Care este diferența dintre SEM și SEO și ce strategie este cea mai bună pentru marca dvs.?

Alegerea între SEO și SEM poate fi dificilă, mai ales dacă ești încă nou în optimizarea căutării. Deși ar putea suna la fel la început, abordările lor respective pentru optimizarea căutării sunt diferite. Prin urmare, trebuie să înțelegeți cum funcționează aceste două strategii pentru a selecta cea mai bună pentru campania dvs.

Potrivit Datareportal, 98% dintre utilizatorii de internet din toate grupele de vârstă folosesc motoarele de căutare pentru a naviga pe web. 81% dintre ei îl folosesc pentru a căuta mărci online. Aceasta arată doar modul în care motoarele de căutare joacă un rol critic în creșterea afacerii dvs. Începeți să căutați în SEM vs SEO pentru a îmbrățișa pe deplin avantajele optimizării căutării pentru marca dvs.

În acest articol, vei afla ce este SEO și SEM și care strategie este cea potrivită pentru tine.

Ce este SEM?

SEM, sau Search Engine Marketing, este o strategie de marketing pentru afaceri care utilizează atât reclame organice, cât și plătite în rezultatele motoarelor de căutare. Se folosește atât SEO pentru strategia de cuvinte cheie și conținut, cât și anunțurile cu plata pe clic pentru a vă îmbunătăți clasamentul și a genera trafic.

Marketingul SEM implică, practic, efectuarea de cercetări cuprinzătoare asupra cuvintelor cheie de utilizat, care sunt relevante și care apar frecvent în căutările clienților tăi. Acest lucru vă ajută să determinați pentru ce cuvinte cheie să licitați în timpul licitațiilor publicitare. De acolo, licitați pentru anumite cuvinte cheie pe care publicul țintă le-ar folosi în motoarele de căutare precum Google, Bing și Yahoo!. În acest fel, paginile dvs. web, paginile de destinație și articolele de blog vor apărea în căutările lor folosind acele cuvinte cheie.

Unul dintre beneficiile utilizării SEM este modul în care aduce trafic înalt calificat către pagina ta. Deoarece generează clicuri permițând utilizatorilor să filtreze cuvinte cheie relevante, veți obține vizitatori care sunt potențial interesați de marca dvs., făcându-i mai ușor de transformat în clienți în acest proces.

Dezavantajul este însă bugetul. Cei cu cel mai mare buget de publicitate au o pârghie mai mare în timpul licitațiilor publicitare, în special pentru cuvintele cheie extrem de competitive. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că este o cerință pentru a asigura succesul în SEM.

Ce este SEO?

Deci, prin ce se deosebește SEO de SEM?

Cu optimizarea pentru motoarele de căutare sau SEO, vă concentrați pe optimizarea site-ului dvs. web pentru a obține trafic din rezultate de căutare pur organice. Adică, nu vei plăti nici măcar un cent pentru a-ți crește clasamentul în motoarele de căutare.

Există multe modalități de a vă optimiza site-ul. În primul rând, trebuie să acordați atenție conținutului dvs. Acestea includ cuvintele cheie pe care le utilizați, adresele URL, titlurile paginilor, descrierile și etichetele. Mai mult, calitatea conținutului tău joacă, de asemenea, un rol esențial în asigurarea unor poziții mai ridicate în rezultatele căutării.

Fiecare motor de căutare are propriii algoritmi cu privire la modul în care afișează rezultatele pe cuvinte cheie. Acest lucru necesită să vă schimbați în mod constant tactica pentru a vă păstra clasamentul SEO. Puteți participa la cursuri pentru a vă actualiza cunoștințele despre SEO sau puteți angaja experți care vă pot audita conținutul pentru a vă asigura că sunt toate optimizate.

Cel mai mare beneficiu al SEO este că este gratuit. Depunând eforturi în cercetarea și înțelegerea tendințelor de căutare și a algoritmilor, puteți crește clasamentul și vizibilitatea site-ului dvs. fără a cheltui un ban. Și la fel ca SEM, oferă un flux continuu de trafic vizat și crește șansele de conversie.

Asemănări SEM și SEO

Atât SEM, cât și SEO sunt instrumente eficiente pentru a vă promova marca online. Îți optimizează site-ul, astfel încât acesta să se claseze mai sus în rezultatele căutării. În acest fel, puteți ajunge la mai mulți clienți potențiali în acest proces. Și, deși folosesc metode diferite pentru a face acest lucru, au unele similarități în strategiile lor. La urma urmei, SEM folosește elemente SEO în strategiile sale.

