Ce este coada lungă? Tot ce trebuie să știți

Cuvintele cheie cu coadă lungă, formate din mai multe cuvinte sau chiar din clauze întregi, obțin de obicei volume de căutare mai mici decât termenii generici (mai scurti, generali). Cu toate acestea, ele reprezintă o pradă dulce în SEO. Coada lungă este „suculentă” și de impact, așa că tinde să genereze trafic mult mai valoros către site-ul tău.

Mai simplu spus: oamenii care introduc interogări cu coadă lungă în motorul de căutare știu ce vor. Au în minte o intenție de căutare foarte specifică. Aceasta înseamnă că coada lungă vă aduce vizitatori noi, motivați și informați care au trecut deja de faza de căutare generică - aur pur pentru orice site web.

Cu toate acestea, contrar credinței populare, SEO cu coadă lungă nu crește întotdeauna rata de conversie a unei afaceri de comerț electronic sau a unui site web de conținut . Deoarece SEO cu coadă lungă nu crește întotdeauna rata de conversie a unei afaceri de comerț electronic sau un site web de conținut se întâmplă în SEO, diavolul este în detalii. Prin urmare, acest ghid nu se oprește la a discuta despre strategia cu coadă lungă, ci intră în marketingul cu coadă lungă și cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO cu coadă lungă.

1. Un cuvânt cheie cu coadă lungă – ce înseamnă?

Într-o învârtire captivantă, permiteți-mi să vă prezint lumea cuvintelor cheie cu coadă lungă, prezentând cealaltă parte a monedei – frazele generice (sau așa-numitul „cap gras” care generează aproximativ 18,5% din tot traficul). A afla despre acestea este o modalitate simplă de a aprecia valoarea SEO cu coadă lungă.

• Cuvintele cheie generice nu vă spun nimic despre intenția utilizatorului. Ele pot indica începutul călătoriei unui client, dar nu neapărat. În cele mai multe cazuri, expresiile cu unul sau două cuvinte provin de la utilizatori care doresc doar să obțină terenul. Dacă vă clasați pentru acești termeni principali, traficul dvs. va exploda, dar rata de respingere va urma probabil exemplul. Mai rău încă, cuvintele cheie generice au evaluări de dificultate foarte mari și necesită vârste pentru a viza (o campanie de succes poate continua mai mult de un an).

• Să trecem la mijlocul gros , o regiune situată ceva mai departe spre coada lungă și generând aproximativ 11,5% din trafic. De obicei, cuvintele cheie din mijloc masive au 3 cuvinte. Intenția lor de căutare este mai explicită, deși încă puțin mai departe de nivelul de precizie dorit. Acestea fiind spuse, acești termeni pot genera cu succes micro-conversii (cum ar fi înscrierile la buletine informative). De asemenea, sunt mai ușor de vizat decât capul gras.

• În cele din urmă, ajungem la cuvintele cheie cu coadă lungă , care reprezintă 70% din trafic. Acestea conțin, de obicei, 4–5 cuvinte (sau mai multe) și provin de la utilizatorii mai predispuși să viziteze un site care răspunde nevoilor lor specifice. Publicul este cel care rareori generează trafic gol – acești oameni știu ce caută, așa că tind să manifeste comportamentul dorit de utilizator.

Un cuvânt de precauție: nu orice interogare cu coadă lungă provine de la un utilizator aflat într-o călătorie a clientului . În multe cazuri, interogările cu coadă lungă nu indică altceva decât scufundări mai profunde în căutarea cunoașterii.

Un exemplu de călătorie a clienților:

• „rosacea” – în jur de 50 de mii de căutări lunare, o expresie generică, utilizatorul caută informații generale despre boală;

• „este contagioasă rozaceea” – aproximativ 170 de căutări lunare, un cuvânt cheie cu coadă lungă care indică intenția de a extinde cunoștințele. Este o clarificare a sintagmei generice, puțin probabil să conducă la vânzarea oricărui serviciu sau produs;
• „bun dermatolog Londra” – aproximativ 10 căutări lunare, un cuvânt cheie cu coadă lungă introdus într-un punct mult mai aproape de decizia de cumpărare. Mai bine, utilizatorul întreabă despre serviciu într-o anumită locație – după ce a învățat elementele de bază, caută un expert care să ocupe locul Dr. Google.

