TikTok pentru companii: când să postezi pe TikTok

Utilizatorii TikTok se pot trezi derulând ore întregi, în ciuda faptului că se simt ca minute.

Pentru ei, aceasta este principala „chestiune a timpului” de care trebuie să vă îngrijorați. Dar pentru mărcile care doresc să profite de potențialul ratei de implicare pe care îl oferă această platformă de socializare, problema nu este „unde a trecut timpul” – cicândsă cronometreze postările, astfel încât acestea să aibă un impact măsurabil asupra audienței.

Cum să cronometrați postările TikTok poate fi un detaliu pentru mărci, având în vedere concurența ridicată în aplicație și un algoritm adeseanemilos. Dar pentru mărcile care integrează TikTok în strategia lor de marketing, a fi orientat spre detalii ar putea însemna diferența dintre o pagină lipsită de strălucire și viralitatea TikTok.

Mai jos, discutăm despre modul în care sincronizarea afectează performanța postării TikTok și cum mărcile, atunci când sunt asociate cu o agenție TikTok , pot crea un program de marketing de conținut care să atingă ritmul.

TikTok 101: Cum afectează „când” dacă conținutul este văzut

În primul rând, având în vedere atât de mult marketing care se învârte în jurul aceea cesă posteze, de ce ar trebui să le pese brandurilorcândsă posteze? Există mai multe diferențe între Instagram și TikTok. De exemplu, spre deosebire de Instagram, conținutul TikTok nu este cronologic. Deci nu ar trebui să conteze la ce oră postează o companie, nu?

Răspunsul este ceva mai complicat.

Pentru mărcile și agenții de marketing care nu au folosit sau explorat încă aplicația TikTok, feedul său central este cunoscut ca paginaPentru tine .Acesta este un flux personalizat de conținut video, adaptat fiecărui individ de pe platformă. Utilizatorii pot comuta între aceasta sau pagina „Urmărire” (care limitează feedul de conținut la creatorii pe care îi urmăresc).

Deloc surprinzător, algoritmul TikTok este parțial învăluit în mister; majoritatea informațiilor despre piulițele și șuruburile platformei de socializare au venit de la designerii aplicației înșiși. Dar, într-un buletin de știri lansat la jumătatea anului 2022, pentru a vă îmbunătăți strategia SEO TikTok și a apărea pe paginaFor You , trebuie să vă bazați pe trei factori cruciali: ¹

• Interacțiuni cu utilizatorul – Acest conținut depinde de datele care indică preferințele unui utilizator.TikTok interpretează like-urile, distribuirile, comentariile unui utilizator și creatorii sau conturile pe care le urmăresc ca un barometru pentru tipul de conținut pe care dorește să-l vadă.
• Metaconținut video – Acesta include melodii, sunete, subtitrări, hashtag-uri și altele asemenea.²
• Setări pentru dispozitiv și cont – Acestea includ lucruri precum limba utilizatorului și setările de țară.Pe scurt, dacă un utilizator locuiește în SUA, va primi în mare parte conținut din SUA. Dacă locuiesc în Argentina, probabil că vor vedea mai mult conținut video TikTok originar de acolo.

În general, pagina Pentru tine include videoclipuri postate recent - de obicei, videoclipuri care au fost postate oriunde cu câteva minute în urmă până cu câteva zile mai devreme. Aceasta înseamnă că există o fereastră relativ subțire când videoclipurile pot obține viralitate. Și, mai practic, dacă un public țintă doarme atunci când conținutul este difuzat - asta creează o șansă șimai micăca conținutul să aibă performanțe bune.

Intuitiv, companiile ar trebui să știe că vor avea mai mult succes postând atunci când publicul țintă este deja derulat. Aceasta înseamnă că există o singură cheie pentru a identifica cel mai bun moment pentru a posta:

Date.