În primul rând, cuvintele cheie joacă un rol critic în îmbunătățirea site-ului dvs., indiferent dacă utilizați SEM sau SEO. Pentru SEM, trebuie să determinați pentru ce cuvinte cheie să licitați. Între timp, în SEO, încorporezi cuvinte cheie relevante în conținutul tău - de la descrieri, etichete și titluri - pentru a-ți îmbunătăți clasarea în rezultatele căutării. De asemenea, ambele necesită testare regulată și optimizare adecvată pentru a vă asigura că site-ul dvs. rămâne în topul rezultatelor căutării.

Mai mult, SEM și SEO vă cer să cunoașteți și să înțelegeți cum funcționează motoarele de căutare și cum se comportă publicul țintă. Acești doi factori sunt în continuă schimbare. Fiind cu ochii pe astfel de schimbări, vă puteți asigura că strategiile dvs., indiferent dacă SEM sau SEO, se pot adapta în consecință. De asemenea, puteți consulta aceste platforme de cursuri online pentru afaceri pentru a vă oferi mai multe informații despre cele mai recente tendințe de pe piață.

Diferențele SEM și SEO

Diferența cheie dintre SEO și SEM este că primul se bazează pe căutări organice, în timp ce al doilea folosește reclame plătite sub formă de plăți pe clic.

După cum am menționat mai devreme, SEO se concentrează pe optimizarea conținutului site-ului dvs. prin încorporarea cuvintelor cheie relevante în titluri, adrese URL, etichete și multe altele. Pe lângă cuvintele cheie, analizează și linkurile încorporate în paginile dvs. web și experiența generală a utilizatorului pentru a vă ajuta să vă poziționați mai sus în rezultatele căutării.

SEM folosește și aceste elemente, dar cu includerea de reclame plătite. Este necesar să plătiți motorului de căutare pentru fiecare clic pe site-ul dvs. în timpul căutărilor. De asemenea, trebuie să participați la licitații publicitare pentru a vă asigura un loc pentru cuvântul cheie vizat.

O altă diferență este că SEM vă permite să vizați un public mai selectat în comparație cu SEO. Deoarece SEM folosește strategii plătite pentru a apărea în căutări, aveți mai mult control asupra modului și când va apărea site-ul dvs. în căutări.

Care este pentru tine?

Deci, care dintre ele este mai bună - SEO sau SEM?

Ar fi inexact să spunem că unul este mai eficient decât celălalt. În cele din urmă, oricare dintre ele este eficientă atâta timp cât utilizați instrumentele și strategiile potrivite. În plus, fiecare afacere are propriile nevoi și cerințe. Rezultă doar că ceea ce funcționează pentru unul ar putea să nu funcționeze neapărat și pentru celălalt.

Pentru a ști care este potrivit pentru tine, trebuie mai întâi să evaluezi nevoile mărcii tale și să stabilești câte resurse ești dispus să cheltuiești pentru a-ți atinge obiectivele. De exemplu, întreprinderile mici ar putea fi dezavantajate în timpul licitațiilor publicitare din cauza bugetului lor mai restrâns. Din acest motiv, utilizarea SEM s-ar putea dovedi ineficientă în cazul lor în comparație cu acele corporații mai mari.

Și dacă, de asemenea, căutați să vă îmbunătățiți vânzările pe lângă vizibilitatea mărcii dvs., ar trebui să vă gândiți să alegeți SEM în loc de SEO. Acest lucru se datorează faptului că SEM vă permite să vizați anumite audiențe, crescând șansele de conversie în acest proces. Dar dacă doriți doar să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, atunci SEO ar putea fi suficient pentru dvs. Studiile arată că are rate de clic mai mari în comparație cu SEM.

Dilema SEM și SEO

Potrivit State of SEO 2020, 74% dintre liderii de afaceri cred că motoarele de căutare precum Google au puterea de a face sau de a distruge afaceri. Prin urmare, aveți nevoie de instrumentele și strategiile potrivite pentru a vă asigura că marca dvs. poate reuși. Dar mai întâi, trebuie să treci peste dilema SEM vs SEO. Este dificil să alegi între cele două, mai ales dacă nu le cunoști diferențele. Rețineți că ar trebui să alegeți în funcție de nevoile și obiectivele dvs. Amintiți-vă că atunci când aveți nevoie să creșteți gradul de conștientizare a mărcii, alegerea potrivită va fi și lansarea unei campanii de branding pe o platformă de publicitate programatică precum DSP. Se bazează pe cel mai accesibil preț CPM, în care plătiți pentru costul pe mia de afișări (de aceea este cel mai bun pentru campaniile de branding). În plus, veți ajunge doar la publicul potrivit, de nișă restrânsă, cu opțiuni de direcționare selectate corect.

Amplifică-ți vocea mărcii cu campanii de branding pe SmartyAds DSP.