White Label Ad Exchange - Cum să intrați în afacerea AdTech într-o lună?

În 2020, SmartyAds a anunțat oficial separarea Smarthub - unul dintre cele mai apreciate produse din linia de soluții cu etichetă albă. Care a fost motivul pentru asta? După cum sa raportat mai devreme, tehnologia a fost achiziționată de Deox Soft Corp. Până acum, produsul a devenit cu adevărat competitiv pe piață și, din moment ce a câștigat o reputație și o greutate solidă printre alte soluții ad-tech cunoscute, cea mai bună decizie a fost să-l transforme într-un afaceri de sine stătătoare și lăsați-o să crească și să se dezvolte independent.

Astăzi am decis să vă lăsăm să vă uitați puțin în spatele draperiilor pentru a înțelege ce capacități și posibilități unice se ascund sub capota soluției de schimb de anunțuri marca albă. Ce este schimbul de anunțuri cu etichetă albă și cum ajută mărcile să-și dezvolte propriile afaceri proprii cu ușurință și la fel de repede într-o lună - despre asta citiți mai jos în detaliu.

De ce avem nevoie, în primul rând, de rețea publicitară sau schimb de etichetă albă

Publicitatea digitală este în plină expansiune, dar publicitatea digitală programatică este cea care conduce cel mai mult această creștere în zilele noastre. Platformele programatice folosesc module cookie pentru a determina cui ar trebui să i se afișeze reclamele, iar o astfel de direcționare face ca difuzarea anunțurilor să fie precisă și relevantă, ceea ce se traduce în rate de conversie ridicate. Numai în SUA este de așteptat ca cheltuielile publicitare cu afișaj digital programatic să atingă niveluri fără precedent. În 2020, reclamele online cumpărate în mod programatic vor reprezenta 68 de miliarde de dolari, iar până în 2021 vor ajunge la 79 de miliarde de dolari.

Cheltuielile globale globale arată, de asemenea, cifre impresionante, ceea ce înseamnă că publicitatea programatică este în creștere și se va dezvolta în continuare activ în viitorul apropiat. Cu tranzacționarea mediatică programatică, partea cererii poate cumpăra inventar publicitar automat, în timp real. Mai important, agenții de publicitate pot alege formatele de anunțuri, canalele, bugetele potrivite și pot livra reclamele numai către nișa demografică îngustă. Pe partea de aprovizionare, între timp, poate vinde automat inventarul fără resturi.

În același timp, achiziția programatică a fost umbrită în mod continuu de probleme precum transparența insuficientă: marjele și comisioanele ascunse nu sunt întotdeauna ușor de urmărit în sistemele care au atins acest nivel de automatizare. De asemenea, cumpărătorii și vânzătorii de media din întreaga lume au indicat problema fraudei în reclamă digitală, care ia milioane de dolari anual.

Nevoia de transparență și responsabilitate. Aducerea programului intern este ceva care a apărut ca o reacție naturală la aceste amenințări. Evoluția publicității digitale a dat un impuls mare programării interne. Mărcile mari precum Netflix, Kellog, Unilever au început să-și schimbe achizițiile programatice interne pentru a-și proteja continuu inventarul și pentru a elimina cantități mari de comisioane pe care le plăteau anterior furnizorilor terți de tehnologie publicitară. Cu marea hotărâre de a aduce programe interne, companiile mai mici s-au luptat să găsească resurse. Aducerea programului intern este accesibilă pentru mărcile mari, în timp ce companiile mai mici și-au găsit capacitățile și resursele insuficiente pentru construirea și întreținerea platformelor de tehnologie publicitară de la zero.

