Publicitate nativă. Ce este și de ce este important?

În acest articol, veți găsi răspunsurile la aceste întrebări:
Ce este publicitatea nativă?
Care sunt exemplele de reclame native?
Sunt anunțurile native mai bune decât anunțurile grafice?

Publicitate nativă (sau reclame native) – probabil că ați mai auzit acest termen și s-ar putea să vă întrebați despre ce este toată agitația asta. Și credeți-ne, este timpul să ajungeți din urmă, deoarece publicitatea nativă este ceva ce pur și simplu nu puteți ignora dacă doriți să fiți un marketer de succes. Să vă punem la curent, dar mai întâi, permiteți-ne să vă punem această întrebare:

Cum îți plac șansele tale de a supraviețui unui accident de avion? Dacă v-ați gândit la un răspuns pozitiv la această întrebare, vă rugăm să nu mai citiți acum și să luați în considerare apelarea unui psihiatru. Dacă nu ți-ai pierdut mințile, cum ai reacționa dacă ai afla că șansele tale de supraviețuire sunt de 475 de ori mai mari decât cineva care dă clic pe bannerul tău online? I-ai numi nebuni pe cei care fac publicitate asa ?

Internetul este inundat de reclame bannere bune. Paradoxul este că, cu cât sunt mai mulți, cu atât devin mai puțin vizibili. S-a ajuns la punctul în care există un termen pentru acest fenomen – orbirea bannerului . În mod natural, utilizatorii de internet tind să ignore complet bannerele și asemănările lor, tratându-le drept conținut irelevant.

Reclamele grafice încă funcționează, dar eficiența lor a scăzut semnificativ de-a lungul anilor. Specialiștii în marketing sunt în căutare constantă pentru forme de publicitate eficiente, iar acest lucru a dus la câteva alternative destul de interesante și, cel mai important, eficiente.

Una dintre aceste alternative este publicitatea nativă. Un format publicitar inovator care este deja utilizat ca modalitate de monetizare de către majoritatea companiilor media de știri. Reclamele native reprezintă aproximativ 20% din toate veniturile din publicitate – ceea ce înseamnă o creștere de aproape două ori într-un an – și unii prevăd că acest număr va crește și mai rapid, ajungând la 74% până în 2021 .

Anunțurile native sunt definite ca conținut involuntar, promovat, care este afișat online într-o manieră nedisruptivă. Scopul reclamelor native este de a prelua aspectul împrejurimilor, apărând ca conținut relevant.

Tipuri native de publicitate

Organismul de conducere al publicității online, IAB (Interactive Advertising Bureau) distinge șase tipuri de reclame native. Iată lista completă.

Anunțuri în feed

Cele mai frecvente reclame native se numesc „In-Feed”. Le veți găsi mai ales în rețelele sociale sub formă de postări sponsorizate pe Facebook, tweeturi promovate pe Twitter, conținut sponsorizat pe LinkedIn și așa mai departe.

Anunțurile în feed, în general, sunt reclamele care apar între conținutul prin care derulați. Ele nu se limitează la rețelele sociale; multe site-uri de știri populare le includ și ele.

Aceste reclame pot trimite către conținut sponsorizat, pot lua forma unui videoclip încorporat sau vă pot încuraja să descărcați o aplicație.

Cauta reclame

Un alt tip de anunț nativ este așa-numitul „Reclame de căutare”. Îi întâlnești în timp ce cauti pe Google aproape orice. Anunțurile de căutare sunt întotdeauna legate de site-uri web.

Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare sunt rezultatele căutării promovate pentru care agenții de publicitate plătesc pentru a le afișa în partea de sus a listei. Desigur, ele pot fi găsite nu numai pe Google, ci și pe alte motoare de căutare precum Yahoo! și Bing.

Widgeturi de recomandare

Ori de câte ori ați terminat de citit un articol online și dedesubt vedeți o casetă cu alte povești, intitulate, de exemplu, „De pe internet” sau „Recomandat de”, aveți de-a face cu un widget de recomandare.

Widgeturile de recomandare conțin imagini și descrieri scurte care leagă la un fel de conținut de formă lungă, cum ar fi o poveste, de pe o platformă externă.

Ceea ce diferențiază acest formular de anunțurile în feed, este că ele nu apar mai mult sau mai puțin aleatoriu în feedul prin care derulează utilizatorul, ci mai degrabă într-o casetă dedicată care adună anunțurile. Acestea sunt încorporate în site-ul web în locul ales de editor.

