Ce este identitatea vizuală? Definiția completă a identității vizuale

Ce este identitatea vizuală în branding? Este logo-ul pe care îl creați pentru produsele și serviciile dvs. sau selecția specifică de imagini și animații pe care o utilizați?

Ce zici de culorile tale de brand atent selectate, de fonturile alese sau chiar de semnele și instrumentele de orientare pe care le folosești în mediile tale offline?

O identitate vizuală nu este doar un lucru, ci o serie de componente combinate pentru a crea o imagine unică pentru brandul tău. Folosit corect, acest set de instrumente valoroase face marca dvs. mai recunoscută, vă diferențiază de concurență și vă ajută să construiți o conexiune emoțională cu publicul dvs.

Întrebarea este cum îți descoperi identitatea vizuală?

O identitate vizuală cu adevărat eficientă trebuie să facă mai mult decât să te facă să „arăți bine”. Fiecare activ ar trebui să joace un rol în transmiterea unui mesaj unificat despre organizația ta. La urma urmei, imaginile sunt puternice, capabile să evoce emoție și sens la un nivel fundamental.

Alegerea unei imagini bune de marcă este esențială pentru a transmite mesajul corect.

Să ne apucăm de proiectare.

Ce este identitatea vizuală? Definirea identității vizuale

Identitatea vizuală se referă la toate imaginile grafice și componentele „vizuale” ale imaginii mărcii dumneavoastră. Tot ceea ce clienții dvs. pot vedea și asocia cu afacerea dvs. poate face parte din identitatea dvs. vizuală.

Aceasta include sigla, ambalajul, site-ul și chiar șabloanele de e-mail.

Există zeci de active vizuale conectate la mărci moderne și fiecare joacă un rol în identitatea mărcii tale. În timp ce logo-ul tău ajută la definirea a ceea ce reprezintă compania și la atrage imediat atenția publicului, tipografia ta transmite elemente ale personalității tale.

Identitatea vizuală este descrisă cel mai frecvent într-un set de linii directoare ale mărcii sau într-un „ghid de stil” al mărcii. Acestea sunt regulile folosite pentru a oferi clienților o experiență vizuală consecventă ori de câte ori produceți un nou activ de marketing sau concept de marcă.

De exemplu, ghidurile de identitate Apple le spun designerilor despre orice, de la culorile semnăturii, la tipografie, cerințele antetului, semnăturile de e-mail, comercializarea și multe altele.

Deși nu există o dimensiune universală pentru cum ar trebui să arate o identitate vizuală, toate aceste active ar trebui să servească aceleași scopuri:

• Creați o legătură emoțională cu clienții.
• Informați clienții despre scopul mărcii.
• Evidențiați serviciile/produsele oferite.
• Transmite personalitatea companiei.
• Unificați activele de marketing și branding ale organizației.

Identitate vizuală vs branding

Deci, prin ce diferă identitatea vizuală de brandingul de bază sau identitatea de marcă?

Identitatea ta vizuală va apărea în liniile directoare privind identitatea mărcii, dar nu este exact același lucru. În timp ce brandingul și identitatea vizuală merg mână în mână, unul este un concept „umbrelă”, iar celălalt este ceva mai concentrat.

Branding-ul sau identitatea mărcii se referă la expresia holistică a tot ceea ce este compania ta. O parte importantă a acestui concept este imaginea ta, culorile pe care le folosești, grafica și așa mai departe.

Cu toate acestea, există și alte aspecte în branding care nu sunt evidențiate de imaginea dvs., cum ar fi tonul vocii dvs. de brand, cerințele dvs. de editare a copiei, declarația misiunii, valorile de bază și chiar și sunetul dvs.

În timp ce identitatea dvs. vizuală de branding se referă la tot ceea ce clientul dvs. poate vedea și raporta la dvs., liniile directoare generale ale mărcii depășesc acest sens singular pentru a cuprinde absolut totul.

Orientările mărcii se referă la felul în care sună compania dvs., cum se simte atunci când interacționați cu clienții și ce fel de caracteristici unice demonstrați.

Orientările mărcii și identitatea vizuală ar trebui să fie aliniate. De exemplu, Innocent Drinks' are o identitate vizuală jucăușă și captivantă, definită de culori strălucitoare, modele desenate manual și un font funky.