2. SEO cu coadă lungă – un ghid de utilizare

Acum că cunoașteți conceptul general de coadă lungă, permiteți-mi să vă arăt câteva exemple de SEO cu coadă lungă. Să presupunem că conduceți un magazin de electronice cu o secțiune mică de telefoane mobile. La nivelul tău, vei avea dificultăți să concurezi împotriva giganților comerțului electronic cu site-urile lor de 1000 de pagini și profilurile de backlink formidabile. Pentru a înrăutăți lucrurile, lanțurilor mari de magazine le place să vizeze și să capteze traficul de marcă. Și, pe lângă toate acestea, trebuie să faceți față cu restul concurenților care se împodobesc prin mulțime în SERP-uri (paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare): site-uri pentru tociști (cu ghiduri precum „Top 5 Telefoane în 2021”) și alte magazine de electronice. .

Așa cum stau lucrurile, nu are rost să lupți pentru cuvinte cheie generale precum „telefonul mobil” (cu un volum lunar de căutare de aproximativ 90,5 mii de interogări), „telefoane Samsung” (aproximativ 49,5 mii de căutări lunare) sau chiar „cele mai bune telefoane mobile” ( aproximativ 9,9 mii căutări lunare).

Calea SEO local se poate dovedi, de asemenea, problematică. Implică țintirea interogărilor introduse de utilizatori din același oraș sau chiar districtul orașului, ceea ce este o soluție viabilă pentru restaurante, avocați sau medici (cei care văd pacienții la cabinet – gândiți-vă la stomatologi). Dar aveți nevoie de ceva diferit, cu excepția cazului în care, bineînțeles, furnizați și servicii de reparații într-o locație fizică.

Ai rămas cu o singură opțiune pe masă. Îndreptați-vă spre cuvinte cheie cu coadă lungă, cum ar fi:

• care telefon are cea mai bună cameră (aproximativ 1,3 mii de căutări lunare)
• care este cel mai fiabil telefon (90)
• telefoane mobile ieftine de cumpărat (720)
• care telefon mobil este cel mai bun pentru utilizare în afaceri (50)
• care este cel mai bun telefon pentru sub 200 de lire sterline (70)
• care este cel mai bun telefon pentru durata de viață a bateriei (50)
• samsung galaxy a50 albastru (10)

3. Coada lungă în comerțul electronic

Exemplele de mai sus indică diferite tipuri de intenții de cumpărare. Le putem clasifica în subgrupuri de cuvinte cheie cu coadă lungă pentru afacerile de comerț electronic:

1. Cuvinte cheie cu coadă lungă bazate pe produse („samsung galaxy a50 blue”) – coloana vertebrală a setului de cuvinte cheie pentru comerțul electronic. Acești termeni sunt introduși în căutarea anumitor produse, modele și, adesea, chiar numere de serie sau EAN-uri (European Article Numbers).

2. Cuvinte cheie locale cu coadă lungă („bun dermatolog Londra”) – adesea o garanție a unui trafic suculent și de înaltă calitate. Ca un bonus suplimentar, acestea tind să dezvăluie necesitatea de a vizita un loc fizic.

3. Cuvinte cheie informaționale cu coadă lungă („ce telefon mobil este cel mai bun pentru utilizarea în afaceri”) – de obicei, intenția de căutare aici nu este doar de a extinde cunoștințele, ci și de a obține o inspirație pentru cumpărături. În consecință, cu marketingul de conținut solid, site-ul ar trebui să direcționeze utilizatorul de la clasamente și articole inspiraționale la soluții, produse și oferte specifice.

Unele cuvinte cheie bazate pe produse pot dezvălui, de asemenea, intenția de a extinde cunoștințele. Luați: „manual samsung galaxy a50” – chiar dacă interogarea numește un anumit model, indică necesitatea instrucțiunilor relevante. Având în vedere acest lucru, utilizați paginile de produse de comerț electronic pentru vânzări încrucișate. O ofertă de vânzare încrucișată poate duce la o conversie chiar dacă vizitatorul a venit pentru un manual pentru smartphone. (Poate că folosesc ocazia să cumpere o husă de telefon care primește recenzii bune și care se potrivește modelului lor ca o mănușă? Poate că le-ar plăcea un protector de sticlă sau o bandă de fixare de la același producător?)

