Metode de construire a legăturilor White Hat vs. Linkuri de evitat

Una dintre cele mai fundamentale strategii off-site implicate în SEO este crearea de linkuri. Dar nu toate link-urile sunt considerate compatibile cu Google. Este important ca proprietarii de site-uri să cunoască diferența dintre metodele de construire a linkurilor cu pălărie albă și strategiile de conectare pe care ar trebui să le evite.

Ce este White Hat Link Building?

Construirea de linkuri este practica de a achiziționa linkuri, de obicei prin conținut, pe alte site-uri web. În fiecare studiu de analiză de corelație a factorilor care influențează clasamentul SERP, legăturile și valorile legate de legături au avut întotdeauna cea mai mare corelație cu clasarea mai bună pe Google.

Dar construirea de legături are o istorie încărcată de manipulare. SEO-urile Black Hat au folosit odată strategii de conectare lipsite de etică pentru a-i păcăli pe crawlerele Google să creadă că conținutul lor este relevant pentru anumite căutări de cuvinte cheie, atunci când nu era.

Este posibil ca aceste strategii să fi funcționat temporar, dar crawlerele Google s-au îmbunătățit în cele din urmă la evaluarea backlink-urilor. Ei penalizează acum acele site-uri web care se angajează în practici îndoielnice de construire a link-urilor.

Backlink-uri și actualizarea Penguin

În 2012, Google a lansat Penguin Update. Această actualizare a fost concepută pentru a diminua clasamentul site-urilor web care s-au angajat în strategii de manipulare a link-urilor.

Algoritmul Penguin a fost actualizat de mai multe ori de la lansare, cea mai recentă actualizare permițând lui Penguin să evalueze site-urile în timp real. Google face, de asemenea, actualizări minore regulate ale algoritmilor lor, despre care merită urmărite. Consultați Istoricul nostru filtrabil al actualizărilor algoritmului Google pentru un istoric complet.

Înainte de actualizarea Penguin, site-urile ar putea să-și dezvolte autoritatea site-ului și să-și sporească în mod artificial traficul, cumpărând link-uri de calitate scăzută sau angajându-se în tactici de spam. Dar după ce actualizarea a intrat în direct, Google a avut standarde mult mai ridicate la evaluarea linkurilor. Dacă backlink-urile proprietarului unui site păreau a fi spam, era mai puțin probabil ca acestea să fie clasate.

În cele mai rele cazuri, Google ar de-indexa acele site-uri web care păreau să cumpere linkuri.

Dar, odată cu trecerea timpului, a fost clar că nu toți proprietarii de site-uri își doreau linkuri spam sau toxice către site-urile lor. Totuși, le-au primit oricum. Deoarece adevărul este că proprietarii de site-uri nu au control asupra faptului că un alt webmaster are sau nu link-uri către paginile lor web. Din fericire, Google a oferit mai multe opțiuni proprietarilor de site-uri - cum ar fi Disavow Files - pentru a reduce impactul linkurilor toxice asupra clasamentului cuvintelor cheie.

Nu sunteți sigur dacă linkurile către propriul dvs. site web sunt de înaltă calitate sau toxice? Utilizați instrumentul nostru Backlink Analyzer pentru a obține o idee mai bună a stării generale a profilului dvs. de backlink.

Deci All Link Building este rău?

Din cauza istoriei complicate a construirii de linkuri, este ușor să presupunem că nu are nicio valoare să încerci să-i convingi pe alți oameni să creeze un link către site-ul tău. Dar acest lucru nu poate fi mai departe de adevăr.

Google știe că mărcile doresc să-și promoveze conținutul prin strategii precum PR, sensibilizare, marketing de conținut și multe altele. Aceste strategii sunt considerate „călărie albă” construirea de legături, deoarece construiesc linkuri în mod corect: prin conținut original și sensibilizare organică.

Atâta timp cât construiți link-ul în mod corect, vă puteți îmbunătăți scorurile Autorității de domeniu și potențialul general de clasare.

