Ce este SEO social și de ce este important pentru marca dvs.?
Publicat: 2019-09-10Marketingul digital a evoluat în ultimii ani ca răspuns la actualizările algoritmului Google în anumite aspecte și la creșterea constantă a erei „conținutul este rege”. Anterior, strategia SEO standard se concentra pe cuvinte cheie singulare. Astăzi, strategiile SEO se concentrează mai mult pe cuvintele cheie longtail, intenția cuvintelor cheie și nevoile utilizatorului de căutare.
În 2014, Matt Cutts, fost șef de webspam la Google, a subliniat că semnalele sociale (valori precum urmăritorii paginii de Facebook, aprecierile etc.) nu afectează clasamentele în căutare . Acest lucru i-a aruncat pe experții în marketing digital din întreaga lume, deoarece aceștia funcționau cu cunoștințele că marketingul SEO social a fost folosit în clasamentele de căutare Google.
De înțeles, specialiștii în marketing au fost cel puțin într-o situație potrivită, deoarece Cutts însuși a spus că relațiile cu semnalele sociale au fost luate în considerare în clasamente încă din decembrie 2010. În ciuda întregii perspective din perspectiva SEO social, rezultatele arată că, deși nu este un factor direct , semnalele sociale SEO vă influențează cu siguranță SEO și clasamentul pe Google.
Ce este Social SEO?
Social media SEO sau social SEO se referă la modul în care marketingul pe rețelele sociale poate fi utilizat pentru a stimula optimizarea site-ului web pentru motoarele de căutare și traficul organic. Această măsurătoare interactivă arată modul în care publicul țintă interacționează cu conținutul mărcii dvs. pe platformele de social media. În marketingul digital, semnalele sociale includ acțiuni care definesc implicarea utilizatorilor, inclusiv recenzii, aprecieri, distribuiri, voturi, comentarii ale clienților etc.
Valorile comportamentale ale utilizatorilor pe canalele sociale, inclusiv SEO social, sunt critice în relevanța unei interogări de căutare pe SERP Google. Ideea aici este cu cât conținutul unei afaceri este apreciat, distribuit și comentat mai mult, cu atât valoarea și relevanța acestuia sunt mai mari și, prin urmare, cu atât se poate clasa mai sus în motoarele de căutare Google.
Cum influențează social media SEO?
A existat o lungă dezbatere asupra faptului dacă rețelele de socializare au impact asupra SEO și în clasamentul căutării Google în marketingul digital.
La patru ani după videoclipul lui Cutts din 2010, Twitter a blocat temporar accesul Google la rețeaua sa de socializare. Acesta a fost în perioada în care Matt Cutts a trebuit să abordeze faptul că Google nu se putea baza pe semnale de socializare SEO care ar putea fi o idee „temporană”. De atunci, Google a raportat public că SEO social nu are niciun efect direct asupra optimizării motoarelor de căutare și a clasamentului companiilor în marketingul digital .
O schimbare demnă de remarcat față de ultimii ani este că paginile de afaceri Facebook și Twitter și alte canale sociale au început să apară mai mult pe SERP-urile de pe prima pagină.
Hootsuite a efectuat un experiment de marketing digital testând efectul rețelelor sociale asupra clasamentului SEO într-un set de articole.
Ei au observat numărul agregat de angajamente sociale și schimbarea rangului într-o săptămână în toate grupurile de testare diferite. Din rezultate, o medie de 22% dintre articolele cu cele mai mari cote sociale s-au clasat mai sus decât cele fără social media marketing în timpul experimentului.
Deci, da, SEO social pare să influențeze clasamentele (dar nu direct) și, prin urmare , generarea organică de clienți potențiali. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să trimiteți spam pe Facebook-ul clienților pentru distribuirea socială și marketing. Făcând acest lucru nu va face decât să enerveze piața țintă și ar putea să-ți ignore compania sau să înceteze complet să te urmărească.
De asemenea, rețineți că promovarea prin căutare plătită aproape a dublat clasamentul SEO al promovării organice. Deci, peisajul Pay Per Click este destul de diferit față de anii în urmă.
