Ce trebuie să știe editorii despre reducerea orbirii bannerului | 11 sfaturi

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Odată cu proliferarea reclamelor digitale, vizitatorii site-ului se confruntă cu un fenomen psihologic cunoscut sub numele de orbirea bannerului. Acesta este fenomenul prin care utilizatorul devine orb la, și în cele din urmă ignoră, reclamele banner.

După cum am văzut cu toții, bannerul publicitar este un mijloc popular pentru monetizarea site-urilor.

În plus, așa cum este acum, promovarea rețelei sociale nu reușește să genereze venituri suficiente pentru editori sau să genereze venituri mai mari.

Care este motivul pentru aceasta?

Este orbirea bannerului (DAMN!)

Vă amintiți momentul în care ați acordat de fapt atenție unui banner publicitar?

Nici eu!

Ei bine, exact. Gândiți-vă la toate reclamele banner pe care le-ați văzut pe site-urile pe care ați vizitat și majoritatea nu au făcut deloc impresie?

Acest lucru se datorează faptului că suntem de fapt orbi la bannere (vizitatorii site-ului dvs. sunt orbi și la bannere).

Editorii trebuie să se asigure că primesc cel mai mare profit din dolarul lor de publicitate online în viitor, deoarece cheltuielile pentru publicitatea digitală vor depăși 400 de milioane de dolari în 2022.

86% dintre consumatori suferă de orbire de tip banner.

Pașii pe care trebuie să îi luați pentru a combate orbirea bannerelor sunt cruciali pentru un CTR ridicat și pentru monetizarea continuă a site-ului dvs.

În această postare pe blog, vom trece peste AZ-ul orbirii bannerelor, cauzele acesteia și cele mai bune moduri prin care editorii își pot optimiza publicitatea pe bannere pentru a evita sau depăși cu ușurință orbirea bannerelor.

Ce este orbirea bannerului?

Orbirea bannerului se referă la practica de a ignora în mod conștient sau subconștient datele afișate în reclamele pe care le vezi online, în principal anunțurile banner.

Rata de clic (CTR) este o valoare folosită pentru a descrie succesul sau eșecul unui anumit banner:

• %CTR = Nr. de clicuri / Nr. de afișări de anunțuri X 100
• 10 clicuri / 100 de afișări de anunțuri X 100 = 10 % CTR

De cele mai multe ori, atunci când oamenii verifică un banner, chiar și atunci când anunțul este atrăgător din punct de vedere vizual sau surprinzător de privit, de obicei se uită dincolo de el, mai degrabă decât să îl verifice direct.

Fenomenul este și mai frecvent atunci când utilizatorii caută informații specifice pe un site - ei vor ignora în mod selectiv privirea la aceste anunțuri, în special la anunțurile banner - în timp ce derulează peste tot conținutul de pe acel site.

Sunt necesare cercetări suplimentare pentru a înțelege această statistică uluitoare.

Avem nevoie de o mai bună înțelegere a ceea ce cauzează orbirea bannerului și cum o putem opri.

Scheme cognitive

Schemele cognitive ajută la organizarea cunoștințelor, așteptărilor și convingerilor despre un subiect (la fel ca un cadru mental).

Utilizatorii online folosesc schema cognitivă în timp ce navighează pe un nou blog sau site.

Având aceste instrumente la îndemână, ne ajută să luăm scurtături în viitor atunci când ne confruntăm cu același mediu.

Schemele stocate permit utilizatorilor să-și găsească drumul pe un nou site web.

Când se confruntă cu o situație similară, aceștia își pot îndrepta atenția către zonele în care se așteaptă să găsească ceea ce căutau inițial și spre zonele în care au putut găsi astfel de informații înainte.

Starea de spirit cognitivă a vizitatorilor site-ului duce adesea la ignorarea spoturilor publicitare convenționale, cum ar fi site-ul potrivit sau porțiunea din mijloc a paginii web.

Cum îi afectează anunțurile banner pe editori

CTR-urile (ratele de clic) pot fi afectate dacă plasați anunțuri banner în locații în care utilizatorii sunt obligați să le ignore.

Oamenii tind să ignore zone precum colțul din dreapta sus al site-ului sau bara laterală din dreapta, deoarece le-au asociat subconștient cu zonele publicitare tradiționale (și mama tuturor o face și ea).

Păcat!

Anterior, reclamele banner erau destul de eficiente în a aduce o cantitate bună de CTR-uri pe site, deoarece obișnuiau să aibă un avantaj asupra sindromului obiectului strălucitor al oamenilor.