Metode de construire a legăturilor: bine vs. rău

Există mai multe metode de obținere a link-urilor, iar unele sunt mai eficiente decât altele. Toate metodele pentru care susținem sunt metode cu pălărie albă. Vor rezista testului timpului, deoarece se aliniază cu ceea ce apreciază motoarele de căutare pe termen lung.

Fiți atenți la metodele de pălărie neagră. Sunt comenzi rapide care caută să manipuleze clasamentele de căutare în moduri spam și lipsite de etică. Strategii precum umplerea cuvintelor cheie, demascarea, postarea pe forum, generatoarele de backlink, spam-ul în secțiunile de comentarii, filarea conținutului sau crearea de link-uri spam cu potrivire exactă a textului ancora. Aceste metode și alte tactici de tip black-hat au funcționat, dar acum pot face site-ul dvs. pe lista neagră sau penalizat algoritmic.

La LinkGraph, a trebuit să-i ajutăm pe webmasteri prin remedieri dificile, după ce strategiile cu pălărie neagră au dus la scăderi în clasament și la pierderea a peste 50% din trafic. Cu această declinare a responsabilității, să trecem prin câteva strategii câștigătoare.

Tehnici sănătoase de construire a legăturilor cu pălărie albă

Legături contextuale pentru publicații de renume

Un link contextual este un link care apare în conținut relevant care îmbunătățește sau informează cititorul. Unul dintre cele mai comune exemple de legături contextuale de înaltă calitate sunt hyperlinkurile din articolele de pe bloguri sau publicații cu un public implicat.

Legăturile contextuale bine plasate pot îmbunătăți considerabil încrederea unui site. Campaniile LinkGraph de creare de link-uri bazate pe sensibilizare sunt direcționate către e-mailul editorilor și webmasterilor publicațiilor de înaltă calitate cu trafic organic bun și să le prezinte conținut original.

Marketingul de conținut eficient necesită un eșantion mare de site-uri cu autoritate. Precum și garanție de înaltă calitate care poate fi conectată, care este atractivă pentru editori. Aceasta este cu ușurință cea mai eficientă strategie de construire a legăturilor astăzi și va continua să reziste testului timpului.

De ce? Pentru că adaugă valoare publicațiilor, cititorilor și peisajului internetului în general.

Crearea de active conectabile de înaltă calitate pe blogul dvs. WordPress

Această strategie se referă la crearea de active valoroase de marketing de conținut pe care alte site-uri web le vor găsi și la care vor trimite. Efectuarea cercetărilor originale, cum ar fi publicarea de cărți albe, studii de caz tehnice, instrumente sau analizoare software gratuite și conținut de lungă durată, direcționat pe cuvinte cheie, toate sunt strategii eficiente.

Promovarea acestor active pe rețelele de socializare pentru a crește semnalele sociale prin aprecieri, comentarii și distribuiri Facebook sunt modalități eficiente de a vă crește audiența, de a crește mențiunile de marcă și de a vă accelera viteza conexiunii în jurul acestor active.

Mulți SEO susțin că crearea de conținut pe blogul tău în mod regulat este foarte importantă. Dar am susține că postarea în mod regulat este doar o idee bună atunci când conținutul pe care îl creați primește de fapt trafic și implicare în rețelele sociale.

O strategie excelentă pentru a ghida strategia de conținut este „tehnica zgârie-nori”. Identificați o bucată de conținut din nișa dvs. care a primit multă implicare în rețelele sociale, precum și backlink-uri. Apoi, faceți tot posibilul pentru a crea o bucată și mai bună de conținut similar, care să trăiască pe propriul dvs. site web.

HARO: Ajută un reporter să iasă

(HARO) este o bază de date gratuită de surse pentru povești și o modalitate excelentă pentru sursele potențiale de a obține acoperire media. Odată ce vă înscrieți ca sursă, veți începe să primiți zilnic e-mailuri care conțin subiecte despre care puteți vorbi.

