Ce face o campanie de marketing video de succes?

„Videoclipul va deveni în curând o necesitate pentru marketeri” și „datele vor conduce strategia de conținut video pentru fiecare platformă”. Acestea au fost câteva dintre predicțiile făcute de experții Forbes cu mai puțin de un an în urmă. Pentru multe industrii, acestea sunt o realitate acum.

Au trecut vremurile în care campaniile de publicitate video erau bastionul mărcilor consacrate. Odată ce marketingul digital a ajuns pe scenă, a deschis porțile tuturor afacerilor.

Campaniile de marketing video digital nu mai sunt doar plăcute de a avea. Statisticile arată că 54% dintre consumatori doresc să vadă mai mult conținut video de la mărcile lor preferate .

Deci, cum potolești setea publicului? Nu uita, concurența încearcă să facă același lucru.

Citiți mai departe pentru a obține sfaturi esențiale pentru a vă face campaniile de marketing video de succes. Gata? Cameră foto!

Ce face campaniile de marketing video atât de populare?

Să reflectăm la asta pentru o secundă. Gândește-te la propria ta implicare emoțională atunci când consumi știri. Imaginați-vă că citiți o poveste despre un dezastru natural sau un miting politic pe un canal de știri, în comparație cu vizionarea filmărilor. Informația este aceeași, dar reacția dvs. probabil că nu este.

Când vizionați un videoclip, sunteți expus la declanșatoare audio și vizuale. Acest lucru face ca campaniile de marketing video să aibă un impact mai mare decât alte forme de publicitate care sunt în primul rând vizuale.

Un alt motiv este faptul că producerea campaniilor de marketing video a fost simplificată . Tehnologiile sunt mai accesibile și compatibile fără echipamente speciale.

Majoritatea smartphone-urilor au camere care pot produce fotografii și filme cu o calitate suficient de bună pentru a fi postate pe rețelele sociale. Vă puteți deplasa și publica fișiere video așa cum sunt. Toate acestea înseamnă, de asemenea, că puteți realiza campanii de marketing video la un cost rezonabil.

Deci, care este provocarea pentru creatorii de campanii video? Pentru a ajunge la publicul potrivit mai eficient decât concurența.

7 lucruri care pot face sau distruge o campanie video

1. Cunoaște-ți publicul

Prima condiție pentru succesul video este să știi cine este publicul tău și ce îi place. Există nenumărate tipuri de videoclipuri și multe stiluri și abordări diferite.

Și știi ce, majoritatea dintre ele sunt grozave dacă sunt făcute corect. Cu toate acestea, pentru a avea succes, conținutul video trebuie să rezoneze cu publicul țintă . A descoperi cum să ajungi la publicul tău este prima ta sarcină.

Există două aspecte pentru a ajunge la clienții potențiali și potențiali: tehnic și personal. Trebuie să știi ce canale de comunicare preferă și cum să îi atingi emoțional.

Cercetarea publicului este esențială pentru a înțelege unde și cum consumă clienții dvs. potențiali videoclipuri și ce îi determină entuziasmați. Utilizați un instrument precum Similarweb pentru a obține date și perspective relevante despre comportamentul publicului, interesele și loialitatea.

Puteți măsura și compara cât de loial sunt audiența anumitor mărci. Aceasta este una dintre multele caracteristici pentru analiza comportamentului publicului cu Similarweb.

Amintiți-vă, este posibil să fiți entuziasmat să vă spuneți povestea, dar pentru a emoționa publicul, trebuie să le oferiți ceva ce caută. Nu vorbim doar despre un produs sau o soluție la problema lor, ci despre un anumit beneficiu sau sentiment .

Un public de consumatori poate căuta un sentiment de apartenență sau siguranță. Poate că vor să se simtă frumoși, aventuroși sau de succes. Campania dvs. video trebuie să ofere acest lucru.

2. Faceți-vă cercetări și utilizați datele

Cercetarea audienței și a pieței dvs. necesită date fiabile. Nu aveți nici timpul și nici resursele pentru a vă implementa toată ideea creativă pentru o campanie publicitară grozavă bazată pe ghicituri. La fel ca orice altă activitate de marketing, planurile de campanii video trebuie să fie construite pe statistici bazate pe date.

Concurenții tăi sunt un loc excelent pentru a-ți începe cercetarea. Acestea vizează același public și probabil promovează produse similare, astfel încât să puteți obține inspirație relevantă.

