Ce tip de reclamă Facebook este potrivit pentru următoarea ta campanie?

Dacă nu ești sigur de toate opțiunile de reclame Facebook, nu ești singur. Există o mulțime de variabile care vă ajută să vă personalizați anunțurile, dar pot fi și copleșitoare atunci când începeți.

De unde știi când să folosești un obiectiv de campanie în detrimentul altuia?

L-am împărțit în trei bucăți, pentru a vă ajuta să navigați când să utilizați fiecare tip de campanie, ce destinații de plasare a anunțurilor să folosiți pentru a ajunge la publicul dvs. și ce imagini sau media sunt cele mai potrivite pentru obiectivele dvs.

1. Alegeți obiectivul campaniei dvs

Mai întâi, aflați ce căutați săfacăanunțul dvs. Doriți să creșteți gradul de conștientizare a mărcii sau a paginii dvs. de Facebook? Poate doriți să conduceți acțiuni precum aprecieri, distribuiri sau chaturi pentru a crește activitatea și traficul. De asemenea, puteți adăuga cod pe site-ul dvs. web pentru a urmări conversiile și achizițiile care decurg din traficul Facebook.

Facebook oferă o varietate de obiective de campanie pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de publicitate. Aflați mai multe despre diferitele tipuri de campanii de mai jos.

Campanii de conștientizare

Pentru a crește gradul de conștientizare și a maximiza numărul de oameni care știu despre afacerea sau despre produsul dvs., aveți la dispoziție două tipuri de campanii.

• Brand Awareness va afișa anunțul dvs. utilizatorilor în mod strategic în diferite destinații de plasare. Cu cât o marcă este prezentată mai des unui utilizator, cu atât este mai probabil ca acesta să-și amintească marca și să interacționeze cu pagina sau cu postările dvs.
• Campaniile de acoperire maximizează expunerea globală a mărcii dvs. la cel mai mare număr de persoane posibil. Deși s-ar putea să afișați anunțul mai multor persoane, acest tip de anunț vă permite să vă „piperați” anunțurile, personalizând cât de des este afișat anunțul unui utilizator pe durata campaniei.

Campanii de luare în considerare

Conduceți-vă publicul să ia măsuri prin campanii de considerație. Această opțiune poate trimite trafic direct către site-ul dvs. web, pagina de Facebook sau anumite postări.

• Campaniile de trafic sunt cel mai bine folosite pentru a încuraja utilizatorii să facă clic pe site-ul dvs. Luați în considerare acest tip atunci când aveți o postare pe blog sau o pagină de conținut pe site-ul dvs. care este deosebit de utilă sau informativă pentru publicul dvs. Veți avea opțiunea de a adăuga un anunț în stil de ofertă la această campanie, care vă poate ajuta să generați trafic dacă aplicați un stimulent, cum ar fi prețurile de vânzare cu o anumită dată de încheiere.
• Campaniile de implicare generează aprecieri sau reacții la anunțul dvs., ceea ce poate fi excelent pentru creșterea activității generale pe pagina dvs., dar nu va avea o corelație directă cu atragerea traficului înapoi către site-ul dvs. web sau pagina dvs. Facebook.
• Campaniile de instalare a aplicațiilor ar trebui folosite pentru a încuraja utilizatorii să descarce aplicația înregistrată. Anunțurile apar în fluxul de știri, precum și în chat-urile Messenger. Dacă aveți propria dvs. aplicație și doriți să creșteți descărcările sau gradul de conștientizare, aceasta este o opțiune excelentă pentru dvs.
• Campaniile de vizionare video maximizează numărul de persoane cărora li se afișează videoclipul, dar performanța este măsurată ca timp de redare de trei secunde sau mai mult. În schimb, puteți încărca conținut video într-o campanie de implicare și puteți specifica unde este redat anunțul pentru a obține o durată de redare mai lungă în medie.
• Lead Generation vă permite să creați un formular pe platforma Facebook în sine pentru a aduna informații despre clienți potențiali. Aceasta poate fi o opțiune convenabilă, fără întreruperi, dacă publicul dvs. preferă să rămână în platformă decât să-l împingă să completeze un formular pe site-ul dvs. web.
• Campaniile publicitare de mesaje apar pe Facebook, Facebook Messenger și Instagram. Utilizatorii pot face clic pe anunț pentru a începe instantaneu un chat Messenger cu compania ta. Dacă sunteți online și doriți să discutați, aceasta ar putea fi o oportunitate excelentă de a le oferi clienților potențiali răspunsul de care au nevoie acum.

