Ce este nou și ce a luat o drumeție

Ultima actualizare pe 10 octombrie 2019

Ultima dată am scris despre noua experiență AdWords a Google, care se numește acum Google Ads, înlocuind interfața AdWords pe care am devenit stăpâni în ultimii 15 ani. Google a început schimbarea permanentă pe 10 iulie ^și ar trebui să fie finalizată până la sfârșitul anului. Unii experți consideră că tranziția se va finaliza până la sfârșitul lunii octombrie, așa că nu va exista nicio interferență cu sezonul cumpărăturilor de sărbători.

Unul dintre instrumentele pe care le-am menționat și care disparea a fost filtrul special folosit pentru a ajuta la revizuirea datelor. Ca urmare, orice filtru pe care îl aveți în vechea interfață va trebui reconstruit, dar este posibil ca unele dintre valori să nu fie disponibile. Valorile „asistate” nu dispar în noul Google Ads, așa cum am menționat în blogul meu anterior, dar pot fi accesate prin Instrumente/Atribuire de căutare/Conversii. Un alt instrument benefic este pagina „Pagini de destinație” care clasifică paginile tale individuale pentru compatibilitatea cu dispozitivele mobile.

Mai mult din The New

Când accesați contul pentru prima dată, vedeți pagina Prezentare generală unde obțineți un rezumat la nivel înalt. Veți vedea graficul cu valori selectabile, cum ar fi clicurile și afișările. Veți găsi Carduri rezumative pentru lucruri precum Statisticile licitațiilor, cele mai afișate anunțuri, performanța cuvintelor cheie, campaniile cu cele mai bune performanțe și grupurile de anunțuri, pentru a numi doar câteva. De asemenea, veți vedea ocazional carduri Insight cu modele în datele dvs. care vă vor ajuta în luarea deciziilor. Unele dintre cardurile Insight vor afișa cuvintele pe care utilizatorii le-au introdus în căutări pentru prima dată, în timp ce deplasarea dispozitivului vă informează despre o schimbare majoră a afișărilor de anunțuri de pe anumite dispozitive și multe altele.

Printre alte funcții exclusive ale noului Google Ads (nu, nu sunt disponibile în vechea interfață), se numără extensiile de promovare, ajustările sumelor licitate pentru apeluri și campaniile video outstream. Extensiile de promovare apar sub anunțurile dvs., ca și în cazul altor extensii, oferindu-vă abilitatea de a vă pune ofertele speciale în fața clienților dvs. Acest lucru va fi benefic cu ofertele speciale de sărbători sau când încercați să mutați articolele din stoc din inventar.

Ajustările sumelor licitate pentru apeluri vă permit să modificați sumele licitate pentru a ajuta extensiile dvs. de apel să se afișeze mai des. Dacă aveți o campanie care pare să obțină rezultate mai bune pe dispozitivele mobile, puteți crește sumele licitate pentru dispozitive mobile, astfel încât anunțurile de interacțiune să apară mai des. Având flexibilitate pentru a face ajustări la anumite tipuri de interacțiuni, vă oferă un control îmbunătățit asupra frecvenței cu care extensiile sunt afișate cu anunțurile dvs. O restricție pentru acest tip de sumă licitată este legată de unele dintre strategiile de licitare automată. Dacă utilizați suma CPA vizată, ajustarea sumei licitate pentru dispozitive mobile modifică suma CPA vizată și nu suma licitată. Cu rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, singura ajustare disponibilă pentru dispozitive mobile este -100%. Puteți utiliza mai multe ajustări ale sumelor licitate, dar atunci când sunt înmulțite împreună, cea mai mare nu poate depăși 900%, iar cea mai mică nu poate fi mai mică de -90%.

Anunțurile video outstream sunt strict pentru anunțurile mobile pentru clienții potențiali de pe site-urile și aplicațiile partenere din afara YouTube. Acestea sunt menite să ajute la conștientizarea mărcii pe tablete și dispozitive mobile. Nu sunteți taxat pentru redarea vizualizării decât dacă este vizualizată cu minimum 50% și taxată de vCPM.

