De ce AdOps și veniturile ar trebui să prioritizeze colectarea de e-mailuri de la vizitatori

Iată o întrebare pentru dvs.: Care este un lucru pe care editorii îl pot folosi pentru a viza vizitatorii care este de încredere, consimțit și persistent?

Răspunsul sunt adresele de e-mail cu hashing sau HEM, iar valoarea lor crește pe măsură ce ne apropiem de un viitor fără cookie-uri. (Consultați și: Ce, de ce și cum e-mail-urile cu hashing)

Cea mai mare soluție care a apărut este utilizarea adreselor de e-mail ca identificatori de utilizatori.

- Playwire

Colectarea de e-mailuri a avut întotdeauna sens pentru un editor, deși este posibil să nu fi fost întotdeauna pe radarul echipelor din afara buletinului informativ și al managerilor de creștere a audienței. Acum, odată cu proliferarea e-mailurilor cu hashing și viitorul fără cookie-uri care se profilează, ar trebui să existe un sentiment de urgență pentru colectarea e-mailurilor.

„Cea mai mare soluție care a apărut este utilizarea adreselor de e-mail ca identificatori de utilizatori. Toată lumea are o adresă de e-mail. Și oamenii își folosesc adresele de e-mail pe mai multe site-uri pentru a se autentifica sau pentru a se înscrie la buletine informative. Editorii care au colectat aceste e-mailuri ar putea crea identități unice pentru ca agenții de publicitate să urmărească utilizatorii de la site la site.” – Playwire

Luați în considerare aceste trei componente:

1. Creșterea numărului total de afișări de pagină (PV) și a RPM a paginii este importantă pentru AdOps și venituri.
   
   
2. Fiecare vizitator contează , indiferent dacă este sau nu abonat la un buletin informativ
   
   
3. Valoarea e-mailurilor cu hashing este în creștere ca opțiune de direcționare
   
   

1) AdOps și Revenue Directors le pasă de afișările de pagină și de RPM-urile de pagină

Profesioniștii AdOps și directorii de venituri se concentrează din ce în ce mai mult pe:

• Afișări de pagină în creștere (PV )
  
  
• Creșterea RPM a paginii (venit pe mil)

Aceste valori sunt factori cheie pentru creșterea veniturilor din reclame.

„Afișările de pagină sunt strâns corelate cu afișările de anunțuri.” - Google News Initiative

„Afișările de pagină furnizează inventarul publicitar, iar inventarul publicitar generează venituri.” - Promit Media

Colectarea de e-mailuri poate afecta atât valorile PV, cât și RPM și, prin urmare, rezultatul:

• E-mailurile cu hashing pot fi folosite pentru a îmbunătăți direcționarea pentru CPM-uri mai bune. Cu cookie-urile 3P fiind depreciate, e-mailurile pot deveni soluția de bază pentru direcționarea fără cookie-uri.
  
  
• Abonații de e-mail vizitează de două ori mai multe pagini decât cei care nu sunt abonați și au șanse de 10 ori mai mari să devină abonați plătiți.
  
  
• Costă mai puțin să trimiteți mesaje unui cititor existent decât să atrageți unul nou, crescând numărul de afișări de pagină per vizitator. Adresele de e-mail oferă mai mult control editorului pentru a ajunge la cititorii care au încetat să mai viziteze site-ul web.
  
  
• Buletinele informative în sine pot fi monetizate cu o soluție de anunțuri prin e-mail precum LiveIntent.com.

În calitate de utilizatori de internet, suntem conectați prin conturile noastre de e-mail de pe dispozitivele noastre, aplicațiile, browserele și magazinele locale. Adresele de e-mail sunt cele care mențin identitățile noastre digitale împreună și sunt unice și persistente.

În esență, anunțurile direcționate mai precis conduc la RPM-uri îmbunătățite, iar profesioniștii AdOps înțeleg acest lucru destul de bine. Prin urmare, colectarea de e-mailuri nu este doar pentru echipa de newsletter, ci și pentru generarea de venituri.