Tehnologie publicitară independentă și etichetă albă. Deoarece companiile de publicitate din media digitală au continuat să depună eforturi pentru independență, această nevoie a stârnit conceptul de soluție de dezvoltare cu etichetă albă - modelul conform căruia companiile achiziționează o tehnologie gata făcută de la un furnizor de renume (și o marchează ca a lor). Ce înseamnă etichetă albă în afaceri? Acest lucru nu este același lucru cu cumpărarea și rebrandingul platformei de publicitate existente și poziționate. Produsele de publicitate și marketing cu etichetă albă suferă personalizări minore, integrări la cerere și ajustări la client, dar nucleul este deja preconstruit, ceea ce, la rândul său, simplifică procesul de instalare și reduce foarte mult prețurile.

Cum este eticheta albă diferită de alte modele de afaceri. Dacă cumpărați, să presupunem un schimb de anunțuri cu etichetă albă, aceasta înseamnă că îl puteți eticheta ca fiind al dvs. și să lucrați ca revânzător de servicii. Spre deosebire de o franciză, deveniți o afacere care crește, crește, promovează și își comercializează propria soluție de tehnologie publicitară în mod independent, fără atașament la furnizorul de tehnologie. O astfel de platformă este complet găzduită, întreținută continuu, îmbunătățită și scalată pentru a se potrivi cu capacitățile QPS ale clientului. În alte cazuri (construirea unei platforme de la zero sau cumpărarea uneia existente) lucrarea menționată ar presupune menținerea în personal a echipei de dezvoltatori, ceea ce nu se justifică economic când rar ai nevoie de ajustări fundamentale.

Unii furnizori de tehnologie publicitară merg mai departe și oferă echipe externalizate de operațiuni publicitare, manageri de cont, reprezentanți de asistență și vânzări pentru a comanda profesioniști întregi servicii pentru clienți și dezvoltarea afacerii. Pentru nou-veniții programatici, cărora le lipsește experiența și cunoștințele în domeniu, aceasta pare a fi, de asemenea, o soluție viabilă, deoarece le permite să intre pe piață cu un nou produs tehnologic publicitar complet deservit și să profite de noile oportunități înaintea concurenților lor.

Ce este White Label Ad Exchange?

Ce este schimbul de anunțuri cu etichetă albă și cum este diferit de schimbul de anunțuri pe care îl construiți de la zero? Pe scurt, schimburile de anunțuri cu etichetă albă sau rețelele publicitare funcționează ca soluții obișnuite de piață. Diferența este că, atunci când cumpărați o rețea publicitară sau un schimb de etichetă albă, obțineți întreaga platformă, nu contul separat cu un tablou de bord prin care puteți tranzacționa cu alți editori și agenți de publicitate. Astfel, deveniți proprietarul platformei, puteți include și exclude partenerii de cerere și ofertă, puteți media traficul, stabiliți regulile, termenii de tranzacționare media și stabiliți propriile comisioane (valorificați pe traficul pe care îl vindeți).

Cu alte cuvinte, primești un mecanism funcțional care îți permite să extragi valoare maximă din trafic atunci când potriviți cererea corectă cu oferta. Vă oferă șansa de a crea o rețea exclusivă care are doar parteneri de încredere, tipul potrivit de inventar și un mediu de publicitate rezistent la fraudă. Este posibil să vă creați propria rețea publicitară sau să faceți schimb de la zero, dar motivele fundamentale pentru care companiile preferă să o facă prin etichetă albă se rezumă la următoarele puncte:

• Economie de timp: instalarea și configurarea durează mai puțin de 1 lună.
• Scalabilitate: platforma cu etichetă albă se poate extinde oricând la afacerea dvs. în creștere.
• Întreținere: platforma este întreținută continuu de profesioniști în tehnologie.
• Garanția calității: spre deosebire de tehnologia de la zero, schimburile cu etichetă albă și rețelele publicitare sunt testate și dovedite în timp, ceea ce este o garanție a funcționării fără erori.
• Economisirea de bani: nucleul tehnologic gata făcut întotdeauna face soluțiile mai accesibile decât codificarea, proiectarea, acordarea de licențe etc.
• Resurse umane: nu este nevoie să angajați dezvoltatori și profesioniști în tehnologie în personal: corecțiile și îmbunătățirile se fac în modul de fundal și fără a afecta funcționarea platformei.

