Care este diferența dintre RPM și RPM de sesiune (RPS)?

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Dacă sunteți editor, s-ar putea să vă întrebați ce valoare este mai importantă de urmărit: venit pe mile (RPM) sau venit pe sesiune (RPS)? Ei bine, nu vă mai întrebați! Pe măsură ce editorii caută modalități de a înțelege cum funcționează inventarul lor publicitar, RPM și RPS sunt două valori foarte valoroase. În această postare pe blog, vom detalia diferența dintre venitul pe milă și venitul pe sesiune pentru editori și vă vom oferi câteva sfaturi despre cum să creșteți acestea din urmă. Rămâneți pe fază – este pe cale să devină tocilar aici!

Definiție

RPM înseamnă „venit per mille” și se referă la câți bani câștigați pentru fiecare 1.000 de afișări de pagină.

Calcul RPM : (Venit total/Vizualizări de pagină totale) * 1000

RPS înseamnă „venit per sesiune” și se referă la cât câștigați pentru fiecare sesiune. Ele sunt, de asemenea, denumite RPM de sesiune de multe rețele publicitare.

Calcul RPS : (Venit total/Total sesiuni) * 1000

Când o pagină se încarcă în browserul dvs., Google Analytics o consideră ca o vizualizare de pagină, în timp ce o sesiune este perioada de timp în care un cititor este activ pe site-ul dvs. RPS va fi întotdeauna mai mare decât RPM, chiar dacă câștigurile totale sunt aceleași. În industria adtech, este destul de standard ca RPM = RPM vizualizare de pagină, dar unii furnizori de anunțuri folosesc RPM de sesiune (cu alte cuvinte, RPS), așa că este important să știți ce înseamnă fiecare furnizor când face referire la RPM.

Editorii ar trebui să acorde atenție RPS, deoarece oferă o imagine cuprinzătoare asupra performanțelor site-ului lor. RPS analizează factorii critici care influențează generarea de bani pe site, cum ar fi vizibilitatea anunțurilor, rata de completare, rata de reîmprospătare, densitatea anunțurilor, viteza paginii etc.

Citiți similare : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-rpm-session-page-ad/

Care este diferența dintre RPM și RPS?

Editorii pot analiza multe valori pentru a aprofunda performanța reclamelor și creșterea veniturilor. RPM-urile sunt cea mai populară valoare din industria publicității, care vă oferă cifrele pentru câștigurile medii la o mie de afișări de pagină. RPM este cea mai bună modalitate de a măsura veniturile generale și performanța anunțurilor, deoarece este o valoare de încredere care vă oferă statisticile exacte despre cât de mult venit generați din trafic.

Câștigați mai mulți bani din fiecare afișare de pagină atunci când RPM este mai mare. Deoarece RPM este doar o măsură a cât câștigă o afișare de pagină, mai multe afișări de pagină nu duc automat la un RPM mai mare.

Nu mă înțelegeți greșit aici, câștigați mai mulți bani în general atunci când obțineți mai multe afișări de pagină, dar asta nu înseamnă că fiecare afișare de pagină câștigă mai mulți bani. Deci, când intră în joc RPS-ul?

RPS, adică venitul pe 1.000 de sesiuni, este calculat prin împărțirea veniturilor totale din anunțuri într-o anumită perioadă de timp la totalul de sesiuni din acea perioadă de timp și înmulțirea rezultatului final cu 1000.

Sesiunea unui vizitator poate conține mai multe vizualizări de pagină. De exemplu, dacă cineva vă vizitează site-ul, vă citește postarea recentă, răsfoiește postări similare și citește unele postări mai vechi, timpul petrecut cu navigarea pe site-ul dvs. este denumit „sesiune”, care este asociată cu mai multe afișări de pagină.

În comparație cu RPM, RPS poate fi o măsură mai utilă pentru editorii care folosesc conținut media îmbogățit, videoclipuri sau alte funcții care duc la mai multe afișări de pagină pe sesiune.

Cum sunt legate RPM-urile și RPM-urile de sesiune (RPS)?