Măsurați traficul și implicarea pe paginile concurenților relevanți pentru a evalua succesul campaniilor lor video. În plus, examinați cât de mult trafic ajunge pe site din diversele sale activități de marketing video.

Cu Similarweb puteți face cercetări competitive pentru strategia dvs. de marketing video.

Similarweb oferă o varietate de metrici precise pentru a evalua și compara traficul și implicarea vizitatorilor.

Vedeți ce campanii funcționează mai bine decât altele și aflați cum variază preferințele în funcție de tipul de public. Deciziile dvs. atunci când planificați o campanie video de marketing ar trebui să se bazeze pe valori cuantificabile. De exemplu, măsurați și comparați cât timp petrec spectatorii pe paginile relevante.

De asemenea, investigați ce canale de marketing folosesc concurenții dvs. pentru campaniile de marketing video. Puteți identifica cele mai mari canale de generare de trafic cu inteligența de marketing digital Similarweb.

Aflați ce canale folosește concurența dvs. cu succes și identificați preferințele și tendințele publicului.

3. Luați în considerare SEO

Cuvintele cheie potrivite pot deschide uși celor mai valoroase audiențe. Acest lucru este valabil și pentru conținutul video. Aflați ce termeni de căutare folosesc spectatorii pentru a ajunge la conținutul video pe care îl luați în considerare. Vedeți ce termeni de căutare generează trafic către videoclipurile concurenților relevanți. Acestea sunt cuvintele cheie pe care trebuie să le încorporați în SEO video. Utilizați generatorul de cuvinte cheie YourTube și instrumentul nostru de cercetare a cuvintelor cheie pentru a facilita acest proces.

Descoperiți cuvinte cheie suplimentare pe care publicul dvs. le folosește pentru a găsi tipul de conținut pe care îl oferiți în campania dvs. video de marketing.

Asigurați-vă că utilizați cele mai bune practici SEO pentru marketing video. Aceasta înseamnă să petreceți ceva timp cercetării cuvintelor cheie pentru a identifica termenii cei mai valoroși. Aveți nevoie de un cuvânt cheie focalizat pentru fiecare campanie video și pentru elementele acesteia asociate. Includeți cuvântul cheie focus în titlul și descrierea videoclipului.

De asemenea, adăugați etichete YouTube cu cuvinte cheie suplimentare dacă aceasta este platforma pe care o utilizați. Pentru rețelele sociale, utilizați aceleași cuvinte cheie în hashtag-uri pentru a asigura coerența cuvintelor cheie pe parcursul campaniei.

Dar cercetarea cuvintelor cheie poate face și mai mult. Identificarea termenilor cei mai căutați de către publicul dvs. vă poate îndruma în direcția corectă pentru subiectele de conținut video. Asigurați-vă că identificați intenția de căutare pentru a răspunde așteptărilor.

4.Oferă valoare

Videoclipul dvs. trebuie să răspundă la întrebarea celor care caută. Cu toate acestea, există multe moduri în care publicul țintă poate ajunge la conținutul video, nu întotdeauna pe baza unei interogări distincte. Asigurați-vă că oferiți ceva perspicace pentru publicul țintă. Spectatorul trebuie să simtă că a obținut ceva din vizionarea videoclipului tău. Așa că trebuie să le satisfaceți dorința de cunoaștere, inspirație, speranță sau orice dorință i-a condus la videoclipul dvs.

Luați ca exemplu această campanie video de marketing Android de succes. Nu vinde tehnologie. Este vânzarea unui sentiment și valoarea prieteniei.

Ok, nu întotdeauna e vorba de emoție. Campaniile de publicitate video precum cele de mai sus urmăresc de obicei să creeze o identitate de marcă și să dezvolte autoritate. Adesea, scopul videoclipului tău este promovarea produselor, iar implicarea emoțională are mai puțină greutate, mai ales într-un mediu B2B.

Cu marketingul B2B trebuie să fii mai subtil în mesajul tău și să te adresezi spectatorului la un nivel mai cognitiv. Ceea ce afișați ar trebui să depindă de etapa de călătorie a cumpărătorului publicului țintă:

• Etapa de conștientizare: deschideți-le ochii la o provocare pentru care vor avea nevoie de o soluție.
• Etapa de considerare: oferiți sfaturi practice și perspective care vă demonstrează unicitatea.
• Etapa de decizie: studiați în profunzime caracteristicile produsului și furnizați studii de caz și mărturii ale clienților.

