Partea întunecată a pălăriei albe: 7 tactici de construire a legăturilor pentru pălărie albă care pot deveni gri sau negru
Publicat: 2018-03-31Evităm ceva legat de la distanță de black hat SEO, cum ar fi ciuma în aceste zile.
Ne ferim de indivizii umbriți de pe Fiverr și Upwork care continuă să lucreze cu acele metode de pălărie neagră.
Ne propunem doar pălărie albă.
Practicile SEO curate, etice, corecte și corecte în care Google le iubește și în care utilizatorii au încredere.
Cu toate acestea, ca și în multe lucruri în viață, există o zonă gri.
Există unele tactici care nu sunt explicit pălărie neagră, ci cad pe un teritoriu discutabil. Apoi există tactici de pălărie albă care, atunci când sunt făcute incorect, ajung să nu fie atât de etice.
Deci, anumite metode vor fi considerate black hat SEO în anumite circumstanțe, dar vor fi considerate white hat SEO în alte situații.
Este un loc ciudat, dar vom analiza aici practicile obișnuite de construire a legăturilor pentru a ne asigura că proiectele tale cu pălărie albă nu devin negre accidental.
Vedeți când tactica dvs. de pălărie albă s-ar putea întoarce spre partea întunecată.
1. Linkbuilding reciproc
Pălăria Albă
Crearea de legături reciproce ar fi considerată pălărie albă atunci când două companii se leagă între ele, deoarece site-urile lor web sunt legate și există, în mod natural, o valoare puternică, reciproc avantajoasă, în legarea una cu cealaltă în afara SEO.
De exemplu, multe site-uri web au pagini de „resurse”. În aceste pagini de „resurse”, este destul de obișnuit ca site-uri web similare să adauge linkuri către site-uri conexe despre care cred că publicul lor le va bucura.
Așadar, vă puteți imagina că un site web de bere artizanală și un site web de bere artizanală se pot conecta unul la celălalt în paginile lor de resurse, deoarece un pasionat de bere artizanală poate dori să învețe cum să producă bere, iar un producător de bere acasă va dori să găsească cea mai bună bere artizanală. a bea.
Alternativ, ei s-ar putea conecta unul cu celălalt în procesul de producere a conținutului blogului lor, doar ca o chestiune de a-și educa propriile audiențe cu resurse externe valoroase.
Pălăria Neagră
Legătura reciprocă ar fi considerată o pălărie neagră atunci când nu există nicio valoare pentru a lega unul la site-ul celuilalt în afara SEO.
De exemplu, dacă conduceți un site web de producție și difuzați pe fiecare site web din domeniul coaforului o ofertă „link la mine și vă voi trimite”, atunci aceasta nu ar adăuga valoare site-ului dvs. Sau s-ar putea, la început, când începeți să primiți backlink-uri de la site-uri web frumoase.
Apoi, există o șansă imensă să fie văzută pentru ceea ce este: o încercare de a manipula sistemul cu tactici de construire a link-urilor. De acolo, poți să aștepți ca pedeapsa ta binemeritată să se lovească.
2. Postări/Recenzii sponsorizate
Pălăria Albă
Plata pentru backlink-uri în postări sau recenzii de blog sponsorizate poate părea ca o pălărie neagră pentru tine, deoarece cuvântul „plătire” este acolo. Plătit = pălărie neagră, nu?
Nu, nu chiar. Aceasta este pălărie albă atunci când începeți prin a identifica site-uri web relevante cu tone de trafic și public implicat, unde credeți că publicul țintă este cel mai probabil să iasă.
De exemplu, dacă conduceți un magazin online de accesorii pentru copii mici și găsiți un blog popular „Mami și tati” care publică în mod regulat postări sau recenzii sponsorizate pe blog, atunci câștigarea unui backlink printr-o postare plătită pe acest site ar putea fi extrem de benefică.
Motivul este: este legat de nișa ta, așa că probabil vei primi mult trafic de recomandare.
Foarte puține motoare de căutare vor considera aceasta o încercare de a manipula clasamentele de căutare.
Ei vă vor oferi adesea un backlink dofollow, ceea ce va ajuta, desigur, SEO, dar vă pot oferi și un backlink nofollow. Backlink-urile Nofollow nu transportă sucul de link-uri și nu îmbunătățesc SEO direct, dar vă vor aduce în continuare trafic de recomandare, care poate fi valoros în sine. Oricum, aceasta rămâne pălărie albă.
