Cu ani în urmă, comunitatea SEO a împrumutat terminologia acum familiară White Hat/Black Hat din lumea hackerilor.

Pe atunci, au existat multe dezbateri despre valoarea așa-numitelor tactici Black Hat.

SEO Black Hat au susținut că serviciile lor, oricât de lipsite de etică, erau valoroase pentru clienți.

Și, să fiu sincer, au avut rezultate care să-și susțină afirmațiile.

Dar, de-a lungul anilor, Google a reprimat în mod constant trucurile murdare Black Hat prin actualizări de algoritm.

Mi se pare clar: pălăriile negre și-au făcut ziua lor.

Dar asta nu înseamnă că au dispărut.

Departe de.

Chiar și în 2020, SEO sunt încă împărțiți în pălării albe – care urmează liniile directoare, fac lucrurile în mod corect și își iau timp pentru a oferi rezultate de calitate – și pălării negre.

Pălăriile negre sunt în ea pentru bani rapid, producând conținut de calitate scăzută și ignorând liniile directoare pentru a obține rezultate rapid.

Astăzi, vreau să discut despre tacticile SEO White Hat vs Black Hat.

Și de ce, din punctul meu de vedere, ruta White Hat SEO este singura cale de urmat – mai ales când vine vorba de postarea invitaților.

Ce este postarea invitaților și de ce este necesară pentru SEO?

Postarea invitaților sau blogging-ul invitaților înseamnă pur și simplu scrierea de conținut pentru publicare pe site-ul altcuiva.

Prin publicarea unei postări pentru oaspeți cu conținut de înaltă calitate pe site-uri web din aceeași industrie, SEO-urile sporesc site-urile clienților lor în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Dar SEO buni urmăresc mai mult decât atât.

Un SEO calificat va folosi postările invitaților pentru a:

• Îmbunătățiți evaluarea domeniului (DR) sau autoritatea domeniului (DA) cu backlink-uri de urmărire
• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii
• Construiți reputația clientului
• Oferiți o perspectivă nouă pentru site-urile care acceptă postări pentru invitați
• Creați relații simbiotice puternice cu partenerii.

Postarea invitaților este cu adevărat unul dintre cele mai valoroase instrumente din arsenalul SEO.

Cu toate acestea, așa cum a spus colegul SEO Neil Patel într-un articol recent despre puterea postărilor pentru invitați, „Nu toate postările pentru invitați sunt create la fel și nu toate dau rezultate egale. Trebuie să o faci în mod corect și trebuie să-ți alegi obiectivele cu atenție.”

Postare pentru oaspeți Black Hat

Din păcate, în ultimul deceniu sau cam asa ceva, Black Hat SEO au dat oaspeților postări un nume prost, folosind numeroase tactici care sunt în mod clar împotriva Ghidurilor Google pentru webmasteri.

Aceste tactici pot oferi clienților un impuls rapid în DA sau DR, dar sunt cu risc ridicat.

Uneori, postarea invitaților Black Hat poate duce la penalizarea site-urilor Google din SERPS.

Sau, în cel mai rău caz, site-urile pot fi chiar interzise de la Google.

Deși puteți depune o cerere de reevaluare, dacă Google vă surprinde folosind metode de pălărie neagră, site-ul dvs. poate ajunge ca un toast.

Dar care sunt tacticile Black Hat SEO?

Conținut de calitate scăzută: cantitate peste calitate

Una dintre principalele tactici ale unui Blackhat SEO este producerea de volume în masă de conținut de calitate scăzută și pomparea acestuia către zeci sau chiar sute de site-uri simultan.

În loc să creeze articole valoroase, infografice sau videoclipuri pentru un public uman, Black Hat SEO sunt îngrijorați doar de cantitate.

De la conținut duplicat la postări irelevante, pălăriile negre vor folosi orice tactică de postare a invitaților necesară pentru a-și publica linkul.

Do-Follow sau Nimic

Asta ne duce la link-urile do-follow. SEO-ii Black Hat sunt îngrijorați doar de un singur lucru - plasarea unui link de urmărire.

Nu există nicio preocupare pentru cititorii site-ului pe care postează sau pentru reputația clientelei lor.

Atâta timp cât acel suc de legătură este transmis, asta este tot ceea ce contează.

Se numește Link Building, nu Link Buying

De asemenea, Black Hat SEO produce rareori conținut de o calitate suficient de înaltă pentru a fi publicat fără plată.

În schimb, Black Hat SEO doar cumpără spațiu pe o pagină pentru un link.

Aceasta înseamnă că nu pot construi o rețea de relații de încredere prin împărtășirea informațiilor valoroase pentru cititori.