Identitatea de brand subiacentă împărtășește această natură distractivă și ușoară, dar atrage și atenția asupra elementelor mai profunde ale scopului companiei Innocent, cum ar fi utilizarea ingredientelor ecologice.

Gândește-te așa. Identitatea ta vizuală arată tuturor ce este compania ta în exterior. Identitatea mărcii dvs. demonstrează ce este afacerea dvs. în interior. Pentru a menține o prezență autentică, ambele concepte ar trebui să fie strâns aliniate.

Construirea unui sistem de identitate vizuală: liniile directoare vizuale

Pentru a dezvolta o definiție puternică a identității vizuale a dvs., va trebui să luați în considerare toate componentele imaginii companiei dvs. care trebuie aliniate. În special, consecvența este esențială în sistemele de identitate vizuală.

Asigurându-vă că știți exact ce fel de identitate doriți să demonstrați în avans, ar trebui să vă împiedice să vă confundați publicul cu imagini nealiniate.

Înainte de a începe să vă construiți liniile directoare vizuale, întrebați-vă:

Care sunt valorile mărcii tale?

Ce contează cel mai mult pentru compania ta și cum poți transmite acest lucru prin imaginea ta? De exemplu, dacă vă hotărâți să creați o experiență prietenoasă, imaginile desenate manual pot fi mai convingătoare decât fotografiile.

Cum îți definești personalitatea brandului?

Ești jucăuș și tineresc, sau matur și sofisticat? Personalitatea mărcii dvs. ar trebui să se infiltreze în fiecare aspect al imaginii afacerii dvs., oricât de mic este.

Cine sunt clienții tăi?

La ce fel de oameni vrei să ajungi cu identitatea ta vizuală? De ce fel de imagini sunt atrași și cum le atrage atenția concurența?

Cu toate aceste informații pentru a vă ghida, puteți începe să lucrați la următoarele elemente:

1. Paleta de culori

Probabil cea mai evidentă parte a sistemului de identitate vizuală, paleta ta de culori este ceva pe care ar trebui să-l folosești în fiecare decizie de brand și strategie de marketing. Culoarea în lumea branding-ului demonstrează emoție și sentiment.

Albastrul este adesea asociat cu încrederea, în timp ce roșul evidențiază pasiunea și puterea. Nuanțele pe care le alegeți ar trebui să fie specifice mărcii dvs.

În general, paleta dvs. de culori va include doar o mână de culori, astfel încât să puteți crea în mod constant aceeași imagine sau „estetică” oriunde mergeți. Puteți să vă atribuiți culorile tuturor în liniile directoare ale mărcii dvs., de la logo-ul la designul site-ului dvs. web și chiar campaniile de marketing pe rețelele sociale.

2. Tipografie

Alegerea tipului sau a fontului este crucială pentru identitatea ta vizuală. Fonturile joacă un rol important în a avea un impact emoțional asupra publicului dvs. Unele dintre cele mai bune identități vizuale încep cu o alegere atentă a fontului. Uită-te la tipul Coca-Cola de neuitat pentru un exemplu grozav.

Când vă alegeți tipografia, nu uitați să luați în considerare elementele de bază ale psihologiei fonturilor. Fonturile Serif sunt adesea văzute ca mai profesionale și mai sofisticate, în timp ce opțiunile sans-serif sunt jucăușe, moderne și tinerești.

Nu examinați doar fonturile pentru logo-ul dvs. Nu uitați să luați în considerare toate fonturile pe care le utilizați pe site-ul dvs. web, titlurile, e-mailurile și chiar aplicațiile pentru smartphone.

3. Grafică

Grafica se referă la multitudinea de imagini digitale pe care le-ați putea folosi pentru a îmbunătăți identitatea companiei dvs. Priviți, de exemplu, strategia de marketing a Sendinblue, cu seria sa de animații jucăușe și imagini desenate manual, concepute pentru a inspira clienții.

Grafica include toate aspectele simple ale identității mărcii dvs. utilizate pentru a vă face campaniile mai convingătoare din punct de vedere vizual. Acestea pot include forme simple, pictograme (cum ar fi cele pe care le utilizați pe site-ul dvs.), ilustrații la scară completă, infografice și chiar imagini pentru postările de pe blog.