Alte cazuri când mărcile au nevoie de etichetă albă

Merită subliniat faptul că companiile optează adesea pentru schimbul de anunțuri cu etichetă albă nu numai atunci când trebuie să înceapă o nouă afacere de tehnologie publicitară sau să implementeze rapid noul produs de tehnologie publicitară. Ei aplică produse cu etichetă albă ca acesta din multe motive diferite. De exemplu, un alt domeniu de aplicare al schimbului de anunțuri cu etichetă albă este atunci când o companie are deja o afacere de publicitate și pur și simplu dorește să se alăture rețelei de licitare în timp real rapid și fără efort. Eticheta albă este relativ lipsită de riscuri în comparație cu alte modele de afaceri, astfel încât companiile care au alte afaceri se pot aventura și își pot încerca șansele în publicitate.

În același mod, proprietarul afacerii poate dori să-și lanseze propria piață pentru a reuși în medierea traficului, pentru a extinde suportul pentru diferite formate de anunțuri digitale (CTV, formate video mobile) sau pentru a integra partenerii pe care îi doresc prin VAST, XML, sau alte tipuri de conexiune. Notă: fiecare furnizor de tehnologie care lucrează conform condițiilor de afaceri marca albă oferă servicii conform propriilor termeni, să vedem ce servicii primesc clienții cu SmartHub.

Ce este SmartHub și ce îl face special?

SmartHub este o soluție de schimb de anunțuri cu etichetă albă care transformă construirea de platforme de tehnologie publicitară în câteva săptămâni. Cu acest tip de tehnologie, puteți intra pe noile piețe de tehnologie publicitară și puteți obține profitabilitate în câteva săptămâni. Cum devine posibil? Ideea este că SmartHub este echipat cu o varietate de funcții, fiecare dintre ele poate fi folosită pentru navigarea și optimizarea traficului. Aplicându-le, proprietarii de platforme își pot stabili propriile condiții de tranzacționare, pot redistribui corect traficul și pot canaliza mai mult din el către partea cererii care are nevoie de un anumit tip de trafic. În acest fel, DSP-urile vor licita mai mult pentru cererile venite de la SSP-uri, la rândul lor, vor genera mai multe afișări vizibile și, prin urmare, mai multe venituri. Piața va deveni mai profitabilă, iar proprietarul platformei va câștiga comisioane mai mari. Același efect nu poate fi obținut cu niciun alt server de anunțuri sau platformă dată, deoarece dezvoltarea, instalarea și integrările durează în mod normal mult timp, timp în care proprietarul SmartHub ajunge deja la punctul de profitabilitate.

Cum schimbul de anunțuri SmartHub cu etichetă albă facilitează intrarea pe piață?

Cu riscuri minime, buget și timp petrecut, companiile obțin toate beneficiile modelului de afaceri în timp ce eticheta, cu toate acestea, capacitățile SmartHub depășesc asta. SmartHub găzduit și întreținut complet este cu adevărat flexibil - nucleul de schimb de anunțuri este preconstruit, ceea ce face instalarea rapidă și accesibilă, totuși, integrările pot fi ajustate pentru fiecare client. În acest fel, fiecare companie poate obține tehnologie de publicitate ușor de gestionat, controlat și ajustat în funcție de propriul KPI.

Ad Exchange vă ajută să integrați partenerii în mod selectiv și să generați valoarea maximă dintr-un trafic bun, a cărui calitate este monitorizată constant de scanere de siguranță. În acest fel, pentru companiile care au deja o echipă asamblată de parteneri verificați pentru integrare, SmartHub pare a fi opțiunea numărul unu care eficientizează și simplifică în mod semnificativ intrarea în nișa de tehnologie publicitară.