5.Creați videoclipuri de înaltă calitate

Spațiul de video marketing este deja extrem de aglomerat. Cantitatea de conținut video crește așteptările pentru calitate. Videoclipurile de calitate scăzută sau medie nu vor reține atenția spectatorului atunci când pot primi același conținut la o calitate mai bună în altă parte.

Cu toate acestea, calitatea este și o problemă de buget. Unele tipuri de videoclipuri pot fi create cu ușurință și rentabil și pot fi totuși de înaltă calitate. De exemplu, mărcile de tehnologie folosesc videoclipuri explicative animate în campaniile lor de marketing video în loc să investească în filmări video extinse.

Dacă decideți să filmați videoclipuri din viața reală, investiți în echipamente care oferă o calitate excelentă a imaginii și a sunetului. Poate fi la modă să postați videoclipuri care arată ca imagini de amatori pe rețelele sociale. Dar nu vă înșelați, majoritatea clipurilor virale de amatori sunt făcute profesional pentru a arăta așa. Nimănui nu-i place să vizioneze videoclipuri cu imagini neclare sau sunet slab.

6.Promovați prin canale maxime

Pe lângă distribuirea videoclipului prin canalele obișnuite de marketing, luați în considerare opțiuni suplimentare de promovare. Vrei ca campania ta video să aibă o expunere maximă.

O idee este să creați clipuri scurte dintr-un videoclip mai lung și să le plasați ca teasers. Poate doriți să scrieți postări pe blog care să însoțească campania dvs. video sau să prezentați informațiile ca un raport sau un alt material scris.

Un canal de promovare care este adesea trecut cu vederea, dar care funcționează bine pentru marketingul video este susținerea angajaților. Cereți angajaților dvs. să distribuie conținutul video pe canalele lor sociale (asigurați-vă că rămân aliniați cu valorile mărcii atunci când adăugați text).

7. Măsurați, analizați și optimizați

Continuați să monitorizați performanța campaniei dvs. și să continuați să faceți benchmarking față de concurență. Concurenții tăi văd ce faci. Vor fi rapid să imite succesele tale și să-ți depășească campaniile mai puțin de succes, furându-ți cele mai bune idei pe parcurs.

Fii cel care este întotdeauna cu un pas înaintea concurenței. Sunt disponibile date fiabile și oportune ale concurenților, astfel încât să vă puteți măsura propria performanță față de a lor și să evaluați succesul mai precis.

Găsiți rapid campaniile de anunțuri video ale concurenților cu Similarweb și identificați zonele în care puteți face ceva diferit sau mai bun.

Persoanele bazate pe date noi vă permit să optimizați conținutul în funcție de tendințele de schimbare a cuvintelor cheie sau să adăugați și să eliminați canale de promovare pentru a crește acoperirea.

Campaniile de succes – fie ale tale sau ale concurenței – se pot desfășura pe o perioadă lungă de timp. Învățați de la ei și actualizați în funcție de preferințele actuale ale publicului.

Cum poate Similarweb să ajute la construirea de campanii video?

Patru din cele opt predicții experți în marketing făcute în articolul Forbes citat la începutul acestei piese vorbesc despre date și/sau AI. Datele și inteligența artificială sunt deja aici, iar utilizarea inteligentă poate face diferența între atingerea sau eșuarea obiectivelor dvs.

Similarweb Digital Marketing Intelligence oferă cele mai proaspete și precise date web disponibile astăzi. Obțineți instrumente pentru a măsura, monitoriza și analiza performanța dvs. și a concurenței.

• Identificați cuvintele cheie care generează cel mai mare trafic pe YouTube cu generatorul de cuvinte cheie similarweb pentru YouTube.
• Utilizați instrumente de analiză a cuvintelor cheie, cum ar fi „decalajul cuvintelor cheie” și „compararea cuvintelor cheie” pentru a construi strategia SEO a campaniei dvs. video .
• Investigați ce concurenți generează cu succes trafic și pe ce canale preferă să caute publicul dvs.

Știi ce? De ce nu te uiți în jur pentru a vedea singur cum te poate ajuta platforma să creezi campanii de marketing video de succes? Este gratis.