Umplutura de cuvinte cheie

O altă tactică comună folosită de SEO-ul Black Hat este umplerea cuvintelor cheie.

Ideea este simplă, manipulați algoritmul de căutare Google prin umplerea postărilor cu cuvinte cheie căutate des.

De exemplu, în loc să scriem: „Suntem instalatorii lui Jamie. Puteți găsi tarifele noastre sau aflați mai multe despre istoria companiei noastre făcând clic aici.”

S-ar putea să vedeți un Black Hat SEO care scrie: „Suntem o companie locală de instalații sanitare . Puteți găsi tarifele noastre pentru compania noastră de instalații sanitare făcând clic aici. Puteți găsi istoricul companiei noastre de instalații făcând clic aici. Sunați pentru mai multe informații despre compania noastră de instalații sanitare .”

Scheme de construire a legăturilor

Google are reguli foarte clare stabilite în ceea ce privește schemele de construire a legăturilor.

Ele împiedică SEO-urile să facă următoarele și multe altele:

• Cumpărarea de linkuri care trec de „page rank”
• Schimburi excesive de link-uri
• Campanii de marketing la scară largă cu text bogat în cuvinte cheie
• Folosind programe automate pentru a face linkuri
• Solicitarea unui backlink ca parte a unui contract
• Legături nenaturale

În zilele noastre, din cauza reglementărilor stricte împotriva schemelor de creare de legături, mulți SEO Black Hat au început să se confrunte cu o represiune din partea autorităților de reglementare Google.

Luați exemplul GotchSEO.

Ani de zile, Nathan Gotch a fost un mare credincios în schemele de creare a legăturilor.

De-a lungul timpului, el a stabilit o serie de PBN-uri (Private Blog Networks) pentru a ajuta la construirea profilurilor de linkuri ale clienților săi.

Un PBN este creat atunci când o persoană deține numeroase site-uri care sunt interconectate printr-o rețea de legături nenaturale.

(Sursa: Techtricksworld)

Folosind PBN, un Black Hat SEO poate oferi clienților DR și DA îmbunătățite fără a fi nevoie să se adreseze postărilor pentru invitați și să producă conținut de înaltă calitate.

Totul a funcționat excelent pentru GotchSEO până când într-o zi, site-ul său principal și mai multe site-uri au fost lovite de Google.

Schemele de creare de legături pot fi eficiente pe termen scurt, dar pe termen lung, pur și simplu nu merită riscurile.

Ce sa întâmplat cu GotchSEO este doar unul dintre nenumăratele exemple de tactici Black Hat SEO care mușcă și rănesc clienții.

Reprimarea de către Google împotriva SEO Black Hat în ultimul deceniu nu a fost o glumă.

Reprimarea SEO Black Hat de la Google

La începutul anilor 2000, rezultatele căutării Google erau pline cu site-uri spam și conținut de calitate scăzută.

Acest lucru s-a datorat parțial proliferării tacticilor Black Hat SEO.

Google și-a dat seama că trebuie să acționeze pentru a se asigura că motorul de căutare nu este păcălit de SEO-uri vicleni și uneori chiar umbriți.

Astfel a început represiunea împotriva tacticilor Black Hat SEO prin actualizări ale algoritmilor de căutare.

Florida

Totul a început cu actualizarea algoritmului Florida în noiembrie 2003. Actualizarea a căutat să închidă site-urile web care erau prea optimizate și să le promoveze pe cele cu conținut premium.

Modificările exacte aduse algoritmilor Google nu sunt niciodată clarificate în mod precis comunității SEO.

Acest lucru lasă industria să se tulbure după fiecare lansare - chiar și în ziua de azi.

Ceea ce este clar despre Florida este că a rănit multe companii din întreaga lume.

Potrivit SearchEnginePosition.com, acum dispărut, care a efectuat teste pe sute de SERP-uri încă din 2004, filtrul din Florida a fost responsabil pentru eliminarea în medie a 72% din toate site-urile listate din SERP-urile testate.

urs panda

Actualizările continue ale motoarelor de căutare din ultimele două decenii de la Florida ilustrează angajamentul Google de a preveni spam-ul și de a îmbunătăți calitatea rezultatelor căutării sale.

După Florida, au existat numeroase modificări mai mici ale algoritmului.

Apoi, pe 23 februarie 2011, Google a lansat Panda, iar comunitatea SEO a fost din nou lovită puternic.

Panda a vizat conținut „subțire”, conținut care nu se potrivește cu temele site-ului, conținut plagiat, site-uri cu raporturi ridicate dintre anunțuri și conținut și multe altele.

Postarea de blog a Google despre actualizare arată din nou cât de puțin eliberează compania despre detaliile tehnice ale actualizărilor.

