Ce este Știri Google și cum poți ajunge acolo?

Știri Google este un agregator de știri. A fost creat pentru a oferi știri rapide utilizatorilor motoarelor de căutare, după ce cererea a crescut după 9/11. A început ca unul dintre numeroasele proiecte de testare ale Google, a câștigat recunoașterea managerilor și a fost lansat oficial în 2002. În prezent, Google News reunește știri de ultimă oră în peste 120 de țări și zeci de limbi.

Dar Google News nu este doar un agregator de știri din întreaga lume, ci este și widgetul Top Stories pe care îl vedeți în rezultatele motorului de căutare, o filă separată în rezultatele căutării și o aplicație. În acest articol, mă voi concentra în principal pe Top Stories.

Care este diferența dintre Top Stories și Google News?

Top Stories se bazează pe un algoritm care extinde rezultatele căutării – atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop – atunci când subiectul de căutare dat începe să devină popular (mai multe despre asta mai târziu). Widgetul afișează în principal servicii de știri de la Știri Google, dar nu numai – uneori își fac apariția Reddit, Twitter și alte servicii care nu sunt de știri.

Top Stories și Google News sunt foarte des confundate. În mod colocvial, widgetul Top Stories este uneori denumit Știri Google.

Personalizarea rezultatelor Top Stories

Este posibil să personalizați rezultatele Top Stories, dar acest lucru este destul de limitat în comparație cu alte servicii Google. Ceea ce contează mai mult este tipul de dispozitiv pe care îl utilizați.

Mobil vs. desktop

Widgeturile Top Stories apar atât în ​​rezultatele căutării pentru desktop, cât și în cele mobile. Rezultatele pentru aceeași frază pot diferi în funcție de tipul de dispozitiv. În plus, chiar acum, pentru a avea șansa de a ajunge la caruselul Top Stories pe mobil, articolul tău trebuie să fie în versiunea AMP. Google ar trebui să retragă această cerință cândva anul viitor, dar nu se știe când sau dacă va fi permanentă.

Când sunt afișate Top Stories?

Rezultatele Dynamic Top Stories nu sunt generate pentru fiecare frază. Chiar și o frază care generează un bloc Top Stories astăzi poate să nu facă acest lucru mâine.

Mecanismul responsabil pentru aceasta analizează sute de mii de fraze introduse de utilizatori în fiecare zi. Selectează cele care cresc mai repede decât o anumită valoare de prag. Procesul este complet automat și poate fi influențat. De exemplu, un editor care deține mai multe site-uri de știri poate determina o anumită expresie să genereze un bloc.

Când poate fi folosit acest mecanism? De exemplu, când lansăm un nou site web sau serviciu. Este nevoie de vreo duzină de site-uri web pentru a publica articole pe aceeași temă în același timp (articolele ar trebui să fie unice, adică nu publicăm unul și același articol peste tot). Am folosit acest hack de mai multe ori pentru a descoperi informații despre un nou site sau serviciu.

Pot apărea materiale veșnic verzi în Știri Google?

Da, dacă îndeplinește câteva condiții – publicația trebuie să fie proaspătă, iar subiectul trebuie să ajungă la un trend.

De exemplu: „cum să scapi de febră la un copil” este un subiect veșnic verde care poate deveni la modă dacă se întâmplă ceva de genul epidemiei de Covid-19.

Numai site-urile mari au șansa de a apărea în Știri Google?

Teoretic, orice site web care publică materiale de tip știri poate ajunge în Top Stories. Site-urile web cu mare autoritate, adică mărcile cunoscute care sunt strâns legate, au cele mai mari șanse.

Site-ul trebuie să îndeplinească, de asemenea, cerințele tehnice ale Știrilor Google (mai multe despre acestea mai jos) și să publice materiale despre evenimentele curente.

De exemplu, un magazin online care vinde smartphone-uri poate crea o secțiune de știri despre cele mai recente evenimente, premiere și știri despre smartphone-uri. Nu uitați să nu trimiteți spam, ci să oferiți conținut valoros pentru cititori. Regulile de publicare a Știrilor Google precizează, de asemenea, clar că nu puteți publica materiale de vânzare acolo. Materialul sponsorizat este eligibil? Întrebați-vă avocatul și citiți cu atenție termenii și condițiile.

