Ce este un audit SEO al site-ului?

Ce este un audit SEO al site-ului web și cum să îl efectuezi? Împreună cu un plan de conținut și o strategie de vizibilitate organică, acest document (sau un set de documente) formează piatra de temelie a activității tale SEO. O implementare bine te va pune pe drumul spre succes.

Având în vedere acest lucru, am decis să vă ghidăm prin procesul de realizare a unui audit SEO pas cu pas .

Un audit SEO este un set de analize efectuate de un specialist SEO. Acesta își propune să se asigure că site-ul îndeplinește cele mai recente standarde de optimizare pentru motoarele de căutare și că nimic nu stă în calea urmăririi unei strategii de creștere organică.

Important este că un audit în sine nu este o strategie. La începutul cooperării, de obicei oferim clientului ambele documente în același timp. Cu toate acestea, majoritatea auditurilor nu includ analiza cuvintelor cheie sau un plan de conținut (există excepții).

Dacă site-ul nu conține erori fundamentale, chiar și cel mai amănunțit audit va dezvălui doar câteva riduri de eliminat. Este cel mai bun scenariu, deoarece înseamnă că puteți lansa imediat strategia noastră SEO în loc să implementați recomandări de audit, ceea ce ar genera costuri suplimentare pentru client. Într-un fel, experții SEO sunt ca medicii – tot ce vrei să spună este „totul este bine”.

Un expert SEO poate oferi o evaluare generală a stării de sănătate a site-ului web chiar și în etapa de cotare. Acest diagnostic preliminar servește la adaptarea ofertei de audit și a sferei de analiză la nevoile clientului.

Când să efectuați un audit SEO? 4 situații în care aveți nevoie de una

Pe măsură ce implementați orice actualizări tehnice

Un expert SEO ar trebui să analizeze orice plan pentru actualizări majore înainte de implementare. Actualizările „principale” includ:

1. transferul la alt CMS (sistem de management al conținutului),
2. actualizarea codului HTML,
3. modificarea adreselor URL sau a structurii interne a site-ului,
4. adăugarea sau eliminarea anumitor secțiuni, pagini sau caracteristici.

Știți care este cel mai frecvent ucigaș al creșterii organice în Google? Nu modificări ale algoritmului, ci actualizări majore implementate fără suport sau analiză SEO.

Din acest motiv, o agenție sau un expert SEO ar trebui să participe la proiecte de web design chiar de la început. Dacă sunteți la bord din prima zi, vă puteți asigura că structura site-ului în sine vă alimentează strategia SEO.

Pentru probleme de vizibilitate organică

Dacă eforturile dvs. de SEO sunt oprite, este de așteptat o scădere ale traficului sau un platou de vizibilitate. Cu toate acestea, în timpul unei campanii active, lipsa rezultatelor este un motiv de îngrijorare.

O scădere bruscă a traficului organic poate indica erori pe site sau o actualizare a algoritmului Google care a modificat evaluarea conținutului existent. În ambele cazuri, este posibil să aveți nevoie de un audit SEO menit să identifice problemele care necesită remediere sau să ajustați site-ul web la noile criterii de evaluare utilizate de roboții motoarelor de căutare.

Dacă există o strategie activă de marketing de conținut și/sau de construire a legăturilor, o stagnare poate sugera prezența unor erori nedetectate care vă împiedică în mod eficient creșterea.

Când colaborați cu o nouă agenție SEO

Un audit SEO este o procedură standard la începutul cooperării cu orice agenție sau expert specializat în SEO. Pentru a ne derula strategia în mod eficient, trebuie să știm că site-ul web este în stare bună de funcționare.

Clienții tind să se opună acestei idei, argumentând că un site web modern nu poate conține erori sau că un audit SEO a fost efectuat de fosta agenție cu un an înainte.

Cu toate acestea, în calitate de specialist care își asumă responsabilitatea pentru noul proiect și rezultatele acestuia, aveți tot dreptul să inspectați site-ul după cum credeți de cuviință.

Ca o rutină

Chiar dacă ați efectuat auditul SEO principal cu ceva timp în urmă și nu au existat schimbări majore între timp, cel mai bine este să efectuați verificări periodice. Nu trebuie să ia forma unor audituri tehnice la scară largă de la zero. În funcție de metodele selectate, auditurile de rutină implică:

• revizuiri lunare sau trimestriale bazate pe erorile constatate în timpul auditului inițial,
• analizele s-au concentrat pe probleme de bază, cum ar fi noile erori 404.

