Care este cea mai bună platformă OTT pentru afacerea dvs.?

Publicat: 2021-09-14

Platformele OTT, sau over-the-top, sunt cele care transmit conținut video direct către spectatori prin internet. Ca atare, acest tip de serviciu de streaming video oferă marketerilor oportunități de a-și face publicitate produselor și serviciilor către spectatori direct pe dispozitivele lor de vizionare.

Beneficiile publicității OTT sunt generoase: publicitate direcționată, analize avansate și inserare dinamică a anunțurilor care vă permite să interacționați cu publicul dvs. într-o varietate de moduri.

Atunci când vă conectați cu publicul modern, platformele OTT sunt modalitatea de a face acest lucru. Dar care furnizor de platforme OTT este cel mai eficient pentru afacerea ta? Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre cele mai bune platforme OTT pentru publicitate și marketing.

Ce este o platformă OTT?

Vă relaxați la emisiunea dvs. Netflix preferată pe un televizor inteligent, vizionați un podcast în aplicația Spotify a telefonului sau vizionați un buletin de știri New York Times pe laptop?

Toate aceste acțiuni au un lucru în comun : platformele exagerate .

Over-the-top, sau OTT, descrie orice conținut transmis direct de pe internet (ca în, nu prin difuzare radio, TV de rețea sau cablu). În ultimii ani, audiențele de streaming au crescut rapid, făcând platformele OTT unele dintre cele mai fertile teritorii de publicitate de pe piață.

În timp ce toate platformele OTT operează printr-o conexiune la internet, există două tipuri distincte de platforme OTT care afectează modul în care agenții de marketing își pot face publicitate către spectatori: modele de preț și modele de sursă de conținut.

servicii de diligență

Modele de prețuri

Tot conținutul OTT este accesat într-un singur mod - prin internet, dar nu toate platformele OTT permit accesul în același mod. Pentru a-și deschide conținutul clienților, toate serviciile de streaming aleg unul dintre cele trei modele de preț:

  • Abonament (SVOD pentru video) – Unele platforme OTT adoptă planuri de abonament , în care utilizatorii plătesc o taxă (de obicei mai mare) pentru a accesa conținut fără reclame. Serviciile de streaming precum Netflix, Amazon Prime și Disney Plus folosesc acest model. Din păcate pentru marketeri, blochează orice posibilități de publicitate.
  • Bazat pe reclame (AVOD pentru video) – Pentru a înlocui taxele de abonament, alte platforme OTT rulează complet pe reclame. Acest model include servicii de streaming precum Tubi TV, Pluto TV, Sling TV, Xumo și Sony Crackle. În funcție de platformă, acestea pot fi opțiuni excelente pentru agenții de publicitate.
  • Hibrid – Ca o combinație de planuri de abonament și platforme bazate pe reclame, modelele hibride oferă clienților atât opțiuni de abonament, cât De exemplu, Hulu oferă spectatorilor un abonament cu un cost mai mic cu reclame sau un abonament cu un cost mai mare fără reclame. În mod similar, Spotify oferă conturi gratuite cu reclame sau abonamente premium pentru o experiență fără reclame.

Deoarece modelele doar cu abonament nu au reclame, agenții de marketing pot folosi doar platforme OTT bazate pe reclame sau hibride pentru a-și atinge publicul țintă.

Sursa de conținut

O altă modalitate de a diferenția o platformă de streaming OTT este prin originea conținutului lor. În timp ce unele servicii de streaming își creează propriul conținut (cum ar fi Netflix și Hulu), altele se bazează în principal pe conținut non-original (Fubo și Pluto TV) de la rețelele TV.

Majoritatea platformelor OTT se încadrează în aceste trei categorii de aprovizionare:

  • Nativ – Serviciile de streaming care creează conținut exclusiv sunt considerate platforme OTT native. De exemplu, Netflix, Hulu, Amazon Prime și HBO Max sunt servicii native, deoarece produc emisiuni originale pe care telespectatorii le pot accesa doar pe platforma lor.
  • TV Publisher – Când vizionați TV în direct, aveți acces la numeroase canale și rețele, cum ar fi Discovery Channel, CBS și Cartoon Network. Cu toate acestea, aceste rețele oferă și aplicații de streaming în care spectatorii își pot viziona conținutul televizat de pe un dispozitiv de streaming, cum ar fi un laptop sau un smartphone. Aceste tipuri de platforme OTT se numesc editori TV.
  • Streaming liniar – Streamingul liniar este destul de asemănător cu programarea TV clasică: spectatorii pot viziona programe TV în direct programate să fie difuzate în anumite momente pe internet, mai degrabă decât vizionarea prin transmisie sau prin cablu. Platformele OTT precum Sling, Pluto TV și Fubo se bazează pe streaming liniar.