4. Meritele SEO cu coadă lungă

Abordarea cu coadă lungă vă oferă mai mult decât un trafic de impact, de înaltă calitate. Uită-te la cele mai mari 6 merite ale SEO cu coadă lungă:

În primul rând : obțineți o sursă de trafic constantă. SEO cu coadă lungă este garantat să vă extindă lent, dar sigur traficul pentru cuvintele cheie atent selectate care vând. În schimb, țintirea expresiilor generice vă poate aduce adesea o creștere extraordinară a traficului (care arată uimitor într-un studiu de caz privind câștigurile dvs. și progresele realizate de agenția dvs. de SEO), dar și o scădere bruscă (care apare odată ce agenția SEO a dispărut de la orizont). ). Orice actualizare a algoritmului poate da o lovitură vizibilității dvs. pentru câteva fraze generale. Dacă aceștia sunt cărucioarele care îți trag întregul site, s-ar putea să te trezești din sursele de noi utilizatori peste noapte. SEO cu coadă lungă ar trebui să vă protejeze de astfel de răsturnări ascuțite și amare.

În al doilea rând : răspundeți nevoilor specifice. Utilizatorii își dezvoltă o imagine pozitivă asupra mărcilor care au întotdeauna o soluție la problema lor (odată ce utilizatorii au trecut de faza de cercetare și se simt pregătiți să facă pasul, desigur). Având în vedere asta, vorbesc adesea despre marketing cu coadă lungă, mai degrabă decât despre SEO cu coadă lungă, deoarece conceptul se extinde și la construirea mărcii și a vizibilității.

În al treilea rând : ești inteligent în ceea ce privește dezvoltarea arhitecturii site-ului web. O strategie cu coadă lungă umple automat site-ul dvs. cu diverse titluri de articole și o întreagă rețea tematică, urmând abordarea de sus în jos (de la general la specific). Aceasta este formula pentru o strategie solidă cu coada lungă: începeți cu conținutul care vizează cuvintele cheie cu coadă lungă, apoi legați de la coada lungă la capul gras. Doar făcând cercetare de cuvinte cheie pe coada lungă, veți obține cea mai mare parte a planului de conținut, împreună cu o mulțime de idei pentru postări de blog sau conținut de card de produs.

În al patrulea rând : construiești autoritate de actualitate. O gamă largă de conținut care se adresează unei game largi de nevoi, chiar și celor mai puțin populare, și care vine complet cu link-uri interne, ghiduri generale și backlink-uri, este cea mai bună rețetă pentru dezvoltarea autorităților de actualitate . Cu alte cuvinte, este modalitatea de a convinge roboții despre statutul tău de expert, oferind în același timp soluții practice utilizatorilor tăi (care intră pe site-ul tău web și rămân să facă achiziția sau pur și simplu profită la maximum de sesiune, în loc să se întoarcă la rezultatele cautarii).

Al cincilea : CTR mai mare de la SERP-uri. Senuto a realizat un studiu despre CTR (rata de clic) în SEO. Concluziile noastre: cu cât este mai scurt cuvântul cheie, cu atât este mai mic CTR (numărul de clicuri pe listă) și cu atât mai multe fragmente în rezultatele căutării. Cuvintele cheie cu coadă lungă specifice generează conversii la nivel de Google , ceea ce înseamnă că încurajează utilizatorii să vă viziteze site-ul.

Al șaselea : căutare vocală SEO. Prin însăși natura lor, cuvintele cheie cu coadă lungă merg mână în mână cu interogările de căutare vocală , care de obicei conțin multe cuvinte și indică nevoi concrete. Optează pentru abordarea cu coadă lungă și vei viza automat cuvintele cheie introduse cu ajutorul Google Assistant, Siri sau alte soluții similare care au câștigat teren în întreaga lume.

5. Cum să găsiți cuvinte cheie cu coadă lungă

Există câteva moduri de a căuta cuvinte cheie cu coadă lungă.

1. Utilizați instrumente gratuite și plătite

Sugestiile de cuvinte cheie cu coadă lungă sunt disponibile în instrumente gratuite. Cu toate acestea, veți descoperi că majoritatea dintre acestea au anumite limitări (de exemplu: oferă sugestii de cuvinte cheie și expresii cu coadă lungă care conțin o anumită interogare, dar fără volume de căutare, evaluări de dificultate sau tendințe, care sunt disponibile numai în versiune).