Astfel, un audit de rutină urmărește să verifice dacă nimic nu a mers prost de la ultima inspecție. După cum știm, orice site web este un lucru viu – paginile vin și pleacă sau își schimbă locația. Magazinele online de dimensiuni medii tind să fie gestionate de mai multe persoane din companie și întotdeauna este loc pentru erorile umane.

Tipuri de audituri SEO

Un audit tehnic complet SEO

Când vorbim de un audit SEO, ne referim mai ales la inspecția tehnică la scară largă, menită să dezvăluie toate erorile și imperfecțiunile potențiale de optimizare. Aceste audituri se concentrează pe site-ul în sine, acoperind perspectivele on-site și off-site. Constatările sunt prezentate într-un raport SEO întocmit de un expert SEO care adună date cu ajutorul instrumentelor selectate, analizează rezultatele și oferă recomandări adaptate produsului clientului.

Audituri SEO automate

Auditurile automate pot fi grupate în două categorii:

• rapoarte PDF aprofundate generate de crawlere moderne și specializate precum Sitebulb;
• Audituri ale site-urilor web efectuate automat prin instrumente gratuite.

Rapoartele de ambele tipuri au utilizările lor. Cu toate acestea, în timp ce primul tip facilitează munca unui expert experimentat, celălalt echivalează de obicei cu o analiză grăbită a unor date de bază, care nu este suficientă pentru a trage un set mai larg de concluzii.

Rapoartele de al doilea tip sunt în general disponibile ca stimulent gratuit pentru clienți.

Audituri de concurență SEO – benchmarking

Cu totul altceva este un audit al competiției SEO, de obicei efectuat pe măsură ce începem să vă dezvoltăm strategia SEO. Combină analiza vizibilității concurenței dvs. cu un scurt audit tehnic și de conținut al rivalilor selectați.

Acest audit prevede:

1. punctul dvs. de referință actual față de concurență . Auditul îți arată cum se clasează site-ul tău în vizibilitatea Google în comparație cu rivalii tăi. Puteți actualiza auditul în fiecare trimestru pentru a determina modul în care strategia vă afectează poziția pe piață.
2. o abundență de cunoștințe pe calea concurenților noștri către poziția și rezultatele actuale.

Puteți utiliza auditul pentru a:

• obțineți o privire asupra soluțiilor de optimizare care depășesc recomandările standard,
• veniți cu idei noi pentru crearea de legături,
• și, cel mai important, definiți decalajul de conținut , care vă poate arăta o nouă cale către creștere organică – ceva ce ați ratat și care generează mult trafic pentru concurență.

Audituri post-implementare

După primul audit, clientul te poate implica în implementarea recomandărilor (ceea ce simplifică lucrurile) sau să le asume. În acest din urmă caz, cel mai bine este să încheiați întreaga procedură cu o inspecție finală când parcurgeți lista de verificare punct cu punct. Doar pentru a te asigura că totul este bine.

Audituri de comerț electronic

În primul rând, un audit de comerț electronic se concentrează pe arhitectura site-ului web, inclusiv navigarea principală, categorii și subcategorii. În consecință, auditurile tehnice pentru magazinele online necesită adesea adăugarea unei strategii de utilizare a cuvintelor cheie.

În al doilea rând, auditul ar trebui să analizeze paginarea și întreaga structură a site-ului, deoarece mulți dezvoltatori de software de comerț electronic consideră utilizarea notorie a rel=canonical și robots noindex ca un remediu pentru toate bolile. Rezultatul: magazine online cu 1000 SKU (unități de stocare) care generează peste un milion de pagini redundante.

În al treilea rând, accentul ar trebui să se pună pe eliminarea conținutului duplicat – atât intern (repetat pe mai multe opțiuni de produs), cât și extern (în diferite magazine).

Audituri de conținut

Auditurile de conținut (a nu fi confundate cu o strategie de creștere sau un plan de conținut) se concentrează pe maximizarea traficului organic cu utilizarea resurselor existente. Acestea pot implica analize de:

1. Condiția actuală a legăturii interne în cadrul domeniului – obiectivul: stabiliți dacă toate conținuturile dvs. se leagă unul de celălalt și dacă acel link singur din fila categorie nu este singura modalitate de a descoperi un articol de mare valoare.
2. Probleme potențiale legate de canibalizarea cuvintelor cheie sau situații în care un singur subiect este împărțit inutil în câteva articole separate, dintre care niciunul nu are șansa de a obține un rang superior.
3. Identificarea fructului low-hanging, adică conținutul care necesită doar modificări cosmetice (legare, reoptimizare) pentru a începe să genereze trafic organic.

