Ce facem la acea companie

Ultima actualizare pe 17 septembrie 2018

Recent, un client pe termen lung mi-a cerut să pregătesc documentație despre ceea ce facem ca companie. Fiind un client pe termen lung, vă puteți întreba: „De ce un client cu care ați lucrat săptămânal, uneori zilnic, de mulți ani ar avea nevoie de informații despre ceea ce faceți?”

Povestea din spate
În ultimul an, acest client pe termen lung a trecut printr-o despărțire corporativă. O împărțire între doi parteneri de afaceri de lungă durată, creând două corporații distincte, una, corporația sub care au fost deținute diferitele contracte și cealaltă, o corporație nou formată, fără contracte existente. A fost o perioadă foarte dificilă pentru toți cei implicați. Contactul meu a rămas cu unul dintre foștii parteneri de afaceri și corporația nou formată, iar celălalt partener de afaceri și-a dus optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), dezvoltarea / întreținerea web și gestionarea publicității cu plata pe clic (PPC) către o altă agenție de publicitate digitală. , lăsându-ne fără contracte obligatorii în vigoare.

Datorită relației noastre de lungă durată (nouă ani și continuă), am continuat să funcționăm în condiții de bună-credință, strângere de mână până când noi contracte au putut fi încheiate cu nou-înființată corporație. Ne-am păstrat relația cu contactul nostru, am scris noi contracte cu nou-înființată corporație și am rămas gestionarea SEO, PPC și dezvoltare/mentenanță web pentru cele două proprietăți online care au mers cu noua corporație. Fără a divulga prea multe informații, pe parcursul lucrului cu acest client, am furnizat servicii pentru opt proprietăți online diferite. Serviciile oferite au constat în:

• Optimizare pentru motoarele de căutare – Management activ continuu; Respecificare pentru a ține pasul cu modificările algoritmului; Respecificare pentru a corecta modificările făcute de alții
  • Gestionarea campaniilor de publicitate Pay Per Click
  • Dezvoltare site web – Construire site-uri noi; Reconstruirea site-urilor mai vechi; Gazduire
  • Design grafic – Dezvoltarea paginii de destinație PPC; Noua grafică a site-ului

Contactul meu a fost un client implicat pe tot parcursul relației noastre de lucru, înțelegând aproape toate aspectele serviciilor pe care le oferim. Recent, noul proprietar a devenit interesat de ceea ce facem și a vrut să audă direct de la noi, peste descrierea contactului nostru a ceea ce facem. Am alcătuit o listă cu serviciile pe care le oferim în prezent și cu serviciile pe care le-am furnizat în trecut, pe care vreau să le împărtășesc cu voi astăzi.
Aceasta a fost o oportunitate grozavă de a „împrospăta” ceea ce facem de fapt, deoarece mulți din industria SEO, PPC, dezvoltare web care lucrează cu clienți pe termen lung care „înțeleg”, sunt condiționați să „facă” în loc să „explice” sau chiar au ocazia să explice. Pentru mulți din industria SEO, PPC, Web Dev, aceasta va fi o listă banală, dar pentru cei nou în industrie sau cei care au nevoie să se „împrospăteze” ar putea găsi acest lucru lămuritor. În scopul acestei postări, toate informațiile despre clienți vor rămâne anonime și denumite Old Corporation, New Corporation, Website1.com, Website2.com, Website3.com etc...

Pentru Vechea Corporație am furnizat următoarele servicii:

Website1.com
SEO, Dezvoltare Web – Reconstituirea unui site mai vechi la un nou aspect și un nou sistem de administrare, Întreținere Web – Găzduire și upgrade de administrare după cum este necesar, Design grafic

Website2.com
Dezvoltare Web – Dezvoltare de noi site-uri pentru noi proprietăți online, SEO, PPC, Întreținere web – Găzduire și upgrade de administrare după necesități, Design grafic

Website3.com
SEO, PPC, Respecificare (corecții) la noul site web după dezvoltarea de către alții care nu reușesc să mențină elementele cheie ale SEO preexistente implementate pe site-ul original, Întreținere web – upgrade de administrare după cum este necesar, Site găzduit de alții

Website4.com
Dezvoltare Web – Reconstituirea unui site mai vechi la un nou aspect și un nou sistem de administrare, Întreținere Web – Găzduire și upgrade de administrare după cum este necesar, SEO, PPC, Design grafic

Website5.com
SEO, PPC, Dezvoltare Web 1 – Reconstituirea unui site mai vechi la un nou aspect și un nou sistem de administrare, Dezvoltare Web 2 – A doua reconstrucție a site-ului pentru a face upgrade la un sistem de administrare nou, diferit și mai sigur, Întreținere Web – Găzduire și upgrade de administrare la nevoie, Design grafic