4. Imagini

Imaginile din identitatea ta vizuală sunt similare cu grafica, dar depășesc formele și pictogramele de bază pentru a se uita mai precis la conținutul „capturat”, cum ar fi fotografiile. În general, fotografia de brand ar trebui să fie autentică, consecventă și unică pentru compania dvs.

Evitați să folosiți fotografii „de stoc” oriunde puteți, astfel încât să puteți păstra o imagine unică.

Când creați regulile vizuale, evidențiați exact ce tip de identitate doriți să prezentați cu fotografiile, videoclipurile și imaginile similare. Puteți chiar să vă uitați la lucruri precum iluminarea necesară și culorile de fundal.

5. Bunuri fizice

Elementele fizice din ghidurile dvs. vizuale se referă la produsele „offline” care vă transmit imaginea sau identitatea. Activele tale fizice încep adesea cu lucruri precum semnalizare și design în birouri și magazine cu amănuntul.

Cu toate acestea, ele pot include și lucruri precum pliante tipărite, bannere și instrumente de publicitate pentru evenimente și conferințe.

Activele tale fizice includ și lucruri precum aspectul și designul magazinului tău. Luați în considerare modul în care interioarele Starbucks au același design cald și confortabil. Include uniformele pe care le poartă angajații și chiar ambalajul produselor dumneavoastră.

6. Logo

Un alt dintre cele mai evidente aspecte ale identității tale vizuale, logo-ul tău este primul instrument estetic pe care clientul tău îl folosește pentru a te identifica pe tine și compania ta. Siglele sunt o parte extrem de importantă a branding-ului, deoarece vă definesc întreaga personalitate și valorile mărcii într-o singură imagine simplă.

Un logo bun se află în centrul a tot ceea ce faci ca marcă și poate chiar să te ajute cu lucruri precum alegerea culorilor mărcii. Multe dintre alegerile viitoare de grafică, tipografie și culori vor fi concepute pentru a se potrivi cu logo-ul dvs. în viitor.

Asigurați-vă că logo-ul dvs. poate funcționa bine într-o gamă largă de active, de la cărțile de vizită la marketingul prin e-mail.

7. Site-ul dvs. și prezența online

Un site web este un punct culminant al activelor vizuale. Prezintă culori și imagini captivante ale mărcii, vă evidențiază personalitatea prin tipografie și vă arată și logo-ul.

Site-ul dvs. este unul dintre cele mai importante instrumente de branding vizual pe care le veți avea în lumea digitală de astăzi și ar trebui să acționeze și ca un punct de plecare pentru alte aspecte ale prezenței dvs. online.

Imaginea și identitatea pe care le transmiteți pe site-ul dvs. trebuie să apară în tot ceea ce faceți online, de la postările dvs. pe rețelele sociale până la secțiunile dvs. de blogging pentru invitați, articole de PR, cărți electronice, seminarii web și chiar șabloane de marketing prin e-mail.

8. Active publicitare

Sistemele de identitate vizuală vă direcționează și eforturile de publicitate. Când comercializați online sau offline, scopul dvs. nu este doar să faceți oamenii conștienți de ceea ce vindeți; este, de asemenea, pentru a crea un sentiment de familiaritate cu marca dvs.

Elementele dvs. publicitare ar trebui să creeze o personalitate și o imagine consecventă, care să contribuie la formarea relațiilor între dvs. și clienții dvs.

Identitatea ta vizuală trebuie să fie prezentă în orice tip de marketing pe care îl faci, atât online, cât și offline. Va trebui să creați o anumită imagine atunci când vă prezentați brandul prin eforturi experiențiale, campanii în rețelele sociale, postări pe blog și chiar apariții la televizor.

Cum să proiectați o identitate vizuală

Există o mulțime de exemple de identitate vizuală capabile să arate cât de importantă poate fi imaginea potrivită. Gândește-te la cum te simți când vezi roșul strălucitor al mărcii Coca-Cola sau interacționezi cu culorile și formele distractive și jucăușe îmbrățișate de McDonalds.

O identitate vizuală bună face compania dumneavoastră să arate grozav, dar joacă, de asemenea, un rol crucial în dezvoltarea conexiunilor emoționale cu publicul țintă. Fără o identitate vizuală puternică, te-ai lupta să dezvolți loialitatea față de brand.