Doar când totul este în stare bună de funcționare, ar trebui să continuați cu crearea de conținut nou și creșterea ulterioară.

Auditul SEO al unui serviciu local

Companiile care operează la nivel local tind să folosească site-uri web mai mici, unde structura site-ului și arhitectura informațiilor au o importanță secundară.

Prioritatea aici este o analiză adecvată (locală) a cuvintelor cheie , care va servi drept bază pentru planificarea paginilor cu oferte. În plus, accentul se pune pe:

• revizuirea și optimizarea profilului companiei la Compania mea pe Google,
• adăugarea sau optimizarea datelor structurate de afaceri locale,
• auditarea legăturii externe și a factorului NAP (Nume + Adresă + Număr de telefon).

Merită un audit SEO gratuit?

Auditurile SEO gratuite disponibile pe Internet servesc de obicei doar unui singur scop – de a dezvălui o serie de erori (adesea irelevante) pentru a oferi servicii plătite în cele din urmă.

Rețineți că aceste audituri tind să fie generate automat de instrumente digitale, mai degrabă decât elaborate de experții SEO.

Adesea, un audit SEO trebuie să fie finalizat de mai multe persoane specializate în probleme tehnice sau optimizare a conținutului.

În unele cazuri, sfera auditului, dimensiunea site-ului sau termenul limită necesită implicarea unei întregi echipe angajate de o agenție SEO.

Astfel, nu există un audit SEO gratuit și de încredere al oricărui site web.

Cum să începeți auditul SEO

Primul lucru pe care îl fac atunci când efectuez un audit (sau mai devreme, când primesc întrebarea de la un client) este să:

1. verificați graficul de vizibilitate organică în Senuto
2. utilizați site-ul operatorului de căutare:

Durează în total cinci minute și adesea îmi permite să identific multe probleme pe site.

Amintiți-vă că în etapa de ofertă (și, în unele cazuri, chiar și atunci când efectuați auditul), este posibil să nu aveți acces la Google Search Console sau Analytics, așa că instrumentele externe sunt obligatorii .

Doar o privire în graficul de vizibilitate a site-ului în Senuto vă oferă o mulțime de informații despre bunăstarea site-ului. La o inspecție mai atentă, concentrați-vă asupra următoarelor puncte:

1. Direcția grafică – pentru a vedea dacă vizibilitatea a crescut constant în ultimii doi ani, fără vârfuri și scăderi bruște. Dacă graficul arată plat, de obicei sugerează lipsa activității organice sau probleme majore care împiedică creșterea.
2. Dacă observați scăderi bruște într-un interval de timp scurt, încercați :

• comparând anomaliile cu lista de actualizări majore cunoscute de algoritm din Căutarea Google. Dacă se suprapun, măcar știi cu ce te confrunți.
• folosind WayBackMachine pentru a vedea cum arăta site-ul cu o lună înainte și după renunțare. În cele mai multe cazuri, vizibilitatea scade după migrările finalizate fără sprijinul unui expert SEO.

Un alt apel bun este utilizarea operatorului site:domain.com, de obicei trecut cu vederea. Faceți clic pe primele rezultate pentru a:

1. faceți o estimare aproximativă a dimensiunii site-ului – chiar dacă ar trebui să accesați Google Search Console + crawler-ul selectat pentru cele mai precise date,
2. vedeți calitatea generală a etichetelor de titlu, a etichetelor meta description și a prezentării rezultatelor.
3. frecvent: găsiți erori fundamentale, cum ar fi hacking-ul site-ului sau probleme de indexare.

Caz elocvent:

Un client care își conduce afacerea de ani de zile a observat o scădere a numărului de comenzi și noi întrebări de pe site-ul companiei. Cu comanda site:domain.pl, misterul a fost rezolvat instantaneu:

Puncte cheie de verificat în timpul unui audit SEO

În lumea analizei tehnice, accentul s-a mutat de la etichetele individuale, cum ar fi anteturile Hx, la probleme mai globale: arhitectura site-ului, structura sau randarea (care rezultă, printre altele, din abilitățile tot mai mari ale Google în gestionarea diferitelor tipuri și tehnologii de site) .