Companiile ar trebui să integreze marketingul pe rețelele sociale în strategia lor SEO , marketingul digital și campaniile de publicitate. Dar există mai multe de beneficiat de pe urma SEO socială decât potențialul său de a vă influența SEO și capacitatea de a vă poziționa mai sus în mod pozitiv.
Iată încă patru motive pentru care o strategie SEO socială este importantă în strategia generală de marketing digital:
4 motive pentru care SEO social este important
Este posibil ca rețelele sociale să nu afecteze în mod direct clasamentele în motoarele de căutare, dar este cu siguranță utilă în anumite aspecte ale afacerilor de marketing. Iată care sunt beneficiile utilizării SEO social în publicitate și marketing:
1. Ajută la generarea de trafic de calitate către site-ul dvs
Unul dintre avantajele de top ale companiilor care folosesc strategii de socializare SEO este că ajută la generarea mai mult trafic organic de pe piața țintă. Rețelele de socializare au un potențial mare în generarea de clienți potențiali și pentru a genera trafic social organic către site-ul web al companiei dvs.
Marketingul pe rețelele sociale profită la maximum de rețelele sociale, ceea ce ajută oamenii potriviți să îți găsească compania. În plus, motorul de căutare este construit pentru a găsi modalități mai bune de a-și servi utilizatorii dincolo de elementele tehnice din publicitate. Deci, în esență, SEO și rețelele sociale lucrează perfect împreună pentru a alcătui un motor de căutare care devine din ce în ce mai social pe zi ce trece.
IBM este un bun exemplu de companie care maximizează SEO pentru rețelele sociale, ceea ce ajută la generarea de trafic de calitate către site-ul său.
Fiind activ în interacțiunea cu publicul și folosind conținut atrăgător, IBM poate rezona cu spectatorii săi și își poate prezenta moștenirea. Acest conținut creează interacțiuni incredibile și îi ajută să conducă trafic de calitate înapoi pe site-ul său.
Cu 4,65 miliarde de utilizatori ai rețelelor sociale, rețelele sociale vă ajută să vă cunoașteți clienții prin marketing digital. Iată câteva modalități prin care companiile pot folosi platformele de social media pentru a crește traficul pe site:
- Postați conținut de înaltă calitate
- Construiți relații cu publicul țintă punând întrebări și prin sondaje
- Folosiți feedback-ul pentru a vă ajusta strategiile de marketing pe rețelele sociale
- Colaborați cu influenți
- Folosiți imagini vizuale
Brandurile vor trebui să facă cercetări privind publicul și să identifice cele mai viabile platforme de social media. De asemenea, compania poate crește vizibilitatea conținutului său în SERP-uri prin adăugarea corectă a cuvintelor cheie, crearea de link-uri și utilizarea promoțiilor de căutare plătită pentru a optimiza conținutul pe care îl creează.
2. Crește căutarea de marcă
SEO pentru rețelele sociale este cheia în creșterea și dezvoltarea expunerii mărcii dvs. în industrie. Acest lucru este esențial în stimularea căutării de marcă.
Termenii de căutare de marcă includ de obicei o companie sau un nume de marcă. Deci, în loc să caute „pantofi”, un utilizator poate căuta „pantofi Nike”.
O modalitate de a crește căutarea de marcă este stimularea recunoașterii mărcii. Va trebui să faceți mai multe lucruri, inclusiv să construiți un SEO puternic pentru rețelele sociale înainte de a vedea rezultate SEO .
Marketingul și prezența în rețelele sociale ajută la răspândirea cuvântului despre marca și serviciile dvs., sporind recunoașterea mărcii. Mai mulți oameni vor cunoaște despre marca dvs. și vor interacționa cu acesta prin aceleași platforme de social media. Drept urmare, unii oameni încep să folosească căutări de marcă atunci când vă caută produsele.
Când oamenii fac multe căutări de marcă, algoritmii de căutare Google încep să asocieze acel anumit brand cu anumite servicii sau nișe din industrie.
Majoritatea experților SEO sunt de acord cu această corelație. Iată ce are de spus Brian Dean de la Backlinko.