Panda a ajuns să afecteze aproximativ 11,8% din totalul interogărilor conform Google și a ajutat să pună capăt unui număr de tactici comune Black Hat SEO.

De asemenea, a eliminat fermele de conținut, conținutul pompat lipsit de calitate pe subiecte de nișă, astfel încât să fie preluat de motoarele de căutare.

Pinguin

Când vine vorba de backlink și postări pentru invitați, una dintre cele mai importante actualizări ale algoritmului a fost Penguin.

Penguin 1.1 a intrat în vigoare pe 26 martie 2012 și a afectat 3,1% din SERP-uri.

În perioada 2012-2016, au existat zece actualizări documentate ale Penguin.

Penguin a vizat în special strategiile de postare a invitaților Black Hat SEO.

Link-uri nenaturale, scheme de link-uri și umplutură de cuvinte cheie - toate sunt acum detectabile de algoritmul Google (cel puțin într-o oarecare măsură).

Începând cu Penguin, Google a penalizat nenumărate site-uri pentru că au legături nenaturale sau pentru că au fost implicate într-una dintre multele scheme de creare de legături.

Din fericire, dacă site-ul dvs. a fost lovit de Google din cauza link-urilor spam, aveți opțiunea de a utiliza instrumentul de respingere Google.

În acest fel, poate, site-ul tău se poate recupera de la greșelile tale Black Hat SEO.

Deși Florida, Penguin și Panda sunt probabil cele mai cunoscute trei actualizări, în zilele noastre actualizările continuă să ruleze.

De fapt, au fost deja două în 2020, conform datelor de la Moz.

Și în 2018, actualizarea Medic a afectat milioane de site-uri din întreaga lume.

Este clar că Google nu are răbdare pentru SEO Black Hat și, în special, pentru afișele invitaților Black Hat.

Și dacă acesta este cazul, există o singură opțiune.

Publicare pentru oaspeți White Hat

Faptul este că modificările algoritmului Google vor fi în mare parte irelevante pentru tine dacă pur și simplu joci după reguli.

Asta face un White Hat SEO.

Calitatea conținutului pentru un public uman

Concentrându-se pe crearea de conținut de înaltă calitate, unic și valoros pentru cititori, White Hat SEO pot primi postări pentru oaspeți pe site-uri fără a fi nevoie să plătească.

În cazul în care un Black Hat SEO ar putea scrie un articol într-o jumătate de oră doar pentru a continua să difuzeze conținutul, SEO White Hat durează adesea zile pentru a perfecționa piesa, așa că aduce valoare reală pentru un public uman.

Construirea de relații

White Hat SEO se concentrează, de asemenea, pe crearea de relații de lungă durată cu editorii și proprietarii site-urilor pe care postează.

Ei nu trimit doar mii de e-mailuri de informare spam, sperând să-și atingă ținta.

În schimb, White Hat SEO caută parteneriate pe termen lung cu bloggeri și webmasteri.

Procedând astfel, ei pot posta materiale informative bine gândite, care sunt de fapt valoroase pentru cititori.

Postările de oaspeți White Hat sunt benefice pentru poster, autor și cititor.

Asta face ca postarea oaspeților să fie corectă o strategie puternică de rețea.

Nu totul este legat de link

Pentru SEO-ul White Hat, nu totul este vorba de backlink.

În timp ce construirea de legături este o strategie eficientă, există mai multă valoare din postările invitaților.

SEO-ul White Hat utilizează postările pentru invitați pentru a-și poziționa clienții ca experți cu citate, statistici sau studii.

Postează conținut de calitate și nu își ascund calitatea de autor.

Ei caută să construiască reputația mărcii, nu să o distrugă.

Pentru SEO White Hat, linkul este doar un factor în valoarea unei postări de oaspeți.

Urmând Regulamente

Mai presus de toate, SEO-ul White Hat urmează pur și simplu reglementările Google pentru webmasteri.

O astfel de conformitate face SEO-ul White Hat mult mai puțin riscant pentru clienții lor.

Nu va trebui să vă faceți griji că Google vă va interzice dacă faceți lucrurile în mod corect.

Postarea invitaților primește adesea un nume prost în comunitatea SEO în aceste zile.

SEO Black Hat au preluat spațiul ca un mijloc rapid de creștere a profilurilor de backlink pentru clienți.

Promisiunile lor de câștiguri rapide atrag clienți nebănuiți, doar pentru a provoca mai mult rău decât bine în multe cazuri.

De aceea cred că, în timp, postarea invitaților White Hat își va arăta valoarea, iar tacticile Black Hat SEO vor fi de domeniul trecutului.

Nu știu despre tine, dar aș prefera să fiu de partea bună a Google.