Cele mai mari provocări în crearea unui ghid unic privind auditurile SEO includ:

1. Varietatea uriașă de situații și locuri de inspectat în timpul unui audit. Diferite obiective, tipuri și CMS-uri generează o multitudine de configurații posibile.
2. Diferențele rezultate în ponderea problemelor detectate și soluțiile potențiale ale acestora.

Teoretic, aș putea redacta o listă separată cu cele mai bune practici de optimizare și greșeli comune pentru fiecare CMS și sistem de comerț electronic. Având în vedere asta, ar fi probabil mai corect să numesc lista de mai jos – susținută de expertiza mea din zeci de audituri – ceva de genul: erori fantastice SEO și unde să le găsesc.

Crawling și indexare

Robots.txt

Fișierul robots.txt gestionează locațiile de pe site pe care doriți să le ascundeți de roboții motoarelor de căutare. Servește pentru a bloca accesarea cu crawlere, mai degrabă decât indexarea în sine. În zilele noastre, fișierele robots.txt conțin rareori erori, dar poate răni cu adevărat atunci când o fac.

O hartă de site XML

Un sitemap XML este un fișier sau un set de fișiere care conține o listă a tuturor paginilor pe care doriți să le aveți indexate într-o anumită structură.

Puteți găsi harta site-ului la orice adresă. Totuși, trebuie să prezinte datele în format XML, conform specificației.

Greșelile de bază legate de sitemap-urile XML includ:

• lipsa unui sitemap XML,
• erori de sintaxă (raportate în GSC), care împiedică Google să recupereze harta site-ului,
• incompatibilitatea hărții site-ului și a structurii site-ului web,
• neincluderea fișierelor precum grafică și videoclipuri în harta site-ului.

Pagini orfane

Paginile orfane nu sunt conectate la interior, dar deseori se redau corect și răspund cu un cod de stare 200. Acestea apar în Google Search Console și, uneori, chiar urcă pe rând și generează trafic.

Paginile orfane apar din mai multe motive, pornind de la erori CMS și terminând cu erori umane în linkurile interne sau externe.

Rel=canonic

Rel=canonic nu este o problemă atunci când este utilizat conform intenției – pentru a face referire la adresa inițială a paginii în cazul unei duplicari interne. Cu toate acestea, este adesea confundat cu un panaceu pentru toate paginile supărătoare și structurile prost planificate.

Erori interne 404

Ori de câte ori detectăm erori interne 404 în structura site-ului live, adică în accesarea cu crawlere actuală, corectarea lor ar trebui să fie prioritatea noastră. Astfel de erori implică faptul că site-ul nostru web conține link-uri către pagini care nu mai există, ceea ce este nedorit atât pentru utilizatori, cât și pentru roboți. Cu toate acestea, în cele mai multe cazuri, crawl-ul este curat, dar GSC dezvăluie tone de 404.

În general, aceasta sugerează una dintre problemele enumerate mai sus: erori în structura site-ului, un sitemap XML defect care face referire la pagini inexistente sau ecouri ale unei migrări gestionate greșit cu redirecționări greșite.

Din păcate, aceste greșeli sunt uneori indexate încet de Google. Cu toate acestea, dacă sunt relativ proaspete, ar trebui să inspectăm situația pentru a vedea de ce apar. Dacă o nouă accesare cu crawlere a site-ului este curată, trebuie să decidem cum să corectăm cel mai bine erorile detectate în GSC. De obicei, soluția optimă este redirecționarea vizitatorilor către cel mai apropiat echivalent tematic al conținutului problematic.

Analiza arhitecturii site-ului web

Fără nicio modalitate de a vizualiza aspectul real al site-ului web, tot ce aveți este un Excel criptic cu mii de adrese URL. Analiza arhitecturii site-ului (așa-numita hartă cu crawlere) vă permite să detectați greșelile și blocajele structurii site-ului într-o clipă.

În general, o hartă cu crawlere este o vizualizare a tuturor adreselor URL găsite pe site, începând cu pagina de pornire. Principiul este simplu: dacă ceea ce vezi la prima vedere este ordinea perfectă și „florile” armonioase ale structurii fără blocaje, lucrurile nu stau rău. Cu cât harta este mai haotică, cu atât mai mult trebuie să te gândești la rădăcinile problemelor.

Imaginea de mai jos arată o hartă de accesare cu crawlere a unui site web de conținut. În ceea ce privește SEO, structura sa a fost planificată corect încă de la început, cu un specialist SEO supravegheat întregul proces. La prima vedere, vedeți ordine, armonie, secțiuni și categorii clar divizate și legături corecte.