Orice răspuns pe care îl trimiteți trebuie să răspundă în detaliu la toate întrebările adresate de reporter și să fie bine scris. Acest lucru vă crește șansele de a fi creditat ca sursă. De asemenea, va trebui să includeți o biografie a autorului și un link către site-ul dvs. pentru a vă asigura o expunere. Backlink-urile de la site-uri de știri de înaltă autoritate sunt printre cele mai bune pe care le puteți obține, motiv pentru care HARO este un instrument excelent pentru crearea de link-uri.

Oportunități pentru colaboratori și postare pentru invitați

Dacă sunteți un expert în industrie cu cunoștințe de specialitate, căutați publicații în nișa dvs. care ar putea beneficia de faptul că veți scrie articole pentru ele. TechCrunch, Forbes și alte câteva site-uri acceptă colaboratori și deseori vă vor permite un link de la numele autorului dvs.

Această strategie vă poate ajuta să vă asigurați niște link-uri de foarte mare autoritate, care altfel sunt foarte dificil de achiziționat. Dar necesită și muncă asiduă și perseverență.

În această epocă a internetului, magazinele jurnalistice de înaltă calitate sunt inundate cu nenumărate propuneri în fiecare zi de la branduri care caută acoperire în presă. Cu toate acestea, este unul cu care am lucrat de-a lungul anilor pentru a câștiga mai multe oportunități de creare de link-uri la LinkGraph.

O declinare importantă aici este să vă asigurați că vizați site-uri care au relevanță pentru industria dvs. și că obțineți trafic organic semnificativ, altfel s-ar putea să nu observați atât de mult profit.

Clădire de legături rupte

Aceasta este o tehnică prin care găsiți un link rupt (moar) și recreați conținut pentru link. Apoi contactați fiecare site care trimite la conținutul lipsă, pentru a putea remedia linkul întrerupt de pe site-ul lor, conectând la materialul dvs. care are aceleași informații sau informații similare. Pentru fiecare webmaster care acceptă, ați creat un nou backlink pentru site-ul dvs.

Procesul de a găsi link-uri moarte utile poate fi puțin greoi și consumator de timp, dar este totuși mai puțin efort decât crearea unei noi piese offsite pentru fiecare backlink pe care doriți să-l câștigați. Efect bonus: adăugarea de conținut suplimentar pe site-ul dvs. este probabil să crească numărul de cuvinte cheie pentru care vă clasați și să vă îmbunătățiți relevanța, deoarece vă crește profunzimea conținutului.

Directoare

Un director este pur și simplu un sistem de catalogare care conține referințe la resurse relevante. Unele directoare online populare includ Yelp, LinkedIn, Google My Business și Facebook. În SEO, directoarele sunt site-uri web care acceptă trimiteri care vă permit să creați backlink-uri către site-ul dvs.

Directoarele sunt excelente pentru marketing local sau de nișă, iar direcționarea site-ului către directoare relevante cu descrieri detaliate poate fi grozavă pentru traficul dvs.

Deși există unele directoare web care oferă backlink-uri de urmărire, acestea sunt, în general, link-uri de nivel 2 cu impact redus, deoarece linkurile pe care le oferă sunt de calitate scăzută și transferă o cantitate minimă de PageRank.

Directoarele sunt o piatră de temelie a SEO local, deoarece ajută o afacere să fie descoperită de utilizatorii care folosesc acele directoare – dar, în comparație cu traficul potențial de la Google, majoritatea directoarelor au un impact redus și o rentabilitate scăzută.

SEO local

SEO local, după cum sugerează și numele, se referă la optimizarea site-ului dvs. pentru a se clasa mai bine în căutările locale. Nenumărate căutări locale sunt efectuate în fiecare zi, în special pe dispozitivele mobile. 50% dintre clienții care efectuează căutări locale vizitează un magazin în aceeași zi. Căutările locale se fac cel mai frecvent pentru a verifica orele unei locații sau pentru a căuta anumite servicii din zonă.

