Ce trebuie să știți și cum vă puteți pregăti pentru eliminarea KPI-ului mediu de poziție în Google Ads?

Ultima actualizare pe 6 septembrie 2019

Google Ads dorește ca valorile sale să fie din ce în ce mai clare și speră să obțină acest lucru prin eliminarea uneia dintre cele mai vechi valori ale sale. Această valoare este denumită KPI „poziție medie”. Recent, Google a luat noi metrici pentru a analiza poziția reclamelor în căutare și profităm de faptul că febra de la sfârșitul anului este aproape de sfârșit. Vom explica sensul și efectul acestuia în acest articol.

De ce ar trebui să vă gândiți la poziția medie pe care Google a eliminat-o din lista de valori?

Publicitatea computerizată dă întotdeauna semne de schimbare și ceea ce a funcționat într-o zi poate să nu funcționeze următoarele. Oricum ar fi, valoarea medie a poziției Google Ads a fost constantă pentru agenții de publicitate PPC de când au început promoțiile de vânătoare plătite.

Deoarece Google o renunță, ar trebui să schimbați modul în care evaluați poziția unei promoții în SERP Google. De la sistemele dvs. de ofertă până la actualizarea noilor valori de poziție, modul în care vă măsurați cruciadele se va schimba.

Ce se schimbă și ce valori vor înlocui poziția medie?

În momentul în care Google Ads și-a declarat poziția cu privire la eliminarea valorilor de poziție medie, introducerea altor valori a fost sigură. Noile valori au fost denumite valori de top și absolute, iar reclamele vor fi estimate prin execuția lor de barter în apropierea permeabilității lor SERP atunci când poziția medie este eliminată.

În loc să vă subliniați doar pe clasarea reclamelor, trebuie să vă concentrați pe cota de impresii a promoțiilor. Chiar dacă noile valori pot părea complicate, cu siguranță nu sunt. Noile valori vă dezvăluie cât de regulat este promovarea dvs. în cel mai înalt punct al unei pagini și ce ofertă dintre toate cele mai înalte afișări ale paginii obțin . Iată o detaliere a noilor valori:

Google a prezentat inițial o cotă rapidă în eforturile de Cumpărături în care nu există o poziție de clasare care să ofere promotorilor o parte din cunoștințe; erau obișnuiți să obțină din poziția medie în motoarele de căutare.

De ce ar trebui să te superi? Schimbarea este constantă în urmărirea publicării. Cu toate acestea, o poziție medie are una dintre câteva constante de peste 15 ani. Cu toate acestea, odată cu evacuarea promoțiilor feroviare drepte, în special, utilitatea acesteia a scăzut cu forță în ultima vreme.

În prezent, este timpul să vă revizuiți publicitatea, sistemele de ofertă și alte părți ale campaniei care depind sau se alătură unei poziții medii înainte ca aceasta să plece definitiv.

Pentru a vedea explicația originală a Google, puteți găsi cele 4 noi valori ale poziției anunțurilor în căutare.

Noi valori pentru poziția anunțului

Rata de afișare de top vă spune de câte ori (din totalul pe care ați apărut) anunțul dvs. se află pe primul rezultat publicitar, deasupra tuturor rezultatelor organice și a altor anunțuri . Oficial, este procentul de afișări care apar ca prim anunț deasupra SERP-urilor organice indexate.

Rata de afișări de top = Top afișări / Total afișări

Rata de afișări de top absolută indică de câte ori (din numărul total de afișări obținute) ați apărut în rezultatele din partea de sus a paginii, deasupra rezultatelor organice, dar nu neapărat în prima poziție. Oficial, este procentul de afișări care apar pe orice pagină SERP situată deasupra paginilor cu rezultatele căutării organice.

Rata absolută de afișări de top = Afișări absolute de top / Total afișări

Procentajul de afișări de top indică procentajul de ori când ați fost pe prima poziție în comparație cu numărul total de afișări disponibile. Se calculează împărțind afișările pe care le-ați primit în locația de top (primul anunț de deasupra rezultatelor căutării organice) la numărul estimat de afișări pe care le-ați fi putut primi în acea poziție.