2) Fiecare vizitator contează, indiferent dacă se abonează sau nu la un buletin informativ

Indiferent dacă vizitatorii se abonează la un buletin informativ, fiecare interacțiune cu site-ul sau platforma dvs. are valoare. E-mailul poate ajuta la dezvoltarea acestor conexiuni, ducând în cele din urmă la creșterea angajamentului și a veniturilor.

Nu fiecare vizitator este pregătit să se aboneze la un buletin informativ; cu toate acestea, ei ar putea fi în continuare interesați de conținutul și ofertele dvs. Deci, editorii ar trebui să colecteze adrese de e-mail de la toți vizitatorii folosind mai multe opțiuni (săriți la „Colectarea e-mailurilor este ușoară”).

Fiecare interacțiune pe care o are un vizitator cu site-ul dvs. este o oportunitate de implicare. Aceasta include citirea postărilor pe blog, lăsarea de comentarii sau participarea la sondaje.

Pentru vizitatorii care folosesc un adblocker , le puteți cere să furnizeze adresa lor de e-mail ca mijloc de a-și arăta sprijinul pentru site.

Pentru vizitatorii care nu folosesc un dispozitiv de blocare a reclamelor , le-ați putea oferi o săptămână de vizionare fără anunțuri în schimbul furnizării de e-mail. Acesta ar putea fi un grup grozav la care să reveniți mai târziu cu o ofertă de abonament digital.

Chiar dacă nu se abonează la newsletter, aceste interacțiuni indică interesul lor și îi deosebesc ca segment de vizitatori implicați.

3) E-mailul hashed este valoros chiar și fără un buletin informativ

Sigur, un buletin informativ este metoda de bază pentru majoritatea editorilor de a securiza adresele de e-mail. Dar chiar dacă nu aveți un buletin informativ, ar trebui să colectați acum adrese de e-mail și iată de ce:

Soluție de identificare: identificați utilizatorii de pe web și de pe dispozitive fără a le dezvălui adresele de e-mail vânzătorilor sau agenților de publicitate folosind e-mailuri cu hashing.

Direcționare fiabilă: e-mailul oferă o rută precisă, conformă cu confidențialitatea, pentru a identifica și a segmenta vizitatorii în siguranță. Se bazează pe consimțământ, iar oamenii își schimbă rareori adresele de e-mail.

Direcționare pe mai multe canale: e-mailurile leagă diferitele dispozitive ale unui utilizator (telefon, computer, ceas inteligent etc.), oferind editorilor o imagine cuprinzătoare asupra intereselor acestora.

De exemplu, un utilizator poate urmări starea de fitness pe un ceas inteligent, poate urmări mărcile preferate pe un smartphone și poate cerceta instrumente B2B pe un computer. Înarmați cu această perspectivă, editorii pot crea profiluri detaliate ale vizitatorilor pentru a oferi conținut extrem de relevant și reclame de impact.

Generator de trafic: Colectarea de e-mailuri vă permite să vă interacționați din nou cu vizitatorii, trimițându-le e-mailuri, aducându-i înapoi la paginile dvs. web și, prin urmare, mărind afișările și afișările de pagină.

Monetizarea buletinelor informative: dacă decideți să începeți un buletin informativ, acesta poate servi ca o sursă alternativă de venit dacă includeți sponsorizări sau anunțuri în buletinul informativ.

Dacă aveți îngrijorări cu privire la respectarea legislației privind confidențialitatea, citiți articolul nostru despre e-mailurile cu hashing pentru editori .

Colectarea e-mailurilor este ușoară - cu Admiral

Cu instrumentele de colectare a e-mailurilor de la Admiral, editorii pot colecta cu ușurință adrese de e-mail de la vizitatorii lor în mai multe moduri:

Oferiți vizitatorilor Adblock o alegere: lista de permise sau înscriere prin e-mail

Vizați vizitatorii dvs. de blocare a reclamelor cu un mesaj care le oferă o experiență fără reclame sau fără reclame în schimbul împărtășirii adreselor lor de e-mail.

