Unde se încadrează echipa SEO în organizația ta?

Agențiile și organizațiile adoptă o varietate de abordări diferite pentru „plasarea” unei echipe SEO. Unele companii mai mici pur și simplu aliniază optimizarea ca parte a unui departament de PR sau marketing, în timp ce companiile mari pot sparge SEO în propriul departament. Sau, organizația dvs. poate dezvolta SEO folosind o agenție sau un contractor.

Unele agenții de marketing mențin SEO în silozuri „interactive”, „digitale” sau „multi-media”. În primele zile ale SEO, optimizarea se referea la depășirea algoritmilor și de a „păcăli” motoarele de căutare pentru a oferi site-ului tău o poziție mai bună. Astăzi, echipele SEO sunt mult mai aliniate cu brandingul. Scopul este de a arăta marca și valoarea dvs. motoarelor de căutare, astfel încât acestea să vă poată potrivi mai bine cu utilizatorii corespunzători. Ca rezultat, SEO se potrivește acum mai bine cu specialitățile de conținut, dar ar trebui să atingă totuși partea tehnică a organizației dvs.

Modul în care companiile își structurează echipa SEO

SEO ca departament propriu

Deoarece optimizarea motoarelor de căutare este o disciplină atât de unică și de anvergură, unele organizații tratează SEO ca pe propriul departament. Aceste organizații se bazează, de obicei, în mare măsură pe echipele lor de SEO pentru a livra produsele, cum ar fi videoclipuri sau descrieri ale produselor, astfel încât SEO se poate dubla ca un fel de echipă de conținut care se amestecă în partea tehnologică a marketingului.

Avantajul acestui tip de structură este că procesele SEO nu sunt determinate de prioritățile altui departament. Dacă echipa ta de grafică dorește să organizeze site-ul într-un mod, în timp ce dezvoltatorii au o idee total diferită, SEO poate fi o terță parte neutră. Un alt beneficiu? Membrii echipei pot fi împărțiți în funcții mai specifice: SEO tehnic, construirea de parteneriate, conținut scris etc.

SEO ca parte a departamentului de creație

Știm, știm, aveți deja copywriteri. Dar, plasarea SEO-urilor cu departamentul tău de creație nu înseamnă că trebuie să-i legați pentru a scrie descrieri de produse de 500 de cuvinte timp de opt ore pe zi. Copywriting-ul este în mod clar o parte uriașă a procesului SEO, dar acționarea în SEO pe elementele de design ale site-ului dvs. și chiar asupra conținutului mesajelor offline poate fi extrem de benefică. Adăugarea SEO cu departamentul de creație poate îmbunătăți colaborarea între tot conținutul pe care îl introduceți în univers!

SEO găzduit cu Development

Optimizatorii pentru motoarele de căutare ar trebui să lucreze cu dezvoltarea pentru a identifica problemele tehnice care afectează optimizarea și pentru a fi la curent cu modificările aduse structurii site-ului. Persoanele responsabile cu SEO sunt uneori responsabili pentru recomandările interne de tehnologie, în special în industriile tehnologice.

Plasarea unei echipe SEO la departamentul de dezvoltare poate ajuta SEO să construiască o mai bună înțelegere a Sistemului de management al conținutului și poate permite marketerilor de conținut să se joace cu testarea e-mailurilor sau a paginilor de destinație. De asemenea, faceți SEO parte din procesul de întreținere în curs atunci când îl grupați cu dev.

SEO în funcție de Relații Publice

Fii sincer: dacă folosești echipa ta de optimizare pentru copywriting, probabil că ai aruncat și câteva comunicate de presă. Având SEO în cadrul relațiilor publice sau al unui alt grup de strategie poate stimula branding pe toate canalele dvs., asigurându-vă că clienții au aceeași experiență (pozitivă!) de fiecare dată când ating site-ul companiei dvs., proprietățile off-site și materialele offline. PR tinde, de asemenea, să găzduiască cercetarea clienților, care poate fi potrivită pentru SEO.

Există adesea întrebări cu privire la eficacitatea relațiilor publice, deoarece multe organizații au probleme legate de relațiile lor publice de KPI-uri de marketing. Alinierea echipei dvs. de PR cu SEO poate ajuta la aducerea KPI-urilor organizaționale și raportarea împreună.

SEO grupat cu Digital Marketing sau Publicitate plătită

Să fim realiști: publicitatea plătită nu merge nicăieri și este probabil în creștere pentru majoritatea organizațiilor. Deoarece marketerii de conținut supraviețuiesc pe baza datelor, iar căutarea plătită oferă o cantitate imensă de informații despre performanța anumitor cuvinte cheie, tipuri de conținut și canale, este foarte logic ca SEO să se potrivească cu căutarea plătită.

