Ce este reutilizarea conținutului?

Dacă vă conduceți afacerea online, cu siguranță ați auzit de mai multe ori afirmația „conținutul este regele”. Deși aceste cuvinte au fost inventate în urmă cu câțiva ani, ele nu și-au pierdut relevanța. Acest lucru se datorează faptului că an de an, din ce în ce mai mulți oameni caută informații esențiale pe internet, iar site-urile care iau în serios subiectul conținutului ies în evidență mai sus în rezultatele căutării, crescând șansele ca un utilizator să le întâlnească (și să-și amintească marca, cumpără produsul sau folosește serviciul). Puteți genera conținut în multe moduri diferite, iar oamenii de marketing trec adesea cu vederea posibilitatea de a-l recicla prin reutilizarea conținutului. Ce este reutilizarea conținutului și cum vă poate ajuta operațiunile zilnice?

Ce este reutilizarea conținutului? - Cuprins:

1. Reutilizarea conținutului – ce este exact?
2. Reciclare – facilitarea eforturilor dumneavoastră de marketing
3. Cum se reciclează conținutul?
4. Reutilizarea conținutului – rezumat

Reutilizarea conținutului – ce este exact?

După cum sugerează și numele, reutilizarea conținutului implică darea unei noi vieți conținutului - așa cum se face în alte industrii (îmbrăcăminte, hârtie sau electronică). Procesul nu dublează conținutul publicat anterior, ci îl reîmprospătează, mizând să îl facă diferit în modul în care este prezentat față de versiunea anterioară. Ce poți schimba reciclând conținutul în acest fel? Te poți gândi la aproape orice aspect care îți vine în minte – felul în care abordezi un subiect, formatul, natura mesajului sau chiar modul în care este formulat (pentru a face conținutul să atragă un public mai tânăr, de exemplu) .

Reciclare – facilitarea eforturilor dumneavoastră de marketing

Din ce motiv oamenii cunoscători în marketing folosesc reciclarea conținutului? Pentru că dând o viață nouă conținutului care a fost creat cândva economisește resurse (în special timp și bani), prelungește durata de viață a subiectelor și ajută în situații de impotență. Când desfășurați activități de marketing, este foarte probabil ca la un moment dat să vă confruntați cu o provocare de a publica o postare interesantă pe rețelele de socializare și pur și simplu nu veți avea o idee sau vreo inspirație despre ce să scrieți. Acesta este momentul în care conținutul deja creat (în special articolele de blog lungi) este util.

Îl poți recicla, adică îl transformi în mai multe postări, un videoclip sau chiar un subiect de podcast. În acest fel, puteți prezenta un subiect într-o varietate de moduri diferite, în funcție de sursa publicației, de public sau de scop.

Reciclarea conținutului este esențială și din punct de vedere al afacerii, deoarece pe măsură ce îți dezvolți afacerea, crești în mod constant audiența la care poate ajunge conținutul tău – și poți face acest lucru prin orice canal: site-ul web, rețelele sociale, blogul sau chiar ascultarea muzicii. aplicații (podcasturi). Prin urmare, revizuirea subiectelor vechi are sens (dacă prezentați problema diferit, desigur), deoarece le oferă oamenilor noi șansa de a afla despre conținutul pe care l-ați pregătit. În plus, vă asigură că veți adapta conținutul la situația actuală (tendințele) de pe piață.

Cum se reciclează conținutul?

Dacă sunteți în afaceri de multă vreme, este o idee bună să urmăriți subiectele de blog care au generat cel mai mare interes în rândul utilizatorilor (determinate, de exemplu, de hit-urile văzute în Google Analytics). Cu toate acestea, rețineți că nu tot conținutul este reciclabil. În acest sens, va funcționa cel mai bine așa-numitul conținut evergreen, adică conținut care este mereu relevant și poate fi replicat în diverse moduri fără teama de a-și pierde nivelul de conținut. Prin urmare, atunci când creați conținut zilnic, pariați pe căutarea acestor tipuri de subiecte pentru a vă ușura pașii următori încă de la început.

Dacă v-ați ales deja conținutul, este timpul să vă gândiți la cum puteți crea conținut suplimentar asociat. Iată câteva sugestii pentru cele mai de succes formulare:

• podcast – boom-ul continuu al conținutului ascultat trebuie pur și simplu să fie profitat și toată lumea este dornică să asculte o conversație interesantă sau o prelegere susținută de un specialist pe un subiect relevant pentru afaceri. Aceasta este șansa ta de a ajunge la un public complet nou cu ajutorul conținutului deja inventat pentru a-ți crește recunoașterea mărcii.
• conținut video – cu siguranță știți bine că formele video scurte (short-uri YouTube, reele pe Instagram sau TikTok) domnesc suprem în rețelele sociale în aceste zile, în special pentru a ajunge la generațiile mai tinere. Dacă afacerea dvs. este orientată către un astfel de public, trebuie să căutați modalități de a crea materiale educaționale scurte care să trezească interesul și să vă extindă acoperirea.
• formate de social media – pe baza unui articol de blog, de exemplu, puteți genera o serie întreagă de postări interesante (infografice, carusele etc.) pentru a le partaja pe canalele dvs. de social media (Facebook, LinkedIn). Apoi veți atrage un public care se bazează pe conținut livrat într-o formă mai scurtă.
• webinar – conținutul discutat în timpul unui webinar live va funcționa bine și sub forma unei cărți electronice sau conținut video în episoadele distribuite pe YouTube.

Acestea sunt doar câteva exemple dintre cele mai populare moduri, al căror catalog este practic nelimitat. Atunci când decideți asupra unui nou mod de a prezenta un subiect mai vechi, ar trebui să vă ghidați în primul rând după conținutul care funcționează cel mai bine cu publicul dvs., îndeplinind astfel obiectivele de afaceri ale companiei dvs.

Reutilizarea conținutului – rezumat

Doriți să vă simplificați munca zilnică în departamentul de marketing? Considerați că distribuția conținutului existent este insuficientă? Sau vă concentrați pe economisirea cât mai mult posibil de resurse și mutarea angajaților către activități mai creative? Indiferent care este scopul tău în domeniul activităților de conținut, poți fi sigur că reciclarea va funcționa perfect. Alegeți cele mai interesante subiecte, concepeți câteva formate suplimentare cu potențial mare pentru fiecare, pregătiți conținutul – și voila! Aveți planul de publicare (de exemplu, pe rețelele sociale) pentru câteva săptămâni înainte.

Dacă vă place conținutul nostru, alăturați-vă comunității noastre de albine ocupate pe Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Laura Green

Probabil că nu există niciun canal sau tactică de socializare în care Laura să nu se simtă încrezătoare. Indiferent dacă este vorba despre cea mai recentă tendință TikTok, lansarea unei campanii Pinterest sau transmiterea în direct pe YouTube - acest social media Ninja a făcut totul.

Vizualizați toate postările