Creșterea recunoașterii mărcii este o modalitate excelentă de a vă comercializa marca. Utilizați SEO social pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Acest lucru vă poate ajuta apoi să generați mai multe căutări de marcă, ceea ce vă poate stimula SEO.
3. Ajută la construirea autorităţii
Autoritatea paginii sau site-ului dvs. web va crește în timp dacă vă concentrați pe crearea de conținut autorizat și pe construirea unui profil de backlink de renume. Semnalele sociale pot ajuta, de asemenea, o afacere să dezvolte mai multă autoritate de brand.
Construirea autorității mărcii pe Google este un proces continuu care necesită conținut relevant de calitate, o strategie de marketing excelentă și timp. Iată cum să-ți construiești autoritatea afacerii folosind marketingul pe rețelele sociale:
- Creați conținut de înaltă calitate
- Echipa ta de marketing ar trebui să fie consecventă
- Distribuiți conținut printr-o strategie solidă de postare
- Conectați-vă și implicați alți profesioniști/site-uri web în conținutul și publicitatea dvs
Astăzi, nu poți ignora instrumentele de marketing pe rețelele sociale dacă încerci să elaborezi o strategie eficientă de marketing de conținut . Toată acea atenție pozitivă generată prin marketingul pe rețelele sociale creează semnale sociale SEO și sporește autoritatea mărcii tale.
Iată un exemplu al unui blogger de călătorie, Adventurous Kate, care avea un blog despre naufragiatul în Indonezia. Acest lucru a generat expunere pe site-urile de social media. Când alte site-uri web au acoperit povestea, au trimis linkuri către blogul sau pagina de pornire a site-ului ei.
Împărtășirea poveștii ei a ajutat-o să obțină mai multe semnale sociale și backlink-uri de calitate, ceea ce a ajutat, în cele din urmă, site-ul ei să se claseze mai sus pe motorul de căutare Google. Acest lucru a ajutat, de asemenea, la atingerea mai multor clienți.
4. Conținutul social poate apărea în rezultatele căutării
Păianjenii motoarelor de căutare pot accesa cu crawlere postările din rețelele sociale pentru indexare. Unele dintre aceste postări pot apărea apoi în rezultatele căutării organice.
De exemplu, dacă căutați idei de decor pentru casă pe Google, primele rezultate SEO vor include pagini ale motoarelor de căutare de pe platformele de social media.
Dacă creați postări de calitate pe rețelele sociale folosind cuvinte cheie, postările dvs. de afaceri pot apărea în rezultatele căutării Google pentru interogări de căutare relevante.
Pe lângă Facebook, videoclipurile de pe YouTube tind să apară uneori în rezultatele căutării. De exemplu, dacă căutați „backlink-uri explicate” pe Google, unele videoclipuri YouTube vor apărea în rezultatele căutării organice Google.
Când optimizați conținut de rețele sociale de înaltă calitate, conținutul dvs. social poate apărea în rezultatele căutării Google, ajutându-vă să generați mai mult trafic către site-ul dvs. Utilizarea unui instrument de îmbunătățire a conținutului pentru a vă gestiona blogul și conținutul social vă ajută site-ul să obțină o atenție deosebită.
Concluzie
Motoarele de căutare Google și SEO pentru rețelele sociale nu sunt instrumente care funcționează în relații de tip silo. Drept urmare, ne putem aștepta ca companiile cu marketing de succes și puternic pe rețelele sociale să aibă rezultate rezonabil mai bune în SERP-urile Google.
SEO social este unul dintre cele mai bune instrumente pentru a vă îmbunătăți performanța pe motoarele de căutare Google. Deși s-ar putea să nu influențeze direct clasamentul dvs. pe Google, poate ajuta la generarea de trafic/recenzii de calitate pentru produsul dvs. și la creșterea căutării de marcă. În plus, vă va stimula marketingul și autoritatea mărcii și vă va crește aspectul conținutului SEO social pe SERP-urile Google.
Prin urmare, sfatul nostru este că este timpul să luați în serios marketingul social SEO. Mult noroc.
Autor : Tomasz Niezgoda