De ce sunt importante articolele de top pentru editori?

Știri Google oferă utilizatorilor săi mii de articole și materiale despre evenimente actuale din întreaga lume. Oamenii pot obține rapid cele mai recente informații de pe mai multe site-uri diferite într-un singur loc. Aceasta înseamnă că milioane de cititori consumă acest conținut în fiecare zi. Un articol poate genera până la jumătate de milion de vizite din blocul Top Stories. Puteți vedea de ce este o bucată delicioasă pentru aproape fiecare site de știri. Acesta aduce editorilor de top până la 50% din traficul lor.

Ce este important din punctul de vedere al editorului?

Pentru a apărea în blocul Top Stories, trebuie să fii rapid. Ar trebui să răspundeți imediat la tendințe și evenimente. Amintiți-vă că rezultatele din blocul Top Stories se rotesc cu viteza luminii și în cazul unei tendințe foarte puternice, de exemplu un accident sau un atac terorist, se pot schimba la fiecare câteva minute.

Știri Google are nevoie în mod constant de informații noi. Cu câțiva ani în urmă, acest lucru a dus la o exploatare populară care înșela algoritmul prin schimbarea recurentă a adresei URL și a datei de publicare a aceluiași articol. (Acest lucru, desigur, nu mai funcționează, iar dacă este folosit mult poate fi motiv de excludere din serviciul GN, inclusiv Top Stories).

Vulnerabilitatea algoritmilor Știri Google

Din păcate, algoritmii de Știri Google nu sunt actualizați la fel de des ca motorul principal de căutare Google. Aceasta înseamnă că o mulțime de editori de acolo continuă să înșele mecanismele Google și, în același timp, înșelează utilizatorii. Nu voi da nume, pentru că presupun că cei mai mulți dintre noi am dat peste asemenea materiale la un moment dat.

Google Trends și Google News

Un instrument util pentru urmărirea tendințelor în motorul de căutare Google este Google Trends. Este un instrument gratuit care adună informații despre interogările utilizatorilor și grupează articolele în subiecte. Acesta arată care subiecte au fost cele mai populare în ultimele zile și, de asemenea, ne permite să vedem ce este în tendințe acum. Utilizarea acestui și a altor instrumente de căutare a tendințelor este un subiect pentru un articol separat.

Știri Google și drepturi de autor

De la început, serviciul a stârnit controverse în rândul editorilor, care au intentat procese împotriva Google pentru încălcarea drepturilor de autor. Dreptul de a descărca fotografii și fragmente din articole și de a le afișa în totalitate a fost argumentat în fața instanțelor de mai multe ori, unde cazurile s-au încheiat de obicei prin soluționare și serviciul Google a continuat să funcționeze.

O dispută adusă de editorii spanioli a avut un rezultat interesant, deoarece Google a închis serviciul GN pentru site-urile spaniole. Prin eliminarea site-urilor web problematice din serviciul său, Google a tăiat traficul către acestea. Problema revine acum cu putere dublată – de data aceasta Google trebuie să se lupte cu birocrații UE, nu doar cu o singură țară. O posibilă blocare a întregii UE ar constitui o pierdere de piață mult mai mare pentru Google decât numai Spania.

Cum să intri pe Știri Google?

A fi prezentat pe serviciul Știri Google înseamnă întotdeauna că site-ul dvs. sau secțiunea acestuia trebuie să fie dedicate știrilor. Din punct de vedere tehnic, acest lucru necesită:

1. configurați un profil în Centrul pentru editori

2. completați formularul de cerere (este descris pas cu pas),

3. verificați dreptul la domeniu (prin Google Search Console) și treceți verificarea. Este semi-automat - o persoană ia decizia finală.

4. După verificarea pozitivă, articolele dvs. vor începe să apară în fila „Știri” din rezultatele căutării. Puteți verifica acest lucru tastând cunoscutul operator de căutare site:domain.com în câmpul de căutare. Dacă totul este în regulă, veți vedea link-uri către publicațiile dvs.