Multe platforme OTT își amestecă sursele. De exemplu, Peacock TV (platforma de streaming a NBCUniversal) combină programarea originală, emisiunile NBC republicate și știrile în direct.

Cunoașterea sursei de conținut a unei platforme vă poate ajuta să decideți dacă este spațiul publicitar potrivit pentru dvs.

Cele mai bune platforme OTT pentru afaceri

În ultimii câțiva ani, platformele OTT au crescut rapid în ceea ce privește audiența și nu arată semne de oprire. În 2019, industria globală OTT a fost evaluată la 121,61 miliarde USD, cu previziuni pentru a ajunge la 1,039 trilioane USD până în 2027.1

Pentru companii, este un punct fierbinte garantat pentru interesul consumatorilor.

Aruncați o privire la defalcarea noastră a celor mai bune platforme OTT pentru companiile de publicitate pentru a determina care platformă va fi cea mai benefică pentru campania dvs. de publicitate și strategia de marketing.

#1 Spotify

Fiind cel mai important serviciu de streaming audio din lume, Spotify oferă milioanelor de ascultători muzica, podcasturile și videoclipurile lor preferate. Este deosebit de util pentru companiile care doresc să vizeze un public global cu interese de nișă.

  • Conținut – Spotify oferă în primul rând conținut audio prin muzică și podcasturi. Deși, oferă și podcasturi video create de creatori pentru cei care caută o experiență sonoră și vizuală. Multe dintre podcasturi sunt conținut nativ, ceea ce înseamnă că sunt produse și distribuite exclusiv pe Spotify. Cu toate acestea, majoritatea conținutului de pe platformă este secundar, ceea ce înseamnă că este creat și încărcat dintr-o sursă secundară, cum ar fi un producător de podcast sau un artist muzical.
  • Model de preț – Spotify are un model hibrid de preț. Ascultătorii care aleg să folosească un abonament gratuit vor trebui să asculte reclame frecvente pe parcursul experienței lor de ascultare. Cu toate acestea, ascultătorii care achiziționează un abonament premium pentru 9,99 USD pe lună vor avea o experiență fără anunțuri.
  • Utilizatori – Din 2017 până în 2020, Spotify și-a crescut numărul total de utilizatori lunari de la 173 de milioane la 356 de milioane. 2 În acest număr, există 198 de milioane de utilizatori neabonați cu ascultare susținută de reclame, ceea ce o face o platformă excelentă pentru agenții de marketing pentru a răspândi vestea despre produsele sau serviciile lor.
  • Datele demografice ale publicului – Demografia de membru Spotify este globală și tânără, cu ascultători pe peste 178 de piețe globale 3 și peste 55% dintre utilizatorii sub 35 de ani. 4

# 2 Canalul Roku

Roku a început ca un dispozitiv CTV, conectând televizoare la servicii de streaming online. Cu toate acestea, în 2017 a început și propria sa platformă OTT - Canalul Roku. După ce și-a combinat dispozitivul cu o platformă, Roku a devenit cel mai popular serviciu de streaming Advertising Video on Demand (AVOD) din Statele Unite.