În Senuto, este întotdeauna o idee bună să verificați detaliile expresiei cheie țintă – instrumentul va afișa cuvinte cheie, întrebări, grupuri de cuvinte asociate și un grafic care explorează tendințele sezoniere. În plus, la introducerea cuvântului cheie principal în Senuto, puteți utiliza oricând filtre. De exemplu, mai întâi restrângeți lista la cuvinte cheie formate din >4 cuvinte, apoi limitați-o la expresii care conțin anumite părți ale cuvintelor (adjective, verbe, substantive).

2. Verificați căutările asociate și completările automate Google.

Pe măsură ce introduceți o expresie generică în Căutarea Google, instrumentul afișează adesea o listă de cuvinte cheie comune cu coadă lungă. În plus, în partea de jos a paginii cu rezultatele căutării, veți găsi exemple de căutări similare. În multe cazuri, aceste sugestii sunt subiecte gata de utilizat pentru articole sau paragrafe cu coadă lungă.

3. Analizează-ți concurența

După cum spun adesea, cel mai bun instrument analitic pe care îl aveți este concurența. Urmărește îndeaproape SEO-ul rivalilor tăi și analizează cele mai bune pagini ale acestora. Aprofundați analiza vizibilității lor. De exemplu: datele de vizibilitate pentru primul rezultat al căutării pentru cuvântul cheie „cel mai bun telefon mobil” pot furniza tone de cuvinte cheie cu coadă lungă asociate pentru care site-ul este, de asemenea, clasat. Alegeți unele dintre acestea și vizați-le cu noile voastre articole. Algoritmul va aprecia efortul. Drept urmare, puteți ajunge să furați o parte din traficul rivalului dvs.

Sugestie: Senuto Keyword Explorer poate filtra rezultatele după domenii – este o caracteristică utilă atunci când aveți anumite repere de piață pe care să le depășiți în rezultatele căutării.

4. Răsfoiți forumurile de discuții online

Cea mai laborioasă metodă dintre toate – o călătorie la sursă. O explorare a forumurilor online vă poate aduce o mulțime de idei de subiecte pentru marketing cu coadă lungă, mai ales dacă vă concentrați pe fire și articole populare care atrag sute de comentarii.

Mai bine, atunci când faci cercetări, poți posta un link către un ghid gata de utilizare sau o descriere exhaustivă a produsului – ca o soluție la nevoile ridicate de alți utilizatori. Desigur, linkurile publicate pe panourile de mesaje au de obicei un atribut „nofollow”, așa că nu vă vor consolida profilul de link. Totuși, un link în locul potrivit poate genera trafic de înaltă calitate către site-ul dvs.

6. Extinderea semantică a cuvintelor cheie cu coadă lungă

Aveți deja un plan de conținut și o listă de cuvinte cheie cu coadă lungă susceptibile de a genera conversii? Grozav! Acum extindeți fiecare dintre aceste cuvinte cheie cu o listă de expresii legate semantic . Combinarea mai multor – sau mai multe zeci – de cuvinte cheie cu coadă lungă într-un singur articol sau card de produs vă oferă un plus de credibilitate.

Pentru a genera o listă de cuvinte cheie legate semantic, accesați fila Cuvinte cheie înrudite din Senuto. Asigurați-vă că aplicați filtre. De exemplu, introduceți: „o bicicletă de munte” (cuvântul cheie principal), apoi verificați rezultatele cu filtrul: „conține cuvântul: ieftin” și, în final, sortați rezultatele după volumul mediu lunar de căutare.

7. Urmărirea efectelor SEO cu coadă lungă

Dacă încercați să vă creșteți clasamentul pentru câteva cuvinte cheie cu coadă lungă, problema este simplă. Puteți urmări progresul în rezultatele căutării (folosind modul incognito din browser), Google Analytics (verificarea traficului pentru anumite articole sau produse) și Google Search Console (Raport de performanță -> Interogări).

Cu toate acestea, atunci când faceți SEO cu coadă lungă pentru sute sau mii de fraze, ceea ce aveți nevoie este automatizare. Se poate face cu Senuto Rank Tracker.

Instrumentul va măsura performanța proiectului dvs., va analiza schimbările de vizibilitate pentru cuvintele cheie cu coadă lungă vizate și va urmări clasarea cuvintelor cheie ale concurenților aleși.