Website6.com
Dezvoltare Web – Reconstituirea unui site mai vechi pentru a avea un nou aspect și un nou sistem de administrare, PPC

Website7.com
SEO, PPC, Site construit și găzduit de alții

Website8.com
SEO, PPC, Dezvoltare Web – Reconstituirea unui site mai vechi la un nou aspect și un nou sistem de administrare, Design grafic

Rezumatul actual al serviciilor de consultanță SEO pentru noua corporație constând din următoarele două proprietăți online: Website3.com și Website5.com. Pentru ambele conturi, efectuăm următoarele activități/sarcini în mod regulat:

Creare de conținut și postare SEO
Această sarcină implică crearea conținutului de cuvinte cheie SEO utilizând cuvinte cheie de importanță așa cum sunt identificate în procesul nostru de cercetare a cuvintelor cheie și constând dintr-un document cu un număr proprietar de cuvinte de pe pagină, crearea și implementarea elementelor SEO cum ar fi titlurile paginilor, etichetele h1, meta-descrierile, Adrese URL prietenoase pentru motoarele de căutare, utilizarea corectă a cuvintelor cheie (densitate, plasare pe pagină), crearea de link-uri interne, postarea pe site, adăugarea de imagini adecvate cu etichete alt/titlu adecvate, testarea funcționalității și trimiterea către Indexul Google prin Fetch/Render instrument în Search Console Google.

Monitorizare backlink și trimiteri de respingere atunci când este necesar

Această sarcină implică identificarea legăturilor bune către site din surse externe și aprobarea și a link-urilor proaste către site pentru dezavuare. Fiecare link este trimis către software-ul nostru proprietar pentru a colecta datele solicitate de Google pentru solicitarea de respingere (un proces care a fost efectuat manual după ce penalizarea inițială pentru backlink a devenit activă); linkul, e-mailul de contact și oferă informații suplimentare pentru a determina dacă să păstrați linkul sau să solicitați o eliminare înainte de a face o cerere de respingere.
Odată adunate aceste date, fiecare link trebuie revizuit manual (prin vizitarea paginii cu linkul către site) și evaluarea calității. În acest moment, este declanșată o solicitare prin e-mail pentru a fi trimisă proprietarului site-ului, solicitând eliminarea linkului sau plasarea unei etichete fără urmărire. La sfârșitul a 7 zile, dacă solicitarea nu este îndeplinită, un fișier de respingere, într-un format specific cerut de Google, este creat de instrumentul nostru proprietar și o solicitare de respingere este trimisă manual procesului de respingere, pusă la dispoziție de Google prin intermediul Instrumentul de respingere a linkurilor din Consola de căutare.

Monitorizare Google Search Console - Luați orice acțiune care ar putea fi necesară

• Această sarcină implică examinarea datelor furnizate în instrumentul Google Search Console și include:
  • Examinarea mesajelor Search Console și luarea oricăror măsuri necesare
  • Revizuirea și crearea sarcinilor de evidențiere a datelor, după cum este necesar – în prezent avem pagina Speciale și pagina Locație pentru ambele site-uri Date evidențiate
  • Examinarea datelor privind îmbunătățirile HTML și efectuarea oricăror modificări după cum este necesar – îmbunătățirile HTML includ: meta descrieri duplicate, meta descrieri lungi, meta descrieri scurte, etichete de titlu și conținut neindexabil
  • Revizuirea datelor Link-urilor către site-ul dvs. care pot ajuta la identificarea posibilelor pagini infectate/suspecte de pe server și furnizează datele pentru link-uri către site pentru a fi utilizate în procesul de respingere
  • Revizuirea datelor privind acțiunile manuale, care furnizează o notificare că Google a găsit pagini infectate/malițioase pe site și oferă o metodologie de notificare a Google că paginile infectate/răutățioase au fost eliminate de pe server
  • Revizuirea datelor de utilizare mobilă pentru a se asigura că site-ul este prietenos cu dispozitivele mobile sau nu și luarea oricăror măsuri necesare
  • Revizuirea datelor privind starea indexului pentru a se asigura că site-ul funcționează corect pentru index și pentru a identifica zonele cu probleme
  • Examinarea datelor privind cuvintele cheie de conținut pentru a vă asigura că site-urile sunt vizualizate pentru cuvintele cheie potrivite în ochii Google
  • Examinarea datelor despre erorile de accesare cu crawlere pentru a identifica erorile cu site-ul, cum ar fi: Soft 404s, 403 coduri de răspuns Acces refuzat, 404 coduri de răspuns negăsit, 500 erori de server, erori de comunicare cu serverul DNS, erori de conectare la server și erori de preluare Robots.txt
  • Examinarea datelor Statistici de accesare cu crawlere pentru a detecta probleme cu numărul de pagini accesate cu crawlere pe zi, kiloocteți descărcați pe zi și timpul petrecut pentru descărcarea unei pagini
  • Utilizarea instrumentului Fetch as Google (Fetch/Render) după cum este necesar pentru a se asigura că paginile sunt accesate cu crawlere corect și, de asemenea, pentru a trimite pagini noi/revizuite/actualizate către Indexul Google după o solicitare acceptabilă de Preluare/Rădare
  • Revizuirea datelor Robots.txt Tester pentru a se asigura că robots.txt funcționează corect, nu au fost aplicate blocuri incorecte sau pentru a identifica compromisuri
  • Examinarea datelor Sitemap-urilor (.xml Sitemap) pentru a se asigura că paginile trimise sunt indexate și pentru a acționa în funcție de avertismentele indicate
  • Revizuirea datelor privind problemele de securitate pentru orice notificări de malware/conținut rău intenționat găsit

