Publicitate grafică direcționată: cum, unde și când funcționează cel mai bine

Publicitatea grafică este un tip de publicitate online plătită care combină text, imagini și o adresă URL care duce la un site unde clienții pot afla mai multe despre sau pot cumpăra produsele companiei. Publicitatea grafică bazată pe media este comună pe site-uri web, aplicații mobile și rețele sociale.

Anunțurile grafice direcționate folosesc bannere (imagini statice, videoclipuri și HTML5). Anunțurile banner pot avea diferite dimensiuni și sunt necesare pentru a afișa reclame pe milioane de site-uri web și aplicații în timp ce utilizatorii navighează pe web. Publicitatea media poate fi afișată atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile.

Publicitatea grafică direcționată este un tip de marketing digital care vizează clienții potențiali pe baza unui set larg de variabile, cum ar fi datele demografice, obiceiurile online și interesele.

Spre deosebire de alte tipuri de publicitate digitală, publicitatea direcționată este plătită cel mai adesea pe un model CPM (cost per mill), care permite agenților de publicitate să plătească pentru un număr mare de afișări simultan.

Ce este publicitatea grafică direcționată?

Direcționarea este un instrument de marketing care permite selectarea unui public țintă după criterii specifice (de exemplu, vârstă, locație, sex) de la toți utilizatorii de pe Internet și direcționarea produsului pentru a obține cel mai bun efect publicitar.

Prin urmare, publicitatea grafică poate depinde în mare măsură de tipul de direcționare pe care îl folosește agentul de publicitate.

Tipuri de direcționare

• Tematică — afișarea mesajelor publicitare afișate pe acele site-uri care se potrivesc cu o anumită temă;
• Contextuală — afișarea mesajelor către publicul țintă în funcție de interesele acestora;
• Geografic (geo-targeting) — afișarea de reclame pentru un grup de persoane care se limitează la o anumită regiune geografică;
• Targeting by time — afișarea reclamei la o anumită oră a zilei sau zile ale săptămânii, în funcție de preferințele publicului țintă;
• Direcționarea socio-demografică — concentrându-se pe sex, vârstă și statutul social al grupului țintă de utilizatori;
• Direcționarea comportamentală este un mecanism de colectare a informațiilor despre toate acțiunile utilizatorului pe Internet, locurile de vizită, vizualizările și achizițiile acestuia.

Tactici de publicitate grafică direcționată

Reclamele afișate vizate pot fi utilizate în diferite situații pentru a atinge diverse obiective. Prin urmare, specialiștii în marketing pot folosi multe metode de direcționare atunci când creează campanii de publicitate grafică vizate. Să aruncăm o privire la unele dintre ele.

Anunțuri de redirecționare

Această tactică vizează utilizatorii care v-au vizitat deja site-ul, dar, indiferent de motiv, nu au făcut o achiziție sau altă acțiune vizată. Utilizarea redirecționării este foarte importantă, deoarece ratele de conversie de la cei deja interesați de produsul sau marca dvs. sunt adesea mult mai mari decât de obicei.

Anunțuri de redirecționare în căutare

Această tactică este oarecum similară cu cea anterioară, dar diferența este că publicitatea dvs. grafică va fi afișată persoanelor care au folosit cuvinte cheie legate de produsul sau marca dvs. în interogările de căutare.

Lista albă și lista neagră

Această tactică vă permite să determinați pe ce resurse vor fi afișate anunțurile dvs. Puteți pune pe lista albă site-urile pe care doriți să vedeți anunțurile grafice și care se potrivesc misiunii mărcii dvs. Și lista neagră include site-uri unde anunțurile dvs. nu vor fi afișate.

Direcționare contextuală pe categorii

Acest tip de direcționare permite mai multor site-uri să vă afișeze anunțuri, inclusiv site-uri tematice și bloguri care abordează subiecte similare. Acest tip de direcționare permite mărcilor să atingă noi categorii și să atragă mai mulți clienți potențiali în canalul lor de marketing.

Cuvânt cheie contextual

Acest tip de direcționare poate părea similar cu redirecționarea în căutare, dar nu este. Acest tip de direcționare se aseamănă mai mult cu Category Contextual, deoarece se bazează pe cuvintele cheie găsite în conținutul site-urilor pe care utilizatorul le-a navigat.

Geo-împrejmuire

Această tactică vă permite să vizați persoane situate într-o anumită zonă a locației geografice dorite. O astfel de direcționare poate fi configurată pentru diverse locații: magazine ale concurenților, centre comerciale și locații ale anumitor evenimente.

Geo-Optimizare

Această tactică are ca scop afișarea anunțurilor grafice într-o anumită regiune geografică a hărții. Poate fi un oraș, o țară sau un stat. Această tactică nu poate fi hiperdirecționată, așa că este mai bine să o folosiți pentru campanii de display care necesită o acoperire mare.

