Pălărie albă versus pălărie neagră Tehnici SEO: Nu vă lăsați absorbit de cowboy-ii SEO

Există două abordări principale ale SEO: pălărie albă și pălărie neagră.

La fel ca în acele filme occidentale vechi, SEO-urile cu pălărie albă sunt cowboy-ii de încredere care joacă după reguli. SEO-urile cu pălărie neagră sunt haiducii necinstiți.

Desigur, acesta este SEO, deci nu este chiar atât de simplu. Există multă zonă gri în mijloc .

Ca SEO, trebuie să cunoașteți bine fiecare aspect al optimizării motoarelor de căutare. Așa știi ce să faci, ce să eviți și cum să obții cele mai bune rezultate pentru clienții tăi .

În acest ghid, vom acoperi:

• Definițiile SEO pălărie albă și pălărie neagră
• Avantajele și dezavantajele fiecărei abordări
• Diferențele dintre tehnicile SEO de pălărie albă și pălărie neagră

Definiția White Hat SEO

White hat SEO se referă la strategii de îmbunătățire a vizibilității unui site web în rezultatele căutării, carerespectă regulile motoarelor de căutare .

Acest lucru implică de obicei producerea de conținut de înaltă calitate care să răspundă nevoilor utilizatorilor. De asemenea, înseamnă să vă faceți site-ul accesibil și ușor de navigat pentru utilizatori și crawlerele motoarelor de căutare.

Definiția Black Hat SEO

Black hat SEO este utilizarea unor tactici care încalcă regulile și liniile directoare ale motoarelor de căutare .Aceste metode sunt adesea folosite pentru a obține rezultate rapide, chiar dacă acele rezultate nu sunt sustenabile pe termen lung.

Tehnicile de pălărie neagră sunt adesea susținute în scheme de stil de îmbogățire rapidă pentru câștigurile lor pe termen scurt.

Beneficiile White Hat SEO

Motoarele de căutare doresc să utilizați tactici SEO cu pălărie albă. Există o mulțime de beneficii dacă respectați regulile și mențineți Google fericit.

Rezultate stabile

Utilizarea SEO cu pălărie albă înseamnă că îmbunătățirile dvs. de clasare sunt mai probabil să dureze. Puteți obține rezultate durabile, nu salturi de scurtă durată în trafic.

În timp, puteți crește clasamentul în căutarea organică și puteți genera trafic organic consistent. Asta înseamnă că poți prezenta grafice ca acesta clienților tăi:

Misiune îndeplinită pic.twitter.com/frlghb3vE3

— Aleyda Solis (@aleyda) 19 noiembrie 2018

O experiență mai bună pe site

Elementele fundamentale ale SEO cu pălărie albă oferă conținut excelent și o experiență excelentă pentru utilizator. Este vorba despre a face site-ul dvs. receptiv, ușor de navigat și de a oferi informațiile pe care utilizatorii le caută.

Acest lucru vă va ajuta să vă poziționați mai sus în rezultatele căutării. Dar, de asemenea, vă va ajuta să mențineți vizitatorii implicați și să creșteți conversiile.

Fără risc de penalități

Motoarele de căutare penalizează site-urile care nu respectă regulile. Dacă rămâi la tacticile pălăriei albe, nu trebuie să-ți faci griji că clasamentul motoarele de căutare va cădea de pe o stâncă odată cu următoarea actualizare a algoritmului.

Dezavantajele White Hat SEO

White hat SEO oferă o bază pentru succesul pe termen lung. Dar pune provocări.

Timp intensiv

Poate dura timp pentru a obține rezultate semnificative folosind tehnici SEO cu pălărie albă. Este posibil să nu observați un impact asupra traficului sau a clasamentelor timp de câteva luni.

Un sondaj realizat de Ahrefs a constatat că 45,6% dintre SEO cred că este nevoie de 3-6 luni pentru ca SEO să funcționeze:

Costuri inițiale

Crearea de conținut de calitate, optimizarea pe site și divulgarea autentică a bloggerului necesită investiții inițiale. Trebuie să angajați experți sau să investiți resurse cu mult înainte de a vă aștepta să vedeți un profit.

Concurență ridicată

White hat SEO este standardul acceptat în industrie. Aceasta înseamnă că există multe site-uri web concurente care folosesc aceleași bune practici . Trebuie să fii inovator sau dispus să investești mai mult timp și buget SEO pentru a obține un avantaj față de concurenți.

Beneficiile Black Hat SEO

Nu veți găsi mulți SEO care să recomande în mod deschis tactici de pălărie neagră. Dar mulți oameni folosesc aceste metode.

