Ce este intenția de căutare?: un ghid pentru optimizarea intenției de căutare

Ce caută de fapt utilizatorii când introduc un cuvânt cheie pe Google? Aceasta este întrebarea la care milioane de marketeri încearcă să răspundă atunci când creează o bucată de conținut pe care doresc să o clasifice în SERP-uri.

În mod similar, Google vrea să înțeleagă ce doresc utilizatorii. Cu toții încercăm să înțelegem „intenția de căutare” sau ceea ce caută de fapt un utilizator când introduce ceva în bara de căutare Google.

Optimizarea intenției de căutare este efortul de a crea conținut care să satisfacă ceea ce caută de fapt utilizatorii atunci când introduc un anumit termen de căutare pe Google. Acest ghid definitiv oferă o privire în profunzime asupra optimizării intenției de căutare, a diferitelor tipuri de intenții de căutare și a modului de utilizare a intenției de căutare la întregul său potențial.

Continuați să citiți pentru a obține o privire din interior asupra modului de optimizare a site-ului dvs. pentru intenția de căutare.

Ce este intenția de căutare?

Intenția de căutare este adevărata intenție din spatele interogării de căutare a utilizatorului. Furnizarea de conținut care se potrivește cu intenția de căutare a utilizatorului îl ajută pe utilizator să găsească rapid și ușor conținutul exact pe care îl caută și îi oferă o experiență „satisfăcătoare”. Satisfacerea intenției de căutare este considerată unul dintre cei mai înalți indicatori de calitate de către Google .

Care este un exemplu de intenție de căutare?

De exemplu, să presupunem că un utilizator scrie „brunch” în bara de căutare Google. Ce informații caută de fapt? Locuri din cartierul lor pentru a lua brunch? Istoria brunchului? Rețete de brunch?

În acest exemplu, Google nu pare să aibă o înțelegere completă a intenției utilizatorului cu acest termen. Ca rezultat, ele oferă rezultate SERP care pot satisface toate aceste intenții diferite.

În schimb, dacă un utilizator introduce termenul de căutare, „brunch-uri lângă mine deschise în timpul săptămânii”, Google are o înțelegere mult mai bună a ceea ce caută utilizatorul. Acestea arată utilizatorului o listă de restaurante din pachetul de hărți care sunt deschise în zilele lucrătoare. În plus, rezultatul paginii web de top este o listă completă a tuturor restaurantelor de brunch în timpul săptămânii din locația celui care caută.

Pe scurt, înțelegerea intenției de căutare este importantă atât pentru Google, care dorește să ofere utilizatorului cea mai bună experiență de căutare, cât și pentru agenții de marketing, care doresc ca conținutul lor să fie clasat pe pagina 1.

Înțelegerea a ceea ce își dorește un utilizator și furnizarea exactă a acestora este fundamentul optimizării intenției de căutare.

De ce contează intenția de căutare?

De ce apelează oamenii chiar la Google atunci când au nevoie de informații? Pentru că Google este foarte bun în a oferi utilizatorilor informațiile exacte pe care le caută.

Această capacitate de a satisface intenția utilizatorului are tot felul de rezultate benefice pentru toate părțile interesate implicate în motoarele de căutare:

• Pentru utilizatori : o experiență rapidă, ușoară și satisfăcătoare atunci când utilizați motorul de căutare
• Pentru Google : utilizatori mulțumiți care revin la motorul de căutare din nou și din nou
• Pentru webmasteri : oportunitatea de a intra în legătură cu publicul țintă

Înțelegând intenția de căutare, este mult mai posibil să creați conținut care să răspundă nevoilor utilizatorului.

Dar uneori, acest lucru este mai ușor de spus decât de făcut, deoarece fiecare utilizator este diferit. Cu toate acestea, gândirea la principaleletipuride intenții de căutare și crearea de conținut în consecință poate ajuta site-ul dvs. să se potrivească cu intenția majorității utilizatorilor.

Cele 4 tipuri de intenții de căutare

Pentru a înțelege și a discuta intenția de căutare, specialiștii în marketing digital au dezvoltat patru termeni principali care pot clasifica toate miliardele de căutări care au loc în fiecare zi în motoarele de căutare.