Pentru a începe să profitați de SEO local, va trebui să creați o pagină de destinație locală cu cuvinte cheie optimizate pentru zona dvs. în titlu. Conținutul paginii dvs. de destinație va include, în general, programul dvs. de deschidere, adresa, numărul de telefon și o scurtă descriere a produselor sau serviciilor pe care le furnizați.

Pentru a începe să obțineți backlink-uri pentru pagina dvs. de destinație, va trebui să creați o înregistrare în profilul Google Business. Acest lucru vă oferă șansa de a apărea în primele trei rezultate din pachetul de hărți Google. Aceste locuri domină toate celelalte rezultate ale căutării. De asemenea, puteți obține backlink-uri din surse locale de știri, prin sponsorizarea afacerilor locale sau prin listarea afacerii dvs. în directoarele locale.

Clădire legături imagine

Acestea sunt populare din mai multe motive. În primul rând, utilizatorii iubesc în general imaginile care pot descompune conținutul complex în bucăți ușor de absorbit. De asemenea, creatorilor de conținut tind să le placă să folosească imagini cât mai mult posibil din acest motiv. Vă puteți construi portofoliul de backlink contribuind cu imagini către alte site-uri care leagă înapoi la pagina dvs.

Puteți crea imagini noi fie renovându-le pe cele învechite, fie transformând singur conținutul în imagini. Furnizarea de imagini unice și valoroase unor mari influenți poate fi o modalitate excelentă de a vă promova conținutul. Acest ghid Moz vă poate arăta mai multe despre cum să creați legături de imagini.

Link-uri către AVOID

Schimbări de legături (RĂU!)

Cunoscută și sub denumirea de schimb de linkuri, aceasta este o situație în care lucrați cu un alt site pentru a oferi backlink-uri unul pentru celălalt. Deși pot exista unele cazuri rare în care aceasta nu este o idee rea, cum ar fi dacă este un site de înaltă calitate care este relevant pentru nișa dvs., practica este, în general, cel mai bine evitată.

Site-urile care solicită schimburi de linkuri sunt adesea de calitate scăzută sau nu vor avea legătură cu subiectul dvs. Și backlink-uri ca acesta fac mai mult rău decât bine.

Ce tip de schimb care este considerat „pălărie albă” este un schimb de blog pentru invitați. Din nou, utilizarea conținutului original este cheia pentru a face link-urile valoroase. În loc de un schimb de linkuri, vezi dacă amândoi puteți contribui cu conținut de înaltă calitate pe site-urile celuilalt.

Spam pe forum/comentare (RAU!)

Spam-ul pe forum și comentarii nu are neapărat o definiție strictă, dar spam-ul este considerat în mare măsură orice lucru care nu pune o întrebare relevantă sau nu oferă informații adecvate.

Este ușor pentru bloggeri și proprietari de site-uri să încerce să-și promoveze site-urile cu spam în firele de forum pentru a obține câteva link-uri gratuite, dar practica nu este una bună.

În primul rând, nu va oferi link-uri deosebit de valoroase pentru profilul dvs. În al doilea rând, este perturbator pentru forumurile pe care trimiteți spam. Oprirea spam-ului în comentarii este o prioritate de vârf pentru mulți moderatori de forum și orice link pe care îl creați este probabil eliminat.

Legături cu text de ancorare cu potrivire exactă (RĂU!)

Textul ancora este pur și simplu textul pe care se poate face clic dintr-un hyperlink, care apare de obicei albastru și subliniat. Textul ancora poate spune orice, deși este, în general, cel mai bine dacă formularea este relevantă pentru pagina de destinație.