Campanii de conversie

Adăugați urmărirea valorii în campania dvs. de publicitate cu campanii de conversie. Va trebui să instalați pixelul Facebook pentru a configura corect aceste tipuri de campanii.

• Campaniile de conversie folosesc pixelul pentru a urmări acțiunile de pe site-ul dvs. web sau din aplicația dvs. Puteți atribui valoare acțiunilor pentru a ajuta la urmărirea rentabilității investiției. Asigurați-vă că aveți posibilitatea de a adăuga pixelul de urmărire pe site-ul sau aplicația dvs. dacă doriți să urmăriți o campanie de conversie.
• Vânzările de catalog sunt o campanie dinamică care extrage articole și imagini din catalogul dvs. personal. Aceste reclame sunt extrase automat, în funcție de publicul țintă sau de publicul pixeli. Aflați mai multe despre configurarea acestui tip de anunț aici.
• Vizitele în magazin utilizează tehnologia de localizare a utilizatorilor Facebook pentru a-ți găsi publicul țintă atunci când se află în apropierea unei locații concrete.

2. Luați în considerare unde este publicul dvs

Diferite anunțuri pot fi afișate în diferite locuri sau destinații de plasare . Deși probabil că puteți identifica reclamele pe bara laterală a feedului dvs. de acasă Facebook, un anunț se poate afișa în până la 12 destinații de plasare diferite, în funcție de tipul de anunț și de obiectivele dvs.

O „plasare” poate fi o postare sponsorizată pe Facebook, o postare pe Instagram, un videoclip încorporat în fluxul de știri sau chiar un banner publicitar pe telefon. Diferite destinații de plasare schimbă aspectul anunțului dvs., ceea ce poate ajuta la atragerea unui public mai larg și poate genera acțiuni pe platforme, spre deosebire de afișarea unui anunț întotdeauna în fluxul de știri Facebook. Doriți ca anunțul dvs. să se simtă ca ceva care ar fi în mod natural în fluxul de știri al spectatorului pe Facebook sau Instagram și să nu apară deplasat.

Pentru a găsi destinațiile de plasare potrivite pentru anunțul dvs., întrebați-vă: cui vreau să ajung? Acest lucru poate varia campanie în funcție de campanie, dar știți întotdeauna pe cine căutați cu orice publicitate plătită.

Noile segmente de public înseamnă de obicei că încercați un tip de campanie de sensibilizare, deși campaniile de trafic sau de implicare pot ajuta, de asemenea, să ajungeți la noi segmente de public. Pentru a ajunge la noi audiențe, aliniați-vă direcționarea Facebook cu persoanele dvs. de cumpărător. Apoi, începeți cu un buget mic pentru a găsi ce reclame sau mesaje sunt cele mai eficiente pentru acest nou public.

Când aveți îndoieli, bazați-vă mult pe imagini sau elemente vizuale de înaltă calitate pentru a ajunge la noi audiențe. Imaginile reprezintă între 75-90% din performanța publicitară, așa că investiți timp pentru a aplica cheltuielile publicitare numai celor mai bune materiale creative.

Vizitatorii care revin sunt uneori mai ușor de vizat decât noile audiențe, dar numai dacă aveți deja instalat pixelul Facebook pe site-ul dvs. Pixelul urmărește acei utilizatori Facebook care v-au vizitat site-ul în ultimele 30 de zile și creează o audiență a acestor utilizatori. Selectați acest public dacă aveți un trafic decent, dar o rată de conversie scăzută, deoarece acești clienți potențiali pot lua măsuri dacă ați afișat anunțul în faza lor de examinare.

Puteți ajunge la publicuri noi și care revin prin diferite setări de plasare din Creatorul de anunțuri. Unele destinații de plasare depind de tipul de obiectiv al campaniei sau de reclamă publicitară (imagine versus video), dar puteți personaliza destinațiile de plasare pentru a vă găsi publicul acolo unde se află deja. Dacă persoana dvs. de cumpărător tinde să petreacă mult timp pe Instagram, alegeți această destinație de plasare pentru o campanie și urmăriți rezultatele.

Dacă nu ești încă sigur unde se află publicul tău, încearcă toate destinațiile de plasare și lasă Facebook să facă treaba grea în locul tău. După difuzarea unei campanii sau două, puteți verifica performanța diferitelor destinații de plasare și puteți utiliza aceasta pentru a informa despre viitoarea plasare a campaniei.