Imaginea de mai jos arată o hartă cu crawlere a unui site web de conținut dezvoltat de ani de zile. Au fost adăugate și extinse noi secțiuni fără prea multă gândire. La un moment dat, clientul a cerut ajutor, spunând că se pierd pe propriul site. Harta a dezvăluit haos total, așa că structura trebuia replanificată de la zero.

În plus, adaug o hartă cu crawlere a unei mici pagini locale formată din mai multe pagini de oferte și o duzină de știri. Cele două „cozi” ciudate și surprinzătoare sunt produsul extensiilor de calendar, care au generat noi pagini redundante, dar indexabile, la o adâncime de accesare cu crawlere de până la peste 50 de clicuri de pe pagina de pornire.

Factori la fața locului

Meta titlu

Folosiți-l în avantajul dvs. și îmbunătățiți titlurile paginii dvs. cu cuvinte cheie în conformitate cu strategia dvs. În plus, titlurile paginilor influențează posibilitatea de a face clic pe site-ul web în rezultatele căutării.

Cele mai frecvente greșeli legate de titluri includ:

• crearea de titluri care nu se bazează pe cercetarea cuvintelor cheie și pe strategia de vizibilitate organică,
• lipsa unei scheme globale de titlu, de exemplu: [o componentă unică pentru pagină] – [o componentă/nume/brand obișnuit],
• titluri duplicate în cadrul site-ului – indicând adesea conținut duplicat.

Adesea spunem că titlurile ar trebui să aibă aproximativ 65-75 de caractere (în funcție de lățimea literei). Cu toate acestea, în practică, este mai important dacă acestea conțin cuvintele noastre cheie vizate.

Meta descriere

Conținutul etichetelor meta description nu este supus evaluării de către algoritm. Cu toate acestea, construcția sa corectă îmbunătățește aspectul site-ului web în rezultatele căutării, ceea ce se traduce printr-o mai bună posibilitate de clic pe listă.

Cele mai frecvente greșeli legate de metadescrierea includ:

• lipsa meta descrierii,
• descrieri duplicate în cadrul site-ului (care pot indica conținut duplicat, cum ar fi titluri duplicate),
• lungimea excesivă a descrierilor.

În mod ideal, fiecare pagină menită să genereze trafic în motorul de căutare ar trebui să aibă propria sa meta descriere cu un îndemn. Cu toate acestea, acest lucru se dovedește adesea nerealist. În multe cazuri, cum ar fi magazinele online, putem crea meta descrieri unice pentru paginile și categoriile de bază, în timp ce pentru paginile de produse – generați meta descrieri dintr-un șablon plin cu caracteristici ale produsului.

Ierarhia antetului Hx

Cu toții avem o idee despre cum arată o ierarhie adecvată a antetului. Cu toate acestea, în timpul auditurilor SEO, întâlnim în mod obișnuit anteturi H1 cu un logo.

Impactul antetelor Hx asupra clasamentelor este foarte discutabil, mai ales în era HTML5. Cu toate acestea, utilizarea lor este încă o practică standard în lumea SEO.

În consecință, ar trebui să aveți doar un antet H1 pe pagină. Ar trebui să conțină titlul principal plus cuvinte cheie importante.

Numărul celorlalte anteturi nu contează, atâta timp cât respectați principiile de prioritate și imbricare (H3 în interiorul H2) etc.

În timpul auditurilor SEO, problemele de antet coboară de obicei în partea de jos a listei de priorități.

JavaScript

În cele mai multe cazuri, utilizarea JavaScript este naturală și nu interferează cu indexarea sau randarea, care este punctul forte al Google. Cu toate acestea, într-un procent mic de cazuri, provoacă erori critice pentru vizibilitatea site-ului.

De regulă, tot ce trebuie să faceți este să verificați dacă site-ul necesită o acțiune suplimentară (de obicei un clic) pentru a afișa conținut suplimentar generat de JavaScript. Dacă se întâmplă, sunt șanse ca GoogleBot să nu efectueze această acțiune.

O metodă simplă și eficientă de verificare este să rulați două accesări cu crawlere, una după alta, cu instrumentul preferat. Prima accesare cu crawlere ar trebui să analizeze numai HTML, cu motorul Chrome dezactivat. Celălalt ar trebui să includă JavaScript, cu motorul Chrome pornit.