1. Informațional

Intenția de căutare informațională este atunci când utilizatorul caută informații despre un anumit subiect.

Acesta este cel mai frecvent tip de intenție de căutare. Toți termenii de căutare de mai jos pot fi clasificați ca informaționali:

• „care a fost președinte în 1879”
• „Ce înseamnă privatizare”
• „Care este valoarea netă a lui Jeff Bezos”

În mod clar, acești utilizatori caută răspunsuri foarte specifice la întrebările lor. Deci, pentru căutări ca acestea, Google va afișa adesea un fragment special care oferă răspunsul utilizatorului foarte, foarte rapid.

În plus, Google arată rezultate care pot răspunde la următoarele întrebări pe care utilizatorii le au despre același subiect.

Aceste tipuri de căutări pot duce adesea la o căutare fără clic sau la acelea în care utilizatorul nu face de fapt clic pe nicio pagină web, deoarece văd imediat răspunsul pe care îl caută. Cu toate acestea, uneori utilizatorii nu caută neapărat un răspuns specific, ci pur și simplu mai multe informații despre un anumit subiect.

Interogările de cuvinte cheie de mai jos se încadrează, de asemenea, în categoria „informațională”.

• „economisirea pentru pensie”
• „cariere cele mai bine plătite”
• „beneficii ale yoga”

Cu căutări informaționale ca acestea, este probabil ca Google să arate o gamă mai largă de resurse care explorează subiectul în profunzime, oferind utilizatorului posibilitatea de a alege pagina web care pare cea mai relevantă pentru intențiile sale.

2. Navigație

Intenția de căutare prin navigare este atunci când utilizatorul caută o anumită pagină web sau un site web.

De exemplu, dacă un utilizator introduce numele unei companii, probabil că caută site-ul companiei respective. Sau, poate că utilizatorul vizitează același site web de mai multe ori și caută o anumită pagină pe acel site web specific.

Iată câteva exemple de cuvinte cheie care se încadrează în tipul de navigare:

• „lista restaurantelor mgm vegas”
• „știri buzzfeed”
• „blog Salesforce”

Cu căutările de navigare, Google va clasifica, cel mai probabil, paginile specifice pe care utilizatorul pare să le caute.

După cum se vede în exemplele de mai sus, căutările de navigare includ cel mai adesea menționarea unui nume de marcă sau a unui site web.

Dar pentru mărcile de companie care au o prezență mare online, căutările de marcă pot produce alte tipuri de rezultate, cum ar fi pagini Wikipedia, articole de știri, prețurile acțiunilor etc.

De asemenea, mărcile mari vor avea adesea un panou de cunoștințe să apară în căutările lor de marcă. Acest panou include informații cheie despre companie pe care Google le-a adunat din diverse surse din indexul său.

3. Tranzacțional

Intenția de căutare tranzacțională este atunci când utilizatorul caută să cumpere ceva anume. În aceste cazuri, utilizatorii sunt mai jos în pâlnia de vânzări și mai aproape de o decizie de cumpărare.

Pentru aceste tipuri de căutări, Google clasifică cel mai adesea anumite pagini de produse, cum ar fi acest rezultat pentru „2017 grand cherokee blue”.

Căutările tranzacționale vor returna foarte des rezultate bogate, ceea ce înseamnă rezultate dincolo de linkul albastru tradițional. Acestea vor include imagini ale produselor, prețuri, recenzii și alte informații despre produs.

De asemenea, deoarece căutările transnaționale reprezintă adesea utilizatori cu intenția de a face o achiziție, căutările tranzacționale sunt adesea returnate cu reclamele de căutare Google.

4. Comerciale

Intenția de căutare comercială poate semăna atât cu căutările informaționale, cât și cu cele tranzacționale. Această categorie reprezintă utilizatorii care doresc să facă o achiziție sau să se educe pentru a efectua o achiziție viitoare.