Procentajul de afișări de top = Afișări de top / Afișări de top eligibile

Procentajul absolut de afișări în top compară orificiile rămase în partea de sus a paginii cu numărul total de ori pe care le-ați fi putut obține. Pe scurt, este compararea afișărilor pe care le-ați primit în locația de top (orice proprietăți situate deasupra SERP-urilor organice) cu numărul identificat de afișări pe care este posibil să le fi obținut în acea poziție.

Procentaj absolut de afișări în top = Afișări în top absolut / Top absolut eligibil

Aceste valori sunt foarte utile, deoarece definiția Poziției medii, principala măsură pentru a înțelege unde merg anunțurile pe Google, nu este atât de evidentă pe cât pare la prima vedere.

Potrivit Google, valoarea Poziție medie înseamnă:

„Statistici care descriu modul în care anunțul dvs. este de obicei clasificat în legătură cu alte anunțuri. Acest clasament determină ordinea în care apar anunțurile pe pagină.”

Având această definiție în mână, ne dăm seama că, în realitate, Google nu raportează numărul mediu de ori când apare în pozițiile 1 până la 7 (cum definesc majoritatea oamenilor această măsură). Mai degrabă, elaborează un clasament pe care îl obții de obicei în comparație cu concurenții. Acest clasament determină apoi în ce poziție pleacă, dar nu reflectă în mod direct o medie a acelei poziții.

Prin urmare, poziția medie explică doar o parte din rezultate. Utilizarea acestei valori exclusiv în analiza și ajustările dvs. nu este opțiunea cea mai potrivită și nici cea completă.

Datorită noilor valori, (împreună cu cele importante: Procentul de Afișări și Afișări Pierdute prin Clasare), este posibil să se dezvolte reguli de licitare mult mai avansate și mai precise. Astfel, optimizați-le astfel încât să se adapteze multiplelor situații care pot afecta aspectul reclamei pe Google, în funcție de utilizarea de către utilizator, a unor termeni de căutare cuvinte corelate.

Ce parere au specialistii PPC?

Google este sigur că aceste patru noi valori sunt mai potrivite decât poziția medie, iar specialiștii PPC, în cea mai mare parte, nu par a fi atât de nefericiți să vadă măsurarea merge în general. Iată câteva sfaturi care explică ce trebuie să faci după introducerea acestor 4 noi valori.

1. Începeți acum să utilizați noile valori

De ce să rămâi până când poziția medie nu mai este? Începeți prin a vă juca cu expunerea fiecăreia dintre diferitele valori. Vedeți ce funcționează mai bine pe diverse gadget-uri și obțineți o atmosferă despre cum puteți utiliza noile valori în luptele voastre. În acest fel, atunci când noile valori înlocuiesc cu autoritate poziția medie, nu vei reuși să compensați timpul pierdut.

2. Concentrează-te pe spectatorii tăi

Ne dăm seama că alegerea de a renunța la poziția medie pentru valorile de top și de top a fost de a îmbunătăți implicarea celui care caută. Cum ai putea câștiga cu noile valori? De bază — coordonează-ți promoțiile pentru a căuta un obiectiv.

Aruncă o privire la cruciadele tale și recunoaște ce caută cu adevărat să descopere, anterior, în mijlocul și după ce ajung pe site-ul tău . Cu cât vă gândiți mai mult la grupul dvs. distinct de audiență, tipuri și practicile acestora , cu atât va fi mai simplu să vă stabiliți alegeri educate cu privire la metodologiile dvs. de publicitate plătită.

3. Aveți încredere în sistemele automate propuse de Google

În setările pentru cruciada tabloului de bord Google Ads, ați putea deja să vedeți noile valori în joc. În cazul în care nu știți cum să începeți să le utilizați fără să vă cheltuiți întregul plan de cheltuieli pentru cruciada, începeți prin a vă încrede în propunerile Google.

Pe scurt, funcționând bine, aceste noi valori vă vor obține poziția pe pagina cu rezultatele căutării pentru a profita la maximum de drum și pentru a aborda mai precis contextul în care este afișat anunțul nostru.

Autor: Ed C.