Cu toate acestea, pe măsură ce site-urile web sunt inundate de reclame, oamenii s-au obișnuit și au încetat să le observe.

Atunci când editorii fac tot ce le stă în putință pentru a monetiza mai mult din site-urile lor prin medii de clic organice și plătite, anunțurile banner reprezintă o problemă serioasă (cel puțin din punct de vedere al veniturilor!)

Anunțurile irelevante de calitate scăzută afișate publicului greșit sunt o modalitate sigură de a respinge clienții potențiali.

Publicitatea pe internet devine tot mai competitivă, cu peste 8 miliarde de ochi care vizualizează zilnic peste 1,5 miliarde de site-uri

Este timpul să vă aranjați stilul de conținut, astfel încât anunțurile dvs. să nu fie ignorate.

Când editorii și agenții de publicitate înțeleg modul în care oamenii obișnuiți citesc paginile web, pot implementa mai multe tehnici pentru a ține la distanță orbirea bannerului.

Factorii care contribuie la orbirea bannerului

Iată o listă de factori care sunt cauze potențiale ale orbirii bannerului:

1. Locația bannerului contează!

Vizitatorii site-ului dvs. sunt obișnuiți să se aștepte ca aspectul și maparea site-ului să fie ca orice alt blog.

Prin urmare, ei omit partea de banner a site-ului web, ceea ce duce la orbirea bannerului.

2. Hopa, reclamele au făcut-o din nou!

Un site cu mai puțin conținut și prea multe reclame resping vizitatorii și provoacă suprasolicitare senzorială.

Utilizatorii sunt enervați când întâlnesc o aglomerație de anunțuri pe site (prea multe reclame pop-up, reclame afișate, anunțuri text sunt de vină).

Acest lucru îi face să ignore toate reclamele.

3. Estetica stilului publicitar

Ignorarea reclamelor a devenit noua normă acum!

Dar ce se întâmplă în culise?

Vizitatorii unui site web „știu” că reclamele diferă de conținutul principal. Nu știe ce tip de reclamă este.

În ciuda acestui efort, ai pus în fantezie anunțul cu culoarea fontului, fundalul etc.

Rețineți că nu va conta dacă anunțul dvs. este de fapt unul util, deoarece, cel mai probabil, nu va fi văzut.

4. Irelevanță publicitară

Bogățiile veniturilor din reclame sunt în nișe, oameni buni!

Anunțurile irelevante vor fi ignorate doar de vizitatorii site-ului dvs.

Rețineți că capacitatea de răspuns a utilizatorilor merge mână în mână cu cât de autentice și personalizate sunt anunțurile dvs. banner.

Este timpul să evitați orbirea bannerului și să luați înapoi globii oculari pierduți!

Cum să evitați orbirea bannerului | Ad-Atenție cu orice preț!

Totul se rezumă la întrebarea principală; cum să depășești orbirea bannerului?

Dacă reclamele pe care le proiectați pot fi combinate cu conținutul site-ului, orbirea bannerului nu va fi niciodată o problemă.

Reclamele trebuie să se vândă singure.

Evitați orbirea bannerului ținând cont de următoarele puncte:

1. Combinați corect anunțurile

Dacă anunțul dvs. arată diferit față de restul unei pagini web, poate atrage atenția și crește CTR-urile.

Dar nu este atât de ușor pe cât pare!

Utilizați fundalul, fontul, tipul, culoarea și stilul general de conținut care sa dovedit a funcționa înainte.

2. Experimentarea cu destinații de plasare și dimensiuni

În mod tradițional, editorii folosesc dimensiuni de anunțuri precum:

Clasamente 300 X 250 sau 728 X 90

Plasările obișnuite ale acestor anunțuri banner afișate duc adesea la orbirea bannerului.

Soluţie:

Testați diferite dimensiuni și locații pentru a atrage atenția vizitatorilor dvs. și rămâneți cu cea care are cele mai bune performanțe și generează valori CTR ridicate.

3. Proiectați-vă anunțurile pentru a captiva Eyeballs

Atragerea atenției unui spectator este crucială pentru a-i converti.

Veți pierde credibilitatea doar cu reclame enervante și ieftine.

Solutie :

• Păstrați-vă anunțurile simple. Cântare simple! Fantezia eșuează!
• Luați în considerare jocul cu ierarhia de design, dimensiunile, fontul și stilul anunțurilor dvs. grafice și replicați strategia publicitară care funcționează.
• Atenție la raportul de contrast.

Comparați schema de culori a site-ului dvs. cu schema de culori a anunțului dvs. Captați atenția cu culori contrastante.

4. Apel puternic la acțiune

Copierea contează!