  • Conținut – Canalul Roku oferă o combinație de conținut video secundar și original pe platforma sa. Cu toate acestea, cea mai mare parte a conținutului său original a fost achiziționat de la Quibi, o platformă OTT eșuată doar pentru dispozitive mobile. 5
  • Model de preț – Canalul Roku este în întregime un model AVOD (bazat pe reclame). Cu toate acestea, dispozitivul Roku conectează telespectatorii la abonamente fără reclame ale altor platforme OTT, cum ar fi Netflix.
  • Utilizatori – La începutul anului 2021, Canalul Roku avea aproape 70 de milioane de telespectatori 6 , o creștere clară de la 23,8 milioane în 2018. 7
  • Datele demografice ale publicului – audiența lui Roku este relativ uniformă, cu o vârstă medie a spectatorilor de 39 de ani. 8 În prezent, numai spectatorii din SUA, Canada și Regatul Unit îi pot viziona conținutul. 9 În plus, 64% dintre spectatorii Canalului Roku nu urmăresc alte platforme AVOD, ceea ce o face sursa exclusivă pentru reclamele transmise în flux. 10

#3 Hulu

Lansată în 2008, Hulu este una dintre cele mai vechi (și acum cele mai populare) platforme de streaming video OTT. Între milioanele de abonați și creșterea constantă, este o opțiune de publicitate valoroasă pentru agenții de marketing și companii.

  • Conținut – Hulu oferă o combinație de conținut video original, secundar și live. Este cunoscut în primul rând pentru difuzarea de programe TV recente, lansându-le de obicei la 1-2 zile după difuzarea lor sau premiera prin cablu.
  • Model de prețuri – Hulu are un model de preț hibrid cu mai multe niveluri de abonament. Opțiunea cea mai mică (5,99 USD/lună) include conținut preînregistrat cu anunțuri, în timp ce opțiunea cea mai mare (70,99 USD/lună) include tot conținutul live și preînregistrat cu zero anunțuri.
  • Utilizatori – Începând cu 2021, Hulu are 41,6 milioane de abonați, 11 cu aproximativ 60% vizionează conținut printr-un abonament susținut de reclame. 12
  • Date demografice ale publicului – În general, publicul lui Hulu este în principal suburban/rural, alb și cu venituri mai mici. 13 În plus, Hulu este disponibil numai în SUA și Japonia.

#4 Peacock TV

Peacock TV este o adăugare recentă pe piața OTT. Platforma deținută de NBCUniversal este un serviciu promițător pentru agenții de publicitate care caută audiențe în creștere și conținut susținut de reclame.

  • Conținut – Peacock TV combină conținut video original, secundar (sau republicat) și live. Majoritatea conținutului său secundar provine de la canalul NBC și Comcast.
  • Model de preț – În prezent, Peacock are un model de preț hibrid cu trei niveluri. Primul nivel permite spectatorilor să vizioneze gratuit conținut limitat cu o experiență publicitară. Spectatorii au și opțiunea de a plăti 4,99 USD/lună pentru conținut exclusiv cu reclame. Sau, spectatorii pot plăti 9,99 USD/lună pentru o experiență fără reclame și acces la tot conținutul de pe platformă.
  • Utilizatori – Din iulie 2021, Peacock TV are 54 de milioane de telespectatori și 10 milioane de abonați plătitori. 14 Cu toate acestea, doar 4% dintre utilizatori se abonează la nivelul premium fără reclame. 15
  • Date demografice ale publicului – audiența lui Peacock TV este mai suburbană și mai liberală decât majoritatea streamer-urilor video. 13 Vârsta și nivelul veniturilor sunt distribuite destul de uniform între telespectatori.

#5 Tubi

O platformă unică, Tubi este unul dintre cele mai populare servicii de streaming liniar din SUA, iar modelul său susținut de reclame și publicul tânăr îl fac o alegere viabilă pentru companii.

  • Conținut – Ca platformă de streaming liniară, Tubi transmite doar în flux „live” sau programare programată pe canale similare cu cele de la difuzarea TV. Biblioteca sa include peste 20.000 de filme și emisiuni TV de la 250 de parteneri de conținut diferiți. 16
  • Model de preț – Tubi este 100% acceptat de reclame, fără opțiune fără anunțuri.
  • Utilizatori – În ianuarie 2021, Tubi avea 33 de milioane de utilizatori activi pe lună. 17
  • Date demografice ale publicului – Spre deosebire de omologul său, difuzat TV, Tubi are un public tânăr și divers. Jumătate dintre spectatorii săi au sub 35 de ani, iar 39% din publicul său este negru, hispanic sau asiatic. 18

Creați-vă planul de putere OTT cu PDM

Platformele OTT nu sunt doar un punct fierbinte la modă pentru agenții de publicitate, ci sunt panoul publicitar al viitorului. Pe măsură ce serviciile de streaming actuale cresc și apar altele noi, alegerea platformei OTT potrivite este vitală atunci când vă promovați afacerea în mod eficient și eficient.