O potrivire exactă este atunci când textul de ancorare reflectă cuvântul cheie pentru care încercați să vă clasați. Aceasta este în general considerată o practică proastă din câteva motive. Semnalează în mod clar o încercare de a construi link-uri, iar link-urile par adesea nenaturale. Prea multe dintre acestea ar putea duce chiar la sancțiuni pentru motoarele de căutare.

De asemenea, utilizatorii nu mai răspund la fel de bine la linkurile cu potrivire exactă. Ei le văd mai degrabă ca reclame, decât ca modalități de a obține informații valoroase. Când aveți îndoieli, concentrați-vă pe link-ul către pagina de pornire sau postările de blog. Apoi, utilizați text-ancoră de marcă, astfel încât să nu pară că încercați să manipulați clasamentele pentru un anumit termen de căutare, în special pentru cei cu sume CPC mai mari.

Conținut conectabil

Securizarea backlink-urilor de înaltă calitate necesită active linkabile de înaltă calitate, care sunt bine cercetate și care adaugă valoare semnificativă pentru cititori și fac ca alte site-uri să dorească să facă linkuri către dvs.

În lumea SEO de astăzi, nu există comenzi rapide pentru a crea conținut grozav. În funcție de industria dvs., acest lucru ar putea fi sub formă de postări de blog bine cercetate, podcasturi captivante, infografice, scriere de cărți albe și studii de caz. Folosind conținutul tău unic, relevant și util dacă vrei cu adevărat ca eforturile tale să dea roade.

De asemenea, va trebui să vă conectați la surse externe în propriul conținut pentru a vă susține punctele și pentru a construi încrederea cu publicul dvs. Următoarele sunt câteva lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când alegeți conținutul de care să faceți link.

Relevanţă

Când creați conținutul dvs., trebuie să vă asigurați că acesta este valoros pentru publicul țintă. Acest lucru necesită o înțelegere profundă a publicului dvs. și a problemelor acestora. Orice trimiteți pentru ei în conținutul dvs. ar trebui să fie, de asemenea, relevant pentru publicul și eforturile dvs. Linkurile bune pot include orice, de la recenzii ale produselor/serviciilor dvs., materiale care susțin punctele dvs. sau povești despre evenimente din industria dvs.

Autoritatea de conectare

Desigur, atunci când îți alegi linkurile, trebuie să te asiguri că sunt de fapt utile pentru clasamentul tău. Veți dori să verificați autoritatea de domeniu a oricăror linkuri externe pe care le vizați. Cu cât mai multe site-uri de autoritate primești link-uri, cu atât propria ta autoritate va crește.

Traficul pe site

A fost de multă vreme o chestiune de dezbatere în cadrul comunității SEO cu privire la dacă link-ul către pagini care au trafic mare oferă avantaje concrete. La suprafață, s-ar părea că legarea unei pagini cu un volum mare de trafic îți va crește autoritatea și, prin urmare, clasamentele, dar nu este neapărat cazul.

De fapt, un studiu de trafic ahrefs a constatat că domeniile de referință cu trafic mare de multe ori nu se corelează cu un trafic mai mare decât numărul total de domenii de referință din paginile web. Acest lucru cu siguranță nu înseamnă că traficul de linkuri de referință nu este deloc important pentru clasamente. Dar sugerează că nu ar trebui să fie principala ta preocupare.

Sfaturi pentru a câștiga backlink-uri White Hat

Câștigul de backlink-uri de înaltă calitate poate fi adesea dificil, mai ales dacă încercați să le construiți pe toate pe cont propriu. Multe strategii de creare de legături cu pălărie albă nu vă vor costa mai mult decât un pic de timp și efort de implementat.

Conținut centrat pe utilizator

După cum sa menționat anterior, este esențial să faceți tot conținutul dvs. relevant pentru publicul țintă. Dar poți face un pas mai departe! Creați conținut special conceput pentru confortul utilizatorului.