Deci, de unde începi?

Pasul 1: Definiți identitatea mărcii dvs

În primul rând, decideți ce doriți să fie compania dvs. Valorile, viziunea și misiunea mărcii dvs. ar trebui să vă ghideze deciziile vizuale.

De exemplu, Harley Davidson vrea să transmită un aspect robust, în aer liber și puternic. Utilizarea unor forme precum scuturi în logo-ul companiei, combinate cu culori strălucitoare și interesante, precum portocaliul, sunt excelente în acest scop.

Angajamentul Harley față de libertate și individualitate permite, de asemenea, diferiților retaileri din întreaga lume să creeze propriile versiuni ale logo-ului pe care să le partajeze cu adepții. Acest lucru ajută la evidențierea naturii mărcii, fără a face identitatea vizuală prea confuză.

Pentru a înțelege și a crea propria identitate de marcă, întreabă-te care sunt valorile tale de bază, care este scopul tău ca companie (în afară de a câștiga bani) și cum comunici cu clienții.

Pasul 2: Îmbrățișează-ți latura creativă

Dacă nu vă simțiți foarte confortabil să alegeți singuri modele și palete de culori, lucrul cu o echipă de design profesionist ar trebui să vă ajute să vă puneți imaginea pe drumul cel bun. Cu toate acestea, ajută la înțelegerea elementelor de bază ale designului pentru început.

Cercetați lucruri precum logo-urile și paletele de culori din industria dvs. și aflați ce fac concurenții dvs. pentru a intra în legătură cu clienții dvs. Întreabă-te cum te simți când vezi anumite forme și culori prezentate împreună și ce ar putea însemna aceasta pentru identitatea ta vizuală.

De exemplu, marca Casper știa că clienții tind să se simtă mai confortabil cu culoarea albastru decât orice altă nuanță, așa că și-a concentrat întreaga identitate în jurul culorii calmante.

Pasul 3: Treci dincolo de elementele vizuale

Identitatea ta vizuală se referă la a-ți face compania să arate bine pentru publicul vizat, dar există și ceva mai profund în concept decât acesta. Ar trebui să spui și o poveste captivantă despre marca ta și despre ceea ce realizează într-o anumită industrie.

Dacă nu ești sigur cum să începi să-ți spui povestea, cercetează puțin cu echipa ta. Întrebați-i cum se simt când văd anumite forme și culori poziționate împreună. Întreabă-te despre ce gândesc angajații tăi, vizual, atunci când își imaginează marca ta.

Chobani dorește să transmită un sentiment de natură și ecologic prin produsele sale, așa că vedem o mulțime de culori și texturi naturale în identitatea vizuală a mărcii. Acest lucru, combinat cu un set de fonturi creativ și jucăuș, evidențiază compania ca o marcă inovatoare și avansată.

Pasul 4: Păstrați-o simplă

Când începeți să descoperiți sensul inerent din spatele imaginilor și al activelor vizuale, este ușor să vă lăsați dus de cap. În spatele fiecărui brand se ascunde adesea multă profunzime și multe companii „scop” vor să transmită pentru a se diferenția de concurență.

Cu toate acestea, dacă încercați să prezentați prea multe idei simultan cu identitatea dvs. vizuală, veți sfârși prin a vă copleși și a deruta publicul. Aveți timp limitat pentru a face o impresie de durată asupra publicului țintă, așa că încercați să vă concentrați asupra conceptelor specifice pe care doriți să le împărtășiți.

Winc Wine Club combină modernitatea prin culori strălucitoare și fotografie uluitoare, cu rafinament, prin fonturi serif și imagini profesionale. Cele două concepte se îmbină frumos pentru că identitatea vizuală a mărcii este atât de simplă.

Pasul 5: Fii unic, dar nu confuz

Unul dintre cele mai mari beneficii ale unei identități vizuale bune în branding este că ajută la diferențierea mărcii. Pe măsură ce oamenii vă cunosc compania, ei vor afla mai multe despre ceea ce o face specială, de la structura unică de prețuri a produselor dvs. până la angajamentul dumneavoastră pentru un serviciu excelent pentru clienți.