Pălăria Neagră
Scoaterea unui buget uriaș, găsirea fiecărui site web care oferă postări sponsorizate și trimiterea prin e-mail în masă pentru a le cere postări sponsorizate și backlink - asta te duce la un început cu adevărat negru.
Postarea postărilor plătite peste tot, pe orice site web, indiferent de relevanță, este o pălărie neagră.
De exemplu, dacă magazinul dvs. online care vinde imprimante comerciale plătește pentru postări de blog pe bloguri cu produse alimentare și bloguri de frumusețe, acest lucru nu ar avea sens și ar părea ca spam.
Acest lucru devine mai ales pălărie neagră atunci când nici măcar nu vă deranjați să căutați site-uri cu un DA ridicat și pur și simplu începeți să alegeți site-uri web la întâmplare - nivelul următor pălărie neagră când plătiți pentru postări pe site-uri web de proastă calitate care au link-uri la mii. a altor site-uri web spam.
De asemenea, nu vă gândiți să plătiți pentru linkuri pe cont propriu sau pentru adăugarea backlink-ului și a descrierii companiei/produsului la o postare de blog existentă. Aceasta este o pălărie neagră și nu se termină bine pentru nimeni.
Dacă plătiți pentru orice, ar trebui să fie pentru conținut de înaltă calitate, autentic, sponsorizat pe site-uri web relevante și autorizate. Și faptul că conținutul tău este sponsorizat ar trebui să fie evident pentru cititori, astfel încât nimeni să nu plece simțindu-se derutat de o colaborare ascunsă.
3. Schimbarea conținutului
Pălăria Albă
Producerea de conținut într-un ritm accelerat nu este rău în sine. Cheia este că fiecare conținut pe care îl publicați este bine scris și relevant pentru subiectele de nișă.
Nu ar exista absolut nimic negru în a crea conținut de înaltă calitate într-un ritm rapid, atâta timp cât conținutul este bun. Puteți face acest lucru angajând mai mulți scriitori de conținut, primind postere pentru invitați sau pur și simplu lucrând ca un câine.
Indiferent de modul în care produci rapid o cantitate masivă de conținut, atâta timp cât o faci în mod sincer, nu este absolut nimic în neregulă.
Pălăria Neagră
Producerea de conținut care nu are absolut niciun sens sau care prezintă tone de cuvinte cheie la intervale complet aleatorii, este Black Hat SEO.
În acest caz, conținutul dvs. poate fi greu de citit, plin de greșeli de ortografie și gramatică sau pur și simplu ar putea să nu aibă sens logic. Mai rău, ar putea fi „subțire” și pufos, lipsit de orice tip de substanță adevărată de carne și cartofi pe care o caută cititorii.
Acest tip de conținut este produs rapid cu scriitori groaznici (care acceptă rate scăzute și produc conținut slab rapid) sau prin obținerea unui software (de ce există acest software este peste mine) pentru a produce conținut de blog cu cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați. Oricum, e pălărie neagră.
4. Umplerea cuvintelor cheie
Pălăria Albă
Crearea de conținut bun, de calitate, la care oamenii vor dori să facă linkuri, care se întâmplă să fie, de asemenea, bine orientat către cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați? Este o pălărie complet albă, prieteni.
De exemplu, să presupunem că doriți să vă clasați pentru „cumpărați mașini second hand”, așa că scrieți o postare pe blog numită „Cele mai bune carduri second hand de cumpărat în 2018”. Frecvent pe parcursul acestui articol veți menționa cuvântul cheie „cumpărați mașini second hand”, deoarece ar avea sens în conținut. Este o expresie naturală și relevantă de inclus. Nu vă faceți griji.
Ați putea apoi să scrieți o altă postare pe blog care să acopere un subiect ușor diferit și să menționați din nou cuvintele cheie. Menționarea frecventă a cuvintelor cheie are sens atunci când aveți conținut în care cuvintele cheie ar fi relevante. Se potrivesc în mod natural, așa că aceasta este o pălărie complet albă.