Un sondaj realizat de Search Engine Roundtable a constatat că 51% dintre SEO recunosc că folosesc într-o oarecare măsură tactici SEO black hat:

Este important să înțelegem de ce aceste tactici sunt atât de comune. Să aruncăm o privire asupra beneficiilor practicilor de pălărie neagră:

Rezultate rapide

În timp ce pălăriile albe macină cu răbdare conținutul proaspăt, puteți folosi tactici de pălărie neagră pentru a urca rapid în clasament. Puteți obține o creștere imediată a vizibilității și o creștere temporară a traficului.

Efort inițial mai scăzut

Unele tactici de pălărie neagră necesită mai puțin efort decât a face lucrurile în modul „drept”.

De exemplu, puteți folosi instrumente AI pentru a automatiza generarea de conținut. Necesită mult mai puțin efort în comparație cu crearea manuală a conținutului de înaltă calitate.

Sunt foarte precaut în ceea ce privește producerea în masă a conținutului AI și publicarea pe site-urile web la care țin, cu excepția cazului în care sunt editate PURT.

Chiar dacă este genial.

Am senzația că covorul ar putea fi tras, iar conținutul AI este tratat ca un conținut „duplicat”, adică cam așa este.

Cred că o joacă de masă AI face...

— Joe Davies (@fatjoedavies) 19 iunie 2023

Avantaj competitiv (temporar)

Cu rezultate mai rapide și mai puțin efort, black hat SEO poate oferi un avantaj competitiv față de site-urile web care folosesc tehnici de pălărie albă.

Multe site-uri web au folosit tactici de pălărie neagră pentru a domina nișele.

Durează aceste rezultate?

Nu. Aceste site-uri web ies din SERP-uri când Google le ajunge din urmă.

Dar, acestea captează trafic de căutare organic pentru unele cuvinte cheie foarte competitive pe o perioadă scurtă.

Dezavantajele Black Hat SEO

Utilizarea Black Hat SEO oferă câteva beneficii. Dar vine cu dezavantaje semnificative:

Penalități și de-indexare

Dacă motoarele de căutare descoperă că utilizați tehnici de pălărie neagră, vă pot penaliza site-ul.

În cele mai multe cazuri, asta înseamnă clasamente mai scăzute. Dar Google a de-indexat site-uri web întregi înainte.

Conch House este un exemplu binecunoscut de site web care a folosit practici de pălărie neagră pentru a scala SERP-urile înainte de a fi de-indexat.

Conținutul lor generat automat a reușit să se claseze masiv. Dacă ar fi trebuit să ghicesc, probabil că au câștigat 1 milion de dolari în comisioane afiliate în timpul în care au fost clasate (speculații date metrics). pic.twitter.com/X89TH6nCT1

– Thomas Jepsen (@JepsenThomas) 30 august 2022

Succes de scurtă durată

Rezultatele SEO Black Hat sunt adesea temporare.

Clasamentul crescut durează atâta timp cât următoarea actualizare a algoritmului sau până când sunteți observat de echipa de spam Google.

Aceste tactici devin mai puțin eficiente în timp.

Iată un exemplu de site care a fost lovit puternic de actualizările Google Penguin și Panda:

Traficul său a fost oprit în întregime de actualizarea de bază din martie 2019. Domeniul este acum la vânzare.

Costitor pe termen lung

Odată ce un site web este penalizat, rectificarea practicilor de pălărie neagră poate fi consumatoare de timp și costisitoare. Costurile redresării depășesc orice câștig din strategia pălăriei negre.

Am ratat asta săptămâna trecută – doar văd acum când mă pregătesc pentru înregistrarea podcastului. Dacă aveți părți ale site-ului dvs. care nu sunt în conformitate cu regulile Google, chiar dacă sunt vechi, acestea pot fi încă văzute ca negative de către Google. https://t.co/hs4Q0Jfm0u

– Marie Haynes (@Marie_Haynes) 17 iunie 2020

Diferența dintre tehnicile SEO White Hat și Black Hat

Aici, la FATJOE, nu folosim nicio tactică de pălărie neagră.

Dar știm cum alte site-uri și furnizori de servicii folosesc aceste tehnici.

Înțelegerea diferențelor dintre abordări este esențială pentru oricine se ocupă de conținut online.

Iată o detaliere a cum arată SEO cu pălărie albă și neagră în practică.

Conţinut

Conținutul este motivul pentru care oamenii vă vizitează site-ul. Crearea de conținut care vizează cuvintele cheie potrivite vă poate spori vizibilitatea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Pălărie albă SEO

Abordarea pălăriei albe este de a crea conținut unic și valoros pe care oamenii doresc să-l citească. Scopul este de a răspunde la întrebările utilizatorilor și de a oferi soluții la problemele acestora.

Black Hat SEO

Accentul practicilor de conținut Black Hat este de a manipula algoritmii motoarelor de căutare, mai degrabă decât de a oferi valoare utilizatorului. Acest lucru poate implica duplicarea conținutului pe site-uri, umplerea cuvintelor cheie și text ascuns.

Marea diferență dintre aceste abordări este „de ce”. Conținutul este creat pentru utilizatori umani sau pentru motoarele de căutare?