Comenzi rapide și multe altele

În calitate de utilizator Excel, profit de numeroasele taste de comandă rapidă în loc să rotesc mouse-ul în jurul ecranului pentru a ajunge unde vreau sau pentru a efectua o funcție necesară. În același mod, Google Ads a dezvoltat taste de comandă rapidă pentru a vă ajuta să navigați în conturi și să îndepliniți anumite funcții. Au trei metode, ca să spunem așa, pentru aceste taste de comandă rapidă. În primul rând, ar putea fi o singură apăsare a tastei. Cel pe care îl vei folosi cel mai mult este „?”. Aceasta va afișa și va ascunde lista de combinații de taste rapide. Există, de asemenea, folosind terminologia Google, Tasta 1 + Tasta 2 sau Tasta 1 apoi Tasta 2. Pentru comenzile rapide Tasta 1 + Tasta 2, trebuie să țineți apăsată prima tastă și apoi a doua tastă înainte de a elibera prima tastă. Un exemplu aici este Shift + N, care va crea un element nou pe orice ecran cu semnul plus albastru. Pentru Tasta 1, apoi Tasta 2, apăsați și eliberați prima tastă, apoi apăsați și eliberați a doua tastă. Un exemplu aici ar fi G apoi T pentru a căuta o pagină. Nu sunt sigur cum au venit cu acea combinație, având în vedere că au acest format pentru a „mergi” la o anumită pagină, a doua cheie având o semnificație precum G, apoi O pentru a merge la pagina Prezentare generală sau G apoi K pentru a accesați pagina Cuvinte cheie.

Se pare că țintirea a existat pentru totdeauna. Slavă Domnului, nu dispare, dar există o ușoară modificare. Direcționarea este încă folosită pentru a se concentra mai mult asupra publicului pe care doriți să îl urmăriți, fie că este vorba de segmente de public cu afinitate sau de destinații de plasare. Direcționarea poate fi configurată în campaniile sau grupurile dvs. de anunțuri pentru a limita anunțurile la un grup mai mic și mai direct de utilizatori. Singurul lucru de care trebuie să rețineți este că noua direcționare este aceeași cu opțiunea de direcționare și de sumă licitată din vechiul AdWords. Puteți utiliza sume licitate personalizate și ajustări pe anumite criterii în direcționarea dvs.

Setarea Observare arată performanța anunțurilor dvs. pentru destinațiile de plasare și subiectele pe care ați selectat să le utilizați, fără a afecta acoperirea anunțurilor. Utilizați aceste rapoarte pentru a decide când să creați noi grupuri de anunțuri sau pentru a ajuta la ajustările sumelor licitate în funcție de anumite criterii. Lucrul important de reținut aici este că setarea Observație este aceeași cu suma licitată numai în vechiul program AdWords.

Nu primim cu adevărat nimic nou cu direcționarea și observarea, cu excepția numelor noi cu modificări minore ale funcției lor. Direcționarea este recomandată pentru utilizare cu Rețeaua de display pentru segmente de public, destinații de plasare și subiecte; în timp ce Observarea este recomandată pentru rețeaua de căutare pentru publicul RLSA.

Deși am acoperit o serie de articole noi și actualizate în noua experiență Google Ads, mai sunt multe de acoperit. Cel mai bun mod de a învăța este să folosești și să sapi în colțuri pentru a vedea ce se poate ascunde. Google are o mulțime de subiecte de ajutor și o cantitate mare de informații despre noul AdWords. Dacă nu găsești ceva, îl poți oricând pe Google...

Despre autor

Gary Harvison

Gary a fost cu That! Companie din iunie 2014, începând ca novice. Sub îndrumarea mai multor maeștri SEM cu peste 10 ani de experiență individuală, Gary a devenit expert în diverse platforme SEM, inclusiv AdWords, Bing și, cel mai recent, Facebook. Gary este certificat ca specialist Google care acoperă toate aspectele AdWords. Alături de sarcinile sale SEM, Gary antrenează noi membri ai echipei SEM în crearea și distribuirea de rapoarte specializate. De asemenea, ajută la procesele de integrare a clienților și la instruirea procedurilor.