Fiecare companie poate lansa o piață deschisă bazată pe RTB, care maximizează rentabilitatea investiției, conduce la transparență și la siguranța maximă a mărcii. Merită subliniat faptul că SmartHub nu este benefic numai pentru proprietarii de platforme, ci și pentru rețeaua de parteneri de aprovizionare și cerere. Prin utilizarea SmartHub, fiecare partener integrat poate obține oportunități suplimentare, cum ar fi o transparență sporită, responsabilitatea sistemului și siguranța de neegalat a rețelei operate privat. În ceea ce privește oferta, o astfel de soluție garantează un mediu de vânzare media mai bun, care sporește valoarea inventarului și se traduce într-o CPM mai mare din afișările anunțurilor difuzate. Între timp, partea cererii primește un trafic mai potrivit care se convertește ușor.

Faceți ca tehnologia și oamenii să funcționeze ca o singură unitate

Ce este schimbul de anunțuri cu etichetă albă din punct de vedere tehnologic? Să trecem în revistă câteva dintre capacitățile SmartHub-ului pentru a înțelege specificul operațiunii.

Tehnologie și caracteristici. SmartHub este o piață programatică bazată pe RTB, care rulează conform licitațiilor de cumpărare media în timp real la prețul doi. Achizițiile media sunt activate de integrările deschise ale partenerilor RTB, VAST și XML.

Caracteristicile platformei includ direcționare precisă, ofertant RTB puternic, statistici generale de analiză a traficului în timp real (intrare și ieșire), liste albe/blocate, scanere de trafic, protecție 24/7 împotriva fraudei și o varietate de formate de anunțuri (video mobil, rich media, desktop, în aplicație, web mobil, CTV, anunțuri banner). Platforma are un sistem încorporat care analizează pe ce licitează DSP-urile pentru a monitoriza ce fel de trafic licitează DSP. De exemplu, cu cât licitează mai multe DSP pentru anumite GEO, cu atât acest trafic va fi trimis către acest DSP (sistemul ia în considerare formatul traficului, tipul traficului, calitatea/securitatea traficului, domeniul/pachetul, țara, dimensiunea, tipul conexiunii, sistemul de operare ).

Împreună cu aceasta, sistemul poate agrega solicitările și răspunsurile înregistrate într-o anumită perioadă, analizează automat nivelurile de sume licitate, datele geografice populare, sursele de trafic și utilizează aceste informații pentru a notifica proprietarul despre potențiale probleme sau probleme. Folosind opțiunea de raportare, proprietarii pot investiga care surse au cele mai mici rate de licitare sau care formate de anunțuri generează cel mai mare profit pentru a optimiza rețeaua în viitor.

Oameni. Infrastructura tehnică proprie construită din 2013 a ajutat compania noastră să acumuleze experiență și expertiză esențială pentru crearea unei tehnologii robuste la cerere pentru clienții noștri. Un astfel de ecosistem de publicitate oferă, de asemenea, avantaje suplimentare de trafic la punctul de integrare a partenerilor. Manageri de produs, asistență completă pentru dezvoltatori, asistență pentru infrastructura serverului, operațiuni publicitare și asistență pentru instruire - toate aceste echipe participă la integrarea clientului, care simplifică procesul și elimină stresul asociat cu adoptarea noii tehnologii.

Specialiștii asistă proprietarii cu asistență completă pentru dezvoltatori, asistență tehnică în timpul integrărilor, personalizarea interfeței de utilizare și integrări cu furnizorii de date terți. În plus, echipa oferă asistență pentru operațiuni publicitare, instruire și asistență continuă dedicată post-cumpărare. Pentru acele companii care intenționează să găsească o echipă de service și operare care să lucreze cu clienții lor, SmartHub oferă, de asemenea, servicii de depanare a personalului publicitar pentru a ușura procesul de găsire a angajaților programatici de nișă restrânsă și pentru a accelera intrarea pe piață. Acești profesioniști organizează traficul de campanii publicitare, optimizează fluxul acestora, sprijină și consultă clienții și colaborează zilnic cu restul echipei.