Iată cum descrie Google diferența în Search Central:

Relevanţă

Practicienii SEO cu pălărie albă și pălărie neagră încearcă să facă conținutul lor să pară relevant pentru utilizatori și motoarele de căutare. Dar tacticile folosite sunt foarte diferite.

Pălărie albă SEO

Creați conținut care se potrivește cu adevărat cu intenția de căutare - motivul din spatele unei interogări de căutare. Aceasta înseamnă să vă asigurați că conținutul este aliniat cu cuvintele cheie țintă, astfel încât utilizatorii să găsească exact ceea ce caută.

Black Hat SEO

Strategiile de pălărie neagră încearcă să sporească în mod artificial relevanța conținutului.

Una dintre cele mai utilizate tactici este folosirea titlurilor și subtitlurilor clickbait. Aceste titluri conțin cuvinte cheie, dar conținutul real nu oferă ceea ce s-a promis.

De asemenea, poate implica optimizarea pentru cuvinte cheie cu volum mare, chiar dacă acești termeni nu au legătură cu tema centrală a conținutului.

Public uman vs crawlerele motoarelor de căutare

Site-ul dvs. este creat pentru oameni sau pentru motoarele de căutare?

Cel mai important lucru aici este experiența utilizatorului (UX).

UX este sentimentul general pe care îl au oamenii atunci când vă vizitează site-ul web. Acesta acoperă totul, de la aspect și imagini până la structura de navigare.

Pălărie albă SEO

Abordarea cu pălărie albă a UX prioritizează ușurința de utilizare și transparența. Este vorba despre îmbunătățirea vitezei paginii, a compatibilității cu dispozitivele mobile și a navigării pe site.

Google Search Central oferă o imagine de ansamblu bună asupra experienței paginii și a impactului acesteia asupra clasamentului căutării:

Black Hat SEO

Strategiile de pălărie neagră neglijează adesea utilizatorii. Scopul principal este de a manipula motoarele de căutare, chiar dacă înseamnă o experiență slabă pentru vizitatori.

De exemplu, umplerea cuvintelor cheie întrerupe fluxul de conținut și îi determină pe utilizatori să își piardă concentrarea.

Unii SEO folosesc tehnici înșelătoare, cum ar fi paginile ușilor. Aceste pagini există exclusiv pentru motoarele de căutare și redirecționează utilizatorii către o altă pagină web.

Strategii de construire a legăturilor

Backlink-urile sunt unul dintre cei mai importanți factori de clasare. Și crearea de link-uri este un domeniu în care sunt folosite multe practici SEO black hat.

Pălărie albă SEO

Construiți-vă autoritatea în mod organic. Acest lucru se realizează prin crearea de conținut de înaltă calitate la care alții doresc să se conecteze. Poate implica, de asemenea, o informare reală, PR digital și alte tactici legitime de construire a legăturilor.

Black Hat SEO

Construirea link-urilor Black Hat SEO înseamnă căutarea unor modalități rapide și uneori înșelătoare de a obține link-uri. Aceasta poate implica cumpărarea de link-uri de pe site-uri web terțe, utilizarea fermelor de linkuri și a PBN-urilor și spam-ul de comentarii pe blog.

Grey Hat SEO

Există o a treia abordare.

Grey hat SEO este calea de mijloc între SEO hat alb și negru.

Deși nu folosește tactici înșelătoare, folosește strategii în zona gri a ghidurilor Google.

De exemplu, ați putea angaja un specialist pentru a derula o campanie de creare de linkuri pentru a vă îmbunătăți clasamentul. Aceasta ar putea fi văzută ca o încercare de a manipula rezultatele căutării.

Nu este o pălărie strict neagră, dar nu este nici o pălărie în întregime albă.

Dacă vă aflați într-o nișă extrem de competitivă, clasarea folosind tehnici pur de pălărie albă poate fi o provocare. Poate fi aproape imposibil atunci când concurenții folosesc strategii agresive.

Crearea de legături în 2022 pic.twitter.com/v0GCcOttEO

— Gael Breton (@GaelBreton) 25 noiembrie 2022

Grey hat SEO nu încalcă direct regulile și liniile directoare ale motoarelor de căutare. Dar, include unele strategii pe care Google poate să nu le recomande în mod explicit.

De ce câștigă White Hat: rezultate autentice față de remedieri rapide

Dacă vindeți servicii SEO, concentrați-vă pe tehnicile pălăriei albe. Puteți ajuta clienții să obțină o creștere constantă folosind tactici transparente.

În timp ce Black Hat SEO poate oferi rezultate rapide, riscurile sunt mari .Nimeni nu vrea să aibă o conversație dificilă cu un client despre clasamentele pierdute sau penalitățile Google.

Pentru succes pe termen lung și pentru o bună reputație, rămâneți la SEO cu pălărie albă de la furnizori de renume.