Pălăria Neagră
Crearea de conținut de calitate scăzută, care pur și simplu menționează cuvintele cheie din nou și din nou, de sute de ori, ar fi versiunea de pălărie neagră a acesteia.
De exemplu, scrieți mai multe postări de blog pe site-ul dvs. pentru „cumpărați mașini second hand”, dar marea majoritate a acestora nu au nimic de-a face cu mașinile second hand. Scrii un articol despre proiectele comunitare care se desfășoară în orașul tău local, dar din anumite motive crezi că ar fi o idee bună să împingi „cumpără mașini second hand, ofertă bună, preț bun, cumpără acum, cumpără astăzi”, cu un link către al doilea pagina de mașini de mână. Nu e bine.
Acesta este doar cuvântul cheie pentru care doriți să vă clasați, așa că începeți să introduceți cuvintele cheie oriunde simțiți că le puteți introduce, chiar dacă nu sună corect în conținutul postării sau al propoziției.
Dacă nu are sens, nu o face.
5. Tehnica Zgârie-nori
Pălăria Albă
Este posibil să fiți deja familiarizați cu tehnica zgârie-norilor. Ai fi surprins câți oameni greșesc această tehnică și ajung să facă ceva negru.
Deci, modul pălăriei albe. Începi prin a te uita la articole pe un anumit subiect. Îl luați pe cel mai bun pe care îl puteți găsi și decideți să îl scoateți complet din apă în ceea ce privește conținutul. Scrii o postare pe blog cu conținut similar (care acoperă subiecte similare), dar apoi aprofundezi mult și scrii mai lung. Până la sfârșit, ați acoperit subiecte complet diferite — poate chiar ați menționat articolul de pe celălalt site —, dar toată scrierea este originală și a dumneavoastră.
Aceasta este considerată a fi o formă perfect acceptabilă de SEO cu pălărie albă.
Nu ar exista nicio bănuială că acest articol a comis plagiat, deoarece este un articol total diferit și unul mai bun.
După ce ați scris acest articol, probabil că veți trimite un e-mail de informare tuturor celor care au făcut linkuri la articolul anterior, întrebându-le dacă ar lua în considerare linkurile către site-ul dvs. în următoarea lor postare pe blog. Ești încă în clar. Toată pălărie albă.
Cum merge prost asta?
Pălăria Neagră
Prea mulți oameni se apropie prea mult de celălalt conținut publicat care există deja. Ar putea chiar să copieze structura sau o parte din conținut.
Apoi mai este acea practică urâtă cunoscută sub numele de rotație a conținutului, când conținutul este copiat și lipit cu ușoare ajustări și ajustări, cuvinte schimbate și restructurare ușoară, pentru a încerca să eludați detectorii de plagiat.
Acesta este plagiat, dar mulți SEO lipsiți de etică cred că sunt capabili să scape cu asta.
Plagiatul nu este doar împotriva regulilor Google, ci și a legii. Nu încercați niciodată să faceți această tehnică prost și să permiteți conținut filat pe site-ul dvs.
6. Legături interne
Pălăria Albă
Nu este nimic greșit în a avea link-uri interne în conținutul tău. Stii asta. Desigur, trebuie să faceți acest lucru într-un mod care să ofere o experiență mai bună, mai ușor de utilizat.
Conectarea internă ar trebui făcută numai acolo unde este relevant, conectând conținutul asociat.
De exemplu, dacă conduceți un site de comerț electronic pentru telefoane mobile, puteți scrie o postare intitulată „Cele mai bune telefoane de cumpărat în 2018”. Apoi, atunci când „cumpărați iPhone X mobil”, apare inevitabil în primul paragraf pe care îl puteți trimite către pagina produsului. Puteți, de asemenea, să faceți linkuri către alte postări relevante de blog de pe site-ul dvs. Destul de usor!
De asemenea, ar trebui să vă asigurați că textul ancora este natural și bine scris și ar trebui să evitați să puneți link-uri interne în cuvinte simple pentru a evita ca această legătură să pară spam.
Pălăria Neagră
Când conectarea internă este făcută prost, este foarte asemănătoare cu umplerea cuvintelor cheie, doar că încercați să manipulați sucul de linkuri prin link-ul către pagini de pe site-ul dvs. care nu au nimic de-a face una cu cealaltă.