Formula atât pentru RPM, cât și pentru RPS este aproape aceeași, cu excepția faptului că RPS ia în considerare și perioada de timp în care au fost generate veniturile publicitare. Google Analytics raportează, de asemenea, sesiunile totale pentru acea perioadă de timp specifică. La prima vizualizare de pagină, agenții de publicitate tind să liciteze cel mai mult pentru a-l captiva pe cititor. Cu toate acestea, odată ce cititorul face clic pe diferite pagini web, valoarea fiecărei vizualizări de pagină nu crește neapărat.

Rezultatul este că RPM-ul dvs. va scădea pe măsură ce cititorul vede mai multe pagini, dar RPS-ul va crește, deoarece sesiunea a înregistrat mai multe afișări în comparație cu un utilizator care vizitează o singură pagină. Numărul total de sesiuni va fi întotdeauna mai mic decât numărul total de afișări de pagină, deoarece fiecare sesiune are ca rezultat mai multe afișări de pagină. Acesta este motivul pentru care veniturile pe sesiune vor apărea întotdeauna mai mari decât RPM.

Poate doriți să luați în considerare valoarea RPS dacă site-ul dvs. are un număr mare de pagini pe sesiune (2+), deoarece RPM-urile dvs. vor fi mai mici. Cel mai bun mod de a determina performanța aspectului anunțului este să vă concentrați pe RPM dacă aveți un număr mediu de pagini pe sesiune (în intervalul 1-1,5).

RPM-urile sesiunii sunt întotdeauna mai mari decât RPM-urile reale de afișare de pagină. Ca urmare a rămânerii mai lungi a unui utilizator pe un site, RPM-ul sesiunii crește, deoarece utilizatorul consumă mai mult conținut, creând mai multe șanse de conversie. Tabloul nostru de bord PubGuru arată atât RPM-urile sesiunii, cât și RPM-urile paginii în Raportul de atribuire a profitului. Cu toate acestea, în cazul în care sunteți confuz, cel mai bine este să vă uitați la RPM-urile paginii, deoarece acestea sunt cea mai standardizată modalitate de a analiza rapid performanța anunțurilor. RPM poate părea important, dar nu este singura modalitate de a determina succesul site-ului dvs.

Cum să vă îmbunătățiți RPM-urile sesiunii?

Pentru a vă îmbunătăți RPM-urile generale ale sesiunii, verificați întotdeauna modul în care crește rata de umplere, densitatea anunțurilor, vizibilitatea etc. Să presupunem că, pentru densitatea anunțurilor, experiența utilizatorului site-ului dvs. este afectată dacă există peste 6 anunțuri pe pagină. O mulțime de anunțuri pot crește rata de respingere și viteza site-ului pe care nici un editor nu le dorește.

Utilizatorii care interacționează cu site-ul unui editor pentru doar câteva secunde lasă puțin loc pentru afișarea reclamelor și pentru editorul pentru a câștiga bani publicitari. În ceea ce privește numărul de anunțuri pe pagină, editorul trebuie să găsească echilibrul ideal după testarea divizată. Plasarea anunțurilor pe pagina web este la fel de importantă, împreună cu numărul total de anunțuri pe care alegeți să le afișați pe site-ul dvs.

Aici puteți folosi Pubguru Header Bidding pentru a obține cele mai bune rezultate din optimizarea plasării anunțurilor.Agenții de publicitate și mărcile care licitează pentru inventarul publicitar al editorilor caută un inventar foarte vizibil (3/4-a vizibilitate a anunțurilor). Vizibilitatea ridicată este dovada că reclamele lor sunt văzute și că obțin o rentabilitate decentă a investiției lor de marketing.

Pe lângă faptul că sunt valori puternice, acestea pot ajuta editorii să elaboreze strategii de conținut care vor produce RPM-uri mari și, în cele din urmă, vor aduce RPM-uri mai mari ale sesiunii. Crearea de conținut de calitate care să implice utilizatorii, astfel încât aceștia să revină pentru mai multe este sosul secret.

Ce ar trebui să faci acum?

Fiți mereu la curent cu tendințele RPM și RPS. Dacă sunteți deja partener cu MonetizeMore, puteți analiza aceste valori în Raportul de atribuire a profitului. RPM și RPM-urile sesiunii sunt instantanee ale performanței zilnice a inventarului publicitar. Dacă încă nu v-ați înscris la Pubguru Header Bidding, nu veți putea duce veniturile din reclame pe lună.

Începeți aici. Hai să vorbim

întrebări frecvente