Cum să-ți dai seama când să postezi pe TikTok

Regulile de bază ale unui marketer pentru a determina cel mai bun moment pentru a posta depind de canalele de comunicare: metronomele de marketing prin e-mail pot fi o lume diferită de cea a TikTok, mai ales atunci când o companie are un public global.

Deci, deși ritmurile TikTok sunt noi (și, da, pot fi volubile) - există câțiva pași pe care mărcile pot lua pentru a găsi timpul optim de postare.

Pasul 1: Găsiți publicul de bază

Prima întrebare pe care ar trebui să și-o pună orice companie atunci când încearcă să găsească momentul potrivit pentru a posta este:

• Cine este publicul meu?
• Unde sunt situate?
• Când petrec ei cel mai mult timp în aplicație?

Există câteva moduri de a răspunde la această întrebare, dintre care una este folosirea bunului simț. De exemplu, persoana care gestionează conturile de rețele sociale pentru New York Giants este probabil în siguranță să presupună că publicul lor se află în principal pe Coasta de Est.

Managerul de rețele sociale poate detalia răspunsul în continuare folosind funcțiile de analiză care vin cu un cont Pro TikTok. Aceste caracteristici includ informații despre următoarele mărci, cum ar fi:

• Genul adepților împărțit.
• Comentariile utilizatorilor.
• Durata medie de vizualizare a conținutului.
• Unde sunt localizați adepții geografic. ³

TikTok are, de asemenea, analize încorporate pe care mărcile le pot folosi pentru a colecta date cel puțin superficiale pentru aceste elemente vitale. Iată cum:

1. Atingeți secțiunea de confidențialitate și setări a aplicației.
2. Navigați la secțiunea „Conturi”.
3. Atingeți „Analitice” și apoi apăsați pe fila „Persoane interesate”.

Acesta este locul în care mărcile pot găsi „Teritorii de top” – unde în lume se află adepții.

Pasul 2: Identificați când publicul este activ

Odată ce un agent de marketing a stabilit unde sunt adepții lor, trebuie să determine când sunt activi. Acest lucru se reduce de obicei la mai mulți factori:

• Treaz vs. adormit – Un bun punct de plecare pentru a determina intervalele de timp ale activității adepților este verificarea fusurilor orare ale acestora.Deci, dacă o marcă are sediul în vestul mijlociu, dar majoritatea adepților săi sunt în Los Angeles, nu este o idee grozavă să publicați conținut atunci când majoritatea audienței încă doarme.
• Obiceiuri ale utilizatorilor – Oricât de captivantă (și profitabilă) ar fi aplicația TikTok, s-ar spera că utilizatorii nu-și dedicătoateorele de veghe derulării fatale.Utilizatorii individuali se pot conecta la TikTok la ore relativ consistente pe zi. Pauzele de prânz ale WFH sau găsirea unei amânări în aplicație la sfârșitul unei zile lungi de lucru ar putea fi ora de vârf pentru mulți utilizatori TikTok.

În plus, specialiștii în marketing știu că mulți utilizatori ajung la TikToking la orele „ora vrăjitoare”. Acestea pot fi deduse prin valorificarea datelor și a analizelor pentru a prezice comportamentul utilizatorilor și a testării ipotezelor pe termen lung.

De exemplu, sfârșitul weekendului s-ar putea să nu pară un timp de defilare de vârf, dar datele pot dovedi că utilizatorii se bazează pe aplicații precum TikTok pentru a evita înfricoșările de duminică.

Pasul 3: Apelați orele de postare

Dacă o marcă abia începe să folosească TikTok - prima sa prioritate ar putea fi doar obținerea de conținut acolo sau interacțiunea cu adepții. De la început, găsirea momentului potrivit pentru a posta fiecare zi a săptămânii poate fimaipuțin importantă, dar este esențială.