O comparație între două accesări cu crawlere va dezvălui diferențe în structură, legături și conținutul ambelor versiuni. Diferențele în sine nu reprezintă o problemă – dacă instrumentul cu randarea activată poate accesa cu crawlere site-ul, probabil că și Google se va descurca.

În plus, este o idee bună să faceți clic pe paginile principale ale site-ului web și să observați în Chrome DevTools ce resurse suplimentare sunt încărcate, dacă există. Concentrați-vă atenția asupra elementelor cheie, cum ar fi meniul, legăturile interne și implementarea conținutului.

Date structurate/fragmente bogate

Pe majoritatea site-urilor web, datele structurate sunt folosite automat, ceea ce este un plus. Cu toate acestea, acestea pot genera în continuare probleme discutate mai jos:

1. Lipsa datelor structurate.
2. Utilizarea de formate redusă la minimum (un scenariu frecvent). Majoritatea formatelor oferă câmpuri de conținut obligatorii și opționale de completat. Cu toate acestea, sistemele de comerț electronic limitează adesea datele incluse în formatul Produsului la informațiile necesare.
3. Eșecul de a eticheta navigarea prin breadcrumbs – un instrument simplu și util care poate îmbunătăți aspectul înregistrării dvs. în rezultatele căutării.
4. Utilizarea limitată a datelor structurate. În prezent, Google oferă o galerie de 31 de formate acceptate – inclusiv logo-uri, formate locale, articole – pentru a fi utilizate și combinate într-o multitudine de moduri.

Factorii experienței utilizatorului

Viteza de încărcare a paginii

Nu se poate nega faptul că viteza de încărcare a paginii contează. Este suficient să spunem că Google în sine nu mai vorbește doar despre viteză, înlocuindu-l cu „Core Web Vitals” care urmează să fie inclus în algoritmul de bază în 2021.

În prezent, parametrii cheie de luat în considerare sunt:

LCP – Largest Contentful Paint – evaluarea vitezei de încărcare a conținutului principal,

FID – First Input Delay – evaluarea vitezei de răspuns a site-ului la acțiunile utilizatorului,

CLS – Cumulative Layout Shift – evaluarea schimbărilor bruște în aspectul site-ului la încărcare.

Setul nostru de instrumente include în principal produse Google: date de la GSC și PageSpeed ​​Insights. Ambele sunt imperfecte, trebuie să ne servească drept sursă principală de analiză, pentru a fi completate cu un instrument selectat atunci când este nevoie.

Important!

Nu evaluați niciodată viteza site-ului numai pe baza paginii de pornire. Este cel mai rău lucru de inclus într-un audit. Luați abordarea pe care o cunoașteți din alte analize – împărțiți site-ul în secțiuni similare, presupunând că erorile detectate reapar pe site.

Care este acum cea mai mare problemă cu viteza site-ului? În stadiul de dezvoltare, prioritatea este să livrezi site-ul cât mai repede posibil, nu să optimizezi pentru viteză. În consecință, dezvoltatorii recurg adesea la cadre gata făcute (fără prea multă gândire). Drept urmare, proprietarul ajunge să aibă zeci de fișiere redundante care nu vor fi niciodată folosite. Din acest motiv, finalizați auditul SEO cu o analiză a utilizării reale a codului în timpul redării. Se dovedește adesea că chiar și 3/4 din cod sunt lăsate nefolosite

Optimizare mobilă

În vremurile moderne, rareori audităm site-uri care nu răspund complet. Majoritatea site-urilor sunt complet adaptate pentru dispozitive mobile – ceea ce nu implică neapărat aplicarea filozofiei mobile-first.

În ultimii 2 ani, nu am întâlnit un site web care să nu răspundă de la început până la sfârșit. Cu toate acestea, diavolul este în detalii (la fel ca și în cazul erorilor legate de viteză), așa că acordați atenție erorilor izolate, cum ar fi paginile în care GSC sau crawler-ul detectează probleme de optimizare a dispozitivelor mobile. În cele mai multe cazuri, acestea rezultă din erori umane (din nou, la fel ca erorile legate de viteză) sau din încercările de a arunca întâmplător noi funcții, neincluse în planul original, în site-ul web principal și CMS.

Analiza continutului

În SEO, conținutul site-ului web include tot conținutul din afara zonei standard, adică elementele fixe ale codului sursă.