Coordonarea continuă între PPC și SEO poate construi o înțelegere a locurilor în care eforturile ambelor grupuri ar trebui sporite pentru a maximiza conversiile. Punerea SEO cu restul marketingului digital ajută la reducerea numărului de cazuri de reinventare a roții. Dacă un videoclip de pe site are performanțe extrem de bune, este posibil să doriți să încorporați elemente ale videoclipului respectiv în publicitatea dvs. YouTube plătită.

Plasarea SEO în cadrul echipelor individuale de produse

Unele organizații își împart echipa SEO, plasând unul sau doi experți cu diverse echipe de produse, eventual în timp ce folosesc o echipă de management SEO ca centru central. Acest lucru funcționează bine în special pentru site-urile web mari, unde echipe diverse lucrează la plasarea diferitelor produse pe unul sau mai multe site-uri. SEO care trăiește cu echipele lor de produse tind să aibă atât cunoștințe specifice despre produs, cât și capacitatea de a implementa rapid remedieri SEO (din moment ce nu sunt concentrați pe mii de pagini).

Dacă organizația dvs. are o echipă SEO ca aceasta, este important să vă asigurați că fiecare echipă de produs își aliniază strategiile SEO sau cel puțin împărtășește cele mai bune practici. Din nou, suntem cu totul despre partajarea datelor - nu păstrați cele mai bune idei SEO compartimentate cu un singur produs.

O idee alternativă la echipa tradițională SEO

Știați că SEO pot sta cu mai multe echipe? Puteți avea o prezență SEO în toate zonele pe care tocmai le-am menționat și să aveți în continuare o strategie coerentă.

Prin împletirea strategiei dvs. de căutare și conținut în funcțiile dvs. de produs, vânzări, PR, publicitate, e-mail și marketing pe rețelele sociale - nu numai că veți obține cea mai bună implicare posibilă a publicului, ci vă veți asigura că fiecare aspect al organizației dvs. este aliniat. cu ceea ce publicul tău CHIAR Își dorește.

Acesta este un domeniu în care DemandSphere ajută organizațiile cel mai frecvent – ​​determinând cea mai bună potrivire pentru produse și servicii dintr-o organizație pe baza comportamentului organic al publicului. Apoi creează o strategie de conținut și de site care să se potrivească.

Există un rău ca SEO să nu aibă o casă permanentă în companie?

În mod ideal, dacă SEO servește ca zonă proprie, care este puternic integrată în dezvoltare, marketing, producție de conținut, experiență client și PR. Este o problemă atunci când SEO este izolat – mai ales când alte departamente nu înțeleg valoarea și nuanțele SEO. De exemplu, dacă organizația dvs. are o echipă de PR dedicată care nu este în ton cu echipa SEO, este posibil să nu realizeze cât de mult SEO are legătură cu relațiile publice. La urma urmei, primele interacțiuni pe care clienții le au cu marca dvs. ar putea fi prin canalele de căutare!

SEO nu trebuie să fie o zonă cu probleme – dacă colegii tăi tratează SEO ca pe o durere care trebuie acordată o atenție minimă, toate eforturile tale au de suferit. Astăzi, conducerea superioară chiar și a celor mai vechi agenții și a echipelor interne ar trebui să înțeleagă ce este SEO, dacă nu neapărat cum funcționează. Dacă directorii tăi nu sunt de acord cu valoarea SEO, o mică reeducare poate merge foarte mult. Consultați postarea noastră despre creșterea acceptării executivului pentru marketingul de conținut.

Dar agențiile de SEO din afara? Angajarea în afara companiei creează o problemă cu coeziunea echipei?

Deoarece nu doriți ca SEO să fie propria sa insulă, ce înseamnă asta pentru externalizarea activității SEO? Răspunsul depinde de cultura companiei tale. În organizațiile în care echipele tind să lucreze împreună și să partajeze date în colaborare, o echipă internă poate să reunească în mod elegant marketingul de conținut și dezvoltarea back-end. Dar, o agenție poate avea sens pentru echipe mai mici, cele fără prea multă interacțiune între departamentele legate de SEO sau echipe care pur și simplu nu au experiența sau resursele pentru a aplica munca necesară pentru a face din optimizare o prioritate.

Întrebarea importantă este: de unde vei obține valoare? Are propria ta echipă timpul și capacitatea de a ține pasul cu ceea ce se întâmplă în lumea marketingului de conținut sau ar fi mai logic ca o agenție să aplice ochi noi tactici SEO?