Un mesaj direct este un element crucial care poate trece prin orbirea bannerului.

Soluţie:

• Creați-vă CTA într-un mod care să transmită clar mesajul pe care doriți să-l transmiteți.
• Un CTA de succes este suficient pentru a ghida vizitatorii site-ului și pentru a-i converti în clienți potențiali.

5. Separarea reclamelor de conținut

Când utilizatorii scanează pentru a găsi conținutul pe care îl caută pe baza mirosului de informații pe care l-am menționat anterior.

Vizitatorii site-ului parcurg de obicei un blog pentru sfaturi, ghiduri etc.;

Dacă una dintre secțiunile de conținut pare irelevantă, va trece peste tot conținutul dvs. și nu va mai interacționa cu site-ul dvs. (Salut, rata de respingere ridicată)

Soluţie:

Nu mai amestecați anunțurile cu conținut din același segment vizual.

În caz contrar, vizitatorii site-ului vor începe să ignore și conținutul tău prețios.

6. Sunt reclamele grafice 3D noul hype?

Spre deosebire de anunțurile dvs. banner convenționale, anunțurile foto 3D asigură că utilizatorii pot interacționa cu gif-uri sau imagini 3D în zona de afișare a anunțurilor.

Personalizarea în timp real a imaginii produsului este posibilă, inclusiv mutarea, rotirea și, în unele cazuri, personalizarea.

Drept urmare, anunțurile grafice 3D se convertesc bine, în timp ce anunțurile plictisitoare tip banner plat vor cauza orbirea bannerului.

7. Implementarea reclamelor native

Anunțurile afișate în conținutul feedului blogului sunt anunțuri native. Statisticile au arătat că aceste reclame sunt cu 45% mai rapide decât anunțurile banner. Prin urmare, au o vizibilitate mai mare.

Tipuri de anunțuri native:

• Anunțuri video captivante de 15 secunde
• Anunțuri grafice în aplicație pentru dispozitive mobile
• Reclame text

Citiți similare : https://www.monetizemore.com/blog/add-native-ads-stack-dfp/

8. Modelul F

Un studiu realizat de Jakob Nielsen, un renumit consultant de utilizare web, a dezvăluit multe despre obiceiurile de lectură ale spectatorilor.

În timpul experimentului său de urmărire a ochilor, el a descoperit că vizitatorii scanează pagina web în formă de F.

O persoană care vizitează o pagină web o scanează de obicei din stânga sus până în dreapta jos.

Sfat :

Plasați anunțul în pagină în acest mod pentru a genera conversii și pentru a crește vizibilitatea.

9. Implementarea reclamelor interactive

Anunțurile interactive rich media încurajează spectatorii să interacționeze cu ceea ce văd, astfel încât anunțurile dvs. să genereze conversii mai mari în cele din urmă.

Iată câteva exemple de reclame interactive:

• Reclame 3D și reclame în realitate augmentată
• Reclame redabile
• Anunțuri video de 10-15 secunde (cel puțin 720p până la 1080p!)

10. Stimularea interacțiunii cu anunțurile video

Toată lumea consideră că videoclipurile sunt mai captivante decât anunțurile text plictisitoare.

De exemplu: Din 2020, anunțurile video TikTok de 15 secunde au avut cel mai mare succes în a convinge spectatorii să cumpere produsele pe care influențatorii îl promovează.

Reclamele YouTube funcționează la fel de bine!

Bacsis:

• Asigurați-vă că calitatea video este bună
• Videoclipurile cu durată mai lungă vă pot implica și spectatorii, atâta timp cât distribuiți conținut video valoros.

Citiți similare: https://www.monetizemore.com/blog/digital-video-ads-driving-more-reach/

11. Testarea divizată

Pentru a evita orbirea bannerului, ar trebui să continuați să testați o varietate de opțiuni.

Încercați săptămânal testarea Split pentru a vedea care dintre anunțurile dvs. generează conversii mai mari.

Învelire

Pe scurt, orbirea bannerelor este o problemă critică în publicitatea programatică. Mulți editori au pierdut potențiale oportunități de venituri din reclame.

Pentru a se asigura că anunțurile lor banner nu sunt ignorate, editorii trebuie să înțeleagă cum citesc oamenii paginile web și să-și optimizeze și să testeze în mod constant campaniile de anunțuri banner.

Nou aici?

La MonetizeMore, ne ajutăm editorii să-și monetizeze aplicațiile și site-urile web din 2010, oferind UX și reclame de cea mai bună calitate.

Maximizați-vă venitul publicitar cu pachetul de optimizare a aplicației de la MonetizeMore.