3. Creați reclame care inspiră acțiune

Aveți nevoie de imagini captivante pentru a însoți fiecare anunț creat. Este posibil ca o imagine sau un videoclip să nu apară în fiecare destinație de plasare a anunțului dvs., dar aveți nevoie de un material care să însoțească fiecare anunț în configurație.

Ce tip de reclamă veți difuza în această campanie: video, imagini sau alte tipuri de conținut media îmbogățit? Adăugarea acestor elemente creative la anunț poate crește drastic implicarea și cunoașterea mărcii, indiferent de tipul de campanie pe care îl alegeți.

Când să folosiți fotografiile

• Anunțurile cu o singură imagine sunt o modalitate ușoară de a testa ce tipuri de imagini inspiră publicul să ia măsuri. Pur și simplu păstrați copia publicitară aceeași într-un grup de anunțuri, dar încărcați 3 sau mai multe imagini pentru a testa. Facebook va afișa automat și mai mult anunțul cu cele mai bune performanțe, odată ce datele vor clarifica această delimitare.
• Reclamele carusel includ mai multe imagini într-un singur anunț. Puteți configura un carusel de imagini pe care spectatorul face clic sau puteți crea un videoclip scurt care parcurge imaginile din carusel. Acest tip de anunț este util dacă încercați să promovați un produs care are aspecte personalizabile, detalii care sunt dificil de transmis într-o singură imagine sau sunt specifice locației. Vedeți aici exemple de anunțuri carusel. Alegeți acest tip de anunț dacă întregul produs nu este clar într-o singură imagine, iar vizualizările multiple îmbunătățesc înțelegerea de către spectator a produsului sau serviciului. De asemenea, Facebook poate fi setat să schimbe ordinea imaginilor din carusel pentru a păstra cele mai vizionate imagini mai devreme în carusel.

Când să folosiți videoclipul

Conținutul video poate fi foarte captivant pe Facebook, iar acest lucru este valabil mai ales pentru utilizatorii de telefonie mobilă.

Un anunț video Facebook bine făcut are subtitrări și atrage interesul spectatorului în 3 secunde. Este cel mai probabil ca videoclipurile să fie vizionate cu volumul oprit, iar adăugarea de subtitrări poate crește timpul de vizionare cu 12%.

Când să faci o ofertă

Anunțurile cu oferte pot fi un îndemn grozav la acțiune. Ofertele pot include prețuri de vânzare, coduri de cupon sau de reducere sau un link către o anumită pagină de destinație. Ar trebui să utilizați un tip de anunț cu ofertă numai dacă aveți un eveniment, o reducere sau o specială cu o dată de încheiere precisă.

Aceste anunțuri funcționează cel mai bine dacă aveți o dată atașată unui obiectiv de conversie. Ar trebui să difuzați un anunț de ofertă timp de aproximativ 2 săptămâni sau mai puțin, pentru a păstra un sentiment de urgență.

Când să utilizați un anunț Canvas

Facebook a creat opțiunea de anunțuri Canvas pentru a adăuga o experiență media bogată pe ecran complet. O reclamă Canvas poate fi o modalitate foarte eficientă de a prezenta o experiență de marcă puternică unui utilizator Facebook, fără a-l scoate de pe platformă în sine. De exemplu, un producător de aparate de ras a folosit Canvas pentru a demonstra diferite opțiuni pentru detalii despre produse aparent banale, pentru a crea o experiență publicitară captivantă pentru spectator.

Puteți crea un anunț Canvas din opțiunile de anunț cu imagine unică sau carusel ca o experiență suplimentară pentru utilizatorii de dispozitive mobile. Vedeți câteva exemple Canvas aici.

Crearea reclamei perfecte

Pentru următoarea campanie și pentru fiecare campanie următoare, începeți cu trei întrebări scurte: Care este obiectivul meu? La cine încerc să ajung? Anunțul meu inspiră acțiune?

Răspunsul la aceste trei întrebări poate ajuta la definirea diferitelor tipuri de campanii, noi segmente de public de vizat și diferite tipuri de anunțuri de încercat. Nu uitați că imaginile de înaltă calitate pot face o diferență uriașă în performanța publicitară, așa că investiți timp în materialele dvs. creative înainte de a aplica orice cheltuieli publicitare.