebuie să verificați fiecare dintre rezultatele afișate, deoarece instrumentul nu este 100% precis. Este un instrument binevenit și ar elimina necesitatea unei colectări suplimentare de date dacă rezultatul Rank 0, Feature Snippet ar putea fi încorporat cu datele generale de clasare a domeniului în loc să fie un set separat de date.

O altă întrebare va fi: „dacă Google renunță la rezultatul actual al clasamentului organic de bază pentru un termen de interogare de căutare a cuvintelor cheie atunci când există un rezultat de Clasament 0, Fragment recomandat, instrumentele noastre de clasare a cuvintelor cheie vor prelua acest lucru ca rezultat numărul unu?”

Fiind în această industrie de 10 ani, eu, unul, aștept cu nerăbdare provocarea de a face inginerie inversă a algoritmului pentru a obține rangul 0, fragmente de rezultate prezentate pentru toate acestea! Clienții companiei acum și în viitor... cel puțin până când „Google” se răzgândește din nou.

- Mark Gray

Manager senior SEO