Acest lucru se face în special cu postările de blog care se întâmplă să aibă o cantitate masivă de backlink (linkuri externe către alte site-uri).
Procesul este destul de simplu, găsiți o postare pe blog și apoi legați folosind un text de ancorare pe care doriți să-l clasați pe pagina respectivă. De exemplu, trimiterea către o pagină web în care vindeți telefoane folosind textul de ancorare „cumpărați telefoane mobile” pe o postare de blog care este complet irelevantă pentru telefoanele mobile, cum ar fi „cât de repede pot înota rațele”. Sau și mai rău, dacă încorporați acel link intern în text, care nu are nicio legătură.
În mod clar nu era nevoie ca linkul să fie acolo, dar ai făcut-o pentru că ai vrut să-ți îmbunătățești SEO pe pagină (deși foarte leneș).
7. Link Bait
Pălăria Albă
Oh, expresia „link momeală” doar evocă tot felul de sentimente rele. Se pare că intenționați să vă înșelați publicul cu un titlu interesant, dar conținut subțire, încărcat de reclame, de urmat.
Există o modalitate de pălărie albă de a face asta.
A scrie piese care sunt puțin în afara subiectului – sau în legătură cu subiectul, dar mai pufoase, „virale” sau distractive decât conținutul dvs. obișnuit – este o pălărie albă, atâta timp cât aveți un fel de a face ca subiectul să fie conectat înapoi la site-ul dvs. nişă.
De exemplu, să presupunem că site-ul tău web se referă la cumpărarea de mașini online. Ați putea scrie o postare pe blog care să prezinte cele mai amuzante accesorii pentru mașini pentru pisici și câini sau câteva imagini drăguțe cu câini în mașini. Foarte ușor de partajat, poate avea un titlu plin de umor „momeală de legătură” și este un conținut mai pufos decât ar putea căuta un potențial cumpărător de mașini, dar este încă relevant, deci este o pălărie albă.
Pălăria Neagră
A scrie excesiv despre subiecte care nu au nimic de-a face cu site-ul dvs., aș argumenta (deși mulți ar putea contesta) este black hat.
De exemplu, dacă conduceți un dealer de mașini la mâna a doua, puteți decide să creați o bucată de conținut despre cei mai drăguți pisici și câini din toate timpurile. Acum, această bucată de conținut este în mod clar irelevantă pentru tipul de site web pe care îl ești, dar oamenii iubesc animalele drăguțe, așa că oricum fac link la postarea ta.
Hm, bine.
Deși acest lucru nu este strict împotriva oricărei linii directoare, în mod realist este vorba despre pălărie neagră, deoarece ați făcut acest lucru doar pentru a obține link-uri de la site-uri web complet irelevante.
Pescuiți acțiuni, ca să spunem așa. Această legătură și implicare nu vă va stimula SEO în modul în care sperați că ar putea. Dacă faci asta suficient de des, vei ajunge cu o mulțime de conținut irelevant pe paginile tale.
Motoarele de căutare înțeleg acest lucru și nu vor fi siguri care este de fapt nișa site-ului dvs. - vor ajunge pur și simplu să treacă cu crawlere printr-o mizerie de momeală de link fără legătură fără niciun factor de unificare (cu excepția faptului că toate sunt momeală de link) .
Acesta este punctul în care motoarele de căutare vor considera această practică ca pălărie neagră – sau, cel puțin, de proastă calitate – și vor decide să vă penalizeze.
Așadar, după cum puteți vedea, este prea ușor să transformați o practică de pălărie albă în ceva gri sau negru, dacă se face leneș sau înșelător.
Îți recomand să ții o pălărie albă pe cap.
Rămâneți etici.
Rămâi drept.
Jucați jocul lung, produceți conținut de înaltă calitate, nu furați, copiați sau plagiați niciodată în niciun fel și faceți tot posibilul pentru a ajunge cu seriozitate la publicul dvs. cu conținut valoros.
Cu timpul, site-ul dvs. va primi recunoașterea pe care o meritați.
Rob Bailey conduce o agenție SEO numită SEO Article Heroes, cu sediul în Cardiff, Marea Britanie. El scrie frecvent despre SEO pe pagina de blog a site-ului său și este întotdeauna dornic să ofere sfaturi și clarificări cu privire la SEO.