Structurarea legăturilor interne

Această sarcină implică crearea de legături corecte de la o pagină la alta pagină de pe site, fie pentru a construi link-uri de cuvinte cheie de ancorare text, link-uri adecvate pentru subiecte sau ambele. Link-urile create corect pot ajuta pagina către care este legată, în timp ce link-urile construite incorect pot dăuna paginii către care este legată.

Audituri SEO site

• Această sarcină implică utilizarea mai multor instrumente software diferite care identifică zonele problematice ale site-ului, cum ar fi:
  • Lipsesc meta descrieri
  • Metadescrieri duplicate
  • Descrieri meta care sunt fie prea scurte, fie prea lungi
  • Titlurile paginilor lipsesc
  • Duplicați titlurile paginilor
  • Titluri de pagini care sunt fie prea scurte, fie prea lungi
  • Lipsesc / mai multe etichete h1 / etichete h2
  • Conținut duplicat
  • Lipsesc etichete alt / titlu de imagine
  • Etichetele de titlu ale linkului lipsesc
  • Legături interne întrerupte
  • Lipsesc etichete de referință canonice
  • Legături interne cu etichete de interzicere a urmăririi plasate incorect
  • Pagini cu un număr redus de cuvinte
  • Pagini cu etichete H1 potrivite și conținut de titlu
  • Pagini cu prea multe link-uri
  • Pagini blocate în fișierul robots.txt
  • Lipsește fișierul robots.txt
  • Format de hartă site .xml nevalid
  • Adrese URL incorecte în format .xml
  • Imagini sparte
  • Încărcare lentă a paginilor
  • etc…

Cercetare/Identificare cheie cheie

Această sarcină implică utilizarea mai multor instrumente software diferite care identifică cuvintele cheie în raport cu site-urile și oferă datele necesare pentru a determina valoarea și concurența unui cuvânt cheie, cum ar fi:
• Volumul mediu lunar de căutare
• Importanța pentru concurenți
• Evaluarea concurenței (cât de important consideră concurența acest cuvânt cheie)
• Numărul de titluri de pagină (pe internet) cu cuvântul cheie
• Numărul de pagini (pe internet) cu cuvântul cheie în text
• Analiza concurenței (unde se clasează actual concurența dvs. în SERP-urile Google pentru cuvântul cheie)

Matematica standard din industrie este apoi aplicată datelor de mai sus și apoi matematica proprie este aplicată pentru a determina dificultatea generală de a obține un rezultat acceptabil în clasament față de concurența dvs. Această analiză a cuvintelor cheie este utilizată pentru a determina strategiile pentru crearea de conținut SEO, alocarea de cuvinte cheie pentru paginile de nivel superior pentru paginile de nivel superior noi și existente (titlul paginii, meta descriere, crearea de linkuri la pagină, crearea de conținut), crearea de link-uri interne, crearea de link-uri de intrare și imaginea etichetarea.

Actualizare a evidențiatorului de date din Search Console pentru paginile speciale
Această sarcină implică actualizarea instrumentului de evidențiere a datelor din pagina Speciale din Google Search Console pentru fiecare special.