Well+Good le cere utilizatorilor să-și dezactiveze dispozitivul de blocare a reclamelor în schimbul unei adrese de e-mail, oferind o experiență de 30 de zile fără anunțuri.

Statut de membru gratuit cu înregistrarea pe site

Profitați de CTA sau oferte pentru a permite vizitatorilor să creeze un cont gratuit cu dvs. folosind adresa lor de e-mail.

Pentru a afla mai multe despre beneficiile, cele mai bune practici și exemple de pereți de înregistrare, vizitați această Întrebări frecvente despre peretele de înregistrare.

Daily Dot folosește mesaje personalizate pentru a le cere vizitatorilor să se aboneze.

Promovați valoarea buletinului dvs. informativ

Cereți vizitatorilor să se aboneze la buletinul informativ și să primească beneficii suplimentare, cum ar fi cupoane, oferte sau acces la conținut premium.

VideoGamer oferă credite vizitatorilor pentru partajarea adreselor lor de e-mail.

Oferiți un permis fără anunțuri pentru câteva zile de utilizare

Permiteți vizitatorilor să experimenteze conținutul dvs. fără reclame în schimbul adreselor lor de e-mail timp de câteva zile.

Sportskeeda oferă o experiență de 30 de zile fără anunțuri în schimbul unei adrese de e-mail.

Direcționarea în creștere poate stimula conversiile

Direcționarea în creștere implică afișarea de mesaje personalizate vizitatorilor pe paginile cu trafic crescut în acel moment. De exemplu, puteți cere vizitatorilor să se înscrie atunci când accesează o pagină care afișează scoruri dintr-un meci de fotbal în direct sau o știre virală.

Aflați mai multe despre direcționarea la supratensiune aici.

[Studiu de caz] Nu presupuneți un „Nu”: Întrebați

WorldPopulationReview.com oferă statistici privind populația în timp real și atrage în primul rând vizitatori care verifică datele și apoi părăsesc pagina.

Editorul s-a concentrat inițial pe recuperarea blocurilor de anunțuri, dar echipa Admiral i-a încurajat să testeze colectarea adreselor de e-mail ale publicului.

La început, ei s-au întrebat de ce cineva ar dori să se aboneze la site-ul lor, deoarece au simțit că este vorba în mare parte de trafic de zbor o singură dată în căutarea unei statistici privind populația. Iată e-mailul direct de solicitare:

Spre surprinderea lor, au adunat 87.000 de adrese de e-mail în doar 6 luni.

Iată studiul de caz complet pentru colectarea de e-mailuri și recuperarea veniturilor World Population Review.

Lecția de aici este că nu veți ști ce vă motivează publicul să-și împărtășească detaliile decât dacă întrebați și experimentați. Admiral facilitează lansarea și poate ajuta la implementarea celei mai bune strategii pentru creșterea listei de e-mailuri.

AdOps ar trebui să înceapă să colecteze e-mailuri ACUM

Colectarea e-mailurilor este o mișcare inteligentă pentru editori și ar trebui să înceapă acum. Vă asigură strategia pentru viitor, crește veniturile, vă păstrează publicul și oferă informații valoroase.

Captarea e-mailurilor nu mai este doar pentru buletine informative, ci este cheia pentru fiecare reclamă și lider de operațiuni.

- Dan Rua, CEO Amiral

„Editorii ar trebui să colecteze e-mailuri de la fiecare vizitator chiar acum, având în vedere veniturile pierdute fără ele astăzi și post-cookie”, spune Dan Rua, CEO al Admiral. „Capturarea e-mailurilor nu mai este doar în scopuri de buletin informativ, ci este esențială pentru fiecare lider de reclame și revoluții.”

Admiral face foarte ușor să începeți să colectați e-mailuri în aceeași zi în care vă înscrieți. Segmentarea Admiral, instrumentele AI, generatorul de călătorii și CTA cu mai multe oferte asigură că conversiile dvs. sunt optimizate pentru a echilibra capturarea e-mailurilor și experiența vizitatorilor la scară.

Programează-ți timp pentru a vorbi cu Amiralul astăzi.