Dublare

În cele mai multe cazuri, conținutul duplicat intern este produsul:

Erori în designul site-ului web (funcții și structură)

Exemplu:

O instituție financiară a oferit servicii clienților individuali, antreprenorilor și companiilor mari. Navigare în funcție de tipul de ofertă de care era interesat clientul. La alegerea lor, utilizatorii au fost redirecționați către una dintre cele trei secțiuni dedicate:

https://domain.pl/individual-clients/

https://domain.pl/entrepreneur/

https://domain.pl/business/

Clientul a putut naviga prin oferta dedicată, dar prima parte a URL-ului a rămas neschimbată. Din păcate, conținutul tuturor celor trei oferte s-a suprapus în proporție de 90%. Astfel, site-ul a creat 3 structuri aproape interschimbabile cu același conținut. Este una dintre erorile cauzate de lipsa suportului SEO în faza de proiectare. Din cauza reglementărilor interne ale clientului, problema s-a dovedit practic imposibil de rezolvat. Singura soluție a fost lansarea unui nou site web la un an de la audit.

Erori umane sau erori de dezvoltare

Exemplu:

Un client a avut același conținut în subsol și în meniul principal. Soluția, care, în general, nu ar trebui să fie o problemă, a provocat o bătaie de cap. Site-ul cuprindea aproximativ 20 de pagini, dar o simplă greșeală în link-ul intern a făcut ca subsolul să multiplice site-ul la infinit. Fiecare link din subsol a generat o componentă suplimentară în adresa URL a subsolului. Ca urmare, clientul a ajuns să aibă adrese precum:

https://domain.pl/history/ history/history/contact/rules/history/contact/contact/

Tipul site-ului web

Exemplu:

Din păcate, duplicarea conținutului intern (și extern) este o rutină pe site-urile de comerț electronic. Pentru a realiza asta, imaginați-vă un magazin care oferă produse similare în mai multe variante. De exemplu, smartphone-uri în cinci culori sau haine în mai multe mărimi.

Nu vrem să blocăm indexarea sau să folosim rel=canonic pentru diferite variante pentru a continua să câștigăm trafic din coada lungă. Cu toate acestea, acest lucru ne lasă cu conținut duplicat sau aproape duplicat.

În mod ideal, ar trebui să luăm în considerare să scriem descrieri unice pentru fiecare produs. Cu toate acestea, acolo unde avem multe SKU și o rotație mare de produse, singura soluție este să generăm automat descrieri diferite de produse pe baza caracteristicilor unice ale produsului și a combinațiilor acestora.

Mai multe versiuni URL și implementare SSL

Ani de zile, analiza problemelor interne de duplicare s-a bazat pe verificarea redirecționărilor paginii de pornire către versiunile cu (fără) www și cu (fără https. În prezent, este o problemă rară. În plus, Google a învățat să o facă față foarte eficient.

Cele mai frecvente greșeli legate de SSL:

1. Pe site-urile cu link-uri de meniu codificate, linkurile „http” pot rămâne în locuri de pe site printre noile „https”. Ca rezultat, ajungem cu un nou strat de redirecționări în cadrul site-ului web.
2. Este posibil ca migrarea la SSL să nu includă toate resursele. Ca rezultat, elemente precum grafica sau scripturile se pot încărca încă din versiunea „http”.

Legătura internă

Legăturile interne afectează accesarea cu crawlere, indexarea și vizibilitatea fiecărei pagini, deoarece linkurile conferă putere/autoritate internă locațiilor țintă. Analiza legăturilor interne este un set de verificări separate privind:

Elemente permanente de navigare: meniu principal de navigare, subsol, bară laterală

Legăturile permanente, în special meniul de navigare principal, ar trebui să fie planificate împreună cu strategia de utilizare a cuvintelor cheie. Când creați legături principale, simplitatea este cheia - nu vă gândiți prea mult, deoarece un cod HTML curat funcționează întotdeauna cel mai bine.

Când comparăm strategia noastră cu realitatea și stabilim că meniul principal conține toate elementele necesare, să verificăm existența unor legături interne permanente, dar redundante pe site. Le puteți observa adesea în subsol, containerul obișnuit pentru aproape orice. Merită efortul, deoarece fiecare nouă legătură redundantă perturbă fluxul intern de putere.

Unele link-uri și pagini, cum ar fi regulile și reglementările sau politica de confidențialitate, sunt obligatorii. Cu toate acestea, altele sunt de unică folosință. De exemplu, sunteți sigur că fiecare metodă de expediere are nevoie de un link separat în subsol, care să conducă la o pagină separată? Toate se vor potrivi pe una. În afară de linkurile necesare, să organizăm linkurile noastre interne pentru a evita linkurile redundante către pagini care nu vor fi clasate pentru expresiile noastre cheie.