Asistență pentru clienți

Această sarcină este furnizată după cum este necesar și constă în, dar nu se limitează la:
• Modificări de preț
• Instruirea sistemului de administrare
• Actualizarea paginilor existente după cum este necesar
• Actualizarea imaginii după cum este necesar
• Documentație/Rapoarte după cum este necesar

Restructurarea/Respecificarea site-ului pe baza specificațiilor SEO actuale Google
Această sarcină implică actualizarea fiecărui site la noi specificații, așa cum sunt implementate de Google și poate consta în, dar nu se limitează la:
• Restructurare legături (aspect, eliminare, completări)
• Revizuirile meta descrierii
• Revizuirile titlului paginii
• Îndepărtarea/adăugările de etichete H1/H2
• Revizuirile/eliminările/adăugările de conținut existente
• Restructurarea site-ului (în curs de desfășurare pentru Website5.com)

Sarcini specifice Website3.com
• Toate cele de mai sus
• Restructurarea în coadă a structurii de conectare a site-ului pe baza rezultatelor de la Website5.com Restructurarea implementată recent și în prezent sub monitorizare zilnică
• 189 de cuvinte cheie în Gestionarea activă curentă
• 700 de backlink-uri sunt în gestionare activă / revizuire
• 33 de backlink-uri sunt aprobate
• 5 backlink-uri sunt respinse
• 33 de domenii sunt respinse

Sarcini specifice Website5.com
• Toate cele de mai sus
• Restructurarea structurii legăturilor site-ului pe baza modificărilor recente aduse algoritmului pentru rezultatele căutării Google
• 153 de cuvinte cheie în gestionarea activă curentă
• 100 de backlink-uri în gestionarea activă curentă / revizuire
• 0 backlink-uri sunt aprobate
• 0 backlink-uri sunt respinse
• 0 domenii sunt respinse

Mai jos sunt prezentate o eșantionare a câtorva dintre cele mai căutate cuvinte cheie în prezent atât pentru Website3.com, cât și pentru Website5.com și arată cum unele cuvinte cheie de mai puțină importanță (volum de căutare disponibil mai mic) au devenit mai importante în timp (volum de căutare disponibil crescut), evidențiate în Verde, Cum au scăzut unele cuvinte cheie în importanța lor, evidențiate cu roșu și cum unele cuvinte cheie și-au păstrat importanța, afișate cu negru.
Aceste tabele arată volatilitatea spațiului dvs. de cuvinte cheie și de ce este important să monitorizați și să cercetați în mod constant cuvintele cheie în mod regulat. Volumele de căutare reprezintă căutări medii lunare pentru expresia cheie cu potrivire exactă.

Website3.com Cuvânt cheie Volumul curent Volumul anterior
Cuvânt cheie 1 2400 2900
Cuvânt cheie 2 27100 6600
Cuvânt cheie 3 27100 27100
Cuvânt cheie 4 12100 8100
Cuvânt cheie 5 12100 40500
Cuvânt cheie 6 4400 2400
Cuvânt cheie 7 3600 1600
Cuvânt cheie 8 2900 880
Cuvânt cheie 9 2400 1300
Cuvânt cheie 10 2400 1300
Cuvânt cheie 11 2400 260
Cuvânt cheie 12 2400 1600
Cuvânt cheie 13 1900 480
Cuvânt cheie 14 1900 1600
Cuvânt cheie 15 1900 390
Cuvânt cheie 16 1600 390
Cuvânt cheie 17 1300 320
Cuvânt cheie 18 1300 1000
Cuvânt cheie 19 1000 590
Cuvânt cheie 20 1000 1600

Website5.com Cuvânt cheie Volumul curent Volumul anterior
Cuvânt cheie 1 135000 18500
Cuvânt cheie 2 8100 5400
Cuvânt cheie 3 6600 1900
Cuvânt cheie 4 5400 6600
Cuvânt cheie 5 2900 3600
Cuvânt cheie 6 2400 2900
Cuvânt cheie 7 2400 1300
Cuvânt cheie 8 2400 1000
Cuvânt cheie 9 2400 1000
Cuvânt cheie 10 2400 880
Cuvânt cheie 11 2400 4400
Cuvânt cheie 12 1900 320
Cuvânt cheie 13 1900 1600
Cuvânt cheie 14 1600 390
Cuvânt cheie 15 1000 1900
Cuvânt cheie 16 1000 390
Cuvânt cheie 17 880 1600
Cuvânt cheie 18 720 1000
Cuvânt cheie 19 720 480
Cuvânt cheie 20 590 2400

Cred că am acoperit aproape tot ceea ce facem și am făcut pentru acest client pe perioada angajamentului contractului. Este o listă destul de exhaustivă când o puneți pe hârtie.

– Mark Gray, Senior SEO Manager