După cum am discutat în postarea noastră despre construirea celui mai bun tip de echipă pentru nevoile organizației dvs., agențiile oferă câteva avantaje:

• Profesioniștii din agenții tind să fie foarte în acord cu ceea ce se întâmplă în canalele în care își desfășoară activitatea.
• Deoarece agențiile lucrează cu mai mulți clienți, au experiență cu cele mai bune practici digitale, o mulțime de instrumente și platforme și metodologie de marketing actualizată.
• Agențiile sunt pline cu varietatea de perspective ale angajaților lor. De asemenea, vă vor prezenta opțiuni, deoarece pot aduce mai mulți agenți și idei proaspete din spectrul de specialiști.
• Este mai puțin probabil ca agențiile să aleagă „departamentele preferate” decât SEO-urile interne. Este important să vă păstrați procesele SEO imparțial.

Cu toate acestea, dacă organizația dvs. operează într-un domeniu în care există puțini experți în domeniu sau în care comunicarea de zi cu zi este vitală, internă s-ar putea potrivit mai bine organizației dvs.

• Echipele interne sunt mai responsabile față de managementul intern.
• Probabil că angajații dvs. vă cunosc cel mai bine produsul, așa că veți avea nevoie de mai puțină editare de conținut - angajații interni ar trebui să fie deja experți.
• Angajații tind să rămână într-o echipă internă mai mult decât antreprenorii, astfel încât continuitatea între proiecte este mai ușoară.
• Comunicarea între echipe este mai ușoară atunci când compania dvs. deține întreaga echipă (și departamentele sale afiliate).

Cumpărarea de servicii de la terți pentru a gestiona SEO nu înseamnă că SEO va trebui să funcționeze într-un vid, dar înseamnă că va trebui să atragi puncte de contact adecvate pentru contractorii tăi - atât din partea de marketing, cât și din partea tehnică a operațiunile dvs.

Unde vrei să trăiască datele de marketing?

Odată cu apariția marketingului de conținut și a rețelelor sociale, analizele de zi cu zi și datele de marketing au devenit afacerea oamenilor care nu au o poziție strâns legată de statisticile de afaceri. Analytics pentru propriul site web, precum și datele din rețelele sociale și publicitatea plătită, ar trebui să fie integrate cu siguranță în întregul tău ecosistem de marketing!

În unele organizații, SEO și marketerii de conținut devin deținătorii impliciti ai acestui tip de date de performanță grele KPI. Evident, echipa ta ar trebui să folosească analize pentru a urmări performanța eforturilor tale de marketing. Cu toate acestea, există probabil o mulțime de utilizări pentru aceste date, care au puțin de-a face cu lansarea următoarei campanii. Alții din organizația dvs. ar trebui să se uite la performanța paginilor web individuale sau a postărilor pe rețelele sociale? Poate că un e-mail deosebit de reușit va informa specialiștii dvs. în vânzări despre un grup demografic căruia nu i se vinde cu succes. Poate că datele din paginile dvs. de destinație ar putea fi utile pentru a determina comercializarea sezonului următor.

Derularea unui program de marketing de conținut de succes nu înseamnă doar creșterea numărului de afișări de pagină sau a fanilor sau chiar creșterea rentabilității investiției. O parte uriașă a programului dvs. de conținut ar trebui să se bazeze în viitor: cum veți colecta date care vor îmbunătăți performanța companiei dvs. în cadrul departamentelor? Menținerea SEO izolat într-un singur departament poate fi în detrimentul creșterii generale a organizației dvs. Oriunde vă țineți specialiștii SEO, acolo vor trăi analizele site-ului dvs.

Amintiți-vă că căutarea înseamnă răspunsul la întrebări – și conținutul ar trebui să fie, de asemenea

Optimizarea pentru motoarele de căutare nu mai este despre urmărirea fiecărei poziții de căutare, ci este despre potrivirea utilizatorilor cu informațiile de care au nevoie. Aceasta înseamnă că concentrarea pe răspunsul la întrebările clienților și crearea unei povești de brand sunt mai importante decât oricând. Nu este un secret pentru nimeni că Google devine o mașină de răspuns la întrebări: caseta Răspunsuri este doar o parte a unui pivot general mai mare către fragmente prezentate care oferă răspunsuri utilizatorilor cât mai repede posibil.

SEO ar trebui să fie găzduit oriunde echipa se poate concentra pe obținerea de răspunsuri la întrebări pentru clienți - indiferent dacă asta înseamnă să fii cu ochii pe structurile site-ului, să te concentrezi pe PR, să colaborezi cu căutare plătită sau (și aceasta este cea mai probabilă opțiune) puțin din toate de mai sus.

Cunoașteți soluțiile DemandSphere care vă pot ajuta să aliniați corect echipa SEO la organizația dvs. printr-un apel de descoperire rapidă.