Rezultate: cu ce ajung companiile după lansarea SmartHub

SmartHub constă din componente suficiente pentru o nouă intrare în tehnologie publicitară, le permite companiilor să înceapă o nouă afacere mai rapid decât orice altă soluție sau server publicitar. Studiul de caz cu Raqoon media ilustrează faptul că SmartHub a ajutat compania să obțină rambursare în 2,6 luni și să obțină o creștere a veniturilor de 262% (cu o creștere a rentabilității investiției de 147%). Instalarea și reglarea a durat o lună. Compania a migrat rapid de la altă tehnologie la SmartHub și și-a salvat toți partenerii în propriul mediu de piață cu mărci proprii. În acest fel, media Raqoon ar putea genera valoare maximă de la partenerii lor de trafic, în plus, au protejat ecosistemul de fraudă și au obținut responsabilitate completă asupra proceselor interne și a tranzacționării cu media.

Platforma lor este acum capabilă să difuzeze miliarde de reclame lunar, deoarece au selectat inițial partenerii de aprovizionare potriviți și cererea. Cu alte cuvinte, cererea era pregătită pentru a cumpăra acele tipuri de inventar pe care vânzătorii le aveau de oferit. Prin valorificarea funcționalității Smarthub, compania ar putea să se potrivească mai bine cu cererea și oferta și să obțină rezultate comerciale mai mari.

Cu aceasta, ar fi sigur să spunem că schimbul de anunțuri cu etichetă albă, cum ar fi SmartHub, apare ca un răspuns viabil la limitările programatice. Să rezumam în gloanțe pentru ce pot conta rezultatele de la companii după instalarea SmartHub:

• Capacitatea de a intra pe piață în mai puțin de o lună și, astfel, de a obține profitabilitatea mai rapid.
• Șansa de a economisi la construirea platformei, proiectarea, acordarea de licențe ajută, de asemenea, la simplificarea procesului. Fără riscuri de a compromite calitatea produsului.
• Șansa de a controla modul în care stocul este vândut pe piață, cine îl cumpără, la ce preț, în ce categorii etc.
• Capacitatea de a modela volumele de trafic și de a încuraja mai multe oferte pe piață, ceea ce crește profitabilitatea.
• Șansa de a obține un ecosistem de tranzacționare în cele din urmă sigur: toți partenerii sunt cunoscuți, cele mai bune sisteme de scanare de clasă mondială conectate, sunt acceptate standardele de inventar și autorizare a vânzătorului.
• Standardele de securitate asigură siguranța și protecția datelor utilizatorilor. Mecanisme de prelucrare a datelor prietenoase cu GDPR și CCPA.
• Fiecare companie își poate stabili propriile reguli avansate de tranzacționare, condiții și comisioane.
• Pe măsură ce afacerea crește și numărul de afișări difuzate crește, fiecare companie poate extinde platforma la QPS-ul potrivit.

Ultimul cuvant

Schimbul de anunțuri cu etichetă albă este o soluție de nouă generație care perturbă în prezent piața de publicitate online prin simplitatea și accesibilitatea sa. Datorită funcționalității avansate, asistenței pentru clienți și strategiei profund individualizate multistratificate, companiile pot înființa noua afacere și o pot valorifica rapid. Proprietarii platformei obțin în sfârșit o transparență deplină a cumpărării și vânzării media programatice, dar ceea ce este, de asemenea, important, pot naviga și optimiza continuu volumele de trafic și pot crea condiții de tranzacționare favorabile pentru ei și partenerii lor.

Treceți direct la afaceri în doar o lună, configurați-vă soluția cu etichetă albă cu SmartHub!