Google se străduiește să elimine necesitatea verificării manuale. Serviciul afișează tot mai multe materiale individuale de pe site-uri web care nu sunt site-uri de știri tipice.

Știri Google și paywall

Știri Google permite, de asemenea, site-uri web care rezervă conținut în spatele unui paywall. Pe astfel de site-uri, utilizatorul obține acces la conținut după îndeplinirea condițiilor editorului, cum ar fi crearea unui cont gratuit, achiziționarea de acces unic, de exemplu prin mesaj text, sau achiziționarea unui abonament lunar.

Cu toate acestea, pentru ca un site să apară în rezultatele căutării și în blocul Știri Google, acesta trebuie să îndeplinească anumite cerințe tehnice (vezi mai jos). O condiție suplimentară este acordarea accesului robotului Google la întregul conținut al articolelor.

În urmă cu mai bine de 10 ani, Google oferea opțiunea de a citi gratuit 5 articole pe lună, după care cititorul trebuia să plătească. În prezent, Google permite fiecărui editor să-și stabilească propria politică.

Top Stories și analize

Analiza traficului din blocul Top Stories este un lucru dificil de făcut. Clicuri pot fi văzute în Google Search Console și în Google Analytics, dar nu este atât de ușor să distingeți traficul generat de blocare față de linkurile obișnuite din Universal Search. Nu există niciun instrument care să indice clar care vizite au fost din bloc și care din link-uri albastre (adică link-uri de text obișnuite în rezultatele căutării) sau din alte locuri.

Izolarea traficului din Top Stories este foarte dificilă din cauza faptului că un link prezentat în carusel poate fi retrogradat la link-uri albastre sub carusel și totuși poate genera vizite. Există modele matematice, de exemplu compararea secvenței de timp, care ajută la identificarea unor astfel de materiale (lucrăm la dezvoltarea unui instrument ca acesta).

Factori de clasare în Știri Google

Potrivit Google, acestea sunt:

• Relevanța conținutului

• Proeminenţă

• Autoritate

• Prospeţime

• Locație

• Limba

Factori de clasare pentru Top Stories

• Cuvinte cheie

• entitati:

  • persoane
  • evenimente
  • organizatii
  • locuri
  • lucruri
  • concepte
• titluri

• surse de încredere

• autoritatea subiectului

• AMP (pentru mobil)

Cerințe tehnice pentru Top Stories și Google News

• Schema (articol de știri) https://schema.org/NewsArticle

  • AMP (mobil)

  • LiveBlogPosting

  • schema pentru paywall

  • timbre cu data (Schema)
    • datapublicării
    • data modificata
  • URL imagine/grafică

• URL-uri statice și unice

• Sitemap XML pentru Știri Google

• monolingv (articole într-o singură limbă)

• legături interne

• prospețimea conținutului

• fără redirecționări

• titlul articolului și titlurile

• principal/introducere (primul paragraf al textului)

Alte cerințe Google News

• in primul rand citeste documentatia

• tipul de conținut publicat pe site sau secțiune trebuie să fie știri

• conținutul trebuie să fie de înaltă calitate, original și actualizat

• conținutul trebuie să respecte politica Google News

• site-ul ar trebui să aibă o hartă XML dedicată Știrilor Google – rețineți că este ușor diferită de harta site-ului pentru Google Search Console

• site-ul ar trebui să aibă o pagină „despre noi” cu date despre redactori, șefi și adresa fizică a redacției

• elementul cheie este data – prezentată pe pagina însăși, precum și marcată cu schema și dată în harta site-ului

• site-ul web nu poate prezenta conținut pornografic

• publicațiile trebuie să fie regulate și suficient de frecvente (depinde de subiect și de competiție)

• site-ul trebuie trimis la https://publishercenter.google.com/ și verificat – garanțiile de verificare de trecere fiind afișate în Știri Google (dar nu în Top Stories)

Mecanismele Google nu sunt publice și nu există linii directoare clare, de exemplu care este o frecvență adecvată de publicare, ce contează ca știri etc. Unele cerințe pot fi determinate doar prin încercare și eroare.