Pentru acest exemplu, un utilizator ar putea face cercetări pentru ceva pe care intenționează să cumpere în viitor. Câteva exemple ar putea include:

• „Cele mai bune suplimente pentru creșterea părului”
• „Comparație cu biroul în picioare”
• „Taylormade stealth vs callaway rogue”

În cazurile de mai sus, este posibil ca Google să afișeze pagini web care compară produse sau caracteristici detaliate, recenzii sau informații suplimentare despre produse/servicii. Ei știu că utilizatorul nu este pregătit să cumpere un anumit produs, dar este încă în faza de cercetare.

Și pentru că Google știe din această căutare că utilizatorul este încă în faza de analiză a pâlniei de marketing, Google ar putea promova diferite tipuri de rezultate.

În cazul de mai sus, Google afișează reclame, produse specifice, precum și bloguri care compară diverse caracteristici și beneficii ale mai multor mărci de suplimente pentru creșterea părului.

Procedând astfel, Google este capabil să satisfacă diferitele intenții de căutare ale diferiților utilizatori.

Care sunt cele mai bune practici pentru intenția de căutare?

Înțelegând intenția reală de căutare a cuvintelor cheie, agenții de marketing de conținut pot crea conținut care este mai relevant și mai valoros pentru clienții lor țintă.

Deci, cum optimizați de fapt pentru intenția de căutare?

Iată trei pași de bază care îi vor ajuta pe creatorii dvs. de conținut să satisfacă mai bine intenția de căutare.

1. Cercetarea cuvintelor cheie

Un cuvânt cheie vă poate spune multe despre ceea ce își dorește un utilizator.

Înțelegând subiectele și interogările pe care utilizatorii le caută, companiile pot crea conținut care are mai multe șanse să se claseze și să fie văzut de publicul țintă.

Acest lucru se poate face printr-o varietate de instrumente, inclusiv instrumente de cercetare și analiză a cuvintelor cheie, pentru a identifica cuvintele cheie care sunt cele mai relevante pentru publicul țintă.

Mai precis, uitați-vă la variațiile de cuvinte cheie oferite de instrumente precum SearchAtlas pentru a vedea dacă există alte cuvinte cheie similare care pot fi mai relevante pentru conținutul pe care îl creați.

2. Conținut de top

Nu sunteți sigur care este intenția de căutare a unui cuvânt cheie? Priviți conținutul care este deja clasat pe pagina 1.

Pentru că nu numai că intenția de căutare satisfăcătoare este importantă pentru dvs., ci și pentru Google. Privind ceea ce Google promovează deja, vă oferă un indiciu despre tipul de intenție de căutare pe care l-au asociat cuvântului cheie. Acest lucru ar trebui să vă indică tipul de conținut de creat dacă doriți și să vă clasați pentru acel termen de căutare anume.

Puteți utiliza Instrumentul Magic pentru cuvinte cheie din SearchAtlas pentru a examina tipul de conținut care a fost clasat pe prima pagină de-a lungul timpului.

3. Urmărire statistică

Google Analytics vă poate spune cât timp stau vizitatorii dvs. organici pe o anumită pagină, dacă fac clic pe pagini suplimentare sau câte sesiuni au acei utilizatori.

Toate acestea sunt elemente vitale de analiză care vă pot ajuta să înțelegeți dacă conținutul dvs. satisface sau nu intenția de căutare.

De asemenea, puteți utiliza alte instrumente de analiză a comportamentului, cum ar fi HotJar sau Mouseflow, pentru a vedea cum interacționează de fapt utilizatorii cu conținutul dvs.

Pentru paginile dvs. de mare valoare, cu conversii mari, aceste instrumente vă pot oferi informații esențiale pentru a vă îmbunătăți conținutul și experiența utilizatorului și pentru a satisface mai bine intențiile utilizatorului.

Concluzie

În concluzie, gândirea la intenția de căutare a cuvintelor cheie vă poate ajuta să creați conținut mai bun și să ajungeți mai eficient la publicul țintă!

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a gândi mai strategic la cercetarea cuvintelor cheie și la crearea de conținut pentru a îmbunătăți performanța motorului de căutare, luați în considerare o campanie SEO gestionată de la LinkGraph.