O modalitate excelentă de a face acest lucru este prin a crea conținut video util pentru publicul dvs. Videoclipurile online sunt uluitor de populare, 55% dintre oameni vizionează videoclipuri online în fiecare zi. Acest lucru este valabil mai ales pentru utilizatorii de dispozitive mobile, iar peste 90% dintre utilizatorii de dispozitive mobile raportează că partajează videoclipuri cu prietenii. Conținutul dvs. video ar putea include tutoriale, demonstrații de produse sau videoclipuri informaționale adecvate pentru nișa dvs. Videoclipurile partajate oferă brandului dvs. mai multă expunere și pot trimite înapoi la site-ul dvs.

De asemenea, este o idee bună să puneți imagini în conținut ori de câte ori este posibil. O modalitate ușoară de a face acest lucru este plasarea infografice în conținutul dvs. scris pentru a rezuma concepte și a implica publicul. Acestea sunt ușor de realizat cu Adobe Spark sau alți producători de infografice online.

E-conferințe și site-uri de rețele industriale

Probabil că una dintre cele mai bune modalități de a obține backlink-uri de înaltă calitate sunt site-urile de conferințe și de rețea. Căutați în mod special conferințe electronice în spațiul dvs. și faceți o listă de site-uri de rețea și site-uri de forumuri utilizate cel mai mult în industria dvs.

Dacă întâmpinați probleme, aruncați o privire la oameni proeminenți din industria dvs. pe LinkedIn și vedeți la ce grupuri s-au alăturat și evenimentele la care participă. Site-urile de conferințe/rețele pot fi o mină de aur pentru crearea de link-uri bazate pe trimiterea de conținut și pot duce la oportunități suplimentare pe măsură ce vă conectați – inclusiv postarea invitaților pe blogurile altor persoane pe care le întâlniți sau intervievați.

Implicare în comunitate

Dacă doriți să vă răspândiți mai mult numele, este o idee bună să vă implicați mai mult în comunitatea dvs. online. Aceasta poate include mai multă activitate pe rețelele sociale, dar poate fi și mai bine să te implici mai direct.

Căutați pe forumuri întrebări la care compania dvs. poate răspunde și începeți să le răspundeți. De asemenea, puteți lua în considerare utilizarea sondajelor în mai multe scopuri. În primul rând, sondajele pot fi instrumente excelente pentru a culege informații de la clienții/utilizatorii actuali pentru a le evalua satisfacția și pentru a descoperi modalități în care vă puteți îmbunătăți.

De asemenea, puteți crea niște sondaje cu întrebări relevante pentru industria dvs. și le puteți publica online pentru a vedea dacă afacerea dvs. se potrivește cu așteptările publicului. Vă puteți crea propriile sondaje online cu servicii precum Survey Monkey, Typeform și multe altele.

Curățare backlink

Acum că aveți câteva strategii pentru backlink-uri noi, este, de asemenea, important să știți cum să curățați orice linkuri proaste pe care le aveți. Puteți folosi instrumentul de creare a linkurilor din tabloul de bord SearchAtlas pentru a vă face o idee despre câte linkuri dăunătoare poate avea conținutul dvs. înainte de a le curăța.

Odată ce ați identificat orice linkuri proaste, aveți câteva opțiuni pentru a le trata. Cel mai simplu mod este să găsești informațiile de contact pentru webmasterul site-ului pe care ai un link prost și să le ceri să îl elimine. Dacă nu răspund, atunci va trebui să recurgeți la utilizarea instrumentului de respingere de la Google.

Acest lucru este de obicei văzut ca o ultimă soluție și este recomandat doar dacă sunteți sigur că aveți link-uri proaste. Instrumentul îi spune în esență Google să nu conteze linkurile respinse în clasamentul paginii. Acest lucru nu va afecta nicio penalizare Google pe care este posibil să le fi suportat deja pentru link-uri toxice, dar poate proteja împotriva obținerii altora.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru identificarea și răspunsul la aceste link-uri, programați o întâlnire cu unul dintre strategii noștri SEO pentru a afla mai multe despre auditurile noastre de backlink.