Ce este urmărirea publicității pe server și de ce ar trebui să o implementați?

Ați auzit despre GDPR, CCPA, CCPR, prompt ATT, lucruri Facebook Conversion API, Google Privacy Sandbox?

Este vorba despre același lucru - un viitor fără cookie-uri sau un viitor fără cookie-uri terțe. Urmărirea S2S este una dintre metodele care funcționează chiar și în astfel de momente.

Urmărirea pe partea serverului înlocuiește treptat pixelul care funcționează greșit. Dar cum funcționează de fapt și care sunt beneficiile pentru agenții de publicitate?

Să explorăm în acest articol:

• Fundalul actualizărilor fără cookie-uri
• Ce este urmărirea S2S (partea serverului).
• Metoda de urmărire a pixelilor VS urmărirea pe partea serverului
• De ce pixelul este depășit
• Urmărirea pe partea serverului ca un nou standard
• De ce să folosiți RedTrack ca soluție pentru urmărirea pe server?

Importanța actualizărilor fără cookie-uri

Înțelegerea urgenței și a importanței supreme a actualizărilor fără cookie-uri este crucială atunci când vă prezentați subiectul urmăririi pe server.
Problemele privind confidențialitatea există de ceva vreme, iar cookie-urile terță parte și-au câștigat o reputație foarte proastă.

Ceea ce trebuie să înțelegem ca agenți de marketing, este că pixelii nu vor funcționa în viitorul apropiat. Și chiar dacă continuă să funcționeze din punct de vedere tehnic, nu vă va arăta acuratețea din spatele performanței dvs. din cauza tuturor actualizărilor de confidențialitate care au loc pe piață.
Începând cu GDPR și CCPA și terminând cu actualizări de la companii precum Facebook ( introducerea Facebook Conversion API ) și Google ( introducerea Google Privacy Sandbox ).

Urmărirea S2S este singura modalitate acum de a urmări clicurile și conversiile cu acuratețe și de a alinia marketingul între canale (imaginați-vă că aveți mai multe canale de marketing, platforme și rețele cu care lucrați, ceea ce înseamnă că trebuie să stabiliți fluxul de date între toate acestea și S2S va iti permit sa faci asta.

Ce este urmărirea S2S (partea server)?

Urmărirea pe server ( S2S ) este o modalitate sigură și prietenoasă cu confidențialitatea de a vă urmări conversiile.

În urmărirea S2S, atunci când un utilizator face clic pe un link de urmărire sau generează o afișare de anunț, un identificator unic (ID unic) este generat și stocat. Ulterior, când are loc conversia, același ID unic este scos pentru a potrivi clicul inițial cu cea din urmă conversie. Așa soluțiile de urmărire știu că acel utilizator a făcut conversii fără a încălca nicio regulă de confidențialitate.

Pentru a finaliza această treabă, aveți nevoie de o soluție de urmărire a anunțurilor pentru a efectua urmărirea pe server . În caz contrar, vei cheltui mult timp și resurse financiare pentru a dezvolta astfel de soluții. Atunci când investiți într-o soluție care respectă confidențialitatea, obțineți metoda de urmărire S2S în mod implicit și obțineți date de marketing de încredere pentru analize ulterioare.

ID-ul unic vine și cu câteva date despre utilizator. Informațiile unice ale utilizatorului, cum ar fi browserul, țara, sistemul de operare, furnizorul de servicii de internet, ora și data la care au fost trimise informațiile etc. pot fi înțelese pur și simplu pe baza ID-ului de clic.

Când are loc conversia, rețelele afiliate (sau alte canale de marketing) trimit înapoi valoarea împreună cu ID-ul unic (de aceea această metodă fiind numită postback).

Urmărirea conversiilor de la server la server vă va ajuta să știți exact când și unde și la ce oră a fost generată conversia. Acest lucru vă ajută să faceți procesul de optimizare rapid și ușor în comparație cu alte forme ale campaniei.

Urmărirea pe partea serverului VS urmărirea pixelilor

Urmărirea pixelilor este cunoscută și ca metodă de urmărire bazată pe cookie-uri. Când alegeți o astfel de opțiune, instalați pur și simplu o bucată de cod HTML pe site-ul dvs. web. Prin urmare, toate datele sunt stocate nu pe partea serverului, ci pe partea clientului.

Acesta este exact ceea ce face ca această metodă de urmărire să fie mai puțin precisă.

Pixel poate fi blocat cu ușurință de blocarea reclamelor, iar utilizatorii pot pur și simplu șterge cookie-urile (ceea ce vă va afecta statisticile). Prin urmare, performanța raportată de pixeli nu este precisă.

De ce pixelul este o metodă de urmărire învechită

Deoarece pixelul este o reprezentare tipică a „timpul cookie-urilor”, performanța pixelilor este grav afectată de toate modificările de la Apple (prompt ATT), Facebook, Google etc.

Toate platformele se îndreaptă încet către integrări pe server pentru a vă asigura că dumneavoastră, în calitate de profesioniști în marketing, puteți avea acces la un raport de performanță precis și puteți respecta reglementările de confidențialitate. Prin urmare, pixelii devin pur și simplu sfărâmături de cookie-uri din trecut care nu vă pot furniza date de performanță așa cum făceau înainte, deși din punct de vedere tehnic aceste coduri încă funcționează.

Urmărirea pe server ca un nou standard de aur pentru marketeri

Specialiștii în marketing apelează la urmărirea pe server ca o modalitate de a urmări canalele de marketing, de a avea acces la datele de performanță și de a analiza și optimiza activitățile de marketing pentru a obține rezultate mai bune și mai eficiente.

ID-ul dvs. unic generat în timpul unei urmăriri pe partea serverului vă va oferi date despre data și ora conversiei, precum și alte variabile importante, cum ar fi sistemul de operare, browserul, locația etc.

Aceste date vă vor permite să vă optimizați marketingul pentru rezultate mai bune.

Urmărirea pe partea serverului deschide, de asemenea, oportunitatea de a integra toate canalele dvs. de marketing printr-un software de urmărire a anunțurilor de încredere și de a stabili schimbul de date între sisteme. Rețelele dvs. de afiliat vor primi date de la toate canalele de marketing, canalele dvs. publicitare (Facebook, Google, Taboola, TikTok, Bing) vor fi alimentate cu date pentru optimizarea algoritmilor, iar sistemul dvs. de urmărire a anunțurilor va avea un raport comun de la toate canalele pentru vă oferă o imagine de ansamblu asupra eforturilor și rezultatelor dvs. de marketing.

RedTrack ca instrument de urmărire a conversiilor pe server

Dacă sunteți în căutarea unui instrument de analiză de marketing de încredere pentru a efectua urmărirea s2s, ar trebui să vă gândiți să apelați la RedTrack din mai multe motive:

1. RedTrack are integrare cu peste 200 de canale: rețele afiliate, canale publicitare și platforme de comerț electronic. Veți găsi modele încorporate de pe toate platformele necesare pentru a începe cu ușurință analiza performanței.
2. În mod implicit, obțineți urmărire pe server cu toate canalele de marketing importante (Facebook, Google, TikTok, Bing, ClickBank etc.)
3. RedTrack este o sursă imparțială de date de marketing care vă arată performanța din diferite unghiuri într-un singur raport.
4. Nu trebuie să vă faceți griji cu privire la implementarea tehnică, aveți șabloane, integrări ieșite din cutie și o mulțime de tutoriale care să vă ajute pe parcurs. În plus, RedTrack are o echipă remarcabilă de asistență pentru clienți și servicii de onboarding.