Cu toate acestea, indiferent cât de mult s-ar strădui, oamenii încă se luptă să evite să judece o carte după coperta ei. Într-o piață saturată, clienții tăi vor folosi în continuare identitatea ta vizuală ca prim pas în a decide dacă să lucreze cu compania ta sau cu concurența.

Cu identitatea ta vizuală, trebuie să te asiguri că te distingeți de concurență, astfel încât să nu vă amestecați cu zeci de mărci diferite. Cu toate acestea, este important să le oferiți clienților anumite aspecte la ceea ce s-ar putea aștepta.

A merge complet împotriva status quo-ului ar putea atrage atenția unor clienți, dar îi poate convinge și pe anumiți cumpărători că nu sunteți compania pe care o caută. Aflați când să urmați așteptările și când să vă depărtați de ele.

Pasul 6: Adaptați-vă la mai multe medii

Cu câteva decenii în urmă, proiectarea unei identități vizuale de marcă a fost destul de simplă. Aveai nevoie să te gândești doar la câteva lucruri, cum ar fi logo-ul pe care l-ai pune pe genți și chitanțe și designul magazinului tău fizic.

Acum companiile au multe moduri de a interacționa cu clienții, trebuie să se gândească cu atenție la imaginile lor în diferite medii.

Pe site-ul lor, Dell se asigură că clienții pot căuta cu ușurință prin conținut cu pictograme simple, astfel încât găsirea produselor este simplă, chiar și pe un smartphone.

Imaginile site-ului se potrivesc cu imaginile interne din magazinele Dell, precum și cu identitatea vizuală unică pe care încearcă să o transmită pe canalele de socializare. Totuși, totul este structurat cu atenție pentru a se potrivi platformei pe care apare.

Dell ar putea partaja fragmente video și clipuri pe Instagram, pentru a profita de serviciul „Reels” și, de asemenea, convertește acele videoclipuri în imagini simple pentru Pinterest. Lucrul cu un designer vă va ajuta să vă asigurați că proiectați fiecare parte a identității dvs. vizuale pentru a se potrivi cu mediul dorit.

Un profesionist va putea, de asemenea, să ofere sfaturi despre modul în care alegerile dvs. vizuale afectează lucruri precum ușurința de utilizare și confortul. Fonturile serif, de exemplu, sunt mai lizibile în tipărire, dar fonturile sans serif pot fi mai ușor de citit pe un ecran.

Pasul 7: Păstrați consistența

În cele din urmă, pe măsură ce compania dumneavoastră evoluează, puteți decide să vă actualizați sau să vă îmbunătățiți identitatea vizuală din când în când. Aceasta poate fi o parte necesară pentru a atrage continuu publicul țintă și a rămâne competitiv în nișa aleasă.

Deși este bine să vă actualizați identitatea din când în când, ar trebui, de asemenea, să mențineți coerența cât de des puteți. Odată ce ați ales o identitate de marcă din perspectivă vizuală, asigurați-vă că o utilizați oriunde marca dvs. interacționează cu clienții.

Ar trebui să prezentați aceleași componente esențiale ale identității voastre vizuale pe fiecare platformă, prin fiecare conversație cu consumatorul. Acest lucru va ajuta la construirea unui sentiment de familiaritate care îi ajută pe clienți să vă recunoască marca în viitor.

Vizualizați un viitor mai luminos cu identitatea vizuală

În cele din urmă, identitatea ta vizuală este doar o componentă a întregului tău brand. Cu toate acestea, în piața aglomerată de astăzi, este și una dintre cele mai importante modalități de a vă asigura că puteți capta atenția publicului.

Identitatea vizuală este un instrument puternic pentru a spune povestea mărcii dvs. și pentru a vă asigura că vă conectați cu clienții la nivel emoțional.

Alegeți-vă identitatea vizuală corect și veți avea mai multe șanse să vă conectați cu clientul oriunde v-ați afla, creând în același timp o imagine memorabilă pentru compania dumneavoastră.

Identitatea ta vizuală te va ajuta să ieși în evidență din mulțime, precum și să transmită mesaje importante pe care nu le-ai putea evidenția în mod eficient doar prin utilizarea textului.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă dezvolta propria identitate vizuală, contactați astăzi echipa Fabrik Brands și consultați câteva dintre celelalte ghiduri utile ale noastre.

Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.