Două strategii pot fi utilizate pentru a identifica momentele optime de postare:

• Privind istoricul angajamentului – mărcile care doresc să își optimizeze strategia de postare de conținut ar trebui să își auditeze eforturile de marketing anterioare.Ratele istorice de implicare, suplimentele de urmăritori și vizualizările pot ajuta la identificarea modelelor în strategiile de sincronizare de succes.
• Prioritizarea analizelor – Companiile pot afla informații nespuse despre publicul lor examinând, cartografiind și interpretând în mod obișnuit analizele TikTok.Aceste valori oferă o imagine de ansamblu detaliată a conținutului existent al unei mărci, inclusiv aprecieri, comentarii și distribuiri.

Mai mult,experimentareatimpilor de postare în timp ce urmăriți aceste valori este crucială. Testarea noilor strategii poate ajuta la identificarea intervalelor de timp, a zilelor săptămânii și a ocaziilor (cum ar fi sezonul sărbătorilor) care generează postări de înaltă performanță.

O valoare care oferă un loc util de început? Vizualizări video TikTok. Acestea arată ce momente ale zilei și zilele săptămânii generează cel mai mare trafic pentru conținutul TikTok al unei mărci.

Desigur, cu cât mai mult conținut, cu atât mai multe date. Postarea frecventă și consecventă înseamnă că mărcile colectează mai multe date - și cu cât mai multe date, cu atât mai multe informații cu care o echipă de analiză va trebui să lucreze.

Un ultim cuvânt despre orele de postare

Prin natura lor, timpii ideali de postare sunt afectați de numeroși factori, de la segmente de audiență la sezoane, până la algoritmul TikTok în sine. În cele din urmă, a deveni o prezență de încredere și autentică pe TikTok joacă cel mai important rol în obținerea de vizualizări și atragerea de adepțimultdincolo de faptul că o postare apare la 10 dimineața sau la 10 seara.

În opinia noastră, alți doi factori depășesc timpul atunci când vine vorba de postările TikTok

• Calitatea conținutului (cât de mult conținut rezonează cu utilizatorii doriti)
• Cantitatea de conținut (postare constantă)

Stăpânirea elementelor de bază prin crearea unui calendar de conținut solid, producerea de conținut creativ și atrăgător și stabilirea unui program regulat de postare sunt esențiale. Deci, sincronizarea ar putea fi importantă – dar (contrar vechiului zical) pentru mărcile care doresc să urce la nivel pe TikTok, nu estetotul.

Optimizați-vă pagina TikTok cu Power Digital

TikTok este un nou spațiu electric pentru mărci pentru a se conecta cu clienții lor în moduri noi, cum ar fi marketingul afiliat TikTok. Cu toate acestea, crearea unei strategii de socializare inteligentă care să se alinieze cu piulițele și șuruburile aplicației este departe de a fi simplă.

O agenție de marketing digital bazată pe tehnologie la intersecția dintre marketing, consultanță și inteligență de date, Power Digital cuplează ani de experiență cu cea mai actuală tehnologie de analiză pentru a ghida strategiile mărcilor în direcția corectă. Dacă sunteți în căutarea unui partener de marketing cu servicii complete, vrem să vă ajutăm să profitați de oportunitățile neexploatate pentru a construi și a construicupublicul dvs.

Pentru o viziune despre cum ar putea arăta acea strategie de marketing puternică, contactați-ne astăzi.

Surse:

1. Sala de știri TikTok.Cum recomandă TikTok videoclipurile #ForYou.https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
2. TIC-tac.Cum recomandă TikTok videoclipurile #ForYou.https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
3. TIC-tac.Înțelegerea analizelor dvs.https://www.tiktok.com/creators/creator-portal/en-us/tiktok-content-strategy/understanding-your-analytics/
4. TechCrunch.TikTok a fost cea mai mare aplicație după descărcări la nivel mondial în T1 2022.https://techcrunch.com/2022/04/26/tiktok-was-the-top-app-by-worldwide-downloads-in-q1-2022/