Ai nevoie de ajutor pentru a pătrunde în lumea platformelor OTT? Powder Digital Marketing are cercetarea intensivă și experiența profesională pentru a vă ajuta să creați un plan personalizat pentru succesul afacerii dvs. Serviciile noastre de marketing digital oferă soluțiile pe care le căutați.

Surse:

  1. Cercetare de piață aliată. Perspectiva pieței over-the-top (OTT) – 2027. https://www.alliedmarketresearch.com/over-the-top-services-market
  2. Porter, J. Numărul de abonați premium Spotify crește cu 21 la sută, la 158 de milioane https://www.theverge.com/2021/4/28/22405953/spotify-earnings-q1-2021-subscribers-average-revenue-per-user
  3. Spotify. Informații despre companie. https://newsroom.spotify.com/company-info/
  4. Iqbal, M. Statistici de utilizare și venituri Spotify (2021). https://www.businessofapps.com/data/spotify-statistics/
  5. Perez, S. Roku va lansa programare originală alimentată de conținutul lui Quibi pe 20 mai. https://techcrunch.com/2021/05/13/roku-launches-an-original-programming-lineup-fueled-by-quibis-content /
  6. Mensun, B. Roku generează o mare creștere a veniturilor în primul trimestru, în ciuda încetinirii creșterii utilizatorilor. https://www.fiercevideo.com/video/roku-sparks-big-q1-revenue-growth-despite-user-growth-slowdown
  7. La ce să ne uităm. Abonații și câștigurile Roku. https://www.whattowatch.com/news/rokus-earnings
  8. Frankel, D. Roku's NewFront Pitch: De ce să ținți 60+ când poți ajunge sub 40? https://www.nexttv.com/news/rokus-newfront-pitch-why-target-60-when-you-can-reach-under-40
  9. Roku. Ce sunt abonamentele premium pe canalul Roku? https://support.roku.com/article/360016436834
  10. Roku. 3 Repere din prezentarea lui Roku la Newfronts 2021. https://advertising.roku.com/blog/news-events/roku-newfronts-2021-presentation
  11. Walborn, D. Hulu se îmbunătățește la 41,6 milioane de abonați în total, Hulu Live TV pierde 200.000 . https://thestreamable.com/news/hulu-q1-2021
  12. Kotuby, J. Hulu continuă să vadă că majoritatea clienților aleg un plan acceptat de anunțuri. https://thestreamable.com/news/hulu-continues-to-see-most-customers-choose-ad-supported-plan
  13. Shevenock, S. Paramount+ intră pe o piață aglomerată de streaming. Ce îi va face pe consumatori să se aboneze? https://morningconsult.com/2021/03/01/paramount-plus-streaming-subscriber-demographics/
  14. Rizzo, L. În planul Comcast de a deveni un gigant de streaming. https://www.wsj.com/articles/comcasts-ceo-built-a-cable-giant-can-he-build-a-streaming-giant-11624473722
  15. Kotuby, J. Ar putea NBCUniversal și WarnerMedia să facă echipă împotriva Disney+? https://thestreamable.com/news/could-nbcuniversal-and-warnermedia-team-up-to-take-down-disney
  16. Perez, S. T ubi TV câștigă 6 milioane de dolari de la MGM, Lionsgate și alții pentru serviciul său de streaming gratuit, susținut de anunțuri. https://techcrunch.com/2015/11/19/tubi-tv-grabs-6-million-from-mgm-lionsgate-and-others-for-its-free-ad-supported-streaming-service/
  17. Gruenwedel, E. AVOD pe FAST Track: Serviciile gratuite schimbă peisajul streamingului. https://www.mediaplaynews.com/avod-on-the-fast-track/
  18. Hayes, D. Tubi spune că streamurile au crescut cu 58% în 2020, cu jumătate dintre telespectatori mai tineri de 35 de ani. https://deadline.com/2021/01/tubi-streaming-rose-58-percent-2020-viewers-under-35 -1234676400/