Toate tacticile descrise pot fi folosite și combinate. Fiecare campanie de anunțuri banner este unică pentru a vă optimiza bugetul și pentru a oferi cele mai bune rezultate pe deplin. Cheia este să vă cunoașteți publicul țintă și cum să comunicați cu acesta.

Locuri de lansare a publicității grafice direcționate

Principalul tip de direcționare în publicitatea grafică sunt anunțurile de căutare prin cuvinte cheie pe Google.

Google este cel mai mare motor de căutare și platformă de direcționare; GDN (Rețeaua de display Google) oferă oportunități excelente de promovare a produselor. Rețeaua are peste două milioane de site-uri web, inclusiv YouTube, Gmail și Google Play, ceea ce permite atingerea unui public mai larg. Rețeaua de display Google acoperă aproximativ 92% din site-uri.

Google AdWords (RLSA) este cel mai sofisticat instrument de remarketing, care vă permite să configurați direcționarea, astfel încât clienții să vadă numai anunțurile dvs. Google din lista dvs. de remarketing și care caută în prezent tipul dvs. exact de produs.

Nu uitați de posibilitatea de a afișa publicitate grafică pe YouTube, unde puteți utiliza opțiunile de direcționare pentru a vă seta publicul țintă și pentru a economisi costul publicității grafice. Dacă un utilizator a vizionat videoclipul până la sfârșit, plătiți pentru publicitate grafică; dacă l-au omis, anunțurile grafice sunt gratuite pentru dvs.

Este foarte ușor să configurați direcționarea în rețelele de socializare populare, cum ar fi Facebook sau Instagram. În general, Meta oferă un set de instrumente destul de extins pentru configurarea unei direcționări foarte precise. Principalul lucru este să te ocupi de asta.

În plus, puteți configura anunțuri grafice direcționate pe platforme DSP precum SmartyAds. Acestea sunt diferite și au avantajul că acoperă o mulțime de site-uri afiliate, nu numai servicii de la un singur furnizor sau servicii realizate pe o singură platformă, precum Google. Și astfel de servicii sunt de obicei mai ușor de configurat.

Cum se măsoară rezultatele?

Marketingul digital devine din ce în ce mai complex în fiecare an. Sunt create noi tehnologii de publicitate grafică și de direcționare, ceea ce înseamnă că există oportunități de măsurare a impactului acestora asupra utilizatorilor. Prin urmare, instrumentele de analiză devin din ce în ce mai complexe și nu se referă doar la CTR.

Este important de reținut că datele afișate vizate nu sunt doar ușor de urmărit, dar sunt și extrem de importante, deoarece anunțurile banner sunt direcționate foarte precis pe baza locației consumatorului, a informațiilor demografice (vârsta, sexul, nivelul de educație, venitul gospodăriei etc.) și interesele și modelele comportamentale online.

Iată câteva dintre oportunitățile pe care le oferă reclamele grafice direcționate atunci când vine vorba de urmărirea rentabilității investiției.

Plasare transparentă a anunțurilor

Un raport privind această valoare vă va permite să vedeți unde și când au fost afișate anunțurile dvs. grafice.

Clicuri

Aceasta este o metrică de bază; este întotdeauna important să știți câți utilizatori care au văzut publicitatea dvs. grafică au decis să facă clic pe ea și să acceseze site-ul.

Vizualizări

Această valoare vă ajută să știți câți utilizatori au văzut publicitatea dvs. grafică, dar nu au interacționat altfel cu aceasta. Vizualizările sunt de obicei considerate ca afișând anunțuri banner timp de cel puțin o secundă.

Planează

Acest indicator arată numărul de persoane care au dat clic pe pagina dvs. de anunț sau au interacționat cu aceasta într-un fel fără a face următorul pas și a merge pe site-ul dvs.

Atribuirea traficului pietonal

Această valoare funcționează numai în scenariile cu trafic pietonal ridicat. Analizează și măsoară anumite vizite în magazin pe baza afișărilor de anunțuri configurate cu Geo-Fencing.

Rândurile de mai sus descriu valorile de analiză de bază disponibile pe majoritatea platformelor unde puteți difuza anunțuri direcționate. Unele platforme au valori mai precise și le puteți solicita și de la furnizori.

De asemenea, atunci când alegeți o platformă, acordați atenție cât de des sunt actualizate datele de analiză. De exemplu, pe platforma DSP programatică SmartyAds, toate datele campaniei sunt actualizate în timp real. Și toate setările campaniei pot fi ajustate și în timp real.

Concluzie

Publicitatea grafică direcționată este un instrument pe care niciun agent de marketing nu îl poate ignora. Toată publicitatea digitală modernă este construită pe direcționare, așa că este esențial să înțelegem ce este și cum funcționează. În viitor, publicitatea grafică cu direcționare și direcționare în sine va evolua și ne va oferi noi instrumente pentru a atrage potențiali clienți.

Configurați acum publicitatea grafică direcționată cu SmartyAds!