Conectare automată – postări/produse sugerate

Conectarea automată înseamnă conectarea către postări sugerate (pe bloguri) sau produse sugerate (pe site-uri de comerț electronic). În general, dacă aceste mecanisme sunt gestionate de soluții gata făcute încorporate în CMS (WordPress), totul ar trebui să funcționeze fără probleme. Dacă linkurile sunt generate în HTML curat care face parte din codul sursă, tot ce avem nevoie este o mică optimizare. Din păcate, aceste caracteristici folosesc adesea soluții dinamice bazate pe JavaScript (Case Onely+H&M) sau, și mai rău, soluții ale companiilor externe incluse ca scripturi din alte domenii.

Legături individuale între pagini utilizate în principal în secțiunile de conținut

Legăturile contextuale între articole susțin creșterea vizibilității secțiunii de conținut. Cu toate acestea, este adesea trecută cu vederea. Ca urmare, singurele link-uri care indică articolele sunt cele din paginile categoriei.

O analiză contextuală a legăturilor este relativ simplă. Tot ce trebuie să faceți este să combinați datele de accesare cu crawlere pe linkurile interne cu informații despre traficul organic actual (GSC/Analytics). În plus, puteți include date despre legăturile externe de intrare pentru a determina care articole au cea mai mare autoritate. Adăugați date despre vizibilitatea cuvintelor cheie de bază (Senuto) pentru a vedea ce zone necesită atenția dvs. și cum să le remediați.

Legături externe

Analiza profilului de link

Din fericire, profilurile de linkuri slabe sunt din ce în ce mai rare, chiar dacă încă poți întâlni linkuri realizate cu GSA, Xrummer sau alt generator automat.

În marea majoritate a cazurilor, link-urile gunoi sunt:

• amintirea eforturilor SEO făcute de specialiști de acum câțiva ani
• semnalul că site-ul a fost piratat pentru a încărca SPAM, care a fost apoi legat de hacker
• produsul scraper-urilor și generatoarelor de SPAM care descarcă conținutul site-ului.

Când inspectați profilul de link, aplicați regula de aur universală – concentrați-vă pe anomalii.

Cel mai ușor este să le identificați pe diagramele de creștere a backlink-urilor. Toate vârfurile și picăturile bruște sunt de analizat.

Distribuție de legături profunde

Analiza SEO a distribuției de link-uri pe pagina de pornire și alte pagini ale site-ului web servește la evaluarea calității așa-numitei legături profunde și astfel să identifice secțiunile sau paginile cu cea mai înaltă autoritate externă. Acest lucru ne spune dacă distribuția noastră de legături este uniformă și care pagini ar putea fi noduri importante în structură și pot servi ca distribuitori de putere pentru legăturile interne.

Linkuri de ieșire

O chestiune neglijată frecvent este analiza legăturilor de ieșire ale site-ului. Când inspectați un site web pe baza conținutului sau a conținutului generat de utilizatori, acesta include cu siguranță câteva zeci de link-uri către domenii externe. De-a lungul anilor, multe dintre ele expiră, își schimbă mâinile sau merg pe site-uri web dăunătoare. Repetați analiza linkurilor de ieșire – cu un crawler sau un instrument extern – cel puțin o dată pe an.

Backlink-uri sparte și pierdute

Backlink-urile sparte sunt link-urile dvs. de intrare care indică pagina de eroare 404 și ajung să fie ignorate de Google. Pe măsură ce site-ul tău web crește, backlink-urile sparte apar în mod natural – paginile își schimbă locația, unele sunt șterse, iar oamenii fac greșeli atunci când ne conectează conținutul. Backlink-urile sparte sunt, de asemenea, o consecință standard a migrărilor gestionate greșit, în care dezvoltatorii au uitat de redirecționări, iar site-ul nu numai că și-a schimbat structura, ci și-a pierdut și toate linkurile, cu excepția paginii de pornire, într-o zi.

Toate backlink-urile pierdute ar trebui grupate și redirecționate către pagina legată tematic. Ca ultimă soluție, le putem redirecționa către o altă locație de pe site-ul web sau de pe pagina de pornire. Este singura modalitate de a revendica autoritatea pe care au acumulat-o pentru domeniul nostru. În timp ce sunteți la asta, examinați domeniile de conectare – dacă este posibil, redirecționați numai linkuri de calitate și lăsați spam-ul să indice 404.