Unitatea de anunțuri arată ca restul paginii, adesea ca un link către alt articol. Nu poate fi confundat cu un banner, iar faptul că este o reclamă este dezvăluit doar de formulări precum „În jurul Webului” sau „Îți poate plăcea”, cu informații cu fonturi mici despre furnizorul reclamelor.

Listări promovate

Această categorie de anunțuri native este vizibilă numai pe site-urile de comerț electronic și altele asemenea. Înregistrările promovate apar exact în același mod ca și alte produse sau servicii, dar cu o notă care menționează că este un anunț.

Anunturile promovate vă ajută să vă evidențiați și să vă distingeți produsul, crescând în cele din urmă vânzările.

În anunț

Acum, acesta este un pic cam complicat. Un anunț în interior este mai degrabă un anunț tradițional, asemănător unui banner, situat în afara textului principal, dar care conține conținut relevant din punct de vedere contextual.

Anunțurile în reclame sunt utile pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, deoarece combină logo-ul mărcii, imaginea și un pic de text, toate legate de o pagină de destinație și sunt bine direcționate, deoarece sunt afișate lângă conținutul pertinent.

Formate personalizate de anunțuri native

Ultima categorie distinsă de IAB este pentru toate anunțurile native care nu se încadrează în categoriile de mai sus. Companiile (și nu numai companiile, după cum veți afla într-o secundă) sunt interesate de platforme alternative, dar foarte populare, pentru afișarea reclamelor native „personalizate”.

Pentru a vă oferi o idee despre ce pot fi acestea, să luăm Spotify și Airbnb drept exemple.

Spotify a devenit un editor de reclame nativ neașteptat atunci când agenții de publicitate au început să-și brandizeze listele de redare. Airbnb a fost folosit de Suedia (da, țara din Europa de Nord), în campania „Suedia pe Airbnb” . Cele mai proeminente site-uri din țară au fost listate pe populara platformă de închiriere de locuințe pentru a le face să pară ca și cum ar fi apartamente, punând în practică o idee foarte creativă de publicitate nativă.

Anunțuri native vs anunțuri grafice

Până acum, probabil vă întrebați ce face ca reclamele native să fie soluția pentru orbirea bannerului. Să ne aprofundăm în date.

Ratele de clic pe anunțurile native (CTR) ale GE au fost de până la 8%, comparativ cu o medie de abia 0,05% clicuri pe anunțurile grafice. Și acesta este doar unul dintre numeroasele exemple ale succesului extraordinar al reclamelor native din ultimii ani. Se crede că, în medie, CTR-urile native sunt de 308 de ori mai mari decât pentru anunțurile grafice. Mai vrei un exemplu? Campania publicitară nativă a Mini pe Buzzfeed a avut ca rezultat o creștere a mărcii cu 33%. Cifrele vorbesc de la sine.

Anunțurile native dau rezultate remarcabile, deoarece utilizatorii care fac clic pe ele sunt mult mai implicați și interesați de oferta promovată decât în ​​cazul anunțurilor banner. Aceasta înseamnă că reclamele native nu afectează experiența utilizatorului într-un mod negativ, ceea ce este deosebit de important din punctul de vedere al editorului.

Din acest motiv, ele s-au dovedit a fi o modalitate excelentă de a monetiza spațiul publicitar. Anunțurile mobile în feed sunt o marfă foarte râvnită de editori, deoarece nu ocupă spațiu suplimentar pe ecran și pot fi afișate fără probleme. Și, având în vedere calitatea reclamelor native demonstrată de implicarea ridicată a utilizatorilor, agenții de publicitate sunt dispuși să plătească mai mult pentru aceste anunțuri.

Acest lucru nu înseamnă, totuși, că reclamele native sunt perfecte. O mulțime de consumatori s-au plâns că sunt înșelătoare sau confuze, ceea ce ar putea duce, teoretic, la o scădere ușoară a încrederii în editor.

Este sarcina agenților de publicitate să producă conținut publicitar de înaltă calitate și autentic și este responsabilitatea editorilor să accepte anunțuri care să nu aibă ca rezultat o reacție negativă a consumatorilor.

Așadar, în rezumat, atunci când considerați că anunțurile native sunt profitabile atât pentru agenți de publicitate, cât și pentru editori și nu afectează experiența de navigare a utilizatorilor (presupunând că au fost concepute corespunzător), este greu de nega că anunțurile native au devenit cu adevărat o revoluție în industria de publicitate online.

Căutați o platformă nativă de